京东爸道玩家IP整合营销

诺优能X爸道玩家整合营销方案 《星球大战》开创了科幻电影时代，被全球无数影迷奉为经典中的经典星战系列电影全球总票房在电影史上排名第二，是风靡世界的超级IP 《星球大战9》北美上映将引发国内大量影迷讨论，此时与IP结合能让品牌领跑话题最前端 IP热度 亿级IP北美上映时间与爸道玩家上线时间完美契合 超话阅读量达7亿 讨论数超68.3万 单部电影相关话题热度达亿级 #星球大战7：原力觉醒#-4.1亿阅读/44.6万讨论 #星球大战8：最后的绝地武士#-2.3亿阅读/15.9万讨论 #星球大战9：天行者崛起#-5999.9万阅读/2.1万讨论 #星球大战外传：侠盗一号#-3亿阅读/31.5万讨论#星球大战外传：游侠索罗#-1亿阅读/25.1万讨论 全球圈粉数亿 除庞大的普通粉丝群体之外，《星球大战》的狂热影迷成立专业粉丝组织“501军团” ，准入门槛极高，目前成员遍布全球各地，且每一位成员都有一个唯一的军籍编号 超强品牌力 《星球大战》IP衍生出多种形态联名产品，涵盖母婴、玩具、手办、潮牌等多领域，深入各个圈层 IP契合度《星球大战》受众与京东爸道玩家IP目标群体高度重合 20-29岁占比73% 男性观众占比67.18%具有国际视野 消费力强 26-40岁占比91.5% 高学历&高收入正在成为育儿主力军 数据来源：百度指数关键词“星球大战”，其中20-29岁47.75%，30-39岁25.29%男性比例67.18%，对比全网分布52.2%（TGI128.7） Insight 爸爸真的不会带娃吗？ 爸爸带娃的日常在旁人眼中总是充满槽点 “实力坑娃”“灾难现场”“云配偶”是 他们常常获得的评价 仅抖音平台上#爸爸带娃相关视频 播放量超20亿+极易引发消费者共鸣 Insight 其实爸爸是孩子的最佳玩伴 对于宝宝来说，“玩”就是最好的成长 玩耍游戏的过程中宝宝能够形成感统平衡、共情能力、社交能力…但“玩”是男人的天性，陪宝宝一起玩更是爱的表达方式 因此玩力不减的爸爸最能够激发宝宝的天赋本能 在《星球大战》的宇宙观中，“原力”是神秘的宇宙超能力… 在爸道玩家的世界中，“玩力”是宝宝成长的关键天赋 爸爸作为“玩力大师”，完成各种任务用一系列装备促成宝宝玩力的觉醒 借助爸道玩家与星球大战，为#爸爸带娃正名 创意概念 超能星球，玩力觉醒 经典记忆再现引发共鸣 趣味互动激发各大玩力 完美嫁接星球大战技能库 亮点一：唤起80后奶爸的“星战情节”，爸道玩家“玩力出击” 亮点二：拍摄抖音风病毒视频重现星战经典场景，激发“玩力”再次觉醒 天行者身份回归视野 经典开篇刺激回忆情感 产品场景根据大战内容打造强势转化粉丝 亮点三：超流量KOL重磅加盟，爆发日直播打造星战标志性道具光剑 短视频达人千万粉丝手工耿直播 首次打造人气道具光剑 强势引流京东平台 京东智能音响、坚果手机 让宝宝聆听浩瀚宇宙的神秘故事，激发小小好奇心 超能玩力 No.1 隔空传音 大疆无人机 让意念能够触及更远的边界，探索不设限 超能玩力 No.2 意念移物 佳能单反相机、乐高玩具 眼界不再局限于眼前，视野更加开阔 超能玩力 No.3 感知空间 诺优能奶粉、士力架 小小的身体蕴藏着大大的能量，助力宝宝探索自然 超能玩力 No.4 超能力量 七大品牌爆款化身星战超能玩力养成装备助力奶爸带娃正名 三大任务还原星战经典情节让在用户在爸道玩家实现玩力觉醒 —发现玩力 二玩力觉醒三玩力释放 星球大战中原力是一种隐藏的天赋，只有少数人拥有 拥有原力的人从幼儿时期就开始训练，绝地大师会将他们培养成绝地武士 天行者崛起， 开启绝地武士新纪元 宝宝的玩力蕴藏在体内，需要通过和爸爸的 互动玩耍激发 爸爸使用一系列装备， 唤醒宝宝的玩力 爸爸与宝宝一起释放玩 力，享受快乐成长时光 项目传播规划 “超能星球，玩力觉醒” 阶段 传播 终极爆发 前期预热 12.28-12.3012.31 