品牌策划必备模版【品牌战略】【品牌架构】【品牌定位】

D 目标消费者 目标消费者分析 潜在消费者 市场研究系统 市场分析 对标企业 政治环境 竞争对手分析 PEST分析 对标产品 社会环境 经济环境 市场调研 商业模式分析 企业内部调研 客户价值 核心资源 核心优势 关键流程 组织架构 深度访谈 SWOT分析 市场现状 深度访谈 在线调研 终端拦截 趋势分析 消费者接受度 技术环境 验证 以客户为中心的商业逻辑 三大维度市场发展市场竞争客户需求 行业整体研究 发展趋势集中度规模 增长率竞争情况发展动力 ...... 目标消费者研究 消费特征核心痛点消费偏好消费趋势人群风向 ...... 竞争对手研究 核心竞争对手核心价值核心优势差异点 品牌诉求 ...... 对标企业研究 国际领导企业技术优势理念优势商业模式产品系列品牌包装 终 品牌策划定位端调研 目标消费者定位产品定位 差异化核心价值品牌诉求调性 品牌模式选择 品牌结构 品牌战略路径 品 牌 战品牌理念识别（MI) 略 系 统品牌延伸规划 品牌导入策略 品牌资产管理 品牌知名度、美誉度、忠诚度 品牌联想 品牌体验诊断 规划品牌愿景 品牌所在市场环境 品牌与消费者的关系 品牌与竞争品牌的关系 品牌资产情况 品牌战略目标 品牌架构 品牌组织 品牌战略系统 品牌战略构架 品牌延伸规划 品牌资产管理 品牌知名度、美誉度、忠诚度 品牌联想 2、组合作用 -战略性品牌 -关键品牌 -“银弹”品牌 -“金牛”品牌 1、品牌组合/关系谱 -多品牌组合 -母品牌 -子品牌 -品牌化组合 3、市场中的品牌角色 -母品牌/子品牌驱动 -受益品牌 -共同品牌 4、品牌组合结构 -品牌归类 -品牌层次数 -品牌范围 品牌架 5、品牌组合图形 -标志识别 -视觉识别 构设计通过增加、改进品牌联想，建立有效、强势的品牌 通过增加、改进品牌联想，建立有效、强势的品牌 配置创建品牌的资源和分配模式 整体化设计建立协调 视觉形象联想物设计协调的效率 实现子品牌清晰化 平衡品牌资产：提供一个能把握品牌延伸机会的结构和原则 未来成长模式的决策，支持在新市场的战略发展 品牌延伸 产品线延伸 主副品牌战略 品牌授权战略 向上延伸 向下延伸 双向延伸 特别品牌 系列品牌 品牌定位策划(SDP) 品牌策划定位系统 核心定位要素(CPE) 品牌概念 思想影响力 品牌命名 超级广告语 品牌核心价值 品牌个性识别 品牌支撑体系 品牌话语体系 0 1 0 2 分析消费场景（Scenario)目标消费者画像（Persona) 0 4 0 3 分析消费者的痛点（PainPoint)分析核心竞争力（Competitiveness) 0 5 0 8 0 6 确立品牌核心价值（CoreValue)锁定品牌差异化（Differentiation) 0 7 1 0 撰写品牌核心诉求（KeyAppealing) 明确品牌调性（BrandTone) 0 9 锁定目标市场（TargetMarket) 提炼品牌概念（BrandConcept) *回答目标用户是谁？目标用户在哪？ *可用于精准广告投放、潜客挖掘、流失会员激活 找人 *回答消费者对产品如何评价 推广/互动 口碑营销 *回答品牌如何与不同的消费者沟通？ 销售转化 *回答消费者买什么样的产品？ *那些高价值的客户正在流失？ *新品潜在客户是谁？ 消费者定位角度 从消费者的生活方式 从消费者的购买目的 从使用的场合和时间定位 从使用者的角度去定位 企业标志企业品牌企业形象企业色彩 ...... 企业使命企业愿景 企业产品特色 企业行为风格 产品 气质 企业境界 企业文化特色 企业 外形 企业 内涵 企业核心价值观企业管理理念 ..... 