卡萨帝全国巡演活动方案【家电】【活动策划】

卡萨帝全国巡演活动方案 Menu Part1概述 Part2形式&内容 Part3运营规划 Part4利隆简介 通过选择，提高 及，精心选择了相应的活动内容， 概述传播手段以及后续的考虑。 优势：车的形式运行灵活、机动，可以形成移动的展示和交流平台； 接触：用移动的形式进行主动性的传播，增加与消费者接触的机会； 契合：车体内部搭载整体厨房及嵌入式家电、模拟生活的起居空间，配置独立的家电产品提升整体品牌形象； 丰富：活动现场配以品牌图片展示、产品体验、现场销售、游戏互动的设置体现所倡导的高端的品牌展示。 市场：提升品牌知名度、产品信任度、促进销售、市场份额的增长，拓展及维护销售渠道 效率：相比传统的活动模式，灵活性强，对市场可以主动出击，节省人力、物力、利于运作。 展示及活动内容 巡展车内部-进口嵌入式家电、独立式家电产品产品销售-单件产品及套餐产品销售 现场活动-美食厨艺秀、家庭情景剧、产品体验 互动宣传 品牌宣传-通过图片、视频、广播的形式展示在历史、科技、产品发展、工厂制造、环保节能等展示品牌的的业绩 核心目标A 让更多消费者知道卡萨帝这个品牌 06 活动形式 品牌宣传-通过公共的媒体渠道，进行品牌、活动信息的传播销售互动-活动期间与零售点进行互动，促进阶段性销售增长交流沟通-邀请消费者、客户参观新品，召开区域经销商会议 市场调查 采集-活动前、期间、结束后设定的时间内占有率、份额变化拦访-现场采取拦截式调查，收集品牌知名度、产品品类知晓度、获得品牌信息渠道、现场活动了解及建议，采集样本进行评估分析。 核心目标B 让更多消费者知道卡萨帝的系列产品 07 形式&内容 通过对的全面分析，了解用户的 ，针对性的推出营销方案及 活动安排 关注 习惯 收入稳定，有文化，有素质 作息 三餐不及时早午餐、下午茶 经常加班 待遇优厚，有追求 手机微信/微博 派对夜生活 资金雄厚，有社会地位 09 娱乐享受高品质享受关注娱乐节目 备注：除此之外，泛“白领”及追求高品质生活、追求艺术的群体，也不可小视 对生活品质有要求的居家女性 80后辣妈 作息 健康、有规律 为孩子、爱人及家人 习惯 买菜、逛街、购物好的东西，口碑传递擅长/热爱烹饪 以家庭为核心的主妇 关注 家庭生活和睦高品质生活关注娱乐节目 10 家庭休闲 外出购物逛街 下午茶 聚会Party 9:30前 自然醒 逛街购物晚餐 早午餐 10:30-11:30 11:30-13:00 13:00-16:30 19:00-22:00 16:30-19:00 备注：标记灰色区域是活跃时间，受众有空参加活动 网络口碑扩散，通过相关网络信息产生购买欲望 通过现场的刺激， 产生强烈购买欲望，或说服其购买 回头客、回头客的人脉有刚性需求消费人群 通过活动，更加坚定购买 用户及潜在用户（同城粉丝） 现场观众 通过网络关注 交互式营销 主题性活动 地面类推广 设计交互营销和体验的环节及鼓励；针对目标人群活动的范围以及获得信息的途径来进行活动前/中/后的设计；对于不同层级的卷入给予递进的奖励和刺激 利用车上的巨大空间和完整的家的环境，针对目标人群来设计相关主题活动，从而令同城粉丝愿意来到现场；也使的活动成为公关传播的话题和众多消费者自传播的话题 利用车上提供的自然氛围，使消费者进行产品体验，对创艺生活产生向往个别产品给予特殊讲解； 车上设计游戏环节，让消费者在游戏中感受品牌和产品，并有意愿进一步了解产品和自传播 福来Day（星期五）… “白领”遇上“卡萨帝” …… 白领早餐免费派发 卡萨帝“创艺美食”之早餐免费送； 周五一次性派发1000个三明治，制造话题； 主妇下午茶&衣物洗涤护理秘籍 洗衣专家与观众互动，传授正确的洗涤、护理及洗衣机消毒等技艺； 此环节可结合卡萨帝洗衣机电器展示及试用； 