梅赛德斯奔驰全新EQA&EQBSUV上市发布会活动策划方案
先锋美学，澎湃而至 全新EQA&EQBSUV为你先型合肥区域上市发布会活动策划方案 Z时代潮流下汹涌的电动浪潮由谁主导？ 全新EQA&EQBSUV定义新时代电动豪华出行！ CONTENT 04 010203 活动策略媒体传播上市方案执行细则 Activitystrategy Mediatransmission Thelistedscheme Activitydetails 活动策略 Activitystrategy ✉---『Re：项目目的』 全新EQA&EQB作为梅赛德斯奔驰新能源的重要力作 本次上市发布会应实现三大目的 传播目的 制造话题声量突围 产品目的 突显优势增强记忆 销售目的 激活潜客提升销量 ✉---『Re：产品解读』 梅赛德斯奔驰全新EQA&EQBSUV产品亮点解读 设计的先锋 电动的艺术 智能的潮品 EQAEQB 为你，新世代 先锋一族电动潮流之选年轻、动感、 风格、潮流时尚原色 为你，新次元 潮酷家庭电动生活方式 实用的7座空间，潮爸潮妈新鲜生活方式 品牌价值上——全新EQA&EQB秉承了奔驰一贯优雅从容，以独具东方智慧的见解，诠释“后物质时代”下有温度的豪华； 产品价值上——从性能、颜值、技术等领域都有了飞跃性改变，在传播上有机会更多人群关注 ✉---『Re：策略思考-产品解读』 更时尚/更匠心独运/更舒适/更安全四大维度，在活动质感上要体现EQA&B的美学色彩，活动形式上体现匠心独运的设计理念，在体验上强调运动与科技并存的兼容之道。 ✉---『Re：客群分析』 全新EQASUV -25-35岁女性（70%）年收入：30万-50万 -企业中层管理者 -有一定积累的职员/自由职业者（教师、设计师） -期待更高水平的生活品质、期待通过展现自我价值，获得认同 全新EQBSUV -35-50岁女性（80%）-年收入：40万-60万 -企业主,合伙人 -企业中高层管理者营销星球 -专业人士（医生，设计师，学者等） -期待追求更高的事业发展，为进入更高的社会阶级而努力打拼 -追求高端的，上品的产品作为自我品味和个性的展现 -宜商宜家，商家兼顾 全域营销：车主态度吸引更多人群/内容:车主口碑证明产品价值/上市活动:车主活动强化转化 ✉---『Re：策略思考-客群分析』 。以车主为核心的互动 充分展示车主形象，邀请不同行业、不同领域最具代表性的EQ新老车主。通过KOL车主分享生活方式，悦己态度以及为产品力背书。 ✉---『Re：策略输出』 ✉---『Re：策略输出』 主基调：科技的.生活化.有品质.突破传统.创变.美. ✉---『Re：主题导入』 EQ家族将会陪伴他们以自己的方式去体验 先锋美学，澎湃而至 朋友圈话题炒作/主流媒体话题引入 EQ家族车主证言营销星球 商超创意定展/到店试驾礼遇 ✉---『Re：上市整体MAP』 产品层面：从软性话题植入、核心卖点展示等多维度展示全新EQA&EQB的创变与独特 情感层面：结合圈层客群特性，挖掘受众圈层喜好，释放产品奢华科技、美学魅力引起圈层共鸣，抢占心智 蓄势预热先锋美学，澎湃而至-上市延续引流 线下营销 以“你的EQ，你的情感座驾“为话题病毒式传播车型特点 沉浸式互动体验+话题性新车亮相环节 线上营销 多领域KOL与EQ的话题导入 艺术美学领域KOL+KOC话题分享 上市精品美图/15S短视频/垂媒报导 Chapter02 媒体传播 Mediatransmission ✉---『Re：传播整体规划』 理念传达盛况传播延续热点 时间规划经销商配合 月 日 月日 参加活动/朋友圈传播/抖音传播 店头试驾/线上传播/展厅上市品鉴 客户邀约/展厅布置/自店传播 垂直汽车论坛曝光活动信息，激发参与热情，提升区域关注度 朋友圈、抖音、微博发布现场活动图文、15s视频、活动长图营销星球 