2023美好城市指数白皮书

2023美好城市指数城市线上繁荣度白皮书 序言一 在《2023美好城市指数——城市线上繁荣度白皮书》中，我们看到2023年“生活重启”带给城市更大的活力及发展潜力，美好城市构成元素更丰富多元，人们对“美好”、“幸福感”、“品质”、“活力”、“可持续”的关注度越来越高。城市间流动更加频繁，各个城市的打卡次数、打卡人数增速显著。人们在城市间的活跃流动，将推动城市旅游业的发展和商业的繁荣，同时也将促进城市基础建设、文化艺术的全方位发展。 抖音平台呈现出的用户线上活跃、深度互动及高品质内容，赋予了城市实体更多繁荣，越来越多的人开始关注这些打卡热点所在的城市和地区，推动用户侧产生包括酒店、餐饮、交通等方面的需求，为商家侧提供更多的商业机会和市场空间。最终为城市文旅及发展带来新的机遇。 同时，抖音又承载着用户对“美好城市”的全方位体验：优质的传播内容更强化吸引了用户对城市的关注及兴趣；在用户行为体验中，贯穿从获取信息、种草、打卡到分享的全旅程。抖音数据显示，搜索、下单、核销均比2022年同期增长2-3倍，呈现出用户从浏览观看，到越来越多亲身下场参与和购买的巨大转变。在抖音平台上可以看到用户完整的行为轨迹和背后的逻辑链路：通过观察了解建立情感联接，直至主动引入个人生活的轨迹，表现出抖音平台从媒体化的内容影响力延伸至互动营销的价值跃升，完成传播平台→交易平台→生活共享平台连续的角色升级。 用于评估城市线上繁荣度的抖音SIRFA模型全面焕新升级，顺应用户线上行为及需求的变化，以及抖音服务的全业态发展，增加“订单”及“搜索”两大数据维度，更全方位更立体展示线上城市形象，并应用于整合后的餐饮、城市综合以及酒旅三大模块。白皮书系统化呈现了抖音平台“从传播，到生意，到生活”的生态建设，凸显抖音在传播城市地方特色、撬动商家商业化价值、引领用户美好生活上的影响力，最终助力城市可持续发展。 林文斌 巨量引擎城市研究院院长 2023美好城市指数城市线上繁荣度白皮书 序言二 城市，构成这一名词的两个词根天然带有各自属性，“城”指代地理空间，有着具体方位的固定属性；而“市”在汉语中的一个意思是指市场，另一个意思是买卖和交易，带有流动与交互的属性。 城市，是人们社会经济生活的承载空间。两千多年前春秋、战国时期的《周礼·考工记》记载：“匠人营国（都城），……，左祖右社，前朝后市，市朝一夫”，规定了营建都城一定要有市场，甚至还规定了位置和面积。 城市独有的特质，是在特定空间之间产生流动与交互，数千年过去，这个特质在人类文明中延续下来并且得到演进和泛化。对于美好生活的追求，是城市发展的动力内核和城市存在的哲学原点。更多的资源向城市汇聚，这里有着最高的生产效率，这里同时也为人们提供着美好生活体验。 2023年注定是不平凡的一年。这一年，人们走出疫情的阴霾而重启生活，纷纷用脚步丈量城市、用心情抚遍山水，各地一派钟灵毓秀，繁花似锦；这一年，科技发展历史性地进入人工智能的范式革命，既有的认知、组织、行动全部被重置；这一年，中国的经济发展特点从注意力经济转向体验经济，因“观”立“念”，体验为王。三个历史性的节点在2023年汇聚，催动着美好城市的发展蜕变。 人类美好城市的发展从来不是孤立的和线性的，而是与科技发展的节点紧密契合，同步跃升发展。2023年的今天，由于科技和生活方式的发展，使得短视频已经成为人们生活中从社交到电商的重要工具平台，人们通过短视频感受着虚拟空间与现实美好城市的延申与衔接，在餐饮、休闲娱乐、商业综合体、景区、酒店的美好城市体验得到前所未有的全方位提升。 美好城市的体验，建立在重重叠叠的细节上，一如生活是重重叠叠的细节在人们心理的映射。老子《道德经》云：“天下大事，必做于细”。在《2023美好城市指数——城市线上繁荣度白皮书》中，让我们展开生活的各个切片，慢慢回味2023丰富多彩的美好城市。 