卡萨帝中央空调年度活动
01大赛应该有一个专属IPCONTENTCREATIVEACTIVITIES 所阅资料结论，我们卡萨帝中央空调室内设计大赛应该有一个专属的符号，塑造一个可延展，有生命力的IP。 当大家都在说，设计家，我们的眼光应该放到更高的境界那就是设计师的核心巅峰能力——创造力 当大家都在说，生态家，我们的格局应该展现的更加宏伟，那应该是城市生存的大环境——生态人居 我们应该以国际高端家电品牌的视野和高度以及社会责任感，在这个行业里发出王者之声 往年的卡萨帝中央空调室内设计师大赛，大概率一年一换视觉，logo使用品牌logo，没有针对室内设计大赛与品牌相结合的专属形象，也没有为设计师们打造符合他们职业特点的IP周边产品，没有一条主线进行很好的贯穿。在全国的设计公司里面没有行程专属的印象记忆。 所以我司认为，此次系列活动策划，需要有一个灯塔，一个标引，形成一个初步的，相对完整的体系。在未来的活动中，继续深化。 Casarte：卡萨帝官方logoCreativity：创造力英文双C诠释：卡萨帝的创造力 Slogan：创造力，赋新人居之境 赋新：赋予新的定义人居之境的双层含义：生态环境 艺术境界 02年度活动的传播轮廓CONTENTCREATIVEACTIVITIES PARTONE HOTNEWSDISSEMINATION 传播总规划 传播总规划 2021卡萨帝中央空调“创造力-赋新人居之境”年度IP活动传播规划 时间 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 活动项目 设计师沙龙 设计师沙龙 设计师沙龙 卡萨帝中 央空调生 态峰会 上海/北京设计周 设计师 卡萨帝中 设计师 —中国青年设计师说 沙龙 央空调设 沙龙 计大赛颁 奖盛典 卡萨帝中央空调用户品鉴会/经销商活动/连锁渠道发布会 IP 卡萨帝中央空调“创造力-赋新人居”为年度活动IP，以AWE生态峰会为活动IP切入点，进行品牌聚焦，链接核心，将年度系列活动产品化内容化，不断输出内容，内容产生流量，逐渐将公域流量转化为私域流量，让参与者成为传播者，继而创造消费者，实现品牌IP圈层化 打造基础传播 报纸、电视、站牌、高炮广告、地铁广告、权威行业杂志、无线广播、圈层线下生态资源等夯实基础传播 融媒体传播 以年度活动IP为基层传播构建框架，资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融四维空间立体式融合传播 新媒体传播 用营销四维赋能活动IP价值持续增长，Social话题打造引爆，行业焦点导流传播，触动垂直圈层精准资源 ， 渠道微博、微信、今日头条、知乎、瑞丽、家居设计空间、KOL、KOC、权威行业协会/机构 PARTONE HOTNEWSDISSEMINATION 传播亮点 传播亮点 2021卡萨帝中央空调“创造力-赋新人居之境”年度IP活动传播亮点 传播前期 活动中期 传播后期 倒计时海报 定制15秒倒计时视频云相册/云摄影 九宫格图文PYQ传播 15sBDVedio 电子邀请函 主流直播平台及时直播 行业权威报道传播 盛典3D预览 长图预告海报官微/蓝微新闻稿预热传播私人专属Vlog视频 KOL/微众/融媒传播 长图盛况总结生态设计圈层深度传播 03年度活动的执行规划CONTENTCREATIVEACTIVITIES 卡萨帝中央空调生态峰会 ONE Phase01传播规划 Spreadthehighlightsoftheeventtothepublicandletmorepeopleknowabouttheevent 倒计时海报 电子邀请函 视觉设计延展 视觉设计延展 TWO Phase02活动执行 Spreadthehighlightsoftheeventtothepublicandletmorepeopleknowabouttheevent 活动目录概览 INDEXES 尊贵仪式感入场-智能AI签到 ●每位嘉宾配发一个手环，里有RFID芯片卡，嘉宾及设计师签到后，一段专属迎宾画面出现，彰显活动尊贵感和仪式感 ●活动开场前，手环将震动温馨提示嘉宾入场就坐 ●宴会环节将作为活动专属身份象征进入宴会 震撼视觉开场舞蹈 ●将意大利歌剧音乐与舞蹈融合，融合轻纱勾勒出风的轮廓，利用矩阵灯球舞蹈作为开场节目表演，舞者加上矩阵灯球的配合，同时矩阵灯球可根据舞者自由变化造型，同时搭配灯光的效果，一场矩阵灯球舞蹈震撼呈现。 卡萨帝中央空调“高端品质认证”发布仪式 ●AR全息幕布，卡萨帝中央空调“高端品质认证”发布仪式视频投射在环绕全息幕布上，将卡萨帝的科技、精致、艺术品牌属性完美呈现 ●360°环绕视觉震撼效果，带给现场嘉宾/经销商及设计师深刻印记的活动记忆点 第四届设计师大赛启动仪式 ●激光+数控球结合追踪技术 ●启动时刻，启动球从舞台上方下降，同步台下每位嘉宾手环震动，触动手环个人头像将出现在舞台上其中一个数控球中，让整个启动仪式有全体嘉宾参与 第四届设计师大赛启动仪式 ●活动各环节由灯光师调配专属环节灯光音效，配合环节参与领导及启动仪式营造高端品质活动氛围 整体俯瞰图 活动流程规划 ACTIVITY PROCESSPLANNING Activitywarm-up,dealers,designerssignin,interactiveexperiencevisit Hostvoice-overpromptTheopeningshow ThemoderatorintroducedtheleadersandguestsofthemeetingLeadersandguestsdeliveredspeeches Newinterpretationof2021CasatiannualbrandAreviewoftheecologicalmodelofCasaticentralairconditioningandits2021ecological