Olay Always-on Intervention Plan-BY Social Touch-Olay微博常规内容解决方案【微博】

Olay微博常规内容解决方案 Review—目前微博内容呈现形式 #Olay做主年轻勇敢爱# 结合产品，分享美图与生活态度 #Olay最美时光# 结合品牌，分享实时热点引起讨论 #Olay逆龄美肌# 引导消费者更加了解产品特性 运营微博存在的机遇 奖品多 栏目丰富 引起讨论 内容有趣 吸引粉丝 创意 配图 文风——三大维度全面打造有趣有意的品牌形象 Kol影响力 Visual——七个角度提升配图创意 栏目——通过丰富栏目及tag提高与粉丝的互动量 产品——多方向与产品巧妙结合，增加可读性 Kol——精准利用kol对品牌进行多维度传播 文风—提升文案创意，文风更加丰富 价值信息趣味性情感共鸣 用户最关注的点：如，各种护肤tips， 利用粉丝好奇心：如，星座、流行语、热门话题等 结合品牌调性：少而精， 切忌无病呻吟 Visual—提升配图创意 I.增加美妆专业tipsII.丰富产品的使用场景 III.优化图片排版 IV.另类P图 V.借势节日、代言明星、网络热点 VI.增加配图的故事性 Ⅶ.更具创意的图片表现形式 栏目及tag规划 工作日的常规内容为3条，分别在9:00、16:00、20:00这三个时间点发布。具体安排如下： 14:00-16:00发布 可以根据当日热点自带现有tag；或发布有奖活动+#MissOlay茶话会#或#Olay福利社#tag 热点&互动 #Olay逆龄美肌# #Olay 9:00发布 多维度打造品牌形象，增加微博趣味性与粉丝粘性。包括生活态度、运势、时尚潮流、心灵鸡汤等。 时光心语# 22:00发布 晚间时间是护肤的高峰期。引导粉丝在此时段进行护肤。 栏目及tag规划 #MissOlay茶话会##Olay福利社# •与当日能形成讨论的热点结合，向粉丝 发起讨论，以优质产品为奖励，刺激粉丝参与，提高互动量； •以产品为主体鼓励粉丝提问与产品有关 的问题，Olay对粉丝提出的高质量问题给予回答，同时挑选最佳提问者赠与产品。 •每月举办1-2次#Olay福利社#互动活动， 挑选1-2位晒Olay产品的粉丝赠送礼品，以刺激更多粉丝积极参与福利社的活动，积极晒产品，进而刺激消费； •当月具体的举办次数以有无Campaign而定。 产品：内容与产品多角度结合 直接结合间接结合 产品成分、功效； 相关使用方法 如：小新老师逆龄操 热点话题 护肤误区&tips kol利用 代言人：高圆圆、AB 合作大号：同道大叔等 合作艺人：奇葩说等高级美妆达人 微博内容规划 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周天 Timeline #Olay时光心语# 上午 #MissOlay茶话会# #Olay时光心语# #Olay福利社# #Olay逆龄美肌# #MissOlay茶话会# 下午 #Olay逆龄美肌# 晚上 每月举办1-2次给粉丝送福利的互动活动，具体情况视当月有无Campaign而定 #Olay福利社# 每周微博热点活动规划（每天可根据具体情况选择tag） 周一 周二 周三 周四 周五 Timeline #MissOlay茶话会# #Olay福利社# #MissOlay茶话会# #Olay时光心语# #Olay逆龄美肌# tag •配合compaign开展1-2次粉丝抽奖活动，利用粉丝口碑传播； •若无compaign，则随机挑选评测或晒产品粉丝赠奖品。 •结合当日热点，转发或直发与生活态度、潮流等有关的信息，美图 •直发或转发产品护肤信息为主，让粉丝转发并@好友，并提出自己对于美肌的问题，从中抽取幸运粉丝 •聊一聊粉丝对于美妆、时尚圈的时事、热点，或对某一话题进行创意征集，回答出众者则获得Olay产品一份。 •结合当日热点，转发或直发与护肤、产品有关的信息，美图 内容 全年热点calendar Olay（2015.5-2016.4） May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr 10,1国 庆节 10.21重 阳节 11.11双 十一 11.26感 恩节 12.12 双十二 12.24 平安夜 12.25 圣诞节 4.1愚人节 4.4清明节 3.7女生节 3.8妇女节 3.15消费者权益日 2.8春节 2.14情人节 2.22元宵节 1.1元 旦 5.1劳动节5.4青年节5.10母 亲节 6.1儿童节 6.20端午节6.21父亲节 暂无合适节日 8.20七 夕 9.10教师节9.20中秋节 Timeline 节日 8.8立秋 8.23处暑 11.8立冬 11.22小雪 12.7大雪 12.22冬至 7.7小暑 7.23大暑 6.6芒种 6.22夏至 4.4清明 4.20谷雨 3.5惊蛰 3.20春风 2.4立春 2.19雨水 1.6小寒 1.20大寒 10.8寒露 10.24霜降 9.8白露 9.23秋分 5.6立夏 5.21小满 节气 《精灵旅社2》 《小时代4》 《何以笙箫默》 电影 微信改版建议 页面及排版微信文章 建议Olay官方微信中“逆龄奇迹”button做修改 建议微信内容推送最多“一带三”，使推送安排更科学 产品导向的文章，建议在题目中带上产品系列名字用作区分 Campaign中各品牌的文章保持不变 Olay新生塑颜系列|年龄倒护身符young到底 Thanks