2023年漫画应用市场洞察报告

2023年漫画应⽤市场洞察 分析2023年全球漫画应⽤市场表现与趋势 SensorTower介绍/说明 — 报告提供2023年关于AppStore和GooglePlay渠道漫画应⽤市场的深度分析。其中包括全球漫画应⽤收⼊与下载量趋势，不同市场头部漫画应⽤的表现，以及漫画应⽤⼴告趋势与⽤户留存等。报告同时提供经典案例分析，帮助读者了解热⻔漫画应⽤的成功经验。 2©2023SensorTowerInc.-AllRightsReserved ⽬录 介绍/说明02 漫画应⽤市场总览04 热⻔漫画应⽤与头部发⾏商10 头部漫画应⽤⼴告趋势与⽤户表现14 案例分析：WEBTOON18 重点摘要23 3©2023SensorTowerInc.-AllRightsReserved 漫画应⽤市场总览 4©2023SensorTowerInc.-AllRightsReserved 全球书籍漫画应⽤内购收⼊持续增⻓ 全球书籍漫画应⽤内购收⼊年度趋势 2019年⾄今，全球书籍漫画应⽤内购收⼊持续攀升。 2020年书籍漫画应⽤收⼊增⻓57%⾄17亿美元，2021年⾄2022年收⼊再度提升43%和10%，达到26亿美元。 2023年1-10⽉，书籍漫画应⽤全球吸⾦近24亿美元，同⽐增⻓8%，2023年全年收⼊有望突破28亿美元。 30亿美元 20亿美元 AppleStore GooglePlay 预测收⼊ 10亿美元 关于收⼊统计的说明 SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⾄2023年10⽉，2023年11⽉-12⽉收⼊为预测值数据来源:SensorTower商店情报 0亿美元 2019 2020 2021 2022 2023 5©2023SensorTowerInc.-AllRightsReserved ⽇本是全球漫画应⽤内购收⼊最⾼的市场 2023年1-10⽉全球Top30漫画应⽤收⼊份额-按市场分布 ⽇本韩国美国其他 2023年1-10⽉，全球收⼊排名前30的漫画应⽤内购收 ⼊合计达到16亿美元，是整个书籍漫画赛道收⼊的 67%。 这30款头部漫画应⽤收⼊中，来⾃⽇本市场的收⼊占⽐⾼达77%，韩国和美国市场分别贡献了10%和7%的总收⼊。 其他 美国7% 7% 韩国 10% 内购收⼊ 关于收⼊统计的说明 SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⾄2023年10⽉数据来源:SensorTower商店情报 ⽇本 77% 6©2023SensorTowerInc.-AllRightsReserved ⽇本市场头部漫画应⽤年度内购收⼊超8亿美元 2019年-2023年⽇本市场头部漫画应⽤内购收⼊趋势 作为全球最⼤的漫画应⽤市场，⽇本漫画⽤户拥有极强的付费能⼒，也已形成通过移动应⽤获取最新漫画内容的习惯。Kakao漫画应⽤《piccoma》在2020年和2021年收⼊分别激增214%和117%，达到8.3亿美元。 2023年1-10⽉，该应⽤在⽇本市场吸⾦5.7亿美元，仍然保持⾼位⽔平。 LINECorporation漫画应⽤《LINEManga》，同样在经历疫情期间的⾼速增⻓后，2023年收⼊企稳，预计达4.7亿美元，仍远⾼于疫情前⽔平。 10亿美元 8亿美元 6亿美元 4亿美元 《piccoma》《LINEManga》《少年JUMP+》 2亿美元 关于收⼊统计的说明 SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⾄2023年10⽉，2023年11⽉-12⽉收⼊为预测值数据来源:SensorTower商店情报 0亿美元 20192020202120222023 7©2023SensorTowerInc.-AllRightsReserved 《KakaoPage》在韩国市场收⼊有望达1亿美元 2019年-2023年韩国市场头部漫画应⽤内购收⼊趋势 《WEBTOON》《KakaoPage》《SERIES》 韩国市场头部漫画应⽤收⼊增⻓强劲。2022年，Kakao旗下漫画应⽤《KakaoPage》在韩国市场收⼊激增163%⾄6100万美元，预计2023年全年收⼊将继续增 ⻓逼近1亿美元，成为该市场收⼊最⾼的漫画应⽤。 NAVER《WEBTOON》在韩国市场收⼊稳步提升，从2019年的1600万美元增⾄2022年的6800万美元，2023年在韩吸⾦有望达到7700万美元。 1亿美元 0.5亿美元 关于收⼊统计的说明 SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⾄2023年10⽉，2023年11⽉-12⽉收⼊为预测值数据来源:SensorTower商店情报 0亿美元 2019 2020202120222023 8©2023SensorTowerInc.-AllRightsReserved 《WEBTOON》稳居美国市场漫画应⽤收⼊冠军 2019年-2023年美国市场头部漫画应⽤内购收⼊趋势 《WEBTOON》《Tapas》《TappytoonComics&Novels》 NAVER《WEBTOON》⾃2018年登陆美国市场以来收⼊持续增⻓，2021年收⼊是2019年的3.3倍，达到6400万美元，并蝉联2019年⾄2023年美国市场漫画应⽤收⼊冠军，远超第2名《Tapas》和第3名《TappytoonComics&Novels》。 