品牌策划必备模板

D POWERPOINT POWERPOINT 目标消费者分析 竞争对手分析 对标产品 PEST分析 终端拦截 政治环境 社会环境 经济环境 技术环境 深度访谈 在线调研 市场现状 趋势分析 消费者接受度 对标企业 潜在消费者 目标消费者 市场分析 市场调研 商业模式分析 企业内部调研 客户价值 核心资源 核心优势 关键流程 组织架构 深度访谈 SWOT分析 以客户为中心的商业逻辑 行业整体研究位 目标消费者研究 竞争对手研究 对标企业研究 品牌策划定 目标消费者定位产品定位 差异化核心价值品牌诉求调性 国际领导企业技术优势理念优势商业模式 产品系列品牌包装 核心竞争对手核心价值核心优势差异点 品牌诉求 ...... 消费特征核心痛点消费偏好消费趋势人群风向 ...... 发展趋势集中度规模 增长率竞争情况发展动力 ...... 市场发展市场竞争客户需求 品牌资产管理 品牌延伸规划 品牌理念识别（MI) 品牌战略路径 品牌模式选择 品牌结构 品牌导入策略 品牌知名度、美誉度、忠诚度 品牌联想 品牌所在市场环境品牌与消费者的关系 品牌与竞争品牌的关系 品牌资产情况品牌战略目标品牌架构 品牌组织 品牌延伸规划 品牌战略构架 规划品牌愿景 品牌体验诊断 品牌资产管理 品牌知名度、美誉度、忠诚度 品牌联想 -战略性品牌 -关键品牌 -“银弹”品牌 -“金牛”品牌 -多品牌组合 -母品牌 -子品牌 -品牌化组合 -母品牌/子品牌驱动 -受益品牌 -共同品牌 -品牌归类 -品牌层次数 -品牌范围 品牌架构设计 -标志识别 -视觉识别 通过增加、改进品牌联想，建立有效、强势的品牌 未来成长模式的决策，支持在新市场的战略发展 平衡品牌资产：提供一个能把握品牌延伸机会的结构和原则 实现子品牌清晰化 整体化设计建立协调 视觉形象联想物设计协调的效率 配置创建品牌的资源和分配模式 通过增加、改进品牌联想，建立有效、强势的品牌 主副品牌战略 品牌授权战略 向上延伸 特别品牌 系列品牌 双向延伸 向下延伸 产品线延伸 品牌延伸 品牌核心价值 品牌个性识别品牌支撑体系 核心定位要素(CPE) 品牌定位策划(SDP) 品牌话语体系 超级广告语 品牌命名 思想影响力 品牌概念 0 0 1 2 0 0 3 4 0 0 5 6 0 0 7 8 0 1 9 0 *回答目标用户是谁？目标用户在哪？ *可用于精准广告投放、潜客挖掘、流失会员激活 找人 *回答消费者对产品如何评价 推广/互动 口碑营销 *回答品牌如何与不同的消费者沟通？ 销售 转化 *回答消费者买什么样的产品？ *那些高价值的客户正在流失？ *新品潜在客户是谁？ 从使用者的角度去定位 从消费者的生活方式 消费者定位角度 从消费者的购买目的 从使用的场合和时间定位 企业标志企业品牌企业形象企业色彩 ...... 企业使命企业愿景 企业产品特色 企业行为风格 产品 气质 企业境界 企业文化特色 企业 外形 企业 内涵 企业核心价值观 企业管理理念 ..... 潜在核心价值 配合企业战略品牌承诺的兑现 引起外部客户共鸣获得内部员工共鸣 领先的竞争者品牌核心价值做出明显区分 界定行业与品类的基本属性 深刻洞察消费者购买驱动力 审视核心价值可能发展方向 研究行业所有品牌定位 品牌自身 资源分析 原则1 原则2 原则3 原则4 是否可有效感染目标消费群是否与企业资源相匹配 结果 未被占领的定位区隔与空隙 品牌核心价值 是否有包容性和扩张力 是否能支撑溢价 产品核心优势 品牌金字塔差异化定位模式 目标消费者分析 竞争品牌定位诉求分析 品牌资产 “真理瞬间” Selective recognition  品牌外延 17 理性诉求 快速上妆 性价比高 利益诉求 品牌包装 品牌调性 感性诉求 简约的时尚 亲民彩妆 “快速上妆”理念 “国际大牌”彩妆科研配方、生产管理系统复制 “垂直销售”的供应体系，打造高性价比 简约时尚、清新自然 