意奥WEY 坦克300区域上市活动
2020 坦克300 区域上市发布活动 Tank300Regionallistingactivities EEC·意澳 PART01 项目理解PROJECTUNDERSTANDING PART02 创意呈现CREATIVEDISPLAY PART03 运营管理OPERATIONMANAGEMENT PART04 公司简介COMPANYPROFILE CONTNET PART01 项目理解 PROJECTUNDERSTANDING 项目理解 聚焦核心城市 在短期内以四大活动全方位覆盖重点城市 持续为坦克300上市造势 引发广泛关注，促进终端销售 4 产品理解 他是.... 新车系 新物种 5 关于坦克300… :智能豪华越野SUV :硬核不怂的精神代表 悦享安全的无忧驾乘 智享科技的AI互联 纵享全地形的越野性能 特有的坦克军团群体 硬派SUV罕见3把锁CCO-越野巡航TAB-坦克转弯 9种驾驶模式 博格华纳双速电控分时四驱系统2.0T+8AT高效动力系统 采埃孚纵置8AT、高数值头挡齿比4L低速四驱扭矩放大 加强式底盘大梁 全新一代智能网联系统双12.3英寸智慧互动联屏安卓9.0专业车机系统 双模云端导航3.5云端语音系统无线手机互联 车辆远程控制 航空器式电子换挡器 L2级自动驾驶辅助系统 博世9.3代ESP车身稳定系统 尊享豪华的舒适体验 宽奢驾乘空间标杆级NVH效果 平顺高效的采埃孚8AT哈曼国际Infinity音响NVH噪音控制技术 坦克军团勇敢不怂精神 专属的符号印记 6 他们是活跃于户外越野的圈层爱好者他们个性但不特立独行 勇敢 BRAVE 他们是白领、是上班族、是创业者….他们向往越野但不缺乏胆识 智慧 WISDOM 自由 FERRDOM 热爱 PASSION 7 延续产品口号，全面阐释坦克300硬核实力 聚焦坦克300产品精神理念，将其升华至一种生活状态 如何用越野实力征服人群，以精神内核感动受众，引发情感共鸣，助力销售转化？ 以全感官维度覆盖，扩大群体认知 视觉 直观视觉震撼 听觉 理性观点输出 感觉 主题概念呈现 触觉 真实触感体验 敢炫——车队巡游 敢言——上市发布会 敢闯——商超巡展 敢野——试驾体验 9 PART02 创意呈现 CREATIVEDISPLAY 活动传播规划 节奏 前期预热，活动造势 活动中期，声量引爆 后期总结，维持声量 时间 N-3~N-1 N N+1~N+7 BTL #无路，闯出路# 倒计时海报 #围观坦克300实力出击# KOL直播 #硬派见证，出击时刻# 单站活动混剪小视频 #即刻出发，逐路无界# 预热小视频 #敢野，硬核出击# 官方试驾Vlog #无路，闯出路# 全活动总结视频 #即刻出发，逐路无界# 九宫格图片 #坦克300硬核时刻# 媒体/嘉宾分享活动现场照片 《揭秘智能豪华越野SUV的秘密》专业媒体测评稿 《敢炫》城市巡游《敢闯》商超巡展Day1 《敢言》区域上市发布会 《敢闯》商超巡展Day2 《敢野》新车试驾体验 主题 ATL #敢闯荡，逐路无界##敢放肆，硬核出击##敢挑战，行路更远# 13 前期预热 #敢闯荡，逐路无界# 14 一眼就懂的视觉呈现 以硬核造型及道具装备进行城市巡游，特色车队引发关注 BTL-车队巡游 MOTORCADEPARADE 户外道具 车顶搭载户外道具，如皮艇，野地自行车，露营帐篷等 打造特色越野巡游车队，传递自由自在的户外生活 逢山开路，遇水架桥朝着梦的方向，何畏无路世上只有想不通的人,没有走不通的路 信条标语 通过个性的车身标语，多角度解读“无路，闯出路”的精神内涵 15 一眼就心动的内容输出 KOL站车及城市特色官拍素材输出，预热话题造势营销 BTL-车队巡游 