2023年香港智能手机游戏玩家洞察

2023年 香港智能手机游戏玩家洞察 消费者洞察 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved August2023 目标受众报告 介绍 扫描领取报告 1注意：有关研究设计的详细概述，请参阅完整方法 报告概述 本报告分析了在“您经常使用以下哪些设备来玩视频游戏？”这一多选问题中回答“智能手机”的消费者。该报告为读者提供了香港移动智能手机游戏玩家的全面概览：他们是谁；他们喜欢什么；他们的想法；以及如何联系他们。 它提供了有关他们的人口统计、生活方式、观点和营销接触点的见解。 此外，该报告还允许读者将香港的移动智能手机游戏玩家（“目标受众”）与图表中标记为“所有受访者”的香港平均在线玩家进行比较。 消费者洞察 设计：在线调查，拆分问卷设计持续时间：约10分钟15分钟 语言：每个国家的官方语言，并提供美式英语作为替代地区：56个国家 受访者数量： •开展扩展调查的国家/地区超过12,000人 •基础调查超过2,000人 样本：互联网用户，18岁–64，性别和年龄设定的配额 实地调查： •1月至12月持续 •接受基础调查的国家每年都会更新 香港的移动智能手机游戏玩家 关键见解 扫描领取报告 人口统计资料 移动智能手机游戏玩家往往更年轻， 40%是千禧一代。 51%的移动智能手机游戏玩家是男性。所有收入阶层都有移动智能手机游戏玩家。 移动智能手机游戏玩家生活在所有城市和农村社区的类型。 消费者生活方式 对于移动智能手机游戏玩家来说，传统的重要性不如普通消费者。 食物和餐饮是移动智能手机游戏玩家相 对普遍的兴趣。 与普通消费者相比，移动智能手机游戏玩家更有可能将视频游戏作为一种爱好 消费者态度 38%的移动智能手机游戏玩家 声明他们使用其他网站免费观看付费 内容。 移动端占比相对较高 智能手机游戏玩家认为物价上涨、通货膨胀和生活成本是 需要解决的问题。 许多移动智能手机游戏玩家都有中间派的政治观点。 营销接触点 移动智能手机游戏玩家往往比普通消费者更频繁地收听数字音乐内容。 移动智能手机游戏玩家倾向于发送私人消息的频率高于普通在线用户。 移动智能手机游戏玩家记得在户外看到广告的频率比普通消费者更高 移动智能手机游戏玩家记得在视频门户网站上看到广告的频率高于普通消费者。 扫描领取报告 第1章 人口统计资料 •生命阶段 •别性 •教育 •收入 •住户分类 •社区类型 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 移动智能手机游戏玩家往往更年轻，40%是千禧一代 扫描领取报告 8% 39% 36% 17% 7% 34% 40% 19% 香港消费者年龄 目标受众 所有受访者 GenerationZ Millennials GenerationX BabyBoomers 3“你多大了？”单选;您经常使用哪些设备来玩电子游戏？多选;基数：n=683名移动智能手机游戏玩家，n=2064名所有受访者 51%的移动智能手机游戏玩家是男性 香港消费者的性别 扫描领取报告 51% 50% 49% 52% 目标受众 所有受访者 MaleFemale 18%的移动智能手机游戏玩家受过初中教育，但没有资格进入大学学习 扫描领取报告 香港消费者的教育水平 50%49% 18% 17% 11% 11% 13%13% 7%7% 1%1% 1%1% 没有正式的教 育/小学 中等教育 进一步教育（允许GOTO大学） 技术/职业教育 学士学位或同等 学历 硕士或同等学 历 博士学位或同 等学历 目标受众所有受访者 所有收入阶层都有移动智能手机游戏玩家 扫描领取报告 High Middle Low 32% 35% 33% 33% 33% 34% 目标受众 所有受访者 许多移动智能手机游戏玩家生活在一个核心家庭中 扫描领取报告 香港消费者居住的住户类别 34% 32% 25% 26% 22% 24% 5% 6% 4% 3% 5% 6% 3%3% 单户家庭 夫妻家庭 单亲家庭 核心家庭 多代家庭 两个或两个其他 以上的相关户型成年人 目标受众所有受访者 移动智能手机游戏玩家生活在各种类型的城市和农村社区 消费者在香港居住的社区 扫描领取报告 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 100%100% 农村小镇 中型城镇大城市 目标受众所有受访者 拥有超过500万居 民的特大城市 “你生活在什么类型的社区？”