智宣家日酒店前期推广方案

我们相信只要是相聚多漫长的旅程都值得 国际物流区&周记/西安国际物流区智宣家日酒店开业前期市场推广活动方案 目 录CONTENTS 活动 西 安 国 际 物 流 区智 宣 家 日 酒店 开业推广 太多生活在都市中的城市人，被生活中的各类现实，弄得彻夜难眠。Too many city people live in the city,is of all kinds of reality in life,awakeat night. 成了城市人的社会生活与个人生活的一个分界点 Night,becomethe city people's social lifeandpersonallifeacut-off point 晚安，城市人让自己重新回归了内心真的自己。 Good night,the city people to returntothe heart really themselves. /晚安后/的生活，构成了城市人真正兴趣所在，也让这些处于焦虑洪流中的人，能够真正静下来思考生活以及兴趣的多元意义。 After a good night/life,Constitute the city people really interested in,Also let the person in the stream of anxiety,Can really quiet down and think about life and interestof multiple significance 「智宣家日酒店」作为一个为有智人打造舒适的住宿环境，让奔波一日的人，在睡眠在安逸中，孵化出一个超乎生活的美梦。 "Wise choose holiday inn" as a homo sapiens is creating comfortable accommodation environment, let peoplerush about a day, in sleep at ease, hatched a beyond the dream of life. 为城市困人智·造梦 晚安后一场治愈生活的睡梦之旅 在梦境之旅中，遇到自己向往的，让自己可以彻底释放自我 为城市困人智·造梦 主题解读 以酒店服务人休息目的为载体，拓展内容。城市困人，指的在一天城市奔波后的困乏之人，同时暗指被城市生活压力所困的人们，他们需要一个属于自己的空间，让自己放松，解压。智·造梦，则以智宣家日酒店高标准的住宿环境，为城市困人，提供一个舒适安逸的空间，让困人在这里睡眠中，进入美梦。 Dream as the breakthrough point of the activity, highly refined and abstract to restore the current city peoplelive before going to bed, and his yearning, implemented through dreams. 孵化美梦的最好巢穴，是一个舒适安逸的睡眠环境。而西安国际物流区智宣家日酒店，主打提供大空间高标准的客房环境。为睡眠打造一个安逸的入睡环境。为此将酒店与梦结合，更好的为酒店与消费群体建立情感关系。 The best nest, hatch a dream is a comfortable and easy andcomfortable sleep environment.The xi 'an international port district wisdom to choose holiday inn, mainprovide high standards of large space room environment. To create acomfortable sleep sleep A C T I V EC O N T E N T 西 安 国 际 物 流 区智 宣 家 日 酒店 开业推广 梦被盗/无处安放的梦/ 借助生活压力的社会痛点，衍生为造成人们无心做梦，梦境丢失，刺激城市人的内心，形成一种，自己的梦无处安放的共鸣，为后续“盗梦有智”铺垫。 