呷哺呷哺年度品牌梳理及公关传播【餐饮】【品牌推广】

呷哺呷哺年度品牌梳理及公关传播 CONTENTS 2 3 4 5 1 6 公司介绍需求解读策略推导传播规划服务报价服务团队 PartI 公司介绍 迪思D&S 北京迪思公关顾问有限公司为上市公司华谊嘉信控股子公司 2010年4月，北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司在深圳证券交易所创业板上市（股票代码：300071)，是国内领先的大型整合营销传播集团 2014年6月，华谊嘉信收购迪思集团，北京迪思公关顾问有限公司成为华谊嘉信旗下子公司。 以整合见长，以实效出众服务多家500强企业 连续15年行业排名位居前三跨行业的实效全传播公关公司 荣获虎啸奖金奖等国内外多项大奖中国4A会员单位公关界“黄埔军校” 收购迪思 收购好耶集团 增发并购东汐，波释，美意互通 IssueadditionalandacquiredEastideadvertising,SpearheadadvertisingandMEIYImedia AcquiredD&SMediaGroup,Thetop3publicrelationsindustryinChina. AllyesGroup,Thetop3internetmarketinginChina 成功登陆深交所创业板 ShenzhenStockExchangeGEMlandingsuccessfully 同行业首家通过ISO9001质量体系认证 PasstheISO9001qualitysystemcertification-first 华谊嘉信集团成立 companyinthesameindustry SpearheadGroupEstablished 10BillionRMB100亿人民币市值 200,000+FieldPromoters 2,500+Fulltimeemployees 200,000+名终端促销员 2,500+名全职员工 200+名客户经理 200+AccountManagers 42Branchoffices 42个分支机构 12家全资子公司 12Subsidiarycompany 中国4A协会会员 中国公关协会会员 1,500+Satisfiedclients 1,500+满意客户 5,000+成功案例 5,000+Successstories 业务架构 Branding&Creative品牌创意 PR,Ads. Agency 公关广告 DigitalMarketing数字营销 ExperienceMarketing 体验营销 O2OMarketingO2O营销 ContentMarketing内容营销 BigDataMarketing大数据营销 Cross&Over跨领域业务 品牌Brand&Clients 媒体 Marketing 大数据 内用户/消费者 容Customer 资源平台化 业务专业化 专业深度化 公司概况 ►迪思集团（D&S）取“民主与科学”（DemocracyandScience）之意，成立于1996年，是国内最早、最大的专业传媒集团之一，自2001年迪思已连续15年荣膺中国公关TOP3。 迪思公关重庆办事处 北京 北京迪思公关顾问有限公司 北京迪思互动广告有限责任公司北京数码世纪互动营销有限公司北京顶点透视公关顾问有限公司 家全资子公司 9 天津天津迪思文化传媒有限公司 700 成都迪思 成都重庆 合肥上海 深圳 广州 上海迪思 迪思公关合肥办事处迪思公关深圳办事处 广州迪思 + 专业人员 服务范畴及传播原则 ►策略导向型公关公司：比本土企业更具国际化视野，比国际企业更了解本土客户需求。 