BFD-JDV联名款推广方案
DNFXJDV潮流联名推广方案 01联名合作推广策略 产品的喜好 身份的认同 参与和表达 第一格斗端游 IP化品牌 文化雏形 玩家圈层情感的深化 需求身份认同的更一致的话语表达 圈层文化的逐渐成型 寻求外部影响力的更统一输� 十年DNF品牌的进阶 通过统一化的IP符号巩固圈层情感 并进行圈层文化外部影响力的输出 十年玩家身份的进阶 0 1 DNF圈层用户及圈层文化亟需统一的符号进行外部传达 0以IP符号贯穿结合年轻文化形态打造围绕游戏的年轻生活方式 1 DNF 提取 游戏IP 跨界 生活方式 潮流 提取寄托玩家情感的IP符号表达玩家圈层的态度与价值观通过结合流行文化形态的方式达成圈层文化外延 打造属于DNF的游戏生活方式 流行文化 DNFIP IP符号 生活方式 反哺 圈层情感 外延 IP符号 玩家情感 态度表达 圈层文化 0 1 选取鬼剑士为DNF的IP代表符号，传递IP及品牌内核 人设 不屈服，狂热，专注 故事 对抗命运和使徒同时又不断挑战生活中的困惑和困难 外延形式 潮流视频、绘画等包含态度的内容形式；潮流服饰、生活周边 鬼剑士 最具玩家认可度职业 人物态度及故事与Fight高度契合 0DNFXJDV：通过潮流联名进行鬼剑士IP符号的塑造和输出 1 鬼剑士 Fight奋战，突破 与不屈 J.D.V X J–DifferentView坚持自我 与众不同潮流态度表达 承载IP价值观与玩家情感设计能力与销售通路，具备生活潮流背书能力 通过“游戏IPx街潮”的独特联名，通过生活方式的结合承载IP人设的完善构建并进行影响力外延 0“游戏IPx街潮”独特联名中锁定的三个核心原则 1 玩家向 以玩家情感为核心立足点 关注玩家的态度表达和玩家参与 年轻化 以年轻、潮流为承载形式 强调IP的年轻化，与生活的可贴近性 生态化 以平台化、生态化为检验目标 撬动玩家的创作参与及可持续商业转化能力 02联名合作推广创意 热爱·潮跃未来 以IP符号寄托玩家情感通过文化跨界陪伴玩家生活 JDV合作主题： 不一样的潮流狂热者 J.D.V–DifferentView，代表着对潮流不一样的执着和态度玩家对DNF游戏的热爱，也代表着不一样的潮流和狂热 发布代言人竞争计划海报为跨界合作预热号召网友为自己喜欢的代言人打call 代言人PK计划：竞争潮服联名款代言人为线上预售蓄热 #首次跨次元代言人人气竞争# DNFXJDV潮流代言人鬼剑士vs李现，你pick谁？ 李现 鬼剑士 官网百度贴吧手机助手新浪微博发起代言人竞争投票话题 官方发布预购：十周年盛典走秀发布众筹平台发起情怀预购 DNFXJDV 十周年线上直播众筹平台同步上线玩家情怀即刻承接 十周年唯一纪念潮服 潮跃未来 直播中 候选代言人共同发起预购参与预购得纪念礼包 弹出对话框 十年热爱开启DNF潮流时代点击查看走秀纪念联名潮服 首批预购玩家获得限量特别纪念款 鬼剑士情怀拉票：热血ID态度海报激发玩家参与热情 把灵魂托付给剑 专注是我的潮流态度 DNFXJDV 潮流态度海报 战斗态度与潮流的跨次元结合实现鬼剑士精神态度的向外输出 鬼剑士拉票ID与玩家共同回忆战斗岁月表达潮流态度 对于我绝望只是因为没有了战斗！ 和我一起选择Fight不停的潮流态度 DNFXJDV KOL助阵鬼剑士：DNF主播潮服硬照玩家熟悉形象的潮流跨越 鬼剑士态度元素或实物配饰融入硬照 武器 锁链 腰带 发带 玩家熟悉的主播KOL造型蜕变与鬼剑士同框拍摄专属态度潮流大片 明星潮服鬼剑士同框街拍实力显现潮流搭配功力为自己拉票 明星录制出战ID变身鬼剑士表达Fight精神 明星粉丝打call互动UGC变身短视频微博造型前后对比图 明星潮流拉票引发大众热度：明星同框鬼剑士街拍演绎合作款 潮服上市公布鬼剑士最终代言身份：“每个人心中的鬼剑士”系列TVC 世界观故事片段正式发布代言身份鬼剑士与鬼神抗争成为勇敢战士表达鬼剑士不屈的潮流态度 KEEPFIGHTING （出现联名款中的设计元素） 同命运死磕 我心里的鬼剑士 摆脱束缚释放力量我心里的鬼剑士 真人拳击首故事落版真实人物与鬼剑士合一表达潮流态度 真人演绎体现鬼剑士精神的故事不停拼搏 不断抗争 不屈服和命运死磕 故事中出现潮流元素图腾落版真人与鬼剑士二者合一 出态度文案——“我心里的鬼剑士” 5X10s系列TVC间隔发布 玩家氛围营造：“潮服打团”UGC为鬼剑士代言打call 预购限量潮服到了！一起去潮服打团！为鬼剑士打call！#潮服打团# 我的“许愿清泉流响”到了！你的呢？ 