利用纸媒，制造悬念话题，“梦被盗”“有个漂浮的梦”“梦归何处？”以及如何造梦等关于梦的悬念话题。 你看到了什么——街头悬念 你看到了生活中的自己，但是你是否看到了生活之外,梦境之中的自己？智宣之境？地点主要以陆港金融小镇、华南城、砂之船等人流聚集地，进行为期10天移动式设置。发酵 朋友圈广告推送 借助朋友圈的推送，设置关于酒店客房信息推文，以及酒店客房影像资料。让消费者通过朋友圈，直接亲临了解酒店客房。 推文示意： 嗨，城市人你为什么还不睡觉？你是否还在寻找，可以安放你的梦的地方？来智宣，一起智·造梦。 智宣任意门——梦境之地 港务区街头，惊现任意门。 利用任意门的形式，和内部植入的关于酒店客房视频，营造热点话题。通往梦境的一道门。 主要在港务区人流密集区街头，进行任意门装置设置。依据费用设置可移动任意门，实现多区域营造话题。 智宣任意门——梦境之地 一道门，带你穿越时空，进入两个月后的时空。在这里，由管家（智宣家日酒店）带你领略睡眠公园（客房），感受美妙睡眠时间，来一场睡眠旅程。 备注：提前录制不同客房内容视频。 梦境之地——视频拍摄 视频主要以酒店客房环境结构的广告手法拍摄，同时加入梦境的视频内容，以此传递，智宣之门，一个通往美梦的门。 智·造梦创意H5 以梦为内容，进行创意拍摄，并植入H5内，以创意H5的形式，进行关于梦的信息传递。背景以酒店客房为主。 全城 出 街 此箱无梦225个——此箱无银三百两 借助酒店地铁交通特色，以地铁作为载体，用行为艺术和数字化营销的方式，在线下进行“此箱无梦225个”行为艺术活动，同时以酒店225个客房进行数字化推广。 由工作人员组队，手拉行李箱，上面印有“此箱无梦225个”的行为艺术形式，不间断的乘坐地铁，在地铁里以行为艺术对项目进行曝光和数字化营销推广。 全城 出 街 此箱无梦225个——此箱无银三百两 参与快闪的人员，统一着装，统一标识，以此实现行为艺术的记忆化。巡游路线，主要做到西安现有地铁线路的全范围覆盖，并在繁华点，实行地面游街快闪曝光活动。 智·造梦城市困人梦——晚安西安 用独特的「晚安后」体验，治愈那些因为各种原因无法入睡或者不愿意入睡的城市困人。 在商场、广场、街头，设置智造梦帐篷。 人们可以在自己专属的「城市虫洞」中，完成一次自我修复和焦虑纾解，放肆热爱或彻底放空，随心所欲做自己。六大城市人晚安主题，分别为发呆主题的「放空洞」帐篷，音乐主题的「瘾音室」，游戏主题的「玩物吧」，加班主题的「无底洞」，夜宵美食主题的「味觉屋」，空白主题的「晚安放映厅」， 晚安西安 我们希望鼓励和激发都市里因为各种原因不能入睡的人，通过对自己说一句『晚安』，来化解焦虑。在晚安之后这段完全自我的时间里，找到一个属于自己的空间，发现喜欢的事情与方向，寻找到热爱的初心。 加入了投影技术，针对6顶帐篷的不同主题，将对年轻人的鼓励金句以投影的形式投射在帐篷上。如加班主题的「无底洞」帐篷对应的态度金句是「知道自己在哪条路，所以凌晨三点也并非残酷」，游戏主题帐篷的则是「无法游戏人生，但可以在游戏里过另一种人生」，用户可以从外侧看到每顶主题帐篷所代表的人群及态度，引起情绪共鸣。 智·造梦90度的梦境 90度的梦境，主要作为静态展，将酒店客房进行模具化立体展示。 智·造梦同床共枕——双份甜蜜 以立体式的床为背景，搭建趣味合影处。以趣味合影的方式，形成自媒体的扩散。 在商场内部，不同点位进行布置。风格以酒店特色为参考内容，进行设置。以此实现隔空体验智宣家日酒店。 智·造梦吻别失眠 商场内部，设置吻别失眠宣言区。