西南营销中心全新一代唐上市发布会策划实施方案

唐 XXX营销中心全新一代唐上市发布会 策划及实施方案 CONTENT 目录 P1背景与策略03 P2创意亮点08 P3运营规划13 01 背景策略 视觉印象 DragonFace语言造型设计苍龙盘踞蕴藏中国之美 技术印象 第三代DM技术全面升级、BLP豪华造车平台、DiLink智能网联542科技性能尽显国之风范 新能源汽车引领者 品质印象 全球一流供应链体系，国际化团队匠心缔造国人期望 全新一代唐是比亚迪 “造车新时代”“向新而行” 品牌理念下重点产品 无论“视觉、技术、品质”印象均彰显大国重器本色 新能源汽车引领者 一场符合“大国重器”本色的发布会 应该具备哪些要素 新能源汽车引领者 三大要素打造颠覆常规，缔造全新一代唐“大国重器”本次发布盛宴！！！ 承载“国之重器”的特殊场地展现“核心科技”的创新设置颠覆“常规认知”的发布环节 ★承载“国之重器”的特殊场地 机场停机坪 ？航空……基地 游轮 新能源汽车引领者 ？基地？？ 解析XX场地现状XX通用航空基地 承载“国之重器”核心产品 符合本次上市发布会场地调性需求 新能源汽车引领者 XX通用航空基地-场地优势 汇聚新世代精英，人群目标与产品目标人群调性高度契合！ 尖端技术完美展现，智能科技应用与产品智能科技高度契合！ “国之重器”陆空碰撞，具备高互动、高传播效应！ ★展现“核心科技”的创新设置 功能体验 以“智能自动旋转悬浮Pad”功能 设置“新世代生活态度”互动体验项目 场景打造 新能源汽车引领者 以“国之重器”产品体验 设置直升机体验之旅 新能源汽车引领者 ★颠覆“常规认知”的发布环节 摒弃常规，打造一场“国之重器”陆空联动的创新发布盛宴以“人·车·航空”包装全新一代唐“精英号”臻享航班 从“嘉宾签到”至“嘉宾离场”全流程包装设计 实现“陆空联动拥抱航空梦，世代精英一起创未来”的发布会核心理念 新能源汽车引领者 主题 活动在一起创未来 -全新一代唐西南区臻享品鉴会- 汇聚新时代精英，无惧挑战 全新一代唐愿与追求时尚前沿的人们在一起创未来 新能源汽车引领者 01 创意亮点 创意亮点Ⅰ：“精英号”搭载新世代精英冲上云霄 以“人·车·航空”包装全新一代唐“精英号”臻享航班,汇聚世代精英实现“陆空联动拥抱航空梦，世代精英一起创未来”的发布会核心理念！ 新能源汽车引领者 登机（迎宾）机长讲话（领导致辞）穿上云霄（新车交付） 新能源汽车引领者 创意亮点Ⅱ：“大国重器”陆空碰撞，震撼场景体验核心科技 当陆地豪华科技双旗舰全新一代唐邂逅空中雄鹰直升机，陆空碰撞，形成震撼展示场景…… 新能源汽车引领者 创意亮点Ⅲ：“音乐情景剧”演绎《在一起创未来》 “怀揣航空梦的世代精英”驾乘全新一代唐，追逐属于他的航空梦想。音乐情景剧通过场景讲述，强化全新一代唐核心卖点！ 新能源汽车引领者 创意亮点Ⅳ：世代精英臻享直升机体验之旅 发布会前，世代精英体验直升机之旅…… 01 运营规则 新能源汽车引领者 传播规划 新能源汽车引领者 传播策略 大国重器天地同行 全新一代唐圆您航天梦 全新一代唐“贴地飞行”&直升机“空中翱翔” 新能源汽车引领者 预热话题 “贴地飞行”=“空中翱翔”，4.3秒赶超飞机推背感 “大国重器天地同行”，全新一代唐圆您航天梦 传播渠道：新媒体、H5、朋友圈等 活动前期，整合全新一代唐车型、直升机、精英飞行员，通过XX通用航空基地拍摄传播大片，用于前期传播 新能源汽车引领者 “国之重器”大片拍摄 倒计时传播画面 邀请函画面 活动日传播规划 全新一代唐圆您航天梦 比亚迪全新一代唐豪华科技双旗舰引领时尚，携手空中雄鹰直升机为新世代精英献礼 后期传播要点 100家主流媒体共发声，视频图文齐覆盖 将活动现场的精彩瞬间整理成稿，在全媒体上后期发酵，持续活动影响！并将活动视频上传视频类平台，获得长期传播机会。 