智宣家日酒店前期推广方案

LOGO品牌 我们相信只要是相聚 多漫长的旅程都值得 USEMETFINDFASCINATING 国际物流区&周记 / 西安国际物流区智宣家日酒店 开业前期市场推广 活动方案 目录 CONTENTS 12345 活动解析 ACTIVITYANALYSIS 活动内容 ACTIVITYCONTENT 活动媒介 ACTIVITIESOFMEDIA 活动建议 ACTIVITYSUGGESTIONS 酒店开业 HOTELOPENEDCONTENT 活动 解析 ACTIVITYANALYSIS 西安国际物流区智宣家日酒店 开业推广 太多生活在都市中的城市人，被生活中的各类现实， 弄得彻夜难眠。 Toomanycitypeopleliveinthecity,isofallkindsofrealityinlife, awakeatnight. 夜晚， 成了城市人的社会生活与个人生活的一个分界点 Night, becomethecitypeople'ssociallifeandpersonallife acut-offpoint 晚安， 城市人让自己重新回归了 内心真的自己。 Goodnight, thecitypeopletoreturn totheheartreallythemselves. /晚安后/的生活， 构成了城市人真正兴趣所在，也让这些处于焦虑洪流中的人， 能够真正静下来思考生活以及兴趣的多元意义。 Afteragoodnight/life, Constitutethecitypeoplereallyinterestedin,Alsoletthepersoninthestreamofanxiety, Canreallyquietdownandthinkaboutlifeandinterestofmultiplesignificance 「晚安」作为一句魔法语，能够让人隔离现实，进入属于自己的世界——梦！ "Goodnight"asamagicword,canletapersonisolationreality,intoourownworld--dream! 「智宣家日酒店」作为一个为有智人打造舒适的住宿环境，让奔波一日的人，在睡眠在安逸中，孵化出一个超乎生活的美梦。 "Wisechooseholidayinn"asahomosapiensiscreatingcomfortableaccommodationenvironment,letpeoplerushaboutaday,insleepatease,hatchedabeyondthedreamoflife. 为城市困人智·造梦 晚安后 一场治愈生活的睡梦之旅 在梦境之旅中，遇到自己向往的，让自己可以彻底释放自我 为城市困人智·造梦 主题解读 以酒店服务人休息目的为载体，拓展内容。 城市困人，指的在一天城市奔波后的困乏之人，同时暗指被城市生活压力所困的人们，他们需要一个属于自己的空间，让自己放松，解压。智·造梦，则以智宣家日酒店高标准的住宿环 境，为城市困人，提供一个舒适安逸的空间，让困人在这里睡眠中，进入美梦。 以梦作为活动的切入点，高度提炼和抽象还原了当下城市人睡前生活，并将自己的向往，通过梦境实现。 Dreamasthebreakthroughpointoftheactivity,highlyrefinedandabstracttorestorethecurrentcitypeoplelivebeforegoingtobed,andhisyearning,implementedthroughdreams. 孵化美梦的最好巢穴，是一个舒适安逸的睡眠环境。而西安国际物流区智宣家日酒店，主打提供大空间高标准的客房环境。为睡眠打造一个安逸的入睡环境。为此将酒店与梦结合，更好的为酒店与消费群体建立情感关系。 