主流、垂直、门户汽车媒体及kol等发布活动相关新闻稿件 主要产出 预热期：（N-12） 倒计时图：倒计时前3天邀请函：H5 预热稿件：图文稿件传播事件制造：A:“EQ车主VLOG” B：科技、教育、设计等领域KOL代言 爆发期：（N当日） 活动现场图：九宫格图文视频：15秒短视频 长图：活动/车型长图小红书：图文宣广 证言视频：我的EQ,我的品质生活 延续期：（N+7） 20家媒体发布上市会活动新闻稿件 视频：30S视频剪辑用于店内播放 ✉---『Re：前宣 传播大事件-倒计时海报』 活动前3天 通过倒计时海报 进行活动主题内容释放 ✉---『Re：前宣 传播大事件-话题推文』 官方项目公众号发布活动推文主题：“你的EQ，你的情感座驾” EQ英文翻译为情商,情感商数。 奔驰EQ家族合肥区域上市，谐音带入，以情感带入为角度，融入话题讨论，重塑人、车、生活的有机结合。 同时邀请新媒体大V转发 目的：引发受众关注，突出活动时间，凸显品牌市场站位 ✉---『Re：前宣 传播大事件-KOL专业分享』 结合全新车型三大特点：设计豪华、电动豪华，互联及智能豪华分别邀请科技企业、教育行业、设计行业KOL参与分享并录制音视频材料。 主题：“一位科技大佬眼中的EQ”“解读EQ家族的文化蕴含”“EQ的美为何如此豪华” 同时邀请新媒体大V转发 目的：车型上市预热，重点客群营销及高质量 KOL资料详情 张全雷（安徽国华科技集团董事长） 80后中国企业家，AI驾培创客，全国青年创业导师，合肥高新区青年创业导师，连续创业者；合肥青 年商学院副院长。现任安徽国华科技集团董事长，安徽国华光电技术有限公司董事长，安徽嘻哈网络技术有限公司董事长，嘻哈学车创始人兼首席执政官（CEO），被誉为驾培“电子教练”之父。 张媛（安徽省十佳设计师） 安徽省第八届工业设计大赛颁奖典礼上，来自合肥的高级工业设计工程师张媛荣膺安徽省十佳工业设计师称号。 王琍琍教授（现任安徽艺术学院新闻播音系党总支书记、主任） 省级精品课程负责人，省级品牌专业负责人，国家级普通话水平测试员。安徽省教育工会女教职工工作先进个人，安徽省语言文字委员会先进个人。 ✉---『Re：前宣 传播大事件-EQ家族车主证言』 邀约3位EQ家族车主，结合EQ用车经历及品质生活话题，深度挖掘EQ的产品价值。并与倒计时同步视频传播。 视频主题：“我的EQ，我的品质生活”参与人群：教师、设计师、科技企业 中高层管理者（男性30%女性70%）拍摄视角：车主个人VLOG 时长建议：30s Chapter03 上市方案 Thelistedscheme 场地推荐 中环艺术馆 中环艺术馆是安徽省首家大型非公立的综合艺术馆。中环艺术馆致力于为社会大众及艺术界业内人士提供高水平艺术教育、交流和展示平台，本着“艺术、时尚、创新、人文、和谐、绿色”的理念，先后举办了徽商故里主题水彩画展、纪念建党90周年书画作品展等展览览与活动。 符合本次活动的风雅生活、体验科技、艺术美学等特性。 活动主K DEMO 中环艺术馆（A馆+B馆） 媒体试驾+上市发布 区域领导、经销商代表、媒体、KOL及KOC约120人 ✉---『Re：活动概述』 活动时间 2021年12月17日14:30-19:30 活 动 主 题 活 动 地 点 参 与 人 员 活 动 形 式 设计理念： •以“科技美学”为创意源泉，整体打造创变、科美、沉浸式氛围并于细节处点缀未来科技美感的艺术陈列； •自外而内设置“绿色EQ”“智能EQ”“品质EQ”三层空间 ✉---『Re：整体规划』 ✉---『Re：创意互动-EQ智能体验』 【360°酷派生活】 这是一个新奇好玩的拍照解决方案，通过互动装置能够拍摄出一组360度环绕的升格慢动作视频动效并且把现场互动乐趣都记录了下来。 亮点：病毒式传播新颖聚集人气越玩越想玩. 