执行规划 基本信息 活动主题：在一起创未来——全新一代唐西南区臻享品鉴会活动日期：20XX年7月28日星期六 活动地点：飞行学院XX通用航空学院参与人员：约200人 领导及嘉宾20人媒体人员100人 意向客户80人 日期 时间 内容 7月28日 全天 搭建日 7月29日 上午下午 接待日/彩排日 晚上 臻享品鉴会 整体日程规划： XX通用航空培训学院 天气情况预估： 新能源汽车引领者 注：天气炎热，注意防暑 者领引车汽源能 新 交车区 签到文化展示 场景展示区 停车区 发布主会场 行车通道 发布会平面规划图 发布会主会场俯视图 新能源汽车引领者 创意说明国之重器，陆空联动拥抱航空梦，世代精英一起创未来 出车前主舞台效果图 新能源汽车引领者 创意说明多屏联动，上演全新一代唐“贴地飞行” 出车后主舞台效果图 创意说明全新一代唐“引擎声”与直升机螺旋桨“哒哒声”跌宕交互 新能源汽车引领者 全新一代唐闪亮登场 冷餐区 新能源汽车引领者 创意说明首创“飞机机翼冷餐台”彰显大国重器之魅力 新能源汽车引领者 外场展示俯视效果 签到区 新能源汽车引领者 创意说明机场登机口为创意打造嘉宾入口，实现无纸化智能签到 场景合影区效果图 新能源汽车引领者 创意说明“大国重器，天地同行”、“核心科技，你我同享” 交车区域 新能源汽车引领者 创意说明56台全新一代“唐”，彰显大国风范 发布会流程规划 流程规划 17:00-19:30 直升机体验 新世代精英汇聚体验直升机鸟瞰“新XX” 19:30-20:20 挑战4.3秒 嘉宾驾乘全新一代唐，体验4.3秒百米加速项目 19:30-20:25 嘉宾签到 嘉宾签到/暖场视频播放/嘉宾场景合影并发朋友圈集赞 20:25-20:30 双语播报温馨提示 中英文双语播报“精英号”航班即将起飞 20:30-20:32 灯光秀 舞台灯光秀 20:32-20:42 创意开场秀+新车亮相 “空姐空少”创意秀+新车亮相 20:42-20:44 主持人串场 主持人串场 20:44-20:49 领导致辞 “精英号机长”致辞 20:49-20:59 音乐情景剧+车型介绍 音乐情景剧讲述全新一代唐卖点 20:59-21:05 价格公布 “精英号副机长”公布价格 21:05-21:10 交车仪式 领导为车主颁发钥匙及礼品，并致以祝福和感谢 21:10-21:15 集赞礼品颁发 现场印证集赞结果并颁发礼品 21:15-21:20 全体合影 邀请媒体代表、车主代表、区域和经销商领导登台共同合影留恋 21:20—— 发布会结束、媒体采访 主持人宣布全新一代唐XX上市发布会结束，来宾领取伴手礼；媒体专访领导等 新能源汽车引领者 流程详述 17:00-19:30直升机体验 19:30-20:20挑战4.3秒 19:30-20:25嘉宾签到 20:25-20:30双语播报温馨提示 20:30-20:32灯光秀 20:32-20:42创意开场秀+新车亮相 20:42-20:44主持人串场 20:44-20:49领导致辞 20:49-20:59音乐情景剧+车型介绍 20:59-21:05价格公布 21:05-21:10交车仪式 领导、客户、媒体分批次体验直升机鸟瞰“新XX”之旅； 客户、媒体体验名单通过现场抽奖方式确定； 21:10-21:15集赞礼品颁发 21:15-21:20全体合影 新能源汽车引领者 21:20——发布会结束、媒体采访 流程详述 19:30-20:20挑战4.3秒 17:00-19:30直升机体验 19:30-20:25嘉宾签到 20:25-20:30双语播报温馨提示 20:30-20:32灯光秀 20:32-20:42创意开场秀+新车亮相 20:42-20:44主持人串场 20:44-20:49领导致辞 20:49-20:59音乐情景剧+车型介绍 20:59-21:05价格公布 21:05-21:10交车仪式 “贴地飞行”竞速“空中翱翔”，4.3秒赶超飞机推背感 