Thebestnest,hatchadreamisacomfortableandeasyandcomfortablesleepenvironment. Thexi'aninternationalportdistrictwisdomtochooseholidayinn,mainprovidehighstandardsoflargespaceroomenvironment.Tocreateacomfortablesleepsleep 活动 内容 ACTIVECONTENT 西安国际物流区智宣家日酒店 开业推广 推广规划 线上 悬念广告“梦被盗”发酵 朋友圈广告推送揭秘悬念 线下 酒店推出 梦境创意H5 晚安西安 城市话题互动和发酵 失眠 话题讨论 让自己在安逸中释放自己 城市人的梦VCR 开业海报 开业话题 6.8 6.18 6.21 6.28 7.5 7.7 7.11 7.19 7.21 8.8 看到生活之外 任意门 全城事件 城市帐篷 吻别失眠 媒体睡衣趴 枕头 街头 开业活动 话题互动 悬念揭秘体验客房视频展示 旅行箱话题225客房 事件互动 宣言共枕互动 沙龙分享梦巢 大战 采访 落地活动展 悬念 发酵 梦被盗 /无处安放的梦/ 借助生活压力的社会痛点，衍生为造成人们无心做梦，梦境丢失，刺激城市人的内心，形成一种，自己的梦无处安放的共鸣，为后续“盗梦有智”铺垫。 利用纸媒，制造悬念话题，“梦被盗”“有个漂浮的梦”“梦归何处？”以及如何造梦等关于梦的悬念话题。 你看到了什么——街头悬念 你看到了生活中的自己，但是你是否看到了生活之外,梦境之中的自己？智宣之境？ 地点主要以陆港金融小镇、华南城、砂之船等人流聚集地，进行为期10天移动式设置。 悬念 发酵 你看到了生活之外的什么？智宣用8月带你观看一场梦？ 朋友圈广告推送 借助朋友圈的推送，设置关于酒店客房信息推文，以及酒店客房影像资料。让消费者通过朋友圈，直接亲临了解酒店客房。 推文示意： 嗨，城市人 你为什么还不睡觉？你是否还在寻找， 可以安放你的梦的地方？来智宣， 一起智·造梦。 智宣任意门 ——梦境之地 港务区街头，惊现任意门。 利用任意门的形式，和内部植入的关于酒店客房视频，营造热点话题。通往梦境的一道门。 主要在港务区人流密集区街头，进行任意门装置设置。依据费用设置可移动任意门，实现多区域营造话题。 智宣任意门 ——梦境之地 一道门，带你穿越时空，进入两个月后的时空。在这里，由管家（智宣家日酒店）带你领略睡眠公园（客房），感受美妙睡眠时间，来一场睡眠旅程。 备注：提前录制不同客房内容视频。 梦境之地——视频拍摄 视频主要以酒店客房环境结构的广告手法拍摄，同时加入梦境的视频内容，以此传递，智宣之门，一个通往美梦的门。 智·造梦创意H5 以梦为内容，进行创意拍摄，并植入H5内，以创意H5的形式，进行关于梦的信息传递。背景以酒店客房为主。 此箱无梦225个 ——此箱无银三百两 全城出街 活 体 广 告 借助酒店地铁交通特色，以地铁作为载体，用行为艺术和数字化营销的方式，在线下进行“此箱无梦225个”行为艺术活动，同时以酒店225个客房进行数字化推广。 由工作人员组队，手拉行李箱，上面印有“此箱无梦225个”的行为艺术形式，不间断的乘坐地铁，在地铁里以行为艺术对项目进行曝光和数字化营销推广。 此箱无梦225个 ——此箱无银三百两 全城出街 参与快闪的人员，统一着装，统一标识，以此实现行为艺术的记忆化。巡游路线，主要做到西安现有地铁线路的全范围覆盖，并在繁华点，实行地面游街快闪曝光活动。 智·造梦 城市困人梦——晚安西安 用独特的「晚安后」体验，治愈那些因为各种原因无法入睡或者不愿意入睡的城市困人。 在商场、广场、街头，设置智造梦帐篷。 人们可以在自己专属的「城市虫洞」中，完成一次自我修复和焦虑纾解，放肆热爱或彻底放空，随心所欲做自己。 