克莉丝汀品牌手册

使用说明 视觉识别是企业在传播中的重要元素。我们所设计的视觉识别系统旨在确立适合克莉丝汀品牌定位的视形象，通过全面而整体地对视觉识别中的元素和常见的不同应用予以明确规范，指导克莉丝汀建立统一而独特的品牌形象。总体来讲，克莉丝汀的视觉风格是健康朝气活力自信、大方活泼生趣丰盈，和亲切关怀温暖幸福的。假使克莉丝汀的视觉传播能遵循此原则， 那么克莉丝汀将在所有的目标市场中树立清晰一致的品牌形象。 本手册附有完稿光盘，其中包括品牌标志、辅助图形、事务用品等设计文件，格式为AI（IllustratorCS）和JPEG。在设计和制作品牌识别系统时，请务必使用光盘中的完稿文件。 目录 克莉丝汀品牌 B应用要素系统 克莉丝汀品牌故事02 2.4英文全称反白效果32 1.1名片51 克莉丝汀品牌个性04 3.1标志标准色33 1.2名片规范52 克莉丝汀品牌核心06 3.2标志标准色规范34 1.3信纸53 奋斗目标与愿景08 3.3标志辅助色规范35 1.4信纸规范54 克莉丝汀品牌标志10 3.4背景色使用规定36 1.5信封5号55 品牌优势与挑战12 3.5标志的明度推进37 1.6信封5号规范56 品牌标志风格分析14 4.1标志与中文全称组合38 1.7信封7号57 品牌精神与定位16 4.2标志与英文全称组合39 1.8信封7号规范58 品牌调性18 4.3标志与中英文全称组合40 1.9信封9号59 品牌对消费者的利益点20 5.1辅助图形41 1.10信封9号规范60 A基础要素系统 5.2辅助图形规范42 1.11传真61 1.1标志及释义25 5.3辅助图形应用43 1.12传真规范62 1.2标志墨稿及反白稿26 5.4标志图形变化44 1.13档案袋63 1.3标志标准化制图27 6.1专业字体-中文45 1.14档案袋规范64 1.4预留空间最小比例限定28 6.2专业字体-英文46 1.15光盘65 2.1中文全称设计规范29 7.1标志错误应用范例47 1.16光盘规范66 2.2中文全称反白效果30 7.2标志名称组合错误应用范例48 1.17封蜡67 2.3英文全称设计规范31 7.3辅助图形错误应用范例49 1.18封蜡规范68 克莉丝汀品牌 克莉丝汀品牌故事 ChristineBrandStory 克莉丝汀国际控股有限公司是中国领先的烘焙产品连锁经营商。自1993年起生产及销售烘焙产品，是最早进入中国市场的外资投资烘焙企业之一。 克莉丝汀主要在长江三角地区的黄金地段及主要城市进行营运，包括上海、江苏、安徽及浙江。截至2013 年10月，克莉丝汀共有1,100间零售门店，形成多渠道零售网络，销售逾千馀种产品。 克莉丝汀拥有七家中央烘焙工厂，集中内控采购原材料，重视产品的安全、营养及质量稳定性。除了推出新品种烘焙产品外，亦专注于研发，推出新资源食品GABA等，带给顾客「健康生活」，也让克莉丝汀的品牌广受消费者熟知，多年来，克莉丝兢兢业业，努力耕耘，并曾获得「中国名点」、「上海市著名商标」等多个奖项。 克莉丝汀品牌个性 BrandCharacter 没有卖不出去的产品，只有卖不出去的品质 安心贴心用心 克莉丝汀品牌核心 CoreValue 克莉丝汀 Christine 开枝散叶 面包、味道 感恩、分享 耕耘、美护 原料、养分 互利共生 自然 Nature 食物、能力 人 People 和谐永续 记忆、情感 幸福生活 奋斗目标与愿景 Vision 克莉丝汀幸福烘焙打造饮食新生活 克莉丝汀品牌标志 ChristineLogo 克莉丝汀的新标志强烈的宣示着，作为承载老上海优雅以及新上海活力的企业代表，新标志的诞生同时也象征着跨时代的融合，克莉丝汀将以一种与自然和社会和谐的方式来服务并与大众创造幸福生活。 品牌优势与挑战 Advantage 优势：克莉丝汀品牌知名度高，被大众熟知。 