嘉宾体验百米加速4.3秒； 21:10-21:15集赞礼品颁发 21:15-21:20全体合影 新能源汽车引领者 21:20——发布会结束、媒体采访 流程详述 17:00-19:30直升机体验 19:30-20:25嘉宾签到 19:30-20:20挑战4.3秒 20:25-20:30双语播报温馨提示 20:30-20:32灯光秀 20:32-20:42创意开场秀+新车亮相 20:42-20:44主持人串场 20:44-20:49领导致辞 20:49-20:59音乐情景剧+车型介绍 20:59-21:05价格公布 21:05-21:10交车仪式 “空姐”礼仪引领嘉宾完成签到； 已签到嘉宾自由参观或挑战4.3秒； 21:10-21:15集赞礼品颁发 21:15-21:20全体合影 新能源汽车引领者 21:20——发布会结束、媒体采访 流程详述 17:00-19:30直升机体验 19:30-20:20挑战4.3秒 20:25-20:30双语播报温馨提示 19:30-20:25嘉宾签到 20:30-20:32灯光秀 20:32-20:42创意开场秀+新车亮相 20:42-20:44主持人串场 20:44-20:49领导致辞 20:49-20:59音乐情景剧+车型介绍 20:59-21:05价格公布 21:05-21:10交车仪式 中英文双语播报：尊敬的新世代精英们，大家晚上好！欢迎乘坐全新一代唐“精英号”臻享航班，我们的航班即将起飞，请各位尽快落座！ 21:10-21:15集赞礼品颁发 21:15-21:20全体合影 新能源汽车引领者 21:20——发布会结束、媒体采访 流程详述 17:00-19:30直升机体验 19:30-20:20挑战4.3秒 19:30-20:25嘉宾签到 20:30-20:32灯光秀 20:25-20:30双语播报温馨提示 20:32-20:42创意开场秀+新车亮相 20:42-20:44主持人串场 20:44-20:49领导致辞 20:49-20:59音乐情景剧+车型介绍 20:59-21:05价格公布 21:05-21:10交车仪式 炫酷灯光秀，吸引聚焦嘉宾视觉； 告知与会嘉宾，活动现在开始； 21:10-21:15集赞礼品颁发 21:15-21:20全体合影 新能源汽车引领者 21:20——发布会结束、媒体采访 流程详述 17:00-19:30直升机体验 19:30-20:20挑战4.3秒 19:30-20:25嘉宾签到 20:25-20:30双语播报温馨提示 20:32-20:42创意开场秀+新车亮相 20:30-20:32灯光秀 20:42-20:44主持人串场 20:44-20:49领导致辞 20:49-20:59音乐情景剧+车型介绍 20:59-21:05价格公布 21:05-21:10交车仪式 灯光秀定格舞台两侧，全新一代唐搭载“空姐空少”闪亮登场； 2辆全新一代唐交叉行驶到定点位置，空姐空少开启创意秀； 21:10-21:15集赞礼品颁发 21:15-21:20全体合影 新能源汽车引领者 21:20——发布会结束、媒体采访 流程详述 17:00-19:30直升机体验 19:30-20:20挑战4.3秒 19:30-20:25嘉宾签到 20:25-20:30双语播报温馨提示 20:30-20:32灯光秀 20:42-20:44主持人串场 20:32-20:42创意开场秀+新车亮相 20:44-20:49领导致辞 20:49-20:59音乐情景剧+车型介绍 20:59-21:05价格公布 21:05-21:10交车仪式 主持人登场，致开场词； 21:10-21:15集赞礼品颁发 21:15-21:20全体合影 新能源汽车引领者 21:20——发布会结束、媒体采访 流程详述 17:00-19:30直升机体验 19:30-20:20挑战4.3秒 19:30-20:25嘉宾签到 2