主要以吻别的形式，进行一场关于失眠吻别的小互动。 智·造梦同床共枕——双份甜蜜 为了刺激人们参与合影以及自媒体扩散，活动中设置人气王，在指定时间内，获赞数量最高的人，可获得网红枕头，云梦枕一个。 云梦枕音乐枕头单人护颈枕慢回弹记忆棉枕头护颈椎助睡眠枕芯 智·造梦梦的发声——媒体分享沙龙 经过前萱的活动酝酿，邀请媒体参与智造梦——梦的发声媒体沙龙分享会。分享会以主题公园为场地，以睡衣party的形式进行一场轻松愉悦的分享会。 智·造梦梦的发声——媒体分享沙龙 整个场地，以轻松愉悦的氛围进行营造。场地周边由帐篷围起，媒体落座区以懒人沙发进行布置。周边进行不同主题气泡合影道具点缀。让媒体朋友在轻松愉悦的环境中，与智宣家日酒店负责人，一同探讨分享关于“智造梦”的主题内容。 智·造梦梦巢 在商场内部，设置梦巣体验区。主要以懒人沙发为载体，地面以梦为主题的走心文案进行搭配。让路过人，有个体验，同时在文案的配合下，进入自己的梦。 智·造梦彻底放肆的梦 城市之困下的人们，情绪被压抑。而作为治愈系的“智造梦”，打造一场自我放肆的梦。让情绪释放。 活动主要以枕头大战的形式，进行互动体验。让人们可以在梦境般自由放肆中，释放自己的情绪。 智·造梦探寻一个梦 在线下，以街头采访的形式，围绕梦进行行人互动，并剪辑为VCR，在当天进行推送。以此实现活动与行人的互动，并为后续的开业做推广。 智·造梦写给梦的情话 在街头采访互动的同时，邀请路人，写给一个梦，一段情话，并将所代表的物品存入罐内。当天定时发送情话推文。以推文刺激大众，形成内心关于梦的情感共鸣。丰富活动智造梦。 罐子可在开业当天，作为智造梦的落地收口活动“揭梦”展，展示在酒店大堂内部。 话题传播 微博、微信公众大号及主流宣传媒体进行智造梦话题互动，形成关于活动内容裂变反应。 活动 媒介A C T I V I T I E S O F M E D I A 西 安 国 际 物 流 区智 宣 家 日 酒店 媒介投放 投放媒介1——电梯广告 电梯广告 简约高效的电梯平面媒体分布在电梯内和电梯等候区框架媒体介绍•杜邦可丽耐画框,高像素平面制作画面•接触时间长，接触频次高•信息阅读充分，广告回忆率高•有效配合新品上市、终端促销等信息 投放媒介2——道闸广告 道闸媒体 位于大型小区、写字楼、停车场出入口处，是城市社区、写字楼人群出行必经之处。绚丽多彩的广告画面其所处地理位置能100%的抓住人的眼球。同一小区，投放一个道闸广告便可覆盖整个小区居民，是目前社区广告中到达率及性价比最高的媒体形式。 道闸广告强制性拦截有车一族的中高端消费人群的视线，广大车主及行人无法回避广告内容，广告内容传播之过路人行到达率约为75%，车主及社区居民到达率几乎为100%。不仅能够精准、有效地面向主流人群传播广告信息，还能够辐射到过路行人，让广告信息能在多层面交叉覆盖目标人群。 受众分析 男女比例想对均衡，管理层居多，平均年龄33岁，主流群体25—44岁，月收入2万元以上人群比例高。 投放媒介3——社区灯箱广告 社区灯箱媒体 立足城市中高端住宅区、定位高知识高收入人群，媒体所传递的品牌信息可直接影响城市80%以上的高消费群体， 投放媒介4——朋友圈广告 朋友圈广告 容易凸出产品亮点，寻找产品目标客户群进行定向推送，增大曝光量。 推广广告投放方案壹 推广广告投放方案贰 活动 建议ACTIVITY SUGGESTIONS 西 安 国 际 物 流 区智 宣 家 日 酒店 资源导入 智·造梦资源导入——滴滴/专车 导入商务人士出行工具，进行精准化客群信息释放。 为专车免费提供贴有智宣家日酒店主体内容瓶贴的矿泉水，以及智宣家日就掉定制抗疫口罩。以此实现信息精准释放。 与滴滴合作，设置智宣家日酒店互动H5，赢取免单。 借助其平台，对酒店进行合作推广。 智·造梦资源导入——易车 导入客群匹配度较高的易车平台，进行互相合作的落地试驾活动。同时借