7000万美元 3500万美元 关于收⼊统计的说明 SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⾄2023年10⽉，2023年11⽉-12⽉收⼊为预测值数据来源:SensorTower商店情报 0万美元 20192020202120222023 9©2023SensorTowerInc.-AllRightsReserved 热⻔漫画应⽤与头部发⾏商 10©2023SensorTowerInc.-AllRightsReserved Kakao《piccoma》收⼊领跑全球漫画应⽤市场 来⾃KakaoCorp的漫画应⽤《piccoma》在⽇本市场收⼊表现突出，2023年1-10⽉内购收⼊超过6亿美元，持续领跑全球漫画应⽤赛道。 同样主攻⽇本市场的《LINEManga》，以4亿美元收⼊位列本期全球漫画应⽤收⼊榜第2名。 关于收⼊统计的说明 SensorTower统计的数据为AppStore和GooglePlay应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⾄2023年10⽉数据来源:SensorTower商店情报 piccoma 1 KakaoCorp 2LINEManga LINECorporation 3WEBTOON NAVERWEBTOON 4KakaoPage KakaoCorp 5 少年JUMP+ SHUEISHA 6 マガポケ Kodansha 7 めちゃコミック AMUTUSCORPORATION 8 Tapas RadishMedia 9SERIES NAVERWEBTOON 10 KAKAOWEBTOON KakaoCorp 2023年1-10⽉全球漫画应⽤收⼊榜Top10 6亿美元 4亿美元 2亿美元 1亿美元 0亿美元3亿美元6亿美元 11©2023SensorTowerInc.-AllRightsReserved 说明：数据统计截⽌⾄2023年10⽉数据来源:SensorTower商店情报 国市场漫画应⽤收⼊榜Top10 ⽇本、韩国和美国市场头部漫画应⽤有所差异2023年1-10⽉⽇本、韩国、美 ⽇本 1piccoma KakaoCorp 2LINEManga LINECorporation 3少年JUMP+ SHUEISHA 4マガポケ Kodansha 5めちゃコミック AMUTUSCORPORATION 韩国 1KakaoPage KakaoCorp 2WEBTOON NAVERWEBTOON 3SERIES NAVERWEBTOON 4KAKAOWEBTOON KakaoCorp 5리디 RIDICorporation 美国 1WEBTOON NAVERWEBTOON 2Tapas RadishMedia 3TappytoonComics&Novels ContentsFirst 4ShonenJumpManga&Comics VIZMedia 5Manta:Comics&GraphicNovels RIDICorporation 6マンガBANG！ Amazia 7漫画ebookjapan YahooJapanCorp. 8マンガRenta! Papyless 9ゼブラック SHUEISHA 10comico NHNCorp 6LezhinComics LezhinEntertainment 7애니툰 anytoon 8원스토리 Onestore 9조아라 Joara 10북팔 Bookpal 6POCKETCOMICS:PremiumWebtoon NHNCorp 7LezhinComics LezhinEntertainment 8Toomics TOOMICSGLOBAL 9VIZManga VIZMedia 10WebComics WEBCOMICSHOLDINGS 12©2023SensorTowerInc.-AllRightsReserved Kakao以差异化产品矩阵登顶漫画应⽤发⾏商收⼊榜 2023年1-10⽉全球漫画应⽤发⾏商收⼊榜Top10 1KakaoCorp 收⼊榜及应⽤ 发⾏商Kakao针对不同市场推出多款漫画应⽤，其中 《piccoma》主攻⽇本市场，《KakaoPage》针对韩国本 ⼟⽤户，⽽《KAKAOWEBTOON》则注重全球布局。2023年1-10⽉，凭借差异化漫画产品矩阵，Kakao成为本期全球漫画应⽤发⾏商收⼊冠军。 NaverWebtoon同样采⽤差异化产品战略，位居发⾏商收 ⼊亚军。旗下漫画应⽤《LINEManga》在⽇本市场表现突出，《SERIES》位列韩国漫画应⽤收⼊Top3， 《WEBTOON》则成为美国、东南亚等海外市场最受欢迎的漫画应⽤。 说明：数据统计截⽌⾄2023年10⽉数据来源:SensorTower商店情报 2NaverWebtoon 3SHUEISHA 4Kodansha 5AMUTUSCORPORATION 6Amazia 7NHNCorp 8哔哩哔哩 9YahooJapanCorp 10SHOGAKUK