引导首批预购玩家发起“潮服打团”活动激发参与热情 去cocopark找鬼剑士完成[活神动]解秘锁线任下神务秘任务 官方运营活动引流至指定门店 首日KOL进店直播 服装上线销售：运营活动神秘任务发布线上线下销售渠道引流造势 探店短视频长图文 JDV与DNF联名潮牌我在JDV月光酒吧 玩家特别店合影UGC自传播 DNF官方渠道KOL硬照素材投放 玩家粉丝响应：全球粉丝后援会成立，畅想鬼剑士出道之路 成立三方账号【DNF鬼剑士全球粉丝后援会】发布搞笑素材#鬼剑士全民经纪人#畅想鬼剑士出道之路 鬼剑士带你 DNF鬼剑士全球后援会 鬼剑士带你浪清凉一夏！ 鬼剑士店长：代言人鬼剑士正式入驻JDV线下门店 万众期待，鬼剑士正式入驻JDV旗下238家门店，担任店长 JDV官方发布鬼剑士担任店长 JDV鬼剑士担任店长 盛况空前 JDV鬼剑士店长进店预告线下店铺布置人形立牌 JDV及DNF发布鬼剑士入驻JDV门店消息连结广大鬼剑士玩家情怀 引发玩家内圈层效应 腾讯新闻发布JDV门店盛况 特别门店改造：【JDV地下城】真勇士的潮流空间 虚拟代言人形象进驻全国门店DNF特别定制试衣间 上海深圳联名特别旗舰店 十周年走秀视频循环播放店面改装风格：工业硬核 联名款走秀营造潮流氛围 特别门店改造：特别门店开幕潮流走秀KOL时尚背书 JDVXDNF特别门店开幕仪式 木子洋 卜凡 刘立 KOL微博联动 时尚杂志现场拍摄 记得我们的约定么？ 酒吧空间完成隐藏任务获取饮料及优惠券 拿取联名服装触发机关发现隐秘酒馆 特别门店改造：隐藏惊喜空间在月光酒馆完成神秘任务 联名款售卖区域暗门机关 Fightid计划：玩家潮流个性化定制，设计属于自己的鬼剑士潮牌 DNF·潮越未来 用设计秀出你的热爱！ 对我来说绝望便是没有了战斗 ——狂战士 成功的剑士会将自己的灵魂托付给自己的剑 ——剑魂 看不见，又怎样 对我来说波动便是整个世界 ——阿修罗 让鬼神哭泣的力量 受孤独 —鬼泣 JDV官方设计师基于玩家创作 进行潮服二次设计 官方发布鬼剑士四转职潮流人设符号征集玩家潮流设计 最终获胜设计作为特别款上线发售 玩家投票 人气越高奖励越大获取全年疲劳药 就是必须忍 — 用你的态度设计鬼剑士官方设计师创意高地全民投票阶梯式大奖玩家自己的专属潮牌 JDV合作主题TVC：代言人鬼剑士，四种转职诠释潮流态度 阿修罗X暗黑Preppy 鬼泣X街头Street 剑魂X绅士Dandy 狂战士X不同Different J-DifferentViewXDNF不一样的潮流狂热者 线下事件引爆热度：快闪改造社会实验：游戏宅≠潮？ 游戏宅也能这么潮！ 改造前后神街访 是要打扮给赛利亚看么？ DNFxJDVx鬼剑士 游戏宅潮流逆袭 联名款造型现场改造快闪店 鬼剑士线下潮流态度墙 游戏宅选择鬼剑士态度贴纸表达潮流认同 打造线下病毒事件，引发社会讨论：拒绝歧视，游戏宅也特别潮 平台合作销售导流：京东品牌日专题合作：游戏宅潮流日 直播中 联名快闪店X京东直播 观看直播直接下单 整身购买 整身购买 DNFxJDV 鬼剑士元素潮流改造专题页面 DNFXJDV 游戏宅的潮流逆袭 自媒体潮流杂志游戏宅造型改造专题文章 游戏宅是潮流绝缘体？ 我们邀请了小区著名游戏宅进行造型改造。造型服装居然也是游戏联名款？点击长图文让游戏宅给你一个惊喜。@DNF@JDV 上线节点话题讨论：媒体大V专题文章游戏宅潮流造型变身改造 #潮流游戏宅# #游戏宅潮流逆袭# 旭旭宝宝 知乎问答微博话题KOL卷入互动讨论 做一个很潮的游戏宅是什么体验？ 行业背书：潮流KOL行业背书游戏向TOB公关为合作定调 这一次的JDV与DNF跨界合作，连非玩家的我，也很喜欢！！ JDV联名DNF潮衣 怎么感觉有那一点好看 DNFXJDV 游戏IP跨界营销新突破 游戏X潮服DNF打造新的年轻生活方式 微博潮牌KOL发布DNF潮衣 首日KOL进店直播 时尚博主 潮！十年网游潮流跨界经典案例 时尚潮流版面引发知乎话题 微信时尚KOL发布DNF潮衣游戏行业向TOB公关稿件 时尚KOL：韩火火，杜绍婓，郑小瘦，gogoboi，潮库等男性潮牌时尚自媒体 Roadmap 6.16十周年盛典联名款上线销售秋季款上线 玩家向 代言人Pk计划发布鬼剑士代言系列TVC 众筹平台预购上线KOL为鬼剑士打call TOB行业公关稿件 官方运营活动 潮服打团UGC话题鬼剑士全球粉丝会三方素材鬼剑士众创征集 大众向 时尚KOL潮流背书 明星Pk素材 JDV特别门店改造鬼剑士虚拟代言人TVC 游戏宅的潮流逆袭大号文章游戏宅的潮流逆袭快闪街访 京东主题活动
