小红书母亲节IP《如果妈妈是一份职业》

如果妈妈是一份职业 小红书营销中心 有这样一份工作…… 7X24小时待机 没有试用期 不谈薪酬奖金 没有法定节假日 搭档疯狂划水 终身制合同 工伤不给补助 投资回报未知 …… 却有万千女性毅然投身 「搞事业」 WHY？ 为什么女性会选择做母亲 就像职场人选择这样一份职业 高强度 伤身体 不能转岗和辞职 …… 收益未知 没有福利保障 社会评价低 #焦虑 CAREERPATH 我们希望重新定义「母职」还原这份「职业」的 #抗争 真实面貌 #努力 没有惩罚拒绝内卷 记录这场带着爱与勇气的 升职记 我们想拍什么？ 「母职神话」 「贬低自我价值」 —个好的、价值多元的系统它应当容许不同的母职实践妈妈是一个家庭的CEO 她的价值应当被看见、被珍重 我们想怎么拍？ 「严肃对谈」 「性别对立」 以一个妈妈的职业成长周期为划分 从新手报道到培训上岗，再到团队协作通过6集沉浸式职场观察 让每一位打工人真切地感受和理解 「母亲」这份职业背后的深层意义 每集1-2位 素人妈妈 正在经历职业迷茫期的 特邀明星/KOL &先锋妈妈 我们想拍谁 这场「升职记」将在小红书收获 4300万母婴兴趣用户的关注 覆盖绝大多数90后高价值 新晋宝妈用户 高学历/高消费/高收入/社交达人 节目规模：正片10-12min*6集； 宣传物料：总宣传片1条；分集预告、幕后花絮、访谈高光片段等宣传物料每集3条； 节目形式：每集2位主人公，采用第一人称自述，生活纪实与访谈相结合，适当加入手绘、拼贴等创意包装元素 叮叮！ 从妇产科发来一份令人心动的offer， 恭喜你，今天起成为一名光荣的母亲！ 这是一份新手妈妈入职指南 职场生涯就此开启 请注意查收～ * 真实素材来源于小红书 /门外与门内的忐忑等待/ /出发去医院/ /出生那一刻/ /生育痛楚/ /产后疲惫//第一次拥抱孩子/ /第一口奶/ Chapter01新人报道 女性如何接纳“妈妈”这个新身份？ 普遍认为女性经历怀孕直至生产，就自然 完成了母 亲身份的转变。 但在社交媒体上，许多妈妈分享了自己的真实感受：刚生完前几个月，对宝宝仍有些陌生，恍惚有种隔阂—— “这真是我的孩子吗”“我怎么当得好妈妈呢”？ 生育后剧烈的激素变化和微妙的心理变化，都值得关注和探讨。我们将跟拍几位女性的生育过程，展现她们迎接新生命的奇妙旅程和真实的所思所想， 探讨女性是如何完成心理身份的转化， 并接纳「母亲」这份光荣又艰巨的新工作。 素人妈妈-故事模型参考 01 02 在糟糕的母女关系中成长起来的独立女性，内心对孩子有天然的抗拒和恐惧。 #身材焦虑 #怀孕那些事 但却在生育的过程中第一次理解了“母亲”的含义； 与自己的母亲和解了。 她接纳了妈妈的新身份，也 通过建立与宝宝的亲密关系， #原生家庭的痛#第一次当妈妈 非常爱美的女孩第一次当妈妈，整个怀孕过程中都有严重的容貌焦虑。 的「不完美」开始。 妈妈的诞生，是从接受自己 但在孩子到来以后，她释怀了，与成为母亲的幸福和喜悦相比，自己的“完美形象”不值一提。 本集拟邀先锋妈妈 谢欣XieXin 打开了我的心结。” “11岁那年父母离异，女儿的到来 原生家庭的不幸让谢欣从小就非常懂事，安静克制的外表下藏匿着难以忘却的灼伤，父母离异成为了她的心结。从母亲的女儿到女儿的母亲，身份的转变也带来了心态上的释然。如今，3岁的女儿， 36岁的谢欣，62岁的妈妈，处于舞台的不同角落的她们连成一个三角形，在时间的舞台里上场和下场，构成一个生命的循环。 舞者/怀孕8个月上台 女儿3岁 * 真实素材来源于小红书 /月子中心的新手爸妈们：产后修复、学习育儿知识/ /回家坐月子：洗头、月子餐/ /回家后喂奶焦虑/ /积食哭闹/ /肠胀气而 哭泣的宝宝/黄疸宝宝 Chapter02上岗培训 如何学习母婴知识，成为合格妈妈？ 