传播渠道 传播 亮点 借势《星球大战》最终章强大IP还原经典场景，激发80后奶爸玩力互动 星战系病毒视频抖音上线，借助大战经典技能撩起回忆杀头部大号手工耿引发深度互动 核心内容 •KOL大号发布GQ画风趣味图文内容引发热议 •游戏类&娱乐类KOL借助“星球大战”场景故事助力导流 •品牌官博借势星战上映，联名发布，合力炒作 •病毒视频上线，经典场景&经典技能引发回忆杀 •爆款礼盒玩力觉醒，引爆销量 •头部大号手工耿开启直播，现场打造标志性道具光剑 •多个媒体渠道曝光直接导流京东会场 PARTONE 发现玩力 互动长图文引发对“爸爸带娃”话题social热议品牌官博借势星战上映联动玩力一触即发 爸爸作为“玩力大师”陪伴宝宝肆意撒欢 但在很多人眼里却成了“捣蛋首领”“坑娃专家”“不靠谱实力派”……然而事实真的是这样吗？ 诺优能联手幽默搞笑类流量KOL首发GQ风反转互动长图文 为更多奶爸正名 以奶爸之名，吹起内心深处的“玩力大师”号角， 以领袖身份开启发现宝宝体内的真实玩力 场景：在户外嬉戏打闹，京东产品作为道具和障碍 互动图文DEMO 实际上 Demo-1当我们在帐篷外面“玩闹” 你以为：“我是捣蛋首领，带头破坏……” 场景：爸爸装扮成武士，用数码设备将宝宝变成机器人恶搞 实际上 DEMO-2 当我们在树下开启“变身” 你以为：“我是坑娃专家，把宝宝‘玩坏’……” 场景：爸爸和宝宝一起把食用油、洗洁精弄弄得到处都是 实际上 DEMO-3 当我们把调味料弄得“乱七八糟” 你以为：“我是不靠谱实力派，……” 互动图文DEMO 实际上 Demo-1当我们在帐篷外面“玩闹” 场景：在户外嬉戏打闹，诺优能奶粉、乐高玩具作为道具和障碍 你以为：“我是捣蛋首领，带头破坏……” “是我和宝宝作为朋友玩的一场没有规矩的“星球大战”，无束缚感受‘自然无限星球‘” 场景：爸爸装扮成武士，用数码设备将宝宝变成机器人恶搞 实际上 DEMO-2 当我们在树下开启“变身” 你以为：“我是坑娃专家，把宝宝‘玩坏’……” “是大孩子和小孩子的互相较量，爸爸变身“绝地武士”，而宝宝在挑战自己的“R2D2”” 场景：爸爸和宝宝一起把食用油、洗洁精弄弄得到处都是 实际上 DEMO-3 当我们把调味料弄得“乱七八糟” 你以为：“我是不靠谱实力派，……” “是在用洗洁玩吹泡泡，食用油做色彩实验，释放玩力的更多可能” 站内玩法承接 长图文末尾“阅读原文”跳转京东站内承接页，独家定制活动主题和消费场景，同时直播预告为爆发日蓄水 直播预告 站内定制氛围改造 站内定制红包雨 品类全场优惠券打通，装备一次买全 结合星战主题不同场景进行品牌呈现 借助“星球大战”热点引发“玩家爸爸”背后深刻用心， 电影&娱乐类&游戏KOL助力传播引发更多“发现玩力”关注&声量 《星战粉丝最期待的“原力”解析！》 《星战粉当爸爸之后，宝宝莫名成为了“对手”！》 《当星球大战的“原力” 变成“玩力”之后……》 《男人成为星战粉的原因……》 冷兔 热门搞笑博主，专注冷笑话沙雕段子制造，粉丝男性浓度极高 微信粉丝数100w+ 头条阅读数10w 《四种原力战斗力解析，你 最想要哪一种？》 C 《史上最强的星战osplan，宝宝最适合角色是？》 各大品牌官微互撩联动喊话，预告活动信息，助力玩力觉醒 @Nutrilon诺优能：Mayday！Mayday！超能星球玩力即将觉醒！星战粉当爸爸之后变身#京东爸道玩家#，都忍不住和宝宝在大自然里来一场“星球大战”，就差玩力装备就能出发啦！请求支援！@DJI大疆创新 *联动品牌为暂定 @DJI大疆创新：@Nutrilon诺优能收到收到！意念移物玩力装备大疆小飞机已准备好，保证#京东爸道玩家#在大自然里随时能够玩力觉醒！12月31 日，京东爸道玩家超能来袭，更有玩力大咖手工耿首次直播巨制星战中的标志性道具光剑，福利满满，玩力爆棚！ PARTTWO 玩力觉醒 星球大战同款系列病毒视频 联合一众抖音KOL上演“玩力觉醒时刻大反转” 「超能玩力礼盒」高能助力玩力觉醒 创意阐述 #奶爸带娃之《玩力觉醒背后的秘密》 1、以《星球大战》风格拍摄超短病毒视频（5-10s）展现奶爸带娃反转场景； 2、场景中出现的玩力装备为品牌产品； 3、预告京东爸道玩家电商活动，吸引更多TA关注。 视频1 《意念移物篇》 视频2 《超能力量篇》 视频3 《空间瞬移篇》 视频1内容示意 《意念移物篇》 宝宝以为自己拥有了意念移物超能力让“小飞机”飞行 实际上——（反转）画面一转 爸爸变身“卢克天行者” 在宝宝背后战战兢兢地操控无人机 无人机歪歪扭扭 路过的另一位爸爸实在看不下去上前指导 （尾帧还原《星战》经典片头画面） 视频2内容示意 《超能力量篇》 宝宝以为自己已经拥有“绝地大师”的超能力量 与大树来一场自然界的“星球大战”纷纷落下的树叶是胜利的标志 实际上——（反转） 爸爸躲在大树后 使劲浑身解数摇下漫天树叶偶尔还被从天而降的鸟屎砸到脸 （尾帧还原《星战》经典片头画面） 视频3内容 《空间瞬移篇》 宝宝以为自己变身“最后的绝地武士” 能空间瞬移抵达自己想到的地方 实际上——（反转）是爸爸玩转拍摄不同角度 拍摄平行爬行的宝宝镜头一转 投入找角度的爸爸扭了脖子 传播渠道 多品类抖音KOL联合发布话题炒作热门APP信息流视频露出 今日头条 抖音信息流 快手信息流 明？原来 @Nutrilon诺优能 @手工耿 发明界的泥石流 @阿斗归来了 科幻类电影解说 为什么说奶爸带娃让娃更聪答案是这个！ 联名礼盒 「超能玩力礼盒」 诺优能跨界各大一线知名品牌 爆款集结联名打造「超能玩力礼盒」 京东限量独家发售助力宝宝玩力觉醒 PARTTHREE 玩力释放 特邀千万粉丝达人手工耿直播开启超能“玩力”七大品牌联合引爆销量 京东直播通过 趣味创新实验制作 揭秘超能星球存在的多种神奇「超能力」 让爸爸和宝宝一起释放玩力 享受无虑成长时光 爆点1爆点2 紧密结合星球大战IP 展示独具一格的四大玩力 特邀头部大V手工达人——手工耿 专属定制 星战玩力装备光剑 *达人档期待定 超强流量KOL：短视频达人手工耿为京东强势引流助力爸道玩家活动爆发 快手粉丝数：367WB站粉丝数：236W抖音粉丝数：240W 微博粉丝数：165W 被网友戏称「无用爱迪生」 「地主家的傻儿子」 热门「经典案列」： #权利的游戏#龙头烧烤器 创500W+播放量 史上最火爆玩力大咖坐拥千万粉丝 手工耿 首次直播巨制星战中的 标志性道具光剑 「玩力释放」 意念移物 Scene：手工耿继续制作光剑，但是他突然需要工具-小锤子，懒癌发作的他又开始发功了，用意念拿到了急需的小锤子！ 镜头微转： 原来是借助大疆无人机 超能力量 Scene：手工耿完成光剑后说：我知道某物可以激发宝宝的超能力，想知道吗 ？那我偏不告诉你哈哈哈 ，手工耿离开！ 镜头微转： 原来是诺优能奶粉 感知空间 Scene：手工耿做着做着突然抬头说：我可以感知到隔壁房间的人做什么，他又闭起眼睛发动超能力，得知隔壁在聚众吃瓜！ 镜头微转： 原来是借助佳能单反相机 爸道玩家爆发当日直播品牌化身制作光剑中所需的超能力装备打造消费场景引爆销量 隔空传音 Scene：手工耿开始制作光剑，但过程中突然遇到一些难题，手工耿闭起眼睛开始用意念联系吴尊寻求解决方案，最后成功连线获得方法！ 镜头微转： 原来是借助京东智能音响 No.1 No.2 No.3 No.4 直播福利 1 福利一：优惠券大放送 直播过程中随机下红包雨，含爸道玩家会 场专属优惠券，金额不定 2 福利二：星战光剑随机送 评论发送“爸道玩家”，抽一名观众送出手工耿直播制作的星战标志性装备光剑 3 福利三：直播间礼盒大放送 手工耿直播间粉丝购买「超能玩力礼盒」可享专属优惠价格，仅限直播间链接购买 站内内容Angle 发现-晒一晒发现好货京东直播 超能星球，玩力觉醒 宝宝的超能力，