克劳锐：2023年线下音乐演出经济洞察报告

2023年线下音乐演出经济发展及线上社交内容动态洞察 克劳锐出品2023年10月 市场变化 线下音乐演出『市场井喷』，乐迷热情高涨驱动『票房倍增』音乐演出城市『地域下沉』，带动文旅消费『提振在地经济』 社媒传播 『达人』整活儿扩散，抖音进军演出上游探索『O2O』营销新路径微博『明星』话题发酵造势，视频号私域『社交』裂变传播破圈 品牌营销 『音乐营销』形成营销新热场，品牌跨界营销品类『不断延展』品牌X音乐演出花式联动，品牌『造节』『在地化』收割年轻人 2 研究范围：本报告重点围绕线下音乐演出（即演唱会和音乐节），研究2023年线下音乐演出经济的市场发展变化及社交媒体热度表现，并结合具体品牌案例分析音乐营销的新变化 研究平台：基于娱乐内容社交声量的爆发场评估，本报告重点研究微博、抖音、视频号三大社媒平台对线下音乐演出经济的网络声量传播及影响力 数据来源：线下音乐演出相关的社交内容及声量数据均来自于克劳锐指数研究院数据监测，其他数据则通过公开渠道收集所得 3 数据周期：网络监测数据的统计周期为2023年1月-8月 CONTENTS 目 录ONE TWO THREE 4 •市场复苏：现场演出场次、人次、票房收入倍增 •消费高涨：乐迷消费热情得到有效释放，正向驱动市场发展 •地域下沉：演出地域逐步下沉，由东向西、由高线向低线延伸 •经济提振：演唱会提振文旅、周边消费，带动在地经济高速发展 2023年线下演出经济全面复苏 2023年线下演唱会和音乐节收入爆发式增长 2023年上半年全国营业性演出经济变化 总场次19.33万场 同比增长400.9% 总票房167.93亿元 同比增长673.5% 总人次6223.66万人同比增长10倍 24.97 线下演唱会与音乐节 票房收入（亿元） 线下演唱会与音乐节 总场次（万次） +5倍 4.16 +1倍 12.32 2023H1 2022H12019H1 2023H1 2022H12019H1 票房收入翻倍增长演出场次基本恢复疫前水平 2023年Q2线下演唱会、音乐节收入表现 428场22.31亿元482.33万人 Q2总场次Q2总票房Q2总人次 环比Q1增长环比Q1增长环比Q1增长 448.7%738.6%611.7% 6 数据来源：中国演出行业协会；线下演出经济包含专业剧场演出（戏剧、话剧等）、小剧场/新型演出空间演出（脱口秀等）、演唱会&音乐节、旅游演艺等 市场端：用户活跃，市场井喷 消费端：观众消费热情高涨 目标受众高活跃 2-3月，大麦网DAU同比2019年同期增长74%，超2022年同期4倍，创五年新高 快速抢票详细攻略————疯狂抢票 张学友广州演唱会预约时将近110万人想看，抢票前半个小时开启手机性能模式，开启流量，保证手机电量充满，请大家记住‼不要挑！不要挑！抢到票最重要！ 潜在购票人群庞大 2-3月，“大麦想看”新增人次1800万，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会三城12场全部秒罄，“大麦想看”人次累计破500万 报复性看演唱会————高频刷演唱会 五月到七月，赶了两场音乐节，一场livehouse，三场演唱会，这几个月都是青春的回顾呀 票房收益高幅增长 2-3月，大麦销售演出4.7万场，是2019年同期的3倍；平台票房规模和购票人次同比2019年同期分别增长127%、87% 演唱会后遗症————观后高评价 看完五月天和梁静茹，手机里好多照片和视频舍不得删，这几天的歌单也全是他俩的歌，感觉急需下一场演唱会才能治愈我失恋一样的空虚感…… 7 数据来源：大麦网公开数据 线下演唱会、音乐节演出城市发展变化 2019年 高线城市主导 2023年 地域下沉、边界外延 •一线城市最活跃：北京、上海、杭州、南京、天津是演唱会最活跃的TOP-5城市； •二线城市票房高速增长：海口、佛山、福州演唱会票房复合增速全国领先，其中海口增速最快、达到1013%。 •从高线向低线城市下沉：2023年三四线城市音乐演出增多，如衢州（薛之谦演唱会）、唐山（张信哲演唱会）、义乌（张韶涵演唱会）、淄博（慕思淄味烧烤音乐会）、烟台（迷笛音乐节）等； •从东部沿海向西北内陆城市延伸：2023年西北内陆城市成为线下演出新选择，如新疆乌鲁木齐草莓音乐节、内蒙呼和浩特（周杰伦演唱会）等。 8 数据来源：中国演出行业协会《2023上半年全国演出市场简报》 打造城市IP品牌 带动文旅经济 提振周边消费 •演唱会、音乐节等现场演出吸引观众跨城观演，并为当地文旅带来可观收益。 •周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会▪海口站，四天共吸引15.46万人次游客（其中省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%），实现旅游收入9.76亿元。 •现场演出尤其户外音乐节大幅提振在地周边消费，如餐饮、零售、交通、住宿、文创、就业外来观众的涌入为当地周边经 济带来高收入。 •江西婺源婺女洲星云青燥音乐节，吸引全国各地乐迷超6万人，音乐节期间婺源县城酒店、民宿预订率较2019年同期增长90%，酒店营收增长130%。 •“演唱会、音乐节、戏剧”等现场文化，与文旅经济结合，打造城市IP特色，持续不断提振本地消费和吸引游客跨城消费。 •7月，石家庄提出打造“RockHomeTown”中国摇滚之城，7-10月石家庄将举办音乐演出季系列活动，与当地夜经济、旅游经济相结合，以“摇滚”点燃年轻人消费热情。 9 •热度高涨：音乐演出内容热度高幅增长，形成社交话题焦点 •互动增长：演唱会社交互动量4倍增长，用户互动积极性攀升 •O2O联动：抖音竞逐演出经济，线下现场&线上直播双向奔赴 •娱乐造势：微博明星话题发酵扩声量，星粉互动沉淀社交资产 •社交破圈：视频号站内外生态打通，社交裂变传播助力演唱会破圈 95%928%2023年演唱会网络声量飞速提升，相关话题频登热点话题榜， 2023年1-8月“演唱会”百度搜索指数同比去年同期增长 2023年1-8月“演唱会”抖音综合热度指数同比去年同期增长 进入大众视野，带动“演出行业”整体关注度。 6000 5000 4000 3000 2000 1000 16000000 2023年1-8月“演唱会”相关百度搜索指数、抖音综合热度指数走势 08/05：TFBOYS西安演唱会 05/27：我们为什么如此需要演唱会 08/14：张学友演唱会因耳水失衡跌倒 05/21：雷佳音去看BLACKPINK演唱会 07/18：周杰伦演唱会抢票 14000000 12000000 10000000 8000000 6000000 4000000 2000000 1月1日 1月11日 1月21日 1月31日 2月10日 2月20日 3月2日 3月12日 3月22日 4月1日 4月11日 4月21日 5月1日 5月11日 5月21日 5月31日 6月10日 6月20日 6月30日 7月10日 7月20日 7月30日 8月9日 8月19日 00 百度搜索指数抖音热度综合指数 11 数据来源：公开数据搜集 2023年1-8月五大社媒平台“演唱会&音乐节” 相关内容数创作同比增长率 471% 310% 266% 273% 50% 五大社媒平台“演唱会&音乐节”内容创作TOP作者类型差异 明星+品牌+娱乐类，“明星”宣传，“娱乐”传播，“品牌”为艺 人助威； @汪峰 宣传汪峰unfollow巡回演唱会 @金领冠@漂亮虎咚咚 为代言人张杰演唱会热评“王嘉尔英国演唱会唱品牌曲打call怼外媒”事件 明星+新闻媒体，“明星”宣传助力，“新闻媒体”报道娱乐事件； @三峡晚报 报道“王嘉尔伦敦演唱会上怒怼外媒”事件 @刘畊宏willliu 为好友“周杰伦2023圆梦嘉年华”演唱会助威 娱乐之外，泛兴趣垂类（如美妆、时尚、影视、游戏）偏多。 @呗呗兔_本人/美妆个人观看周杰伦演唱会记录 @一只吐槽圆/娱乐 @音乐Wu哥/音乐 TFBOYS十周年演唱会创意剪辑“薛之谦和他的冤 玩梗辣评种伴舞” 12 数据来源：克劳锐指数研究院监测 2023年1-8月五大社媒平台“演唱会&音乐节” 相关内容播放数同比增长率 342% 234% 188% 167% 129% 微博 抖音 快手 增长率 小红书 B站 2023年1-8月五大社媒平台用户关注热度TOP10“演唱会” TFBOYS十年之约演唱会薛之谦天外来物巡回演唱会周杰伦嘉年华世界巡回演唱会张杰未live巡回演唱会BLACKPINK世界巡演 王嘉尔伦敦演唱会鹿晗πDay巡演 五月天好好好想见到你巡演陈奕迅世界巡回演唱会 林俊杰JJ20世界巡回演唱会 13 数据来源：克劳锐指数研究院监测 2023年1-8月“演唱会&音乐节”相关用户互动量，同比2022年同期增长4.24倍。 2023年1-8月关于“演唱会&音乐节”用户互动热点2023年1-8月用户互动度高的TOP演唱会内容 @疯狂小杨哥一家人走到哪里都要整整齐齐的#薛之谦天外来物巡回演唱会 @音乐Wu哥薛之谦和他的冤种伴舞，别人开演唱会是唱歌的，他是来演小品的 @江北融媒网红痞幼组团看薛之谦演唱会，薛之谦调侃痞幼取名字有文化，换成自己取名的话肯定取“劈叉” @一只吐槽圆粉丝上演史诗大战，爱豆却似无情AI，TFBOYS十周年演唱会笑话大全！ 14 数据来源：克劳锐指数研究院监测 2023年1-8月五大社媒平台“演唱会&音乐节”用户互动量占比分布 2023年1-8月五大社媒平台“演唱会&音乐节”内容赞评比【1】 B站 小红书 快手 抖音流量大、活跃度高，视频的高 位点赞量趋高了抖音互动量 抖音 微博 微博上歌手粉丝最集中，明星演唱会激发了粉丝的互动热情，积极评论、深度互动，与明星、与同好粉丝积极分享观看演唱会体验，微博是“星粉”社交互动的核心阵地 15 数据来源：克劳锐指数研究院监测，赞评比=点赞数/评论数，赞评比越高，表示用户在这个平台的互动层次浅，以点赞为主 抖音达人X“演唱会&音乐节”丰富内容玩法 创意仿妆 剧情表演 情侣日常 热象解读 搞笑配音二创 @李蠕蠕/2108w粉不同国家明星演唱会的妆容造型模仿 @欧文浩/2177w粉用薛之谦的歌打开一天，开学前VS开学后 @雪雪今天超可爱der 142w粉 甜甜的恋爱，求婚X周杰伦香港演唱会 @楠哥有才气/843w粉为什么你总是抢不到演唱会门票 @谁叫我是耳机侠/48w粉 周杰伦演唱会搞笑配音演绎 16 抖音X现场演出发展变化 1.0时期：UGC+PGC创作内容，平台做好渠道传播 内容角色：新闻媒体、机构媒体、自媒体达人、普通用户是“演唱会&音乐节”内容的核心创作者； 内容结构：主要分三部分，一部分是线下现场内容的录播/直播内容，二是 线上演出内容，三是达人围绕演出内容衍生、二创的新内容； 平台功能：抖音作为社交场域和媒介渠道，发挥媒介传播和超级流量价 值，最大化提升演出内容声量。 2.0时期：平台进军上游，经营演出经济 平台战略：自建“抖音演出”团队，以节目容器的形式为大型演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、主题晚会等演出性质内容提供支持，依托抖音“直播”优势，经营抖音线上演出直播经济。 内容经营：以刘德华、华晨宇抖音演唱会为代表，根据“2023抖音演出行业大会”披露2023年抖音平台将出品100场大型演出，为用户带来超过10000场的专业演出。 平台价值：：从“传播者”向“服务者”转变，依托抖音优质的线上演出直播内容，为品牌营销聚拢“新流量”，为品牌“品效销”价值一体化探寻新路径。 17 （万） 15 10 5 0 2023年1-8月微博“演唱会&音乐节”内容数与互动数月度走势 暑期演唱会“扎堆”激发学生党特种兵 式消费热情，带动演唱会热度上升 1月2月3月4月5月6月7月8月 内容数互动数 （百万） 200 150 100 50 0 微博上TOP1000“演唱会&音乐节”内容不同