单选;您经常使用哪些设备来玩电子游戏？多选;基数：n=683名移动智能手机游戏玩家，n=2064名所有受访者 扫描领取报告 第二章 消费者生活方式 •人生价值观 •主要兴趣 •爱好和休闲活动 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 传统对移动智能手机游戏玩家的重要性不如普通消费者 扫描领取报告 香港消费者生活中最重要的方面 46% 42% 44% 41% 38% 40% 37%38% 35%34% 33% 32% 29%29% 17% 19% 15%17% 10% 6% 玩得开心 一段幸福的 关系 安全保障 做出自己 的决定 成为 成功的人 一个诚实的和可敬的生命 学习新事社会 物的正 义 推进我的传统 职业生涯 目标受众所有受访者 “在以下列表中，你生活中最重要的3个方面是什么？请选择3.'';多选;您经常使用哪些设备来玩电子游戏？多选;基数：n=683名移动智能手机游戏玩家，n=2064名所有受访者 美食和餐饮是移动智能手机游戏玩家相对普遍的兴趣 扫描领取报告 香港手机智能手机游戏玩家的十大兴趣 50% 49% 45%45% 44% 39% 41% 38% 36% 33% 35% 32% 34% 33% 32% 29% 25% 21% 25% 21% 食品与旅行餐饮 电影、电视节目和音乐 健康和健身 科学与技体育术 金融与经济 时尚 &美容 政治&社会历史 和当前世界事件 目标受众所有受访者 备注：''你个人对哪些话题感兴趣？多选;您经常使用哪些设备来玩电子游戏？多选;基数：n=683名移动智能手机游戏玩家，n=2064名所有受访者 与普通消费者相比 移动智能手机游戏玩家更有可能将视频游戏作为一种爱好 扫描领取报告 香港手机智能手机游戏玩家的十大爱好和休闲活动 50% 44% 46% 35% 35%32% 34% 30% 33% 29% 31%30% 29%27% 29%29% 24%23%22%21% 旅行视频游戏 体育 和健身 技术&计 算机 阅读社交 烹饪/烘 烤 户外的活动 摄影宠物 目标受众所有受访者 “你的个人爱好和活动是什么？”多选;您经常使用哪些设备来玩电子游戏？多选;基数：n=683名移动智能手机游戏玩家，n=2064名所有受访者 扫描领取报告 第3章 消费者态度 •消费者态度 •国家面临的挑战 •政治 15 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 38%的移动智能手机游戏玩家表示他们使用其他网站免费观看付费内容 扫描领取报告 同意在香港发表声明 45% 41% 38% 34% 37%35% 36% 33% 21%21% 这对我来说很重要以获得最佳图像和音质 我使用替代品 网站和应用程序免费观看付费内容 数字服务允许 我发现新 和激动人心的内容 我更喜欢数字内容 因为它更易于管理 负担得起所有的流媒体我想要的服务太贵了 目标受众所有受访者 “这些陈述中哪一项适用于你？”多选;您经常使用哪些设备来玩电子游戏？