亲民、时尚、专家 品牌形象 针对目标客户群：新进彩妆者、速效彩妆者、轻度彩妆者 品牌核心价值：用“简约的时尚”打造中国第一亲民彩妆品牌 暂无 •明星背书 •荣誉背书 •行业专家背书 •消费者背书 80.90后新妈妈 有强烈育儿需求，希望通过一个渠道简单方便地得到专业的帮助，成为一个与时俱进的好妈妈 1个育儿顾问= 1个母婴心理咨询师+ 1个营养师+ 1个儿童成长培育师 专业，亲和、经验、 热情、体贴、IN 完善的体系建设严格的考核制度 天下没有难做的妈妈 H5 办公用品 品宣 服指公运 饰示关输 品牌建设 VI 网 建 设 站 基础部分用 应部分 品牌标识 标品标准牌识字色字体彩体 体组 系合 终端形象部分 辅助图形 ........ 规范 品牌的内涵 品牌 文化 价值 观念 品牌的价值 情感 利益 DNA 功能 利益 品牌的外观 个性 风格 识别 系统 这个人的思想 和他交往的好处 这个人都外表 attention引人注目 memory留下记忆interest发生兴趣 命名 “AIDMA” 法则 action开展行动desire激起欲望 主次 终端动销策略 包装系统 产品执行策略（通路、价格等） 产品结构梳理 推出顺序 推出顺序 产品包装策略 主包装 系列包装 包装物料系统 陈列设计 终端生动化 终端促销组合 25 陈列策略[例] ·货架 ·端架 ·堆头 ·试吃、吊旗、促销台…… ·横幅、橱窗贴纸 …… ·价签 ·海报 ·侧板 ·试用装 ·…… 宣传资料 连锁加盟店铺设计 品牌招商工具包 品牌招商策划 加盟资料 招商工具 店面设计店内设计 店铺设计 招商手册 电子版/印刷版 招商单页 电子版/印刷版 标准招商网页 电子版 招商百问百答 电子版 一线万金：内部销售招商培训手册 电子版 经销商产品培训PPT（对外） 电子版 经销商销售培训PPT（对外） 电子版 加盟核心资料 电子版 《加盟申请表》《经销协议模板》《区域授权书》《特价申请单》《市场活动申请单》《业务计划表》 媒介策略 线下 线上 营销传播主题 发布会/展会 异业合作 终端促销 公关活动 营销大创意 新媒体营销 网络口碑营销 搜索引擎占领 话题/事件营销 发布会 危机公关 电视广告策略 电视广告创意 户外广告策略广告创意 互联网投放策略投放创意 会员系统 忠诚度管理系统 行业 •趋势 分析 •对手 •地位 •声量 效果 评估 •美誉 •销量 洞察 •属性人群 •痛点 •习惯 品牌 定位 营销•内容 整合 •策略 •路径 价值 提炼 •诉求 •形象 •调性 •理念 •产品 •服务 •调性 •精准 •走心 •调性 •精准 •记忆 文案撰写 视觉 呈现 创意发想 传播投放 • • • 效果 评估 •贴切形式 •多元平台 •爆点周期 概念升华 •高度 •深度 •可行 •声量 •美誉 •销量 露出好奇 口碑说服 行动信任 体验场景 会员数据 忠诚管理 •广告 •公关 •流量 •搜索 •内容 •评价 •产品 •服务 •理念 •享受 •记忆 •识别 •粉丝 •会员 •客户 •奖励 •联系 •沟通 品牌分析 （内外部） 品牌策划/优化视觉传达 品牌领导力及体验设计 （BED） 整合营销传播策划 （IMP） 数据采集分析 整合营销传播 年审/评估 品牌领导力及体 验持续优化 （BEU） 整合营销 传播执行 （Push、 Pull&Share） 关系 资产 内容口碑 资产资产 01 营销阵地/粉丝平台 微博、微信、论坛、人人网、开心网、豆瓣、点评、官网 网络广告 03 展示性广告，门户、视频、广告联盟 效果付费广告：CPC\CP 精准广告：Cookie跟踪 精准客户传播 EDM、营销QQ、QQ群、新媒体 （微博、微信）、高端SNS 搜索引擎 02SEM\SEO、信息铺面、wiki知道、04 百科 EPR 论坛、新闻、sns、视频 精准客户传播 04热点策划、事件策划、病毒源制作 （视频、小游戏等）