坦克300自驾游活动方案

坦克300自驾游战神谷CS活动方案 WEY坦克300天津区域声量不足 WEY坦克300智能豪华越野SUV一经上市获得不错的市场表现，但随着热度的减退，后续产品力跟进薄弱，百度指数显示近90天WEY坦克300与竞品车型（北京BJ40、哈弗H9）及夸竞品车型（jeep牧马人）在天津区域的咨询指数较低。 痛点 分析 1/天津区域品牌声量不足 2/品牌整合性推广事件较少 3/车型缺乏传播资源的投入 数据来源：百度指数 WEY坦克300人群画像特点 人群 画像 WEY坦克300人群画像－轻熟化、热衷音乐 受众年龄阶段30-39之间 主力购买人群为男性，女性群体虽小，但影响力极高兴趣分布汽车、旅游、音乐的比例最高 数据来源：百度指数 WEY坦克300抢占天津区域市场越野SUV新高地 推广 策略 坚持打造“技术+品质”的品牌核心价值及其落地化体验 线上通过权威媒体大平台迅速扩大品牌声量，将车型核心卖点深入推广，形成记忆点；线下体验式营销，消费者亲身参与，让技术和品质体验落地； + 线上线下 电台驾控 招募体验 —季度营销活动大主题 ＳＬＯＧＡＮ 越野迷踪燃擎之约 坦克300驾控营之CS集结号 主题阐释： 主标题“越野迷踪”着力突出SUV的越野性能，本次活动与自然、探索、尽享野外驾驶乐趣相关，让受众产生联想；“燃擎之约”双关语“燃情”与志同道合的朋友赴一场坦克300的激情体验！ 线上+线下形成闭环 权威媒体背书聚焦高效集客，提高转化能力！ 线上电台推广 天津权威电台 FM99音乐广播 大平台、大影响、迅速扩大市场声量！ 产品信息曝光 坦克300智能豪华越野SUV 超燃2.0T+8AT、非承载车身、三把锁、蠕行模式... 活动信息曝光&招募 坦克驾控营3月《越野迷踪》 全面启动，火爆集结越野一族！ 引流留存 转化 销量增加 市占率提升 声量最大化 线下活动营销 驾控营3月踏春计划 《越野迷踪燃擎之约》集结CS！越野爱好者纵享越野驾控体验！ 山地试驾多路况越野体验 充分展示&体验车型越野性能 绝地求生真人CS一起吃鸡 事件性话题营销，真人CS大赛吸引潜在客户参与! 福利引流吸引到店试驾 到店试驾可享受试驾好礼 同时有机会抽取真人CS体验券 线下活动整体情况 活动 概述 活动主题：越野迷踪燃擎之约——坦克300驾控营之CS集结号 活动时间：2021年3月中下旬（具体时间待定）活动场地：蓟州战神谷真人CS基地 活动形式：①全路况性能驾控体验 ②集体娱乐真人CS 活动邀约：老带新客户、潜客开发、高意向客户订单收割活动人数：30组（暂定） 体验车型：坦克300 线下活动三大亮点 驾趣 深度试驾体验 高速丨公路丨山路非铺装特殊路面 游趣 沿途打卡游戏互动 朋友圈集赞赢好礼拍照打卡素材收集 乐趣真人CS大战 互动丨维系丨粘性品牌及4S店好感度提升 线下活动场地介绍 全路况自驾深度体验Deepdrivingexperience驾趣 城市、乡野、盘山路，全路况试驾 全时段智能驾驶感受 公路、高速、快速、山路、非铺装特殊路面 三把锁 蠕行模式 豪华座舱 能越野能城市代步 游趣 线下活动场地介绍 魅力景点打卡Famousscenicspotsclockin 沿途美丽风景打卡踏春·寻觅山水间的美好！帐篷等道具辅助拍摄效果 场地介绍 线下活动 活动 蓟州战神谷真人CS基地乐趣 场地 基地占地350余亩，可同时容纳180人体验CS车辆可进入摆拍及局部区域驾驶 战神谷座落于天津蓟县城北7公里，津围公路西侧。是天津市首家大型集军事体验、真人CS、拓展训练、爱国主义教育为一体的户外运动活动中心。2011年，战神谷成为天津市唯一具备国际标准的彩弹运动推广企业。成立于2003年，自成立以来，致力于青少年国防教育培训、企事业员工军训、军事拓展训练、军旅生活体验、冬（夏）令营、旅游休闲、会议接待等文化活动的推广。基地拥有一支以国防教育资深教师、高级拓展师、心理咨询师为核心，以部队教官为主体等数十人组成的专家队伍，他们敢于攀登，勇于挑战，训练有素，作为基地树立品牌服务的有力保障。基地占地350余亩，环境优美、设施配套、服务周到、教学队伍素质过硬，可同时容纳200余人就餐、会议。 线路总览 线下活动试驾路程 AM9:30-10:00 4S店集合发车 AM10:00-12:00 铺装路面驾控体验 PM12:00-13:00 抵达战神谷享用午餐 PM13:00-14:00 非铺装特殊路面体验 PM14:00-16:00 CS大战 PM16:00-18:00 返程4S店 线下活动执行概况 来宾签到安全讲解发车仪式 驾车体验打卡拍照补给休息 午餐享用特路试驾 真人CS团战赛 驱车返程 流程 活动 9:30-10:0010:30-12:0012:00-14:0014:00-16:0016:00-18:00 整体活动推广规划 越野迷踪燃擎之约——坦克300驾控营之CS集结号 筹备期预热期引爆期维温期 N-20N-7/14 活动执行日 N+7 ①落实整体活动安排 ②落实活动场地 ③活动传播稿件确认 ④活动宣传画面确认 ⑤活动宣传视频确认 ⑥活动物料落地安排 ⑦经销商活动指导 前宣预热 声浪持续造势 广播电台信息露出&招募 天津音乐台硬广+栏目互动 公众号/微博软文推送 4S店自媒体平台 抖音推送 4S店官方抖音号 倒计时海报朋友圈 4S店全体销售 中宣引爆 持续引流推广 自驾巡游车队品牌露出 巡游车队动态&静态展示 朋友圈二次传播 车友自发拍照上传朋友圈 后宣延续 精准收割人群 电台广播 通 电台持续品宣，加强车型卖点输出，强化记忆点，与目标消费者持续沟 引流到店试驾体验 到店试驾领取奖品，为品牌4S店集客引流，促进成交转化 朋友圈 朋友圈15秒短视频+九宫格照片后续精彩报道，热度持续传播 推广时间以最终排期报价为准 整体活动效果预估 1、有效集客引流，促进销售 2、4S店市场占有率提升 3、扩大品牌竞争格局，竞争力提升 4、客户粘性增加，转化率提升 感谢聆听！