多选;基数：n=683名移动智能手机游戏玩家，n=1028名所有受访者 相对较高比例的移动智能手机游戏玩家认为价格上涨、通货膨胀和生活成本是 需要解决的问题 扫描领取报告 移动智能手机游戏玩家认为香港面临的10个最重要问题 50% 48% 43% 44% 43% 39% 34%32% 31% 29% 30% 25% 26%25% 26% 23% 25%23% 22% 20% 物价上涨/通货膨胀/生活成本 住房经济情况健康 和社交安全 教育环境贫困失业民权犯罪 目标受众所有受访者 许多移动智能手机游戏玩家都有中间派的政治观点 Left Center Right Prefernottoanswer 16% 21% 51% 12% 17% 20% 54% 10% 目标受众 所有受访者 注意：基于“许多人在描述政治观点时使用”左“和”右“这两个术语进行重新编码。你会把自己放在从左到右的刻度上的位置？单选;您经常使用哪些设备 扫描领取报告 扫描领取报告 第4章 营销接触点 •媒体使用 •数字广告接触点 •按设备划分的互联网使用情况 •社交媒体的使用 •非数字广告接触点 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 移动智能手机游戏玩家往往比普通消费者更频繁地收听数字音乐内容 扫描领取报告 香港消费者在过去4周内使用的媒体类型 76% 71% 71%72% 57% 56%54% 48%48%47% 38%40% 38%39% 35%34% 32%31% 28%28% 16%17% 数字视频内容 TV数字音乐内容电影/电影院 在线新闻网站链接 日常广播杂志在线 报纸杂志 播客周刊 目标受众所有受访者 移动智能手机游戏玩家记得在视频门户网站上看到广告的频率高于普通消费者 扫描领取报告 过去4周香港移动智能手机游戏玩家接触数字广告的10大地点 49% 46% 41% 40% 36%40% 34% 31%28% 27%26% 26%24% 26%26% 25%25% 25%23% 56% 视频 社会的 在线 搜索 视频 流媒体 社论 网站链接 博客/论 通讯 门户 媒体 商店 引擎 游戏 服务业 网站和应 和品牌的 坛 用程序 应用程序 目标受众所有受访者 注意：“过去4周您在哪里看到过数字广告？多选;您经常使用哪些设备来玩电子游戏？多选;基数：n=683名移动智能手机游戏玩家，n=2064名受访者 移动智能手机游戏玩家通过平板电脑访问互联网的频率高于普通在线用户 扫描领取报告 香港消费者经常使用的设备访问互联网 70% 66% 68% 62% 60%58% 58%58% 51% 46% 43% 39% 33%31% 27%24% 96%93% 智能手机 笔记本平板 智能电 视 目标受众 台式电脑 智能手表所有受访者 游戏机 流媒体设备 智能音箱 ''您经常使用哪些设备并连接互联网？”多选;您经常使用哪些设备来玩电子游戏？多选;基数：n=683名移动智能手机游戏玩家，n=2064名所有受访者 移动智能手机游戏玩家往往比普通在线玩家更频繁地发送私人消息 按类型划分的香港社交媒体活动 扫描领取报告 46% 44% 44% 40% 41% 38% 37% 35% 37%36% 35%33% 31% 34% 32%30% 28%28% 21%21% 8%8% 3%3% 发送私人消息 发送私人 消息 喜欢的帖子 by其他用户 关注他人上传图片 或视频 在帖子下评论关注公司发布文案或位 置更新 共享 帖子作者其他用户 为帖子点赞 分享公司帖子 被动社交使用情况 不适用社交媒体 目标受众所有受访者 “在过去的4周里，你在社交网络上做了哪些这些事情？”多选;您经常使用哪些设备来玩电子游戏？多选;基数：n=683名移动智能手机游戏玩家，n=2064名所有受访者 移动智能手机游戏玩家记得，在户外看到广告的频率高于普通消费者 扫描领取报告 过去4周内，香港消费者接触非数码广告的地方 50% 49% 44% 51% 43%43% 35%32% 28%27% 26%28% 25%24% 23%23% 在充满广告的空在电 间视上 直接在商 店里 在电影院/电 影院 目标受众 通过邮件拍 摄/广告邮件 所有受访