【国君社服零售刘越男】双十一依旧不披露交易额，性价比消费趋势延续

【国君社服零售刘越男】双十一依旧不披露交易额，性价比消费趋势延续双十一整体销售额同比略增，相比去年增速放缓。 根据星图数据，10月31日20：00-11月11日23：59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%（2022年为 +15.6%）；综合电商平台总计销售额为9235亿元，同比-1.12%（2022年为+2.9%）；直播电商销售额为2151亿元，同比+18.58%（ 【国君社服零售刘越男】双十一依旧不披露交易额，性价比消费趋势延续双十一整体销售额同比略增，相比去年增速放缓。 根据星图数据，10月31日20：00-11月11日23：59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%（2022年为 +15.6%）；综合电商平台总计销售额为9235亿元，同比-1.12%（2022年为+2.9%）；直播电商销售额为2151亿元，同比 +18.58%（2022年为+146.1%）。 快递单量实现双位数增长。 根据国家邮政局，2023年11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%（2022年为负增长）。天猫超头部主播表现不如往年，品牌店播实现高增，京东采销直播火爆出圈。 李佳琦2023年双11首场预售直播GMV为95亿元不及去年同期一半；品牌店播实现爆发，58个直播间成交破亿；京东采销抢占低价心智，截至 11日累计超过60个品牌销售破10亿元。 性价比消费、国货崛起、男性消费、服务消费为趋势： 1）性价比消费延续：2023年双十一，各大电商平台竞相加码低价策略、规则简化并推出一系列商家扶持及流量补贴举措。 低线城市展现出购买潜力，三线以下城市新增超2000万购买用户，新增超1.4亿订单，11月11日百亿补贴成交额同比增长699%，购买用户同比增长386%。 2）国货品牌崛起：国货品牌在设计包装、技术功效等方面创新升级赢得市场认可，尤其在护肤品、化妆品、个护等品类表现明显。 3）男性消费崛起：2023年双十一，具有男性消费特色的公路自行车、电竞产品、冲锋衣分别同比增长305%、114%、90%。 4）服务消费复苏：飞猪“双11”活动商品成交额同比去年增长超80%，交易用户数同比去年增长约100%，成交额中出境游规模占比超1/3。