就像新员工都需要接受入职培训，新手妈 妈们也需 要专业的岗位培训。 无论是月子中心的“速成班”， 绩学成毕业。 新手妈妈都得在最短的时间内以最优异的成 还是家中妈妈婆婆们一对一的言传身教， 在这过程中，传统与现代的理念冲突会引发怎样的家庭大战？ 妈妈们都是如何各显神通闯出“新手村”的？ 素人妈妈-故事模型参考 #育儿那些坑 #新手妈妈 03 04 嫁给法国老公，妈妈的中式育儿经与婆婆的法兰西自由激情碰撞，闹出各种啼笑皆非的家庭矛盾； 时都是一场微型战争。 实证主义VS经验主义，随 年轻一辈和老一辈之间，又有认知鸿沟。 #婆媳关系#育儿观念 新手妈妈住进高级月子中心，与丈夫一起系统地学习育儿知识，从催乳、抱娃、拍嗝各个知识点理论结合实际，三周速成育儿专业人士。 「爱」升级打怪。 也许，没有绝对正确的育儿圣经，只能找寻适合自己的岗位指南，脚踏实地，用 但回到家里，还是鸡飞狗跳、手忙脚乱，宝宝像一个没匹配语义解析系统的复杂程序，时不时就出BUG。 本集拟邀先锋妈妈 G姐 小红书粉丝：28.1万 全网粉丝百万30岁的二胎单身妈妈 百万博主x哈佛妈妈 Mom‘stalk系列专题 二胎一岁内产后三个月断母乳 通过与31年专业育儿经验的哈佛学霸妈妈对谈时下的热点话题，激发老一辈和年轻人的理念碰撞，在探讨中传递「先锋妈妈」的育儿价值观。 /频繁起夜喂奶/ /辅食内卷/真实素材来源于小红书 /“圆头宝宝”执念/ /正在吃催奶餐的妈妈/ /月嫂内卷/ /职场背奶妈妈/ /上门开奶/ /母婴用品内卷/ /决定断奶的妈奶/ * Chapter03职场内卷 新手妈妈如何摆脱母职焦虑？ 要亲手做辅食…… 的宝宝用品换成“婴儿专用”，要买进口奶粉， 顺产对孩子好，一定要母乳喂养，要把所有 在万物皆可卷的现代社会，育儿无疑也是一场妈妈们相互比拼的考试。 各种对妈妈的要求准则像是无形的压力让新手妈妈们喘不过气。 如果宝宝稍有闪失，妈妈会陷入深深的自责，也会受到旁人的冷言冷语。 新手妈妈要如何摆脱“完美妈妈”的精神内耗？ 素人妈妈-故事模型参考 05 06 生育后要回归职场的新手妈妈因为奶水不足，背奶不易，忍痛给4个月的宝宝断奶，选择用全奶粉喂养。 喂养方式？ 理念的帮助下，走出“母乳 鄙视链”，找到适合自己的 她如何在科学育儿 她因此陷入深深的自卑和自责情绪中。 #职场妈妈#辅食焦虑 宝宝做营养管理 工作没时间做辅食，无暇给 因为 工作繁忙的职场女性，面临家庭和事业不可兼顾的现实难题。为了不影响工作，她提前给宝宝断奶，拒绝做背奶妈妈； 孩子长大一些后，她又 #母乳是选择不是枷锁 #母乳喂养 。在家人和朋友眼中，她是一个自私、不合格的妈妈，可谁又能来帮她一把呢？ 本集拟邀先锋妈妈 孙铱SunYi 感就回来了。” 陷和不满分，有了松弛感，幸福 “从完美主义褪去，包容自己的缺 演员、妈妈、妻子、主播、女儿、老板，孙铱想把每个角色都演好。在养孩子这件事上，她也想拿满分，给孩子最好的。然而从孕期直播奔溃大哭，到在小红书发布生产vlog，再到产后求助网友真情 流露。真实的孙铱让我们暂时忘记了她是个女明星，她一样会遇到每个新手妈妈都会遭遇的困境。 演员/28岁闪婚闪育 女儿1岁 * /疲惫的新手家长/ 真实素材来源于小红书 /分工带娃/ /陪孩子上早教课/ /产后抑郁咨询/ /辅食班、育儿课/ Chapter04团队协作 “丧偶式”育儿，爸爸去哪儿了？ 孩子到来后，夫妻间有了更深的纽带，两 人所要承 被忽略。 但是中国式育儿中，父亲常常缺位，在全社会都认为母职理所应当的时候，父职却常常 担的责任也更重了。 在对新手妈妈的问卷调查中，超过80%的妈妈认为丈夫投入的精力太少了；在许多产后抑郁的报告中，丧偶式育儿也是对妈妈打击最大的因素。 爸爸都去哪儿了？夫妻的养育责任，究竟如何平 摊？ 