《假日合作伙伴关系以2021年为基准》研报详细分析了过去一年在六个关键垂直领域的假日合作伙伴关系表现，聚焦于2020年与2021年假期间的对比。以下是对报告核心内容的总结：
关键要点
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2021年假日表现：
- 旅游业是例外，显示出最大的波动，但在2021年假日季实现了显著反弹。
- 多数行业在假期期间观察到较高的平均订单价值（AOV）和转化率，反映了消费者倾向于在减少购买次数的同时花费更多。
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收入与佣金：
- 大多数行业的收入和佣金率与2020年相比有所上升。
- 数据显示，全球事件如新的COVID-19变异对收入和佣金率产生了显著影响，尤其是在宣布和实施期间。
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行业比较：
- 服装行业在圣诞节前的一周显示出实际增长，之后所有指标有所改善。
- 计算机和电子产品面临供应限制和需求波动，点击量远低于2020年，而AOV则高于预期。
- 健康与美容行业的转化率高于其他行业，但操作和点击量仍然较低。
- 家庭和花园垂直领域在2021年与2020年保持相似或略有增长。
- 运动、户外和健身类别的转化率最高，且所有指标在元旦前达到峰值。
- 旅游行业经历了从2020年的低谷到2021年显著反弹的过程，尤其是随着疫苗接种率提高和限制放松。
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预测未来：
- 报告指出，尽管某些指标需要改进，但合作伙伴关系为所有参与者提供了强大的激励和机会。
- 明显的上升趋势提供了对未来的希望，尤其是对于那些经历了疫情冲击的行业。
- 强调了合作伙伴关系在应对过去两年的挑战中的稳定性，并建议企业应继续加强数字策略和合作伙伴渠道。
结论
《假日合作伙伴关系以2021年为基准》通过比较2020年与2021年不同垂直行业的假日表现，揭示了在全球疫情背景下，合作伙伴关系如何为品牌提供了稳定性和增长机会。报告强调了合作伙伴计划在多样化客户群、建立信任以及推动可持续增长方面的重要性。此外，它还提供了对未来合作伙伴关系发展的见解和建议，鼓励企业持续优化其合作伙伴策略以适应不断变化的市场环境。
