Huawei 麦芒4上市Social 营销计划

SecurityLevel: Huawei麦芒4上市 Social营销计划 奥美公关2015年6月 www.huawei.com HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidential 传播目标 提升产品的消费者认知：借助麦芒4上市前、上市期间的社交媒体宣传，提高市场传播效果 辅助销售及其它市场部门宣传：打通线上、线下销售渠道，通过灵活 品牌：进一步巩固华为手机品牌在中高端手机市场地位 全金属工艺 超长续航 麦芒4 顶级摄像头 顶级显示屏 指纹 背景-产品vs竞品 发烧-小米拍照-oppo音乐–vivo 工匠精神-锤子 苹果&三星-名牌、旗舰还有性价比之王 性能怪兽 …… 那么，我是谁？ 背景–消费者 他们每天的思前想后，是什么？不想起床，却没有完美请假的理由 公司一堆烂事，老板客户烦透了，但不敢辞职 加班、压力让我无精打采，还得不到女朋友的理解 需要一定的经济实力，去组建一个家，却依然无法面对房贷、汽车，生儿育女 更是无法想象…… 背景–消费者新工薪阶层 所以，我是谁？ 成家vs立业工作vs消遣理想vs现实 挣钱vs生活 我成了他们一样的人 生活成了一种惯性 理想被现实淹没了人生没有了方向 开始再次思考人生方向 挣扎在自我理想与社会认知之间 感觉到前所未有的迷茫 成长，就是 学会低头，再抬起头 背景分析 产品个性 我人物 是 ？ 谁个性 传播策略 我是谁？洞见自己 一款展现“自己”（属于你）的手机 全金属工艺 顶级摄像头 指纹 顶级显示屏 超长续航 预热阶段7.20-7.30 我是谁？生活态度诠释 我是谁？H5预热海报生成器 CP合作手机需求调研 预热阶段7.20-7.30 我是谁？生活态度诠释海报预热 消费者洞察：到了谈婚论嫁的时候，我却越加无法面对她。但依然没有胆量分开。 我是谁？生活态度诠释海报预热 消费者洞察：都说有了钱就可以买尊严，我起早贪黑放弃一切。还是不能面对房贷。 我是谁？生活态度诠释海报预热 消费者洞察：每天早上一醒来，我就想找个理由请假。却找不到一个完美的答案。 我是谁？生活态度诠释海报预热 消费者洞察：家里一直在拿我当孩子，没有独立的经济基础，没有自己的家庭，好像一直长不大。 CP合作手机使用调研 手机对你来说是什么？ 你是用手机最多的是做什么？你最在乎手机的哪些功能特性？你希望你的手机与众不同吗？ 联合恰当的CP资源，在华为自媒体和cp渠道进行推广，引导消费者对真正的产品需求进行探索，同时针对即将发售的麦芒4预热，引发关注，示例 外观工艺：华为+知乎 拍照：华为+camera360 续航：华为+航旅纵横 指纹：华为+支付宝 屏幕：华为+优酷 预热HTML5 海报生成器 产品发布 产品发布–情感的转折与连接 消费者情感共鸣我是谁? 产品调研结果我是谁? 我是谁？洞见自己 产品与消费者情感的统一 产品发布–情感的转折 发布会直播-一场和自己的旅行 就要出发去青海了，想想青海湖满地的油菜花，骑行真的好令人向往。和自己去旅行也是一件很幸福的事情。 很多很多意想不到的精彩在等着你 通过与名人合作“一场和自己的旅行”，邀请KOL参加青海骑行大篷车活动，利用为时2-3天的全程参与，与官方实时互动，将“洞见自己”与产品发布、拍照等KSP结合 今天，我的骑行距离由你来决定，大家来点赞，多少个赞就骑多远~ 预埋一些互动（抉择下一步的行动等，类似以前的RPG游戏）保持关注热度 流光里的短暂飞行——青海湖骑行活动 有些事情你现在不做 一辈子都做不了 暂时抛开每天面对的账单、工作让我们一起在旅途中洞见自己 线上活动预热 与骑行达人NightBiker以及700Bike合作拍摄相关预热海报 骑行活动前 ——青海骑行招募 骑行活动 ——邀请知名车队和花粉共同参与 线下UGC线上再传播 产品发布7.31-8月初 病毒视频 态度海报2.0传播 产品五大卖点第一轮常规推广 我是谁？洞见自己我是谁？洞见自己 产品发布7.31-8月初 病毒视频-我是谁？洞见自己 病毒视频：学会低下头，才能抬起头 通过真人故事，体现在社会中形形色色的“普通人”，他们为自己的选择很简单，就是自己的梦想。经过浮躁的学生时代，走进残酷的社会，从怀揣梦想挥霍青春的学生，变成学会思考懂得自己的人。学会低下头，不是认输，而是思考、发现，学会抬起头，为了自己的最初梦想，敢作敢为。 病毒视频-我是谁？洞见自己-示例 “我是M99”是原搜狐社区副主编,一直向往田园生活的他，在经过多年的自我沉淀后，终于在本身已经走向“发展轨道”的工作中离开，选择了自己向往的生活方式。 “快乐，是自己的定义，而不是别人描述的那样” 产品售卖8月-9月 卖点推广–拍照：单反党大战手机族 荷花大战 萝莉大战 卖点推广–拍照 Fork叉子相机是一款全新的拍照社交媒体软件 与众不同的是，消费者把相片变成漫画，将手机拍摄的内容讲述成一个故事。 通过华为官方账号为消费者定期更新优质图片素材（麦芒4拍摄样张）利用联合活动征集创意故事 不能有一场说走就走的旅行却可以每天都看到暂新的世界 卖点推广–拍照 猫图鹰联合线上推广-每天环游世界 借助TA平台全球丰富的经典资料与麦芒拍照特点结合，每天以麦芒美图+文字介绍为内容进行双平台推广，提高用户粘性，直观展现拍照体验 卖点推广–显示屏线下/线上活动麦芒电影院 麦芒电影院 好的画质素材，才能显出屏幕的优势 对于潜在消费者，单纯的展示无法直观给他们感受，于 是….. 通过在热映电影（排期推荐电影如右侧）的传播高峰，与院线联合进行预告片推广，给更多消费者直观体验，并通过线下病毒视频传播 推荐影片 刺客信条 新神奇四侠谍影重重5 观众在特制的电影放映厅正在观看电影，突然有一个关键格子变成了来电提示，工作人员连忙赶上来拿起电话接听，于是屏幕上就出现了一个洞…… 卖点推广–指纹完胜体验 卖点推广–指纹极客教程 与知乎达人、果壳网联合制作视频教程内容，将电影大片中形式各异的指纹复制方式进行点评和真人尝试，利用麦芒4作为较高灵敏、安全级别的识别器进行植入，并展现麦芒4指纹功能的优质体验。 卖点推广–金属外壳 病毒视频-welovemetal Page33 走进Outposts 在北京后海，有一家这样的餐厅，里面做了一群看来很奇怪的人。他们似乎没事可干，朝九晚五的在这里说笑。 对，他们是金属党，音乐、机车、健身、烤肉啤酒，这就是他们的一切。不是我行我素，只是向往自由的一群骑士。 当你与他们交谈起来，会发现他们做着不同的行当，职业歌手、影视制作、餐饮、广告…… 之所以被称为金属党，他们有很多的相同之处，我不做别人眼中的那个人，我浑身散发着金属的气息、金属的精神。 通过走进这家餐馆，感受到北京的“西部牛仔”与他们的生活，听听他们聊金属、聊他们是谁。 卖点推广–续航挑战吉尼斯 谢谢