周啓群 益普索中国消费科技研究院院长 2023美好城市指数城市线上繁荣度白皮书 目录 PART0106 “钟灵毓秀繁花似锦” ——立体呈现美好城市形象 前言：“生活重启”带给城市更大的活力08 宏观经济稳中有升，社会消费品零售总额增长显著08 2023年旅游井喷增长，城市活力源源不断10 抖音数据反映线上繁荣，映射“生活重启”与城市活力11 美好城市的内涵：构成元素更加丰富12 人们对“美好城市”的追求更丰富、更多元12 城市活力被激发，线上繁荣促进实体繁荣14 美好城市的线上载体：抖音承载用户对“美好19 城市”的全方位体验 传播内容更优质20 贯穿用户行为旅程20 完成传播平台→交易平台→生活共享平台连续升级22 PART0226 “天下大事必做于细” ——全面解析美好城市内涵 前言：抖音SIRFA模型持续升级，连续多年反28 映城市发展及繁荣趋势 SIRFA模型升级，更全面更立体展示线上城市形象28 模型指标体系说明29 SIRFA+三大模块五大内容全面评估城市线上繁荣29 04 2023美好城市指数城市线上繁荣度白皮书 第一大模块：餐饮 31 PART03 64 餐饮——民以食为天 31 “莅众而明相辅相成” 食在广州 31 ——美好城市营销策略建议 ・餐饮——拉动消费的热点 32 ・饮食文化彰显当地特色及吸引力 32 ・线上种草拉动线下消费 34 凸显城市特色，强势平台传播 66 附.全国餐饮美食繁荣度TOP城市排行榜 37 历史文化特色造就底蕴，短视频彰显辨识度 66 依托平台传播，聚“影响势头”，增“营销价值” 66 第二大模块：城市综合 38 泛休闲娱乐——承载生活方式 38 以文带旅、以商成文，巨量引擎助力文商 67 休闲在成都 38 旅融合创新 ・休闲娱乐——激发城市活力,产生立体消费 39 以文带旅｜文化传承创新，激发消费活力 68 ・休闲中的地方特色 40 以商成文|商业涵养文化，放大品牌价值 70 ・线上传播助力商家营销 42 破圈融合｜“沉浸+”体验，丰富美好生活 72 附.全国泛休闲娱乐繁荣度TOP城市排行榜 45 附录： 商业综合体——彰显消费活力 46 2023全国美好区域排名 74 购物在郑州 46 2023全国美好省份排名 75 购物在上海 46 2023全国美好城市排名 78 ・商业综合——购物热潮井喷式释放 47 标杆城市分析 79 ・“边逛边打卡”推动商业繁荣 48 ・线上渠道是商家和消费者的共同选择 48 附.全国商业综合体繁荣度TOP城市排行榜 51 第三大模块：酒旅 52 景区——怡情山水之间 52 玩在重庆 52 ・景区——激发城市旅游活力 53 ・特色景区具有强大吸引力 54 ・线上打卡吸引更多游客流动 54 附.全国景点繁荣度TOP10城市排行榜 57 酒店——体验人在旅途 58 杯酒人生在上海 58 ・酒旅相伴——提升城市整体体验 59 ・助力用户制定住宿计划 60 附.全国酒店繁荣度TOP10城市排行榜 63 05 2023美好城市指数城市线上繁荣度白皮书 PART01 钟灵毓秀繁花似锦 ——立体呈现美好城市形象 06 2023美好城市指数城市线上繁荣度白皮书 钟灵毓秀，繁华似锦——城市在自然、历史、文化等方面呈现着丰富多彩的形象，拥有各自独特的地理环境和生态资源、悠久的历史和文化传承、特色饮食与人文景观，以及在商业流动过程中映射的诱人活力。景观之美目不暇给，活力之美直入人心。 各城市在2023年迅速恢复活跃度，并直至消费爆发，抖音平台的数据反映出人们在出行、购物、餐饮、文化、休闲娱乐各方面井喷式增长，全面反映了人们对美好生活的追求，“美好”、“幸福感”“品质”、“活力”、“可持续”等诸多美好元素，在各个城市呈现分布式、精细化发展，映射了“小的是美好的”经济逻辑。 用户在抖音平台表现出高度关注、深度互动和大规模消费下单、核销，直接引爆市场，有力提升美好城市体验，同时勾勒出用户在观念构建过程中因“观”立“念”的清晰轨迹，是注意力经济在抖音平台上向体验经济的跃升。 