挑战：克莉丝汀品牌需要更加用心与大众拉近距离增加大众对克莉丝汀品牌的认同感 增加大众对克莉丝汀品牌的偏好度和忠诚度 品牌标志风格分析 IdeaofLogo 克莉丝汀在产品上一直是创新的，领先于其他同业，脚踏实地地深耕。好品牌需要更贴近大众的形象来衬托，克莉丝汀新标志考虑到各个年龄层与克莉丝汀品牌的连结，力求易懂大方，带有优雅意涵，让大众更容易接受克莉丝汀品牌，让克莉丝汀不只在产品上让人印象深刻，更在新品牌的帮助下，创造代代的绵延。 品牌精神与定位 BrandSpiritandPositioning 汀！早安（早上好） 空气中弥漫烘烤的香味，唤醒迷雾中的睡眼惺忪；汀！午安（中午好） 简单亲切的问候，安抚来去匆匆的饥肠辘辘；汀！晚安（晚上好） 街角灯光下的香甜柔软，拥抱忙碌一天的疲惫。 连结自然与人群的美味枢纽亲切关怀与朝气活力的共生 透过分享，创造伴随着味觉的情感，透过饮食方式，营造生活中的感动， 透过健康、美味的概念，为未来延续幸福的记忆。 品牌调性 Strategy 严谨安全的把关，食的安心不只是口号；极富有亲和力的，而不是演示性的僵化；打造新饮食观念，全方面考量大众需求。 品牌对消费者的利益点 BrandRecognition 情感利益点 「我喜欢」比「我需要」更持久 在品牌沟通中，克莉丝汀打造的全新品牌形象，贴近并照顾更多消费族群，让消费者感受到幸福和愉悦；激发大众对克莉丝汀品牌的憧憬，从而提升克莉丝汀品牌价值。 功能利益点 看得见的品牌形象，克莉丝汀引领大众迈向新生活 在品牌沟通中，通过利益性营销、便利性营销及实证性营销，展示克莉丝汀产品切实贴近大众的优势，从而引出克莉丝汀方便且服务良好的功能利益点，并最终增强购买意愿。 1、利益性营销：展示克莉丝汀产品带给消费者的生活利益点，即具体展示克莉丝汀产品选择丰富，符合各种场合及节庆，比消费者还了解自己的需求； 2、便利性营销：运用克莉丝汀销售点遍布街角及地铁的便利性，依据消费者心理学角度，消费者在购买日 常商品时，偏向购买熟悉的品牌，克莉丝汀让消费者不断接收到方便的印象，增加亲切熟悉度，在消费者购买行为上增加优势； 3、实证性营销：通过事实说明，比如市场调查，让消费者对克莉丝汀的产品买得安心，创造积极消费行为。 基础要素系统 标志及释义 LogoandExplanation 克莉丝汀的牡丹花，与精灵结合赋予「克莉丝汀」鲜明的人物形象。在花丛中不断飞舞的精灵，舞裙翩翩，与花瓣不分你我，动感跃然纸上。 在不经意的角落中，可爱的精灵在牡丹与面包中穿梭，现实与想像，交织出许多故事，开展奇幻的旅程。 英文字母中的i，使用了变体，拥有了牡丹花花苞和花蕊的意象，同时也可以看作是汤匙和叉子，代表克莉丝汀的牡丹花精灵守护美味餐点的决心。 为适应媒体发布的需要,标志除平面彩色稿外,亦制定墨稿,保证标志在对外的形象中,体现一致性。 标志墨稿及反白稿 LogolnkandAnti-whiteDraft 在单一色彩情况下，标志的使用方法应该是将黑、白标志放置在浅色背景上，入标志墨稿、反白稿。本页为标志墨稿示例，主要应用于传真、单色印刷等介质中。正确的色彩使用，请参照本手册的基础部分标准彩色图形规范执行。 标志墨稿 标志反白稿 标志标准化制图 LogostandaradizedMapping 4.5X 4.3X X X 14.7X 标志标准制图主要运用制作招牌、户外看板、指示牌、建筑外观等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。它将标识图形整体比例定位线基线的相互关系通过数字定位作出明确的规定，在制作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准。 为适应媒体发布的需要,标志除平面彩色稿外,亦制定墨稿,保证标志在对外的形象中,体现一致性.此为标志的黑白,使用范围主要应用于报纸广告等单色印刷范围内,使用时请严格按此范围进行。 