东风风神内容促销解决方案

东风风神内容促销解决方案 目录 一点资讯优势介绍 OPPO优势介绍具体执行建议 一点资讯优势介绍 一点资讯4大核心优势助力风神促销季 APP行 业排名 第三 APP新闻资讯类排名数 据来源：数字新思11月 用户安装量 5.6亿 DAU 5900万 MAU2 亿 单日用户停留时长 59分钟 单日用户评论数330万 一年内增长32.6% 行业排名攀升迅速，增长第一，粘性最高 一点资讯2013年12月，依托强大科基因，奠定独特产品定位，并跻身行业TOP3 数据来源：一点资讯数据中心2018.2 DiscovertheDistinctiveYourself 包容每一个有趣的灵魂 34个一级兴趣 159个二级兴趣 深层兴趣延展 500万兴趣频道 浏览 300个拇指动作 兴趣引擎 InterestEngine 订阅 +订阅 365万+长尾频道 智能语义分析 推荐 贝叶斯动态算法 一点大数据洞察系统Magicbean 搜索 分拆频道人群标签（常规） 依据用户对频道订阅和搜索，接触频次等行用户用的越久，浏览历史越多，标签越精准。 根据频道人群拆分不同维度的标签，为日后投放做基准 6S视频 智能化信息流 创意开屏 全屏视频 一步到位 SmartLab 一触即发 如影随形 内容页直播变现 内容电商 SmartFeeds 创新商业模式/生态 一搜即达原生画报 场景融入 一点资讯是一家信息流的技术和平台公司 一点资讯4大核心优势助力风神促销季 用户基数大 5.6亿装机用户，全类型用户覆盖，契合各个车型目标用户 兴趣维度广 500万兴趣内容，多角度切入用户关注 营销数据全 大数据指导营销决策，有的放矢，高效触达 产品形式新 内容与硬广打通，品效合一，有效提高营销质量 归属感营销 OPPO优势介绍 1.8亿年轻人群，一站式触手可及 覆盖第一 国内智能手机销售排名，第 手机使用人群覆盖亿 日均活跃用户数亿 OPPO 覆盖 就要独霸第一 跨越省的用户 数据来源：OPPO用户后台数据系统2017年Q4 8+w 汽车消费力 数据打通 73%二三四线城市 平均年龄 28.3岁 1.3亿日均活跃用户 男女占比55:45 55% 已婚已育 已婚未育 15% 1.8w 家庭月收入 个人月收入6.8K 兴趣偏好娱乐体育 数据打通 兴趣+媒介的跨屏精准 一点人群数据XOPPO人群数据打通，指导广告投放 内容助力 林肯中国 林肯中国 林肯中国 跨屏广告+软文激活 OPPO广告可与一点内容进行打通，内容数据打通，广告有温度 终端第一 国内覆盖第一终端，重点覆盖二三四线城市 潜客聚集 1.8亿年轻人聚集地，高消费影响力 数据联动 OPPO与一点资讯数据打通，保证营销质量 内容打通 社区、信息流等多内容覆盖，激活OPPO用户 具体执行建议 多维触达东风风神目标潜客 营销观点 1.0时代传统硬广banner等 2.0时代互联网技术玩转标签 3.0时代内容效果化效果内容化 进入效果营销3.0时代 除精准广告方式以外从多形式内容出发 将广告效果融入到内容中引导用户完成转化 基于以上观点 一点资讯联动OPPO为东风风神定制双月黄金促销计划 东风风神内容促销季 以内容为媒、以效果为目标，打通用户关注打造品效合一的传播波段。 兴趣促销 阵地促销 热点促销 趣味H5解读产品吸引留资 搭配厂家购车福利强势吸睛 OPPO社区话题互动 热点话题大讨论内容触达用户 世界杯必看榜单获取海量关注 世界杯专属入口 强势资源推荐 竞品内容触达 兴趣内容触达 规划仅为示意，内容及资源以最终确认为准 500万兴趣选择 说唱男孩 吐槽兄弟 搏击少年 跑酷者 字幕组 直播女孩 死飞党 纹身师 Cose铁拳 r 规划仅为示意，内容及资源以最终确认为准 兴趣内容触达 准用户兴趣内容唤醒购车需求，配合促销信息完成留资 东风风神AX-7人群兴趣数据 生活充实 兴趣概述：拥有多样休闲方式的科技数码极客 标题示意： 《中国小康之家标配用车之选，东风风神AX4》 《这么好的功能早晚标配，但现在只有这些车型有》 健身 《人工智能时代到来，看这家车企玩的有多溜》 社会 科技数码极客 健身饮食 品读科技 SUV SUV 互联网移动互联 互联网 留资入口 品读科技 关注风神AX-7的用户还关注的兴趣频道-2017Q4 规划仅为示意，内容及资源以最终确认为准 竞品内容触达 竞品关键词内容追投拦截，对比凸显车型卖点 哈弗H6 