周一-周四,通过媒体、店面宣传、LED大屏播放品牌宣传视频，让消费者感知卡萨帝的关怀；踊跃参与周五的主题活动 15 互动营销 周一到周四关注微信账号，周五即可领到免费早餐；排队期间，关注活动，朋友圈分享，引起话题； 转发自己的DIY制作，留下美好记忆； 交互体验 闺蜜邀请到现场，立刻获得红包； 上卡萨帝微网页进行真心评价，获得采购积分；好友推荐，好友和你立刻获得采购积分； 16 “周末”遇上“卡萨帝” …… 周末（周六至周日） 时间 时长 活动内容 主要针对人 群 现场互动 11:00-13:00 120mins 早午餐制作及品鉴 广大群众 登上移动展车，与名厨共同烹饪意餐 13:00-15:00 120mins 静态展示 广大群众 午休时间，开放展示 15:00-16:30 90mins 下午茶制作及品鉴 广大群众 蛋糕、点心；义务洗涤知识 16:30-18:00 90mins 冰激凌DIY及品尝 广大群众/粉丝 冰激凌遇上巧克力，混搭，展现冰箱的科技 19:30-20:30 60mins 品酒之夜 广大群众/粉丝 红酒/鸡尾酒品鉴/ 20:30-21:00 30mins 厨房瑜伽秀 广大群众 观赏/拍摄/传播 21:00-22:00 60mins 软收场 广大群众 移动空间体验 时间：11:00-13:00 状态：很悠闲期待：等一等 等一份健康等一份能量 等一个开心的周末 -星级酒店名厨周末早上为观众精心烹饪“早午餐”； -一份意面，一个汉堡、一盏奶油蘑菇汤，在这里成为“艺术”，让您感受卡萨帝的“创艺美食”； -从冰箱中取出食材，由主厨展示烤箱使用，操作台及美食的展示 -整体空间内的产品展示到位 -星级厨师在使用器具时自然植入 -活动氛围俱佳 时间：15:00-16:30 状态：逛累了期待：歇一歇 歇来一份惊喜歇来一份惬意歇来一份收获 -卡萨帝“创艺美食”下午茶可免费品尝点心和小蛋糕； -LED大屏播放品牌宣传视频，让消费者感知卡萨帝的关怀； -进行衣物护理秘籍传授，让消费者在好心情下了解卡萨帝洗衣机的优点； -餐点准备期间的产品展示契合 -英式下午茶地道，新鲜 -活动氛围俱佳 时间：16:30-18:00 状态：肚子开始饿期待：甜一甜 甜中有混搭甜中有艺术甜中有快乐 -备好各式模具，让消费者一展身手 -冰激凌在卡萨帝空间里，立刻变得创艺和个性 -让人忍不住自发的拍照去秀一秀 -设备储存酸奶以及其他冰激凌口味，消费者自主选择后，工作人员协助制作完成 -整体空间内的产品展示到位 -工作人员不断制作美味的DIY冰激凌 -活动氛围由于孩子的快乐和妈妈的心满意足维持较好 时间：19:30-20:30 状态：放轻松期待：享受下 享受一杯美酒享受一个故事享受一种情怀 -移动展车变为红酒派对，酒博士教授大家如何鉴别和品鉴红酒； -与卡萨帝酒柜产生体验，储藏着美味的红酒供大家品鉴； -各类酒水存储于设备内，现场取用 -调酒师现场调配美酒，供观众品鉴； -与卡萨帝酒柜产生互动； -邀请观众登台现场教授调酒技艺； 时间：20:30-21:00 状态：静静心 -瑜伽厨房表演； 期待：欣赏下 -台下观众观赏一台精妙绝伦的情景瑜伽； 欣赏一段真人秀欣赏一出美与善 欣赏厨房的宽敞与安静 -瑜伽师可与观众互动，美女瑜伽教练现场教授厨房瑜伽； -为粉丝提供品酒会和亲子冰激凌DIY两 个专场：到场者即日可在活动现场获得卡 萨帝微会员身份 -交互体验促成： 通过微信炫耀：获得购买积分网络或微信评价：获得红包 下订单厨电升级：获赠纪念品 -下载电子邀请函，在现场出示，即可参与 -电子邀请函有计数功能，可以统计数字 -地方人员可以与下载者进行跟踪联络，保证到场 美食派送 （创艺美食） 冰激凌DIY （创艺生活） 美酒品鉴 （创艺美酒） 厨房瑜伽秀 （创艺人文） 四大亮点核心：利于互动传播；利于交互式体验；利于爆点话题炒作；利于现场人气火爆！ 