标志预留空间最小比例限定 12.4X X 4.5 12.4X ProportionofLogoReserveSpaceandMininmunQualification 标志坐标制图主要运用制作招牌、户外看板、指示牌、建筑外观等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。它将标识图形整体比例定位线基线的相互关系通过数字定位作出明确的规定，在制作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准。 当标志在印刷使用时，其宽度不得小于20mm。 当图形在屏幕上使用时，其宽度不得小于50pt。 XX 4.5X XX 20mm 当标志在印刷使用时，其宽度不得小于20mm。 50pt 当图形在屏幕上使用时，其宽度不得小于50pt。 中文全称设计规范 DesignspecificationofChineseFullName 3X X 3X X 3X X 3X X 15X 标准字体规范标志的字体使用规范，企业全称中文标准字为克莉丝汀专用字体，字宽、字高、字距都经过严格的调整，不得随意更改，专用标准字在组合规范在使用中起到协调工作，进而增强企业形象视觉识别效果，提升企业特点与内涵。 本页规定的标准字体，在使用中严格按照手册规范使用。 3.2 中文全称反白效果 ChineseFullNameinAnti-WhiteEffect 标准字体规范标志的字体使用规范，企业全称中文标准字为克莉丝汀专用字体，字宽、字高、字距都经过严格的调整，不得随意更改，专用标准字在组合规范在使用中起到协调工作，进而增强企业形象视觉识别效果，提升企业特点与内涵。 本页规定的标准字体，在使用中严格按照手册规范使用。 注：单色反白（BLACK70）根据字体要求视觉不宜过于强烈的选用此方案。 英文全称设计规范 DesignspecificationofEnglishFullName 4.5X X 4.5X X 4.2X X 1.3X 1.3X 2.6X X 3.6X 1.3X 1.6X X 4.5X X 3.6X X 39X 标准字体规范标志的字体使用规范，企业全称英文标准字为克莉丝汀专用字体，字宽、字高、字距都经过严格的调整，不得随意更改，专用标准字在组合规范在使用中起到协调工作，进而增强企业形象视觉识别效果，提 升企业特点与内涵。本页规4 定的标准字体，在使用中严格按照手册规范使用。 英文全称反白效果 DesignspecificationofEnglishFullName 标准字体规范标志的字体使用规范，企业全称英文标准字为克莉丝汀专用字体，字宽、字高、字距都经过严格的调整，不得随意更改，专用标准字在组合规范在使用中起到协调工作，进而增强企业形象视觉识别效果，提升企业特点与内涵。本页规定的标准字体，在使用中严格按照手册规范使用。 注：单色反白（BLACK70）根据字体要求视觉不宜过于强烈的选用此方案。 标志标准色 Standardcolorlogo 紫色，在神秘的东方和浪漫的西方中都是尊贵、沉著稳重的象徵，如北京故宫又称”紫禁城”，又如西方旧时皇帝会将”紫生” （borntothepurple）加在自己的称号后面，以强调自己血统的纯正。在西方，紫色甚至是贵族才能使用的颜色。 紫色，介于炙热的红色与冷静的蓝色之间，中和并且拥有了红色的温暖与蓝色的和谐，成为更为突出鲜明的色彩。西方有”紫色的热情”（purplepassion）的说法，因为紫色让人印象深刻，似天边的霞光，似原野的鲜花，似情人的眼眸，神秘却又勾人心神；来自花之国度的精灵，飞舞在这一片幽然深远的色彩中，灵 动如真似幻，闪烁独一无二的魅力。 高贵、稳重、优雅、纯洁、流动、鼓舞、创新、浪漫、独特、梦幻，这些都是紫色的色彩象徵。紫色，不被局限在单一的世界里，它可以是充满智慧的智者，也可以是朝气盎然的青年，打破了界线的限制，也象徵克莉丝汀势将打破固有模式，引领潮流，带来饮食新革命。 标志标准色规范 Specifica