品牌全案 —————— •年度整合传播 •品牌战略规划 公关执行 ————— •公关传播 •行动营销 •网络营销 •创意设计 •建站维护 •本地化 数字营销互动广告 公关传播 全方位整合传播 体育营销 活动管理策略顾问 •品牌整合传播策略 •政府关系及危机管理 •传播管理体系 策略咨询 —————— •互动策略 •公关策略 •传播策略 •推广策略 4A广告公司 ►成功跨界，成为公关、广告双TOP公司。 优势资源 ►与4大类团体保持良好的合作伙伴关系 各行业 相关管理单位 如卫计委、文化部、工信部、农业部、国务院国资委…… 各级国家新闻管理机关 如中宣部、国务院新闻办、国家信息安全办公室…… 各公益性 非营利组织NGO 中国妇联、中国扶贫基金会、壹基金、青基会…… 各行业协会组织 如中国互联网协会、中国消费者协会、中国质量技术监督局、中国保险行业协会、中国营养学会、国际民间组织促进会…… 强大的媒体资源 媒体高层-对话机制 6家国家新闻管理机关 41家主流媒体集团;80位核心高层 海外媒体-密切沟通 26家港澳台及境外新闻机构 良好的 合作伙伴资源 媒体中层-长期合作 超过4600家媒体，26000个版面 11000名记者、编辑 互联网媒体-合作自建超过2718家网络媒体超过107220个论坛ID超过6570个IM群组 自媒体资源-长期合作 超过1500个草根大号；100名意见领袖超过537个论坛版主；2170名博客主超过60名视频名播客资源 2015年虎啸奖金奖和虎啸奖全场大奖 2015最具公众影响力社群互动营销银奖 21世纪广告国际峰会荣获“中国创意50强” 行业殊荣斩获无数 2014最具公众影响力公关活动大奖 2014最具公众影响力数字营销大奖 2014年中国企业领袖与媒体领袖年会“影响中国2014年度领军公关公司” 第六届金鼎最具创意传播价值平台奖 2013年企业品牌传播类银奖伊利员工群像图营销公关案例 2012年Silver 2009年中国文化 2011年中国创意 2010年最佳 2010年度风 2010年中国最佳品 2009年营销机构平 Award银奖 体育银奖 传播大奖 创新策略奖 格特色奖 牌建设案例策划奖 台及服务机构奖 行业殊荣斩获无数 业内领先的舆情（危机）管理系统 全媒体整合型监测：7×24小时全维度、全天候、实时监测 15分钟内快速响应：5个必达-电话、短信、邮箱、QQ、微信 一站式服务：智能分类、人机协作、自动值守、主动干预 全网监测 迪思2.0舆情系统升级版 实现新闻、论坛、微博、等全覆盖 定向监测 定制化全网监测，关键词定向、人群定向、平台类型定向 直接干预 发现负面，系统第一时间提示处理，对舆论健康度进行智能分级 分析报告 提供全方位的分析报告，包括消费行为分析，品牌健康度等 四大领先优势 平媒、网络、电视的整合型监测 新浪微博API授权，后台数据直接扫描153家版权媒体发行前紧急预警 300家电视新闻栏目监测预警贴吧、圈子、频道、名人专项监控 精准的全面数据分析 微博内容分析、转发评论分析网络热点关键词趋势分析负面舆情媒体排名分析 快速响应与主动干预机制 15分钟内监测；30分钟内主动汇报电话/短信/QQ/邮件/微信-5个必达发现负面系主动干预与稀释 舆情环境护航机制 规范化的体系服务 对接人机制5大舆情关键点管理 危机处理事前/事中/事后机制 舆情护航团建设 EDO-大数据时代的公关解决方案 EDO-四大功能区 舆情 7日声量数据 数据 重点位置查询 搜索引擎现状数据 热点话题跟踪 微博内容分析效果 数据核心云图分析评估 点击评论点赞数回收 传播效果位置回收 资源对比 销售线索发现 智能智能撰稿 协助智能发稿 微信影响力排行榜 发布媒体及频道挖掘 引擎，贴吧稀释影响 新闻、论坛评论干预 我们的客户 赢得超过600家品牌尊重与认可 分析洞察 社会形势：拐卖、溺水、性侵害、踩踏等儿童安全事故频发 国家政策：政府出台政策，要求加强学生安全教育和学校安全管理 乳品行业：遭遇“三聚氰胺”，国内50%以上的市场被洋奶粉占据，中国乳企遇冷 契合三需 “伊利方舟工程” 2012 启动 2013 培育 2014 成长 2015 成熟 整体策划 2012.11-2013，品牌积累 以行动代替口号，以密度赢得实效 1年零1个月16个地区20场安全培训 2013 培育期 2014 成长期 品牌深化，持续扩大“儿童安全平台化” 2015 成熟期 品牌转型，打造“儿童安全平台式公益” 两大课题：项目对企业销售业绩起到什么作用？