长安CS55 传祺GS4 导流留资页面 核心竞品关键词拦截定制内容解读 规划仅为示意，内容及资源以最终确认为准 强势资源推荐 Smartfeeds：一步到位 内容曝光后帮助销售线索高效转化 包围用户的搜索和阅读场景，直接收集销售线索 信息流上直接填写试驾信息 案例：广汽本田新雅阁一天测试 曝光量：641,223（标题+头图均可跳转）点击量：8182 点击率：1.28%leads数：36个 比起常规信息流手机线索数量提升50% 规划仅为示意，内容及资源以最终确认为准 兴趣促销小结 密集潜客专属内容打造，吸引海量获客 兴趣内容触达竞品内容触达强势资源推荐 一点insigh大数据切中准用户兴趣维度，内容唤醒购车需求， 配合促销信息完成留资 竞品角度出发，对核心精品才有内容形式对比强化风神车型卖点，拦截竞品流量 一点smartfeeds一步到位，有效提高超50%转化效率 规划仅为示意，内容及资源以最终确认为准 规划仅为示意，内容及资源以最终确认为准 OPPO社区寻“车神”活动，配合厂家促销政策提升转化 OPPO社区作为召集主阵地 #全国寻找民间车神# 社区定制话题+话题推荐 话题内页 H5内尾页留资 规划仅为示意，内容及资源以最终确认为准 OPPO资源配合厂家促销政策提升转化，深度激活用户 OPPO音乐 厂家福利配合专属入口级，获取海量获客！ 规划仅为示意，内容及资源以最终确认为准 《SUV网红之路》H5，大数据内容解读产品配合4大常用应用启动页，吸引留资 规划仅为示意，内容及资源以最终确认为准 阵地促销小结 密集潜客专属内容打造，吸引海量获客 OPPO社区话题互动OPPO专属购车福利强势吸睛趣味H5解读产品吸引留资 规划仅为示意，内容及资源以最终确认为准 规划仅为示意，内容及资源以最终确认为准 用户每日必看的世界杯榜单，获取海量关注 （与下页的“神机妙判”二选一） 一点资讯与OPPO浏览器双入口 杯 世界杯 俄罗斯世界杯赛程榜 担心错过比赛时间？全新世界杯日历提醒功能上线 一点资讯1分钟前 世界杯频道二级标签入口 2018年俄罗斯世界杯赛程榜 风神能量站 赛程榜 百科 视频 神机妙判 场次 时间 赛程 对阵双方 城市 1 6月14日 小组赛 A1-A2 莫斯科 2 6月15日 小组赛 A3-A4 叶卡特琳堡 3 6月15日 小组赛 B1-B2 索契 4 6月15日 小组赛 B3-B4 圣彼得堡 5 6月16日 小组赛 C1-C2 喀山 世界杯 规划仅为示意，内容及资源以最终确认为准 品牌融入热点话题讨论，发表品牌观点引发关注 （与上页的“赛程榜”二选一） 世界杯 世界杯 开幕式向来是爆冷温床，主场作战的俄罗斯能抵挡得住“床单军”的格子旋风吗？ 话题PK 神机妙判 百科视频 赛程榜 风神能量站 开幕式向来是爆冷温床，主场作战的俄罗斯能抵挡得住“床单军”的格子旋风吗？ 神机妙判话题PK（示意） 世界杯 品牌观点 担心错过比赛时间？全新世界杯日历提醒功能上线 一点资讯1分钟前 世界杯频道二级标签、信息流入口 俄罗斯 华。 俄罗斯队一直以出克罗地亚队预选赛色的身体素质，球取得了突出战绩。员技术实用朴实无 东风AX 克罗地亚 俄罗斯 4观点：俄罗斯胜 俄罗斯队一直以出色的身体素质，球员技术实用朴实无华，球队配合快速简练而成为世界强队之一。 克罗地亚 克罗地亚队预选赛取得了突出战绩，以克拉什尼奇为核心的豪华阵容，将是克罗地亚重塑辉煌的有力保证。 导流入口 规划仅为示意，内容及资源以最终确认为准 热点促销小结 借助世界杯超大流量，开辟专属导流入口完成用户触达 世界杯自订阅频道二级标签世界杯必看榜单获取海量关注热点话题大讨论内容触达用户 规划仅为示意，内容及资源以最终确认为准 时间 5月中上旬 5月下旬-6月上旬 全6月 传播维度 兴趣促销 阵地促销 热点促销 传播模块 强势资源圈层 竞品内容触达 兴趣内容触达 具体内容 配合资源 话题互动 福利强势吸睛 趣味H5互动 寻找车神话题 SUV网红之路H5 社区定制话题+话 题推荐 4大自有APP开屏 3大自有APP内信 息流 专属入口占领 必看榜单冠名 热点话题讨论 赛程榜 神机妙判 频道二级标签 频道二级标签 频道二级标签/频道 信息流 兴趣频道内容 竞品频道内容 文章底部banner/频道信息流 文章底部banner/频道信息流 推荐页一步到位 规划仅为示意，内容及资源以最终确认为准 资源二选一 感谢收看，顺颂商祺