六大城市人晚安主题，分别为发呆主题的「放空洞」帐篷，音乐主题的「瘾音室」，游戏主题的「玩物吧」，加班主题的「无底洞」，夜宵美食主题的「味觉屋」，空白主题的「晚安放映厅」， 晚安西安 我们希望鼓励和激发都市里因为各种原因不能入睡的人，通过对自己说一句『晚安』，来化解焦虑。在晚安之后这段完全自我的时间里，找到一个属于自己的空间，发现喜欢的事情与方向，寻找到热爱的初心。 加入了投影技术，针对6顶帐篷的不同主题，将对年轻人的鼓励金句以投影的形式投射在帐篷上。如加班主题的「无底洞」帐篷对应的态度金句是「知道自己在哪条路，所以凌晨三点也并非残酷」，游戏主题帐篷的则是「无法游戏人生，但可以在游戏里过另一种人生」，用户可以从外侧看到每顶主题帐篷所代表的人群及态度，引起情绪共鸣。 智·造梦 90度的梦境 90度的梦境，主要作为静态展，将酒店客房进行模具化立体展示。 智·造梦 同床共枕——双份甜蜜 以立体式的床为背景，搭建趣味合影处。以趣味合影的方式，形成自媒体的扩散。 在商场内部，不同点位进行布置。风格以酒店特色为参考内容，进行设置。以此实现隔空体验智宣家日酒店。 智·造梦吻别失眠 商场内部，设置吻别失眠宣言区。 主要以吻别的形式，进行一场关于失眠吻别的小互动。 云梦枕音乐枕头单人护颈枕慢回弹记忆棉枕头护颈椎助睡眠枕芯 智·造梦 同床共枕——双份甜蜜 为了刺激人们参与合影以及自媒体扩散，活动中设置人气王，在指定时间内，获赞数量最高的人，可获得网红枕头，云梦枕一个。 智·造梦 梦的发声——媒体分享沙龙 经过前萱的活动酝酿，邀请媒体参与智造梦——梦的发声媒体沙龙分享会。 分享会以主题公园为场地，以睡衣party的形式进行一场轻松愉悦的分享会。 智·造梦 梦的发声——媒体分享沙龙 整个场地，以轻松愉悦的氛围进行营造。场地周边由帐篷围起，媒体落座区以懒人沙发进行布置。周边进行不同主题气泡合影道具点缀。让媒体朋友在轻松愉悦的环境中，与智宣家日酒店负责人，一同探讨分享关于“智造梦”的主题内容。 智·造梦梦巢 在商场内部，设置梦巣体验区。主要以懒人沙发为载体，地面以梦为主题的走心文案进行搭配。 让路过人，有个体验，同时在文案的配合下，进入自己的梦。 智·造梦 彻底放肆的梦 城市之困下的人们，情绪被压抑。而作为治愈系的“智造梦”，打造一场自我放肆的梦。让情绪释放。 活动主要以枕头大战的形式，进行互动体验。让人们可以在梦境般自由放肆中，释放自己的情绪。 智·造梦 探寻一个梦 在线下，以街头采访的形式，围绕梦进行行人互动，并剪辑为VCR，在当天进行推送。以此实现活动与行人的互动，并为后续的开业做推广。 智·造梦 写给梦的情话 在街头采访互动的同时，邀请路人，写给一个梦，一段情话，并将所代表的物品存入罐内。当天定时发送情话推文。以推文刺激大众，形成内心关于梦的情感共鸣。丰富活动智造梦。 罐子可在开业当天，作为智造梦的落地收口活动“揭梦”展，展示在酒店大堂内部。 话题传播 微博、微信公众大号及主流宣传媒体进行智造梦话题互动，形成关于活动内容裂变反应。 活动 媒介 ACTIVITIESOFMEDIA 西安国际物流区智宣家日酒店 媒介投放 投放媒介1——电梯广告 电梯广告 简约高效的电梯平面媒体分布在电梯内和电梯等候区框架媒体介绍 •杜邦可丽耐画框,高像素平面制作画面 •接触时间长，接触频次高 •信息阅读充分，广告回忆率高 •有效配合新品上市、终端促销等信息 投放媒介2——道闸广告 道闸媒体 位于大型小区、写字楼、停车场出入口处，是城市社区、写字楼人群出行必经之处。绚丽多彩的广告画面其所处地理位置能100%的抓住人的眼球。同一小区，投放一个道闸广告便可覆盖整个小区居民，是目前社区广告中到达率及性价比最高的媒体形式。 道闸广告强制性拦截有车一族的中高端消费人群的视线，广大车主及行人无法回避广告内容，广告内容传播之过路人行到达率约为75%，车主及社区居民到达率几乎为100%。不仅能够精准、有效地面向主流人群传播广告信