07 前言：“生活重启”带给城市更大的活力 宏观经济稳中有升，社会消费品零售总额增长显著 作为世界第二大经济体，中国在GDP持续高速稳定发展的同时，展现了更深层的意义。基于经济发展规律的宏观观点，城市发展的关键在于两个要点：能够引发增长的关键要素在城市汇聚，以及GDP增长引爆的加速效应。在城市经济形态中以第三产业（服务业）为主的经济结构发展，成为国家经济保持健康的高速发展、避免高增长陷阱的主要结构性指标。 GDP（亿元） 同比增长 12.7% 同比增长2.5% 同比增长 5.5% 2023年上半年 593,034 2022年上半年562,642 2021年上半年 532,167 2020年上半年456,614 数据来源：国家统计局 2023随着疫情的阴霾彻底散去，我国经济迅速恢复高增速模式，上半年GDP按照不变价格计算，同比增长达到5.5%，GDP的加速效应渗透在城市发展的各个方面。 美好城市是一种可持续、富有活力和高品质的城市发展方式，强调人们对城市环境和生活品质的关注，具有长远性和系统性的特点。 城市消费水平是城市发展活力关键要素之一。城镇和乡村消费品零售额均实现较高同比增长，并在城市流动等因素下迅速融合；商品零售和餐饮消费的发展等都能够为城市经济提供新的动力，促进城市的经济、社会和文化等各方面的发展。 2023年1—8月份，社会消费品零售总额302,281亿元，同比增长7.0%。 •按经营单位所在地分，城镇消费品零售额262,426亿元，同比增长6.9%；乡村消费品零售额39,855亿元，增长7.6%。 •按消费类型分，商品零售269,463亿元，同比增长5.6%；餐饮收入32,818亿元，增长19.4%。 城镇消费品零售额 262,426亿元 6.9%同比增长 乡村消费品零售额 39,855亿元 7.6%同比增长 商品零售 269,463亿元 5.6%同比增长 餐饮收入 32,818亿元 19.4%同比增长 按消费类型： 按经营单位所在地： 2023年1—8月份，社会消费品零售总额 302,281亿元 7.0%同比增长 数据来源:中华人民共和国文化和旅游部 2023年旅游井喷增长，城市活力源源不断 旅游作为一种流动性经济形式，以其独特的流动属为城市发展带来活力。所谓“渠”水流“商”，流动性是一切商业的前提，而旅游业的发展不仅促进了城市经济的增长和空间拓展，也促进了文化、社会等各个方面的发展和融合，成为跨越空间、融合全国各区域经济关联发展非常重要的元素，为美好城市的建设做出了经济贡献、擦亮了文化标签，更为消费者体验美好城市提供了情绪价值。 2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿。比上年同 期增加9.29亿，同比增长63.9% •其中，城镇居民国内旅游人次18.59亿，同比增长70.4%；农村居民国内旅游人次5.25亿，同比增长44.2%。 •2023年第二季度同比增速更猛，由第一季度同比增长46.5%提升到同比增长86.9% 2023年上半年，旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元。 比上年同期增加1.12万亿元，同比增长95.9% •其中，城镇居民出游花费1.98万亿元，同比增长108.9%；农村居民出游花费0.32万亿元，同比增长41.5%。 2023年上半年国内旅游总人次 +9.29亿人次+63.9% 23.84 亿人次 78% 城镇居民 22% 农村居民 Vs.2022年上半年 2023年上半年国内旅游收入 +1.12万亿元+95.9% Vs.2022年上半年 2.3 万亿元 86% 城镇居民 14% 农村居民 +108.9% +41.5% +44.2% +70.4% Vs.2022年上半年 数据来源：中华人民共和国文化和旅游部 Vs.2022年上半年 抖音数据反映线上繁荣，映射“生活重启”与城市活力 抖音短视频作为新兴媒体重要核心形式，对注意力经济的贡献越来越显著，并推动了注意力经济向体验经济发展转