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汽车:明星主机厂产业链系列深度之二-十年磨剑,谋而后动:小米汽车业务解读与战略预测

交运设备2023-11-24姜肖伟华安证券陈***
汽车:明星主机厂产业链系列深度之二-十年磨剑,谋而后动:小米汽车业务解读与战略预测

行业指数与沪深300走势比较 22% - - 汽车 行业研究/行业深度 十年磨剑,谋而后动:小米汽车业务解读与战略预测 ——明星主机厂产业链系列深度之二 2023-11-24 报告日期: 行业评级:增持 主要观点: 14% 6% -3%11/22 11% 2/23 5/238/2311/23 19% 小米造车酝酿已久,首款车型工信部备案,产能、牌照稳步推进小米团队2013年两度拜访特斯拉,酝酿造车规划;2021年正式成立子公司进军汽车产业;2023年11月,首款车型SU7完成工信部备案,系C级纯电轿跑车型。小米自建亦庄工厂首期15万辆产线已经完工,二期工厂15万辆产线24年开工。牌照流程稳步推进。 小米传统主营业务为手机业务、IoT业务、互联网业务 公司2023年前三季度营收保持稳定,利润大幅回升。公司主营业务为手机业务、IoT业务、互联网业务,收入占比分别 汽车沪深300 分析师:姜肖伟 执业证书号:S0010523060002电话:18681505180 邮箱:jiangxiaowei@hazq.com 相关报告 1.高壁垒、广生态、强联合,华为汽车深度解读2023-11-14 2.智界S7发布点评:奇瑞智选系首款车型,多项华为新科技亮相2023-11-10 3.问界新M7点评:立足科技、忠于 57.27%/30.22%/11.24%,利润占比分别37.59%/24.47%/39.10%。 行业趋势上,智能网联时代已开启,20-40万价格带快速自主替代23年前三季度,新能源渗透率33.32%,新上市中高端车型智能化配置丰富,具备生态网联优势的华为系已经率先开始发力。竞争格局上,20-40万两个价格带销量占比可观,自主替代率不足30%,尚有较大空间且百分点增长迅速,是自主品牌替代的核心赛段。 小米汽车布局早,具备后发优势,资金、资源、人才储备深厚 小米现有销售网络广而深,汽车渠道已经建设,用户基数大,高端化进展顺利;公司资源投入大,汽车团队高管阵容强;公司智能化网联化禀赋强,软硬件优势兼具;汽车领域投资生态圈和供应链强大。 对小米汽车业务产品策略、产品定义、商业模式的预测 产品策略:高性价比产品打开市场,跟进高端化;主打20-40万价格带;首发车型定价或塑造品牌力,或激进低价走量。产品定义:用户导向,服务小米核心粉丝群体;商业模式:有望打开后市场,车载IoT和互联网业务增厚营收和利润。 投资建议 小米汽车业务还未完全落地,首发车型尚未量产,小米产业链后续可能有明显调整,目前建议关注重要零部件中的供应商。建议关注:1)主机厂:小米集团;2)电池:宁德时代;3)电驱动:汇川技术;4)热管理系统:奥特佳、银轮股份;5)智能化领域:华阳集团、均胜电子;6)精密锻造件:万向钱潮、三联锻造、祥鑫科技;7)座椅内饰:一汽富维等。 风险提示 销售不及预期、产能释放延期、汽车市场下行、上游零部件成本上涨等。 正文目录 十年磨剑,谋而后动:小米汽车业务解读与战略预测1 ——明星主机厂产业链系列深度之二1 1小米造车的最新进展5 1.1造车时间线:产品迎来落地期5 1.2产能与牌照流程稳步推进中6 2小米集团传统业务7 2.1营收回暖,利润大幅提升7 2.2手机业务全球领先,产品线向高端化发展,8 2.3IOT业务布局广阔,多设备高粘性用户数量稳步提升9 2.4互联网业务高毛利,利润端贡献明显11 3行业格局:智能网联时代开启,20-40万是自主替代核心赛段13 3.1电动化渗透率提升,催生智能网联需求13 3.2竞争格局:中高端与豪华品牌的自主替代迎来风口15 4小米造车的布局和优势19 4.1消费电子赋能,渠道广,用户基数大19 