素人爸妈-故事模型参考 07 08 妻子生育后成为“甩手掌柜”，全部由爸爸承担育儿责任，这可行吗？ 任心。 很多爸爸只是缺少了爱与责 原来，男性并非不适合带娃， —位“全职奶爸”将向我们展示了他的带娃日常和育儿经验。 #全职奶爸#奶爸带娃 #分工育儿#新手爸妈 —对严格制定育儿计划的前卫夫妇，把生育后双方的责任列得事无巨细、明明白白。 但是当执行起来，还是妈妈要操心更多、也做得更多。 充分的爱、关怀与扶持。 teamwork，不在于工作 量的绝对平摊，而在于双方 这份职业的 最终，两人在磕磕绊绊的磨合中成为了带娃的“最佳拍档”，他们发现， 本集拟邀先锋爸爸 郑嘉颖KC 都交会给孩子。” 时间走得慢些，想把我会的一切 “五十岁才开启当爸的人生，希望 2018年8月，郑嘉颖和同为演员的陈凯琳结婚之后，就一直忙着生娃这件事。如今53岁郑嘉颖再当爹，与小20岁妻子陈凯琳喜提三胎，四年抱三超幸福。要养家又不想错过三个娃的成长，郑嘉颖把自己活成“超人”。这位新晋的奶爸博主，是如何处理生活-工作-婚姻的多重关系？ 演员/三胎奶爸 小儿子2个月 * 真实素材来源于小红书 /产后皮肤变差、脱发/ /无法消除的妊辰纹/ /仪器帮助修复腹直肌分离/ /产后瘦身/ /产后医美/ /去医院进行盆底肌修复/ Chapter05职业工伤 如何面对生育损伤？ 生育会带给女性各种各样的身体损伤，有 代价。 我们谈论生育的喜悦和母爱的伟大，却常常选择性遗忘了女性在生育过程中付出的身体 些能随时间慢慢修复，有些则变成难以磨灭的“母亲印记”。一代代的女性在沉默中忍受着大大小小的生育损伤，前辈的踩过的坑，年轻的女性往往又踩一遍。 母亲应该如何以健康的心态面对生育损伤？ 如果身体拒绝回到过去，我们该如何摆脱bodyshame，重新定义自我与女性美？ 素人妈妈-故事模型参考 9 舞蹈演员/模特妈妈，在生育10 后很难回到原先的身体状态， 为了回归舞台、继续自己的事业，其背后付出的努力，常人难以想象。 的感知。 全新的生命体验赋予了她们对人生和艺术更深、更丰沛 但她们不后悔成为妈妈，因为， #大龄妈妈#40岁生子 40岁生娃的大龄妈妈， 炼。 但她依然保持乐观，坚持锻 她的身体很难再恢复到从前。 生育损伤要比年轻妈妈更严重， 不是为了变瘦变美，而是希望拥有一个健康强壮的身体，陪伴宝宝成长，未来能参加孩子各个年龄段的家长运动会。 #产后恢复#回归职场 本集拟邀先锋妈妈 朱珠ZhuZhu “生孩子太辛苦，需减重几十斤才能重返荧幕，生女之后对母亲角色感悟更深。” 当了母亲之后，会在影视剧中挑战更多“母亲”角色吗？朱珠说：“我很早就开始演母亲了，《叛逆者》里的蓝心洁、《五彩缤纷》里失读症儿童的母亲、《大秦赋》里的赵姬等。不过，我真正当了母亲之后，感觉很不一样，现在如果再去演母亲，对角色的感悟会更深。” 演员/37岁官宣当妈 女儿六个月 找到一万种基于女性主义的母职实践 在小红书 Chapter06职业理想 作为本季的最终集， 受到的“生育惩罚”—— 随着女性主义思潮的兴起，人们开始反思女性成为母亲后 这一集想要探讨母亲身份与自我实现之间的关系。 比如母亲为了孩子和家庭无条件地付出，人生变得不再独立和完整， 她们把自己的灵魂与梦想都寄托在了孩子身上，成了丧失自我的可怜人。事实真的如此吗，生育后妈妈们就没法追逐梦想吗？ 这场叫做“母亲”的自我修行，妈妈们真正需要的是什么？ 11 谁说家庭主妇就没有个体追求？ 考研带全家留学芬兰， 全职妈妈 素人妈妈-故事模型参考 带动丈夫一起学习陪伴孩子玩耍 章小鱼带娃在芬兰/留学创业者 小红书5.9万粉丝博主 “从三甲医院裸辞，当了三年全职妈妈，终 于在学习中获得重生，选择带娃在北欧留学，我的人生才刚刚开始！” 和孩子一起念书 自律健身 12 “成为母亲是我人生中最重要的一次创业”