【互动连环画】 动画翻页书60张照片组成的一本小册子，照片通过现场拍摄10秒视频获取，也可以提供另外的视频通过我们的系统自动生成 ⚠提前想好动作然后点击开始录制‼321倒计时开始尽情做作，可以浮夸一些~拍摄完 点击回放（观看拍摄效果）选择打印等待三分钟即可领取精美画册 关于拍照客人全程自主操作主拍摄可爱爆击 ✉---『Re：创意互动-绿色EQ』 【EQ绿色体验】 EQ作为电动豪华出行方式的定义者，其出色的电动性能+美学设计，为其增添了浓厚的文化气息。活动现场以电动的主要特性：绿色环保，以及美学的特点，实力造景，EQ绿色体验区+帆布包制作(互动环节)，让来宾感受来自EQ家族的独特魅力。 ✉---『Re：创意互动-EQ品质生活体验』 【异业合作-星巴克咖啡】 星巴克咖啡作为备受年轻圈层群体喜欢的国际咖啡品牌，其独到的品牌文化契合奔驰品牌调性需求，以异业形式参与到此次发布会中，活动现场配合精美茶歇，为到场来宾制作饮品，从侧面体现EQ品质生活的缩影。 现场总体布局 车型喷绘 主题门头签到展台 EQ品牌空间 （星巴克咖啡+精美茶歇） 嘉宾、媒体坐席 活动画面 新车亮相 互动B：360°酷派生活 乐队演奏区区域隔断画面 EQ绿色空间 主舞台 迎宾通道 （地台+迎宾灯） 主题背景KV外场展车互动A：连环画互动拍摄 （EQ环保造景墙+帆布包制作） 动线示意图 舞台区示意图 签到区效果图 智能体验区效果图 环保概念体验区效果图 营销星球 品牌生活体验区效果图 其他效果图 具体执行 试乘试驾场地选择 14：30-16：30 试乘试驾说明会+出发点 为保证上市发布主场馆与试乘试驾区域的联动性，选择中环艺术馆A馆会议室作为试乘试驾媒体、嘉宾接待场地； 中环艺术馆A馆-大门中环艺术馆A馆-北侧 A馆北侧空地作为试乘试驾车辆集合场地。（建议停放4-6台车）保障车辆可停放门口固定停车场区域。 整体流程-试乘试驾 媒体试乘试驾会12.17下午14：30-16：30 地点 时间 项目 内容 备注 中环艺术馆A馆（A馆会议室+停车场） 14：30-15：00 签到 媒体、嘉宾签到、来宾分组 驾驶证件合适留存，试驾人员信息核实，签署试乘试驾协议 将来宾分组，每组3人最佳配置 试乘试驾途中由教练全程陪同 15：00-15：30 静态讲解 针对媒体做车型讲解及试乘试驾安全注意事项 15：30-16：30 分组体验 全路况试乘试驾 全新EQA&EQBSUV试乘试驾” 试驾展车安排 试驾展车(皖牌) XX奔驰XX奔驰XX奔驰 展示车辆 XX奔驰XX奔驰 试驾会14：30-16：30 试驾车型：EQA（2台）EQB(2台)媒体数量：12家 媒体产出寻形式：试驾软文/视频 首批邀约一组客户15人（待定），根据客户要求进行试乘试驾，试驾客户使用一、二号车，试乘客户使用三、四号车。中途换乘点换乘，休息十分钟进行下半段试驾/试乘。其他客户在试驾等候区内等候。 试驾亮点体现 EQAEQB 设计的先锋 电动的艺术 智能的潮品 •先锋豪华的设计风格 •专属的EQ电动艺术风格与AMG风格外观 •EQA专属车型铭牌 •“时空之环”贯穿灯带 •星云流光饰件（环境氛围照明系统） •玫瑰金出风口和玫瑰金座椅缝线 •续航里程537公里（CLTC工况）•雾霾终结者3.0,实时传感空气质量 •动能回收的DAUTO/D/D+自动切换 •5“星”充电服务 •直流快充，45分钟内电量可从10%恢复至80% •智能全时四驱系统 •高德定制导航•MBUX智能人机交互系统搭配双10.25英寸 高清显示屏 •EQ优化导航•气候预控制 •先锋豪华的设计风格 •AMG运动组件•5+2座大空间 •EQB专属车型铭牌•“时空之环”贯穿灯带•2829毫米超长轴距 •星云流光饰件（环境氛围照明系统） •续航里程512公里（CLTC工况）•最大功率达215kw,0-100公里/小时加速时间6.3秒•标配智能辅助驾驶系统•动能回收的DAUTO/D/D+自动切换 •标配Burmester3D系统环绕立体声音响