符合资源品牌价值 基本品牌价值 品牌核心价值 企业自身 配合企业战略品牌承诺的兑现 利益相关者 引起外部客户共鸣获得内部员工共鸣 竞争者 领先的竞争者品牌核心价值做出明显区分 潜在核心价值 界定行业与品类的基本属性 深刻洞察消费者购买驱动力 审视核心价值可能发展方向 研究行业所有品牌定位 品牌自身资源分析 原则1 原则2 原则3 原则4 是否可有效感染目标消费群是否与企业资源相匹配 是否有包容性和扩张力 是否能支撑溢价 未被占领的定位 结果区隔与空隙 品牌核心价值 产品核心优势 品牌金字塔 差异化定位模式 目标消费者分析 竞争品牌定位诉求分析 价值定位 品牌资产 “真理瞬间” Selectiverecognition 认知  营销 聚焦 品牌外延 “促销" “广告" “地缘" “产品” “价格" “区域市场" LOGO 驾驭 品牌传播语 品牌定位 品牌诉求 品牌核心竞争力 产品支撑 支撑 17 简约的时尚 性价比高 快速上妆 感性诉求 理性诉求 利益诉求 亲民彩妆 品牌定位 品牌包装 品牌调性 品牌形象 “快速上妆”理念 “国际大牌”彩妆科研配方、生产管理系统复制 “垂直销售”的供应体系，打造高性价比 简约时尚、清新自然 亲民、时尚、专家 针对目标客户群：新进彩妆者、速效彩妆者、轻度彩妆者 品牌核心价值：用“简约的时尚”打造中国第一亲民彩妆品牌 目标群体 外部竞争 暂无 背书认证 •明星背书 •荣誉背书 •行业专家背书 •消费者背书 80.90后新妈妈 孩子王育儿顾问 当妈妈可以很简单 有强烈育儿需求，希望通过一个渠道简单方便地得到专业的帮助，成为一个与时俱进的好妈妈 目标洞察 核心利益 1个育儿顾问= 1个母婴心理咨询师+ 1个营养师+ 1个儿童成长培育师 品牌价值&特性 品牌承诺 专业，亲和、经验、热情、体贴、IN 完善的体系建设严格的考核制度 天下没有难做的妈妈 RTB（ReasonToBelieve) 品牌视觉建设系统 品牌建设 VI H5 站 网基础部分应用部分终端形象部分 建 设 辅助图形 标准字体 品牌标识 办公用品 品 宣 服指公运 饰示关输 品标 ........ 牌识 色字 彩体 体组 系合 范 规 品牌的内涵 品牌 文化 价值 观念 品牌的价值 情感 利益 DNA 功能 利益 品牌的外观 个性 风格 识别 系统 这个人的思想和他交往的好处 这个人都外表 attention引人注目 memory留下记忆 action开展行动 命名 “AIDMA” 法则 interest发生兴趣 desire激起欲望 产品结构梳理 产 品 主次 推出顺序 推出顺序 策 略 包 产品执行策略（通路、价格等） 产品包装策略 装包装系统 系 统 终端动销策略 主包装 系列包装 包装物料系统 陈列设计 终端生动化 终端促销组合 25 潜在产品附加产品 期望产品 有形产品 核心利益 个性定制服务 汪永亨百年品质保证顾问一对一服务 浓厚的奢侈品历史文化气息纯手工织锦制品 东方贵族时尚体验 陈列策略[例] 抓住三大焦点复杂的事情简单化 抓住视觉 全店引流 下达消费指令 多点陈列 店内 促销活动呈现 ·货架 ·试吃、吊旗、 ·价签 ·端架 促销台…… ·海报 ·堆头 店外 ·横幅、橱窗贴纸 …… ·侧板·试用装·…… 品牌招商策划 品 牌 招 商 系 统 品牌招商工具包 宣传资料 加盟资料 招商工具 连锁加盟店铺设计 店面设计 店内设计 店铺设计 渠道政策白皮书（PDF版） 电子版 招商手册 电子版/印刷版 招商单页 电子版/印刷版 标准招商网页 电子版 招商百问百答 