2023中国产业带发展报告

(2023)11月 中国产业带发展报告 CDEVELOPMENTREPORT CHINA'S INDUSTRIALBELT2023 DEVELOPMENT 202311 REPORTCHINANov.2023 近年来，产业带进入数字化创新驱动期。 沥金创始人静仪 首先，从生产端来看，优势产区产能及规模均在稳步增长，数字化是产业带复工复产并实现增长的主要动力；其次，从销售端来看，跨境电商、线上销售、全域营销等是其新增长引擎。 一方面，大规模的内需市场和国民消费升级带来的广阔发展空间，激发着产业带的创新创造，成长中的新国货品牌备受瞩目。另一方面，短视频、直播等形式让产品有效实现产销链接，推动优质产业带打破地域限制、对接全球市场，进一步推动增长。 那产业带如何提质升级，提升品牌化、数字化能力，就成为了品牌的重要课题。 为了更好帮助产业带品牌了解新消费市场下的增长机遇，沥金联合腾讯广告、中国轻工企业投资发展协会共同推出《2023中国产业带发展报告》，梳理了281个产业带的发展情况，总结出目前产业带发展的痛点和趋势，并就九大赛道的重点产业带发展进行了分析，提炼增长要点、洞悉营销趋势，为产业带的增长提供指引。 作为专注消费创投的资源型平台，沥金会持续观察行业，以敏锐洞见和强大资源，赋能并陪跑广大创业者，助力产业带品牌在消费变迁中把握契机，实现增长。 中国轻工企业投资发展协会副理事长刘旭 轻工业覆盖国民经济20个大类68个中类，涉及吃、穿、住、行、玩、乐、教等多个领域，是市场消费的支撑产业，也是人民美好生活的主力军。2022年，轻工业营业收入和利润总额分别占全国工业的17.3%和16.9%，出口占全国出口总额的26.5%，是工业经济稳增长的重要支撑行业。今年上半年，轻工业规上企业实现营业收入10.48万亿元、利润5668.1亿元，增速分别高于全国工业2.8和9.3个百分点。轻工业发展“稳”优势持续显现，不断提振市场信心。 产业集群是推动区域经济高质量发展的重要载体。目前，我国轻工产业集群带达300多个，涉及食品、皮革、陶瓷、家电、家具、塑料、日化等35个行业，占轻工行业总数的70%以上，轻工产业集群营业收入占轻工业的比重达到40%，部分产业集群产量占全国同类产品总量的50%以上。 产业集群的发展在中国轻工业经济中发挥着重要作用。从重点地区的产业带看，广东珠三角地区聚集着众多家电、轻工机械、玩具、家具等轻工业产业带，成为全球知名制造中心；浙江的五金、礼品、箱包、日用品吸引了全球买家和供应商，义乌也是全球最大的小商品批发市场之一；江苏苏州以高新技术产业为主导，引入智能制造、数字化工厂、绿色工厂、科技创新等类型轻工企业，吸引了众多国内外投资。 这些产业带通过优势互补、协同创新和资源集聚，推动了相关行业的发展，提高整体竞争力，成为地区高质量发展的强劲引擎，并在国内外市场取得了良好声誉。 从增长上看，家电、家居、食品等是产业集群稳增长的重点领域。今年7月，工业和信息化部等3部门联合印发《轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）》（以下简称《方案》），明确了一系列轻工业稳增长举措，提出着力稳住家居用品、塑料制品、造纸、皮革、电池、食品等六大万亿级规模行业，同时培育壮大老年用品、婴童用品、文体休闲用品、生物制造和预制化食品等市场空间大的新增长点。 新的技术革命在重塑经济发展，科技创新、数字化转型、跨境电商等都是轻工产业集群不可忽视的重要增长点。未来，我国轻工产业集群只有不断塑造新优势、开辟新赛道，才能更好地促进行业提质增效、巩固发展优势。 中国轻工企业投资发展协会作为唯一一家服务轻工消费品企业投融资和经营发展的国家一级协会，以各类举措促进企业创新发展，与重点产业集群一起赋能产业数字化、智能化升级，推动轻工业走进新格局、高质量发展的新时代。 