体验环节 功能特点 创意感受 早午餐冰激凌下午茶 大空间多层次多功能 大气方便品味 衣物洗涤护理讲座 大容量快速洗无噪音 大气省时美感 早午餐下午茶晚聚会小课堂 整体强空间巧功能全 艺术时尚高雅 “消费者”遇上“卡萨帝” …… Vr体验区 车辆体验区 投影游戏区 3D合影室 产品展示区 登记、礼品发放区 参与者来到活动现场可以领取一份体验券； 完成体验券相关区域体验（收集盖章）并填写体验券即可领取一份礼品；通过体验券来引导消费者参与活动现场各个区域的体验； 若现场有抽奖环节可将提取体验券副券用于抽奖。 32 参与者带上VR眼镜，登录卡萨帝专属体验大厅； 卡萨帝体验大厅内，悬浮卡萨帝品牌Logo、相关产品、及其他体验内容； 参与者登录体验大厅，会同步有企业介绍的音频； 参与者可以选择产品来观看产品介绍；参与者也可以选择其他资源观看； Casarte体验馆不单纯的是VR体验，更能很好的与品牌结合，展示品牌的高端调性，所有的VR项目都是由卡萨帝体验大厅为端口，而后进行交互体验； 可通过设置将航拍器捕捉画面连接至大屏； 在卡萨帝活动现场舞台演出、现场互动等人群关注时刻进行SmileCam； 摄像头随机捕捉现场参与者表情，并且在大屏同步播放，画面定格时，被捕捉着需要露出微笑，情侣或亲人参与者亦可拥抱或者Kiss； 体现卡萨帝“发现生活为爱进取”的活动主题，让现场氛围，从品牌活动现场升华至人与人之间展示亲情、友情、爱情的示爱现场； 区别于传统3D合影墙，卡萨帝3D体验屋画面设计全部源于产品本身； 所有的场景都是由画面+产品实体机组成； 卡萨帝产品本身就是艺术级别的设计配合趣味性的合影，是消费者所愿意的； 富有想象力的创意会加强参与者传播的自主性； 成衣服 放置实物卡萨帝电视放置实物卡萨帝酒柜杯子换成洗衣机，妇女手中水壶换 消费者关注活动公众号之后可进入现场活动互动平台。 进入公众平台之后现场参与者可通过发送文字的方式将自己对亲人的祝福、对卡萨帝的祝福发送至大屏。 互动强不限于发言互动，亦可做为信息收集平台、抽奖互动平台。 有颜值、有粉丝、有厨艺的高水平网络美食达人在卡萨帝活动限制制作美食，并通过直播平台同步直播现场相关活动 直播红人粉丝人数30W+，单场活动保证直播间观看人数3W+。 通过现场大屏展示直播内容，与弹幕互动。 直播能够最快速、最有效的将活动现场，品牌形象进行最大化的传播，是一种非常好的传播手段。 通过投影体感技术，观众化身“空气捍卫者”，向城市空气污染宣战！ 在游戏的同时强化产品，体验卡萨帝空调产品的强大与智能。 运营规划 良好的将使活动更加事半功倍，为成功的活动打下坚实的基础。 细节化 执行就是细节化 Timetable 量化细节化应该 量化出标准 可行性 设定时间表才能完成 相关性 时间表 标准要有可操作性 操作要协调发展 细节化 项目工具书，图文+视频+表格+备忘 Timetable 量化量化图纸、尺寸、出样、 活动、时间标准目标 可行性 相关性 T-10，T（流程），T+10，详细规定工作内容并检验 时间表 模板式标准，各地根据实际情况选择 彩排、观摩、沟通会 、答疑、碰头会、反馈 与地方工贸沟通流程 讲解员培训及管理 舞台秩序维护 各游戏区管理 现场秩序维护 活动主管 驾驶员 行程经理 沟通联络活动总控 当地现场经理 现场物料管理及礼品分配 后勤主管 餐饮 礼/奖品 物料道具保管维护 保安保洁管理 现场销售场地布置 销售活动 行程保证 车队队长 车辆车内搭建及大 主持人 舞台节目流 销售主管 规范管理促销人员培 训管理 保养维护车管理 舞台主持 程安排 工作人员职责 职务名称 工作职责 提供人员 工作人员 1.负责大篷车展示区域、外围互动区及其他正常运转及安全工作；2.活动结束的物料交接清点、数据统计。3.卡萨帝产品讲解工作 现场总控宏观把握活动各项事宜顺利进行 1.与卡萨帝当地负责人保持密切沟通，有需要其配合的，及时告知；2.监督各区负责