电子版 一线万金：内部销售招商培训手册 电子版 经销商产品培训PPT（对外） 电子版 经销商销售培训PPT（对外） 电子版 加盟核心资料 电子版 《加盟申请表》《经销协议模板》《区域授权书》《特价申请单》《市场活动申请单》《业务计划表》 营销大创意 营销传播主题 新媒体营销 搜索引擎占领 网络口碑营销 整线上 发布会/展会 话题/事件营销 合 传线下 播 系 异业合作 终端促销 发布会 公关活动 危机公关 电视广告策略 电视广告创意 统媒介策略 户外广告策略 互联网投放策略 广告创意 投放创意 会员系统 忠诚度管理系统 行业 •趋势 •对手 •地位分析 锁定核心价值精准把握品牌调性 •声量 效果 •美誉 评估•销量 •属性人群 洞察 •痛点 •习惯 品牌定位 •诉求 •形象 •调性 营销•内容 整合 •策略 •路径 价值提炼 •理念 •产品 •服务 •调性 •精准 •走心 文案撰写 创意 •贴切 •多元 •爆点发想 •调性 •精准 •记忆 视觉 呈现 传播 •形式 •平台 投放•周期 概念 •高度 •深度 •可行升华 构建品牌思想语言体系 打造全方位品牌体验 •声量 效果 •美誉 评估•销量 深挖消费者触媒习惯 形成强互动关系 露出 好奇 口碑说服 行动 信任 体验场景 会员数据 忠诚管理 •广告 •公关 •流量 •搜索 •内容 •评价 •产品 •服务 •理念 •享受 •记忆 •识别 •粉丝 •会员 •客户 •奖励 •联系 •沟通 品牌分析 （内外部） 品牌策划/优化视觉传达 品牌领导力及体验设计 （BED） 整合营销 传播策划 （IMP） 数据采集分析 整合营销传播年审/评估 品牌领导力及体验持续优化 （BEU） 整合营销 传播执行 （Push、Pull&Share） 关系 资产 内容口碑 资产资产 01 营销阵地/粉丝平台 微博、微信、论坛、人人网、开心网、豆瓣、点评、官网 网络广告 03 展示性广告，门户、视频、广告联盟效果付费广告：CPC\CP 精准广告：Cookie跟踪 精准客户传播 05 EDM、营销QQ、QQ群、新媒体 （微博、微信）、高端SNS 搜索引擎 02SEM\SEO、信息铺面、wiki知道、04 百科 EPR 论坛、新闻、sns、视频 精准客户传播 04热点策划、事件策划、病毒源制作 （视频、小游戏等） 品牌策划方法论 品牌研究 市场洞察 企业自我洞察 竞争对手洞察 消费者洞察 商业模式研究 客户价值盈利模式 核心资源关键流程 品牌概念 品牌定位陈述 策略定位 消费者定位 形象定位 品牌差异化 品牌诉求 市场定位 产品定位 属性差异 利益差异 理性因素 感性因素 价值差异品牌调性 品牌使命 品牌愿景品牌价值观 品牌定位 业务执行策略 产品执行策略价格执行策略分销执行策略 沟通执行策略 品牌发展战略 产品发展战略服务发展战略分销执行战略 沟通执行战略 发展战略及策略 应用系统 -办公应用 -公关应用 -环境应用 -服饰应用 -交通应用 -营销应用 -包装应用 VI设计 SI设计 店面设计 -门面外观 -色彩规划 -店面布局 -店面门头 -三维效果 -其他….. 店内设计 -吊顶 -地面 -灯光 -柜台 -展台 -背景 -其他 品牌画册招商手册 产品画册品牌网站 PIS设计 品牌创造 品牌中文命名 品牌英文命名 品牌口号 标识设计 包装策划 -包装诊断 -色彩规划 基础系统 -基本元素 -应用元素 -在生元素 -材质规划 产品基础系统 -产品名称 -产品标识 -产品图案 产品包装系统 -主包装 -系列包装 -礼盒包装 -形式规划 -产品物化-产品应用推广 -应用系列 -主视觉 -产品文化 -主KV