4.2小米集团实力雄厚,汽车业务资金、人才投入大21 4.3智能化禀赋强,生态网联先发优势23 4.4投资生态圈强大,供应链伙伴紧密24 5小米汽车战略预测26 5.1产品策略:高性价比产品打开市场,高端化跟进26 5.2产品定义:用户导向,满足核心用户需求28 5.3商业模式:有望打开后端市场,IOT产品、互联网增量变现30 6投资建议32 风险提示:32 附录:小米汽车投资生态圈和产业链33 图表目录 图表1小米造车时间线5 图表2小米SU75 图表3小米SU7与其他C级及以上纯电轿车对比6 图表4亦庄工厂进度表6 图表5造车资质申请、新车型发布的手续流程7 图表6小米集团近五年营收(单位:亿元)7 图表7小米集团近五年净利润(单位:亿元)7 图表82023前三季度三大主营业务收入占比8 图表92023前三季度三大主营业务利润占比8 图表10小米集团近几年境内外业务占比8 图表11小米智能手机产品线9 图表12近年来小米智能手机出货量与竞品对比9 图表13小米生态图10 图表14小米IOT产品举例10 图表15IOT业务近年营收与毛利率情况(单位:亿元)11 图表16已连接的IOT设备数(单位:百万台)11 图表17拥有五个终端以上的用户数(单位:百万名)11 图表18互联网业务收入12 图表19互联网业务收入占比12 图表20互联网利润12 图表21互联网利润占比12 图表22互联网业务单客户年消费的情况(单位:元)12 图表23乘用车零售销量与新能源渗透率13 图表242023年新上市车型智能化配置14 图表25华为1+8+N生态14 图表26鸿蒙4.0系统15 图表27近年来各车系占比分布15 图表282023前三季度的价格带销量分布16 图表29近年来各价格带自主替代率变化16 图表302023前3季度,20-30万价格带分类型的车系分布17 图表312023前3季度,20-30万价格带分类型的品牌集中度17 图表322023前3季度,30-40万价格带分类型的车系分布18 图表332023前3季度,30-40万价格带分类型的品牌集中度18 图表34小米的手机渠道布局情况19 图表35小米汽车销售渠道网络的布局20 图表36小米月活数据20 图表37小米中高端手机销量21 图表38小米百亿美金造车计划21 图表392022年小米汽车、小鹏、理想研发费用22 图表402022年小米、小鹏、理想汽车相关研发人员22 图表41汽车业务相关高管22 图表42汽车团队建设情况跟进23 图表43小米汽车智能化有资源、团队、协同三大优势23 图表44小米澎湃OS24 图表45小米软硬件生态网络和汽车业务相互赋能24 图表46小米汽车投资生态圈部分公司25 图表47小米手机的主要供应商26 图表48小米手机发布时间线26 图表49小鹏产品发布时间线27 图表50小鹏23年以来各车型销量28 图表51特斯拉中国车型发布时间28 图表5223年以来特斯拉中国各车型销量28 图表53小米手机用户画像29 图表54小米首批大卖的机型29 图表55大众CC/奥迪A7外观内饰30 图表56车载用品举例&小米IOT品类举例31 图表57小米CARWITH及应用上车31 图表58小米汽车投资生态圈:小米集团投资的汽车相关企业33 图表59小米汽车投资生态圈:顺为投资参投的汽车相关企业36 图表60小米汽车产业链:已公开披露具体合作项目的供应商38 图表61小米汽车产业链:已表明合作或正在推进合作的零部件企业39 1小米造车的最新进展 1.1造车时间线:产品迎来落地期 小米造车的种子十年前已经埋下,目前处于产品即将落地的窗口期,首款车型XiaomiSU7已经工信部备案。早在2013年,小米就与特斯拉接触;14年后,通过顺为投资、小米战投等参与多家主机厂、零部件公司、智驾相关软件公司的投资;21年3 月,小米首次提出智能电动车战略,并于9月正式注册小米汽车有限公司;23年9月亦庄工厂主体完工;23年11月,小米首个车型——C级纯电轿车SU7完成工信部备案。 