腾讯广告市场副总经理及腾讯智慧零售市场副总裁常越 随着扩内需促消费等利好政策的推行，消费活力持续释放，拥有完善产业链和优质产品的产业带商家迎来了发展新机遇。而数字化的进一步升级为产业带腾飞提供了良好环境，视频号直播等新商业模式助力产业带逐步打通直面消费者的新链路，将新渠道、新营销和新模式带入源头产地，在推动提升特色产品影响力，促进产业转型发展，带动各地产业带蓬勃发展中发挥着积极作用。 作为产业带商家布局数字化的重要阵地，腾讯生态在过去几年当中发生了显著变化，高客单价、强品牌心智的商家在腾讯生态中仍然发展良好，消费群体与消费需求仍然存在。与此同时，最近一年当中，大量产品优质、性价比高的产业带中小商家在腾讯生态中发展极其快速，截止今年5月，在腾讯广告投放的类目数量同比增加了20%，爆品数量同比增加了36%。腾讯生态中商家结构发生显著变化，也一定程度上映照了产业带在整个市场中的飞速发展和良好机遇。在这个过程中，视频号作为新的流量场景成为商家生意增长的关键引擎，2022年消费品行业视频号商家数量增长54%，视频号直播带货GMV增长了8倍，吸引了不同行业商家加速入局。这些变化让腾讯广告更加相信产业带发展的蓬勃势头，也将持续为商家发展提供积极助力。 生态的蓬勃增长和商家结构的变化趋势可以看出腾讯生态中拥有巨大的市场空间给更多的产业带商家、中小商家实现生意增长与品牌化转型。腾讯广告也将不断精进生态能力，通过以视频号为核心的流量场景，从抓住新的触点、跑通新的通路、新商品矩阵管理等维度为商家提供助力，帮助商家在腾讯生态获取生意新增量。 同时，腾讯广告将通过「域见超新星」计划深入百个产业带城市，深挖9条行业赛道，扶持千个商家成长，打造产业带商家标杆TOP100，并对其进行全域经营阵地搭建支持，提供亿级曝光及千万级策略扶持金支持，让每一款好货打开销路，让每一个商家在腾讯都有属于自己的经营阵地。 核心结论 伴随着中国经济的加速转型，通信成本、交易成本和运输成本大幅下降，消费在升级、产业在升级，产业带的发展也有着新的特点和趋势。数字化是产业带从传统粗放的加工制造向前更进一步的新动力，也是产业带经济增长的新引擎。 目前产业带数字化有三大痛点：生产流程不同，难易程度不一；成本有顾虑，数字化研发工具渗透率低；尝试多成功少，数字化路径不清晰。两大趋势：平台助力，赋能数字化产业带，打造样本、批量复制、出海找增量。 此外，从政策看，产业带的质量监管、知识产权及核心技术专利保护是重点，绿色低碳产业集群是未来一大趋势；技能人才缺失，未来人才职业教育及培养体系是趋势。 营销策略上，产业带品牌的三大营销策略分别是针对细分产业带制定差异化营销策略、借力数字化趋势做足全域经营、塑造好IP增强品牌竞争力。 同时，企业可借力腾讯的渠道、资源、内容生态等优势，共建数字化产业带，而腾讯的全域生态可助力产业带进行爆品孵化、按需定产，实现产业带的降本增效。 一、281个产业带全景概览 二、产业带发展痛点及趋势 2.1数字化的三大痛点、两大趋势 2.2政策趋势 2.3人才支持 三、九大赛道重点产业带分析 3.1食品 3.2服饰鞋帽箱包 3.3珠宝钟表眼镜 3.4综合类家居百货 3.5运动户外 3.6数码电子 3.7护肤彩妆 3.8亲子 3.9酒水 四、产业带营销策略洞悉 4.1产业带营销打法总结 4.2产业带典型营销案例 P1-P04 P05-P06 P07-P13 P14-P24 产业带全景概览 P1 一、281个产业带全景概览 1、281个产业带分布情况。 3 5 1 2 2 4 2 30 14 10 16 21 3 66 4 10 3 2 1 7 17 7 5 43 地区 数量 北京市 2 天津市 3 河北省 14 山西省 5 内蒙古 3 地区 数量 辽宁省 4 吉林省 2 黑龙江 1 上海市 3 江苏省 16 地区 数量 浙江省 66 安徽省 21 福建省 17 江西省 7 山东省 30 地区 数量 河南省 10 湖北省 4 湖南省 5 广东省 43 广西区 7 地区 数量 重庆市 3 四川省 10 贵州省 1 云南省 2 陕西省 2 2、九大行业赛道数量分布情况。 