如何才能以小博大？ 伊利方舟平台化战略 内外合力，发挥平台化“整合者”作用 运营策划及效果 Ⅰ领 引导参与：捆绑线上线下互动 预热期 33家重点门店店内促销 65家非重点门店物料装饰 Ⅱ试 切身体验：“送安全”,不一样的购物体验 预热期 活动上线当天，粉丝量即突破500人 微信新关注人数增加近万 销量同比增长40% “送安全”行动 伊利方舟永辉号 Ⅳ听 群体发声：发挥覆盖群体作用是参与者也是宣传者 引爆期 1场爱心公益活动启动仪式 常石磊，用歌声唱响安全——伊利方舟主题曲 自媒体深度合作，天涯论坛资深版主带孩子现场体验 家长、专家、孩子新闻纪实 Ⅲ讲 聚焦安全：结合活动期内容突出伊利方舟的实干行动 活动期 3场性教育公开讲堂 小熊人偶，邀请小朋友学习安全知识并互动 安全涂鸦，设计多主题内容的儿童安全涂鸦画， 百宝揭抽奖 YOTAPHONEAPEC传播 策略形成 欲进入中国市场 正反双屏独特卖点 中国市场寻找合作伙伴 没名：初创品牌，暂无品牌知名度没底：初创三年，想打入全球市场没钱：创业公司，没太多传播预算 战 挑没团队：初入中国，团队不超过4人 没渠道：无市场积累，渠道资源弱 背景梳理 大胆 让普京赠送习主席建 YOTAPHONE议 机遇分析 如何能够让普京接受？ 建议 YOTAPHONE由俄罗斯设计，中国生产，代表了中俄由传统的石油天然气领域转向高科技领域 话术 YotaDevices作为成长型创新公司，在3年内销往15个国家，符合新俄罗斯人形象 YOTAPHONE是全球唯一的双屏手机，拥有独特的卖点，具备突破的创新气质 最终，普京欣然接受 传播策划 第一轮：事件传播 核心信息：引起关注，初步传播核心卖点 Step1：俄罗斯媒体先发布Step2：中国媒体转载Step3：重点媒体转发 第二轮：CEO专访核心信息：核心卖点优势，中国上市计划，透露希望合作信息 浪、zol等报道 Step1：CEO专访Step2：CCTV、一财、新 Step3：新媒体大量转发 传播效果 发布报道： •166篇网络报道，含17个焦点图和文字链 •3篇平面报道，第一财经日报1/2版、21世纪经济报道1/4版、环球时报 •3TVreportsonCCTVandCBNTV、BTV •3家通讯社：人民网、新华网、新华社 •新闻客户端：5大门户、今日头条、人民网等 百度指数： •11月9日及之前，YotaPhone关键词搜索指数为157，媒体指数基本为0 •11月10日，YotaPhone关键词搜索上升到42408，较之前狂飙270倍，媒体指数在11日上升到180 电视台 新闻门户 第一财经日报 平面媒体 新闻客户端 腾讯新闻 搜狐新闻 中关村 网易 CCTV 东方卫视 青岛啤酒110周年品牌营销 青岛啤酒110周年品牌营销 110个 爱的理由 品听 110道 啤酒伴侣 360度全息盛典 110年激情无界 闻 看 触 110国 全球狂欢 110颗 疯狂酵母 110罐 专属定制 110年 传世麦香 传播体系 领袖宣言定义好品质 纯生领导者 盖世惊喜 承载经典展现好历程 青岛啤酒酿酒师日志 新纯生代言“好啤酒”形象 矢志不渝解读好工艺全新青岛纯生TVC发布 新品牌主张新形象发布 青啤之歌 新主张诠释“好啤酒”理念新音符唱响“好啤酒”精神 新品上市发布 铝瓶创意大赛 推陈出新铸造好产品 “好啤酒”炫未来 110年，只为酿造好啤酒！ 我