传媒行业周报2023年37期：线下演出、线上短剧火热，文娱消费供需两旺

文娱消费市场复苏与增长概览

主要市场动态

• 线下演出市场：经历了疫情后的复苏，展现出强劲的增长势头。以周杰伦、五月天等超头部明星演唱会为代表，演出市场呈现出供需两旺的态势。根据中国演出行业协会的数据，2023年上半年演出票房收入达到167.9亿元，同比大幅增长673.5%，五一期间的票房收入更是达到15.19亿元，同比增长9.6倍。预计2023年中国演出市场规模将达到903.5亿元，较2019年增长67.9%。票务平台的大麦、摩天轮等也表现出活跃的用户增长。

• 线上短剧市场：市场供给呈现爆炸式增长，短视频广告成为吸引用户观看并付费的关键渠道。根据德塔文短剧数据库的统计，2023年上半年全平台上线了481部短剧，超过去年全年的454部。抖音和腾讯在短剧市场占据较高份额，抖音和腾讯的份额分别达到29%和34%。短剧题材百花齐放，其中战神题材热度最高，甜宠与穿越题材在夏季尤其受欢迎。

投资机遇

• 推荐标的：考虑到线下演出与线上短剧市场的增长潜力，推荐关注恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界、百纳千成、博纳影业、芒果超媒等公司。这些公司在垂直细分领域具有高成长性，有望从市场复苏中获益。此外，受益标的还包括宝通科技、盛天网络、冰川网络、神州泰岳、电魂网络、富春股份、光线传媒、心动公司、值得买、蓝色光标等。

风险提示

• 票房不及预期：票房收入低于预期可能对相关公司业绩造成影响。
• 监管政策风险：行业政策的变化可能对市场环境产生不确定性。

市场概览与展望

当前，中国文娱消费市场正经历快速复苏与增长，线上线下多个领域展现出强劲活力。随着线下演出与线上短剧市场的进一步繁荣，以及更多创新内容的涌现，预计未来几年，中国文娱消费的景气度将持续提升。对于投资者而言，关注那些能够抓住市场机遇、具备创新能力和强大执行力的公司，将是获取长期增长潜力的关键。

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