注：服饰鞋帽箱包（包含皮革、毛皮、羽毛绒及其制品业），珠宝钟表眼镜，综合类百货（包含造纸及纸制品业、娱乐、文教、工美用品制造业），运动户外，数码家电，护肤彩妆，亲子，酒水（包含饮料和精制茶制造业），食品（包含食品制造业、农副食品加工业） 01综合百货 中国提琴产业基地平谷区东高村镇 中国制伞名镇建德市三都镇 中国文房四宝文化第一街西城区琉璃厂街 中国毛笔之都湖州市 中国乐器产业基地天津市静海区 中国口杯之都永康市 中国特色定制家具产业基地霸州市胜芳镇 中国竹笛之乡杭州市余杭区中泰街道 中国民族乐器之都饶阳县 中国办公家具产业基地杭州市 中国北方瓷都唐山县中国核雕之乡永清县 中国扑克牌生产基地武义县 中国制镜基地沙河市中国北方乐器之都肃宁县 中国文教用品产业基地武义县 中国玻璃器皿之都祁县 中国五金(配件)之乡萧山义桥镇杭州市萧山区 中国澄泥砚之都新绛县 中国工程塑料之都宁波市 中国北方日用瓷都塑州市 中国钢琴之乡德清县洛舍镇 中国砂器之城平定县 中国编织艺术之都温岭市 中国塑编城康平县 中国日用塑料名城温岭市 中国松花砚之乡通化市 中国刺绣产机业基地诸暨市 中国松花砚文化产业基地白山市 中国纽扣产业基地嘉兴市嘉善县西塘镇 中国制笔工业基地上海市奉贤区 中国石雕小镇泰顺县 中国表面活性剂产业基地上海市金山第二工业区 中国工艺美术产业贸易之都义乌市 中国牙刷之都扬州市生态科技新城杭集镇 中国五金之都永康市 中国提琴产业之都泰兴市黄桥镇 中国厨具之都嵊州市 中国玻璃模具产业基地常熟市 中国文房四宝之都宣城市 中国酒店日用品之都扬州市杭集镇 中国徽墨之都敏县 中国琴筝产业之都扬州市 中国徽砚之都款县 中国毛笔画笔之都扬州市江都区 中国木梳之乡泾县榔桥镇 中国玉雕之乡扬州市广陵区湾头镇 中国日用玻璃产业基地凤阳县 中国制笔之都温州市 中国刷业城桐城市范岗镇 中国塑编之都温州市 中国宣纸之乡泾县 中国塑料薄膜生产基地温州市瑞安市 中国徽墨之乡绩溪县 中国伞城上虞市秘厦镇 中国宣笔之乡泾县黄村镇 中国木雕之乡东阳市 中国油画笔之乡泾县榔桥镇 贝发中国制笔城宁波市北仑区 中国文房四宝文化名城黄山市 中国圆珠笔制造基地杭州市桐庐县分水镇 中国刷业之都源潭安庆市潜山市 中国文具产业基地宁海宁波市宁海县 中国羽毛球产业基地无为县中国柳编之都阜南县 中国椅业之乡安吉镇 中国木雕之城莆田市 中国水晶玻璃之都 中国伞都晋江市东石镇 中国礼品城龙港市 中国瓷都德化县 中国休闲用品礼品生产基地临海市 中国礼仪工艺用品之都莆田市 中国湖笔之都湖州市南浔区浦江县 中国香都永春县达埔镇 中国制笔成产基地丽水市 中国生态合成革产业园福鼎市 中国文具之都宁波市 中国家居工艺产业基地安溪县 中国工艺礼品生产基地瑞安市 中国油画产业之都莆田市 中国伞乡杭州市萧山区南阳街道 中国工艺美术之都泉州市 中国制笔工贸基地义乌市 中国特色陶瓷镇永春县苏坑镇 中国缝制设备制造之都台州市 中国漆艺之乡永春县仙夹镇 中国竹地板之都安吉县 中国毛笔之乡进贤县文港镇 中国工艺礼品工贸基地义乌市 中国款砚(原产地)之乡婺源县 中国流行饰品工贸之都义乌市 中国陶瓷煲都黎川县 中国台挂历礼品生产基地苍南县 中国瓷器名城淄博市 中国铅笔生产基地庆元县 中国实木家具之乡德州市宁津县 中国竹制品产业基地庆元县 中国民族毯业城德州市武城县 中国石文化之都青田县 中国琉璃之乡淄博市博山区 中国紫陶之都建水县 中国制伞名镇建德市三都镇 01综合百货02运动户外 中国黑陶城德州市 中国自行车电动自行车产业基地武清区王庆坨镇 中国红丝砚文化产业基地临胸县 中国自行车电动自行车之都天津市静海区 中国红丝砚之乡青州市 中国自行车零配件基地暨儿童自行车之都平乡县 中国柳编之都临沐县 中国休闲运动车之都永康市 中国五金产业工贸城临沂市河东区 中