strategyCasadiCentralAirConditioningandAuthoritativeResearchInstitute(institutions)forhigh-endproduct certificationandrelease2021CasatiCentralAirConditioning4thBeautifulLivingSpaceDesignCompetitionwas launched2021CasatiHigh-endQualityLifeAestheticsWhitePaper2.0wasreleased 活动暖场、经销商、设计师签到、互动体验参观主持人画外音提示 开场节目 主持人开场介绍本次会议领导和嘉宾领导及嘉宾致辞发言 2021卡萨帝年度品牌全新解读 卡萨帝中央空调生态模式回顾及2021生态战略 卡萨帝中央空调与权威研究院（机构）对产品进行“高端品质认证”发布 2021卡萨帝中央空调第四届美好生活空间设计大赛启动 2021卡萨帝中央空调《高端品质生活美学白皮书2.0》发布 细节体现—花艺氛围营造 细节体现—精致茶歇 ●冷餐摆台设计由专业餐饮设计团队打造，将精致、艺术融于每个细微细节 ●现场提供精致摆台冷餐及饮品随意品鉴 细节体现—高端活动专属礼仪 ●专业活动礼仪人员，负责全流程迎宾，接待，发布环节服务工作 ●礼模标准，净身高175cm以上，黑发，无纹身，有贵宾接待及高端活动经验 ●统一由化妆师进行妆面 发布会级别专业资料制作团队 为活动提供PPT制作，文案优化，图文定制排版呈现最完美的发布内容 ConferencelevelprofessionalmaterialsproductionteamForyoutoprovidePPTproduction,copyoptimization,graphiccustomtypesetting 卡萨帝中央空调设计大赛颁奖盛典 INDEXES 活动目录概览 传播亮点 Spreadthehighlightsoftheeventtothepublicand letmorepeopleknowabouttheevent 活动亮点 Spreadthehighlightsoftheeventtothepublicand letmorepeopleknowabouttheevent 01 02 03 会场设计 Spreadthehighlightsoftheeventtothepublicandletmorepeopleknowabouttheevent >>01传播亮点-前期传播→倒计时海报 >>01传播亮点-前期传播→倒计时视频 >>01传播亮点-前期传播→预热视频 >>01传播亮点-中期传播→云摄影/云相册 ●云摄影实时同步上传颁奖盛典现场盛况 ●设计师配合客户挑选照片，策划根据图片搭配文案，进行官方双微九宫格图文传播 >>01传播亮点-中期传播→媒体矩阵直播 ●主流融媒体直播平台对颁奖盛典进行全流程直播 ●各直播平台分属直播主持人，对直播平台 >>01传播亮点-后期传播→AI智能私人Vlog专属视频 ●私人Vlog专属视频-每位参与者都是传播者 ●活动现场架设数十架摄像机及GOPRO，智能人脸识别，为每一位参与颁奖盛典的嘉宾在活动结束时自动剪辑一段15秒个人专属Vlog视频，每位参与者都将成为活动的传播者 >>01传播亮点-后期传播→15秒矩阵传播视频 ●剪辑活动15秒精彩视频，活动结束当天及第二天分两段波次进行官方双微一抖及合作短视频平台传播，持续扩大活动影响力，延长活动传播波长 >>02活动亮点-三大篇章承接荣誉盛典 第一篇章：探界 盛典倒计时开场节目-意大利殿堂级交响乐 主持人开场协会领导致辞+市场分享邀约嘉宾致辞+行业分享卡萨帝领导致辞+生态分享 第二篇章：非凡 ChapterOne:ExploringtheRealmCountdowntoGrandEvent Openingact-ItaliantemplesymphonyHostopening Associationleader'sspeech+marketsharingInvitedguestspeech+industrysharing Kasatileader'sspeech+ecologicalsharingChapter “创造力·赋新人居之境”—workshop分享 Two:Extraordinary"Creativity·EnrichingNewPeople 荣誉颁奖盛典时刻 第三篇章：启航 《设计+俱乐部》首席设计师加入仪式 《美好生活空间白皮书2.0》发布 2022年设计师大赛招募预热启动 颁奖盛典晚宴 Habitat"-WorkshopsharingHonorsandawardsceremonymomentChapterThree:SailingDesign+Club'sleaddesignerjoinedtheceremonyTheWhitePaperonBetterLivingSpace2.0wasreleasedRecruitmentforthe2022DesignerCompetitionstartsAwardCeremonyDinner >>02活动亮点-意大利殿堂级交响乐团 ●纯正意大利殿堂级交响乐，震撼且具有卡萨帝品牌格调 ●活动全流程音乐将由乐团现场演奏，更加视听震撼 ●颁奖盛典融合交响乐，极具荣耀和仪式感 >>02活动亮点-颁奖盛典“高光时刻” （颁奖盛典开场舞美灯光聚焦效果示意） （领导登台舞美灯光聚焦效果示意） ●矩阵级灯光舞美效果，配合流程各个环节，呈现不同震撼视觉效果，对于视觉敏感的设计师而言，本次颁奖盛典将成为永恒的经典记忆 >>02活动亮点-颁奖盛典视频 ●每个奖项都有单独定制颁奖视频，其中包含对奖项的 解