图表1小米造车时间线 资料来源:太平洋汽车,华安证券研究所 小米SU7定位中大型纯电轿跑,外形时尚运动,预计四驱版动态性能优秀,第二款车型预测为SUV车型。小米SU7车身长为4997mm,定位C级;低功率版本动力220W,采用了弗迪科技的磷酸铁锂电池,高功率四驱版总功率达到495W,采用宁德时代的三元催化电池。新车预计在24年4月北京车展上亮相,第二辆车型预计为SUV。 图表2小米SU7 车企小米 上市时间预计2024年预计2024年底 外形 定位 C级纯电轿车 预计SUV 尺寸 4997*1963*1455 —— 电机功率 220w/495W —— 电池 磷酸铁锂电池/三元锂离子电池 —— 资料来源:工信部网站,华安证券研究所 小米SU7在C级及以上的纯电轿车中,动力储备优异,预计发布后动态性能会是重要卖点。SU7四驱顶配版功率达到了495W,超660匹马力,在中大型纯电轿车中,略低于售价150+万的保时捷Taycan,和70万左右的特斯拉ModelS动力近似。四驱版本的SU7,动态性能相比30-40万车型有明显优势,标配激光雷达,可选装布雷博卡钳。预计完整配置的高性能款SU7产品力匹配当前35-40万对标车型,单电机款主打20万市场。 图表3小米SU7与其他C级及以上纯电轿车对比 资料来源:太平洋汽车,工信部网站,华安证券研究所 1.2产能与牌照流程稳步推进中 小米汽车制造端主要是亦庄自建工厂。小米汽车工厂位于北京市经济技术开发区亦庄新城,设计产能合计30万辆,一期二期平均分配。工厂于22年4月开工,23年9月 一期工厂主体完工,二期工厂预计24年3月开工,25年3月竣工。 图表4亦庄工厂进度表 资料来源:公司官网,华安证券研究所 小米造车资质的申请工作目前推进顺利,23年8月获得国家发改委批准,目前在工信部完成新车型备案。获得国家发改委批准之后,企业还需通过工信部《乘用车生产企业及产品准入管理规则》、《新能源汽车生产企业及产品准入管理规则》的考核,并列入《车辆生产企业及产品公告》,才能获得生产资质。目前小米汽车在工信部流程中,而新车型SU7已经在工信部备案,预计小米汽车在23年内可获得资质。 图表5造车资质申请、新车型发布的手续流程 资料来源:发改委,工信部,公司官网,华安证券研究所 2小米集团传统业务 2.1营收回暖,利润大幅提升 小米集团2023年前三季度营业收入为1977.27亿元,同比下降7.6%。毛利为 418.62亿元,同比增加15.6%,经调整净利润为143.63亿元,同比增加103.5%。小米集团2023年第三季度利润表现亮眼。2022年小米集团营业收入为2800.44亿 元,2023年第三季度营业收入为709亿元,实现了六个季度以来首次季度收入同比增长,同比增长0.6%,环比增长5.3%,毛利为161亿元,同比增长37.4%,环比增长13.8%,毛利率为22.7%,经调整净利润为60亿元,同比增长182.9%,环比增长16.5%。 图表6小米集团近五年营收(单位:亿元)图表7小米集团近五年净利润(单位:亿元) 资料来源:wind,华安证券研究所资料来源:wind,华安证券研究所 小米集团2023年前三季度,智能手机、IoT与生活消费产品、互联网服务与其他的收入分别为1132.29亿元、597.61亿元、222.28亿元和25.09亿元,分别占比为57.27%、30.22%、11.24%和1.27%。小米集团智能手机、IoT与生活消费产品、互联网服务的毛利分别为157.38亿元、102.42亿元和163.69亿元。 图表82023前三季度三大主营业务收入占比图表92023前三季度三大主营业务利润占比 资料来源:wind,华安证券研究所资料来源:wind,华安证券研究所 2023年前三季度小米集团在中国大陆收入占比为54.8%,全球其他地区的收入占比为45.2%。小米集团在全球其他地区的收入主要受益于智能手机业务,根据Canalys数据统计,2023年第三季度,小米集团全球智能手机出货量排名前三,市占率为14.1%,同比提升0.5个