MOTORCADEPARADE KOL加持 邀请#户外越野爱好者#及#都市不怂青年#等圈层KOL 随车队巡游摆拍，发布预告，覆盖更多圈层目标人群 突破次元官拍素材输出艺术化处理，打造突破次元的视觉感受 后期白框线条制造透视效果，诠释“无路，闯出路”硬核越野实力 16 “三点一线”中心路线 根据城市人流的日常分布情况，制定巡游路线，加大下线的曝光度 时间：7-9点地点：上班人流区 时间9-17点 时间19-20点 快速移动 时间：17-19点地点：核心商场 地标拍摄 自由巡游 MOTORCADEPARADE BTL-车队巡游 17 时间：20-22点 地点：酒吧/休闲娱乐区 ATL—传播规划 倒计时海报 根据活动调性及城市特点，设计活动倒数海报，通过区域及经销商自有渠道发布 预热小视频 在车队巡游过程中拍摄传播小视频素材，通过官方双微一抖发布 图文九宫格 在车队巡游途中拍摄城市地标及KOL站车大片，以精修图及后期艺术处理输出九宫格传播素材 PRE ATL-前期预热 HEATING 通过三大传播素材 实现热门社交平台的全渠道传播 18 中期引爆 #敢放肆，硬核出击# BTL 上市发布会 &商超巡展 一望即了然的主题印记 敢闯主基调设计 以盘旋公路贯穿展具，“无路，闯出路”主题视觉化呈现 城市场景化元素 加入智能城市氛围元素，尽展产品越野+城市多元化用车情景 多功能空间布局 最大化空间利用率，巧妙布局满足发布会及静态展示功能需求 21 现款车型展区 互动体验区 平面布局 生活文化区 洽谈休息区 发布会区域 坦克300展车区 接待台 展具尺寸：15m*15m22 左视图 23 右视图 24 敢闯——互动体验项目 越野 Wildescape 一尝因越野驰骋而手心冒汗的刺激快感，感受坦克300三把锁脱困技术与全地形的任性驾驭，在静态的商超巡展中趣味体验产品性能，助力集客 全地形迷宫地图设计趣味体验的脱困游戏 ALLTERRAIN •体验者转动方向盘控制弹珠逃脱迷宫 •需在限时内完成迷宫挑战 •留资分享即可领取小礼品 28 双布局功能-发布会/静展 发布会布局静展布局 29 敢言——发布会创意 吐槽大会式车型讲解 脱口秀KOL加持，以备受年轻人青睐的娱乐性方式串联整场发布会 一听就铭记的精神内核 30 借势“揭短”反向营销综艺，吐槽式讲解打造热点话题 看似吐槽实则褒奖的“反向营销”，打破传统自卖自夸形式，更凡尔赛文学式将坦克300强劲实力诠释得深入人心，塑造个性、制造热话事件促进传播 吐槽demo： 在苦苦恳求下多位越野大咖终于肯把多年越野驾驶武功传授给我 经过重重历练后终于学会了如何脱困、野外漂移、应对各种地形阻碍啦！ 按耐不住内心激动！迅速赶往WEY门店喜提坦克300带着心仪对象到野外拉风！ 中途她说也想试车，我心想正合我意“嘿，等她困在泥坑我就来个英雄救美炫车技”没想到一路平稳通畅，武功一点用不上！还以为遇上隐形车神了 结果对象说“这车也太智能了吧！有3把锁、坦克转向、蠕行模式和9种驾驶模式，让我这个越野新手也能撒野冒险了！” ROAST 敢言——发布会流程 PART01 媒体签到10min媒体/嘉宾签到进入发布会会场 PART02 倒计时10s播放倒计时视频（沿用坦克300上市会视频） 开场2min脱口秀KOL登场进行活动开场词 PART04 PART03 新车揭幕1min播放坦克300TVC后新车揭幕 PRESSCONFERENCEPROCESS 创新车型讲解10min脱口秀KOL进行幽默的吐槽大会式车型讲解共创官分享越野生活5min脱口秀KOL与共创官互动畅谈新硬派越野生活 价格公布1min邀请领导上台公布新车价格及购车政策 来宾合影1min来宾与新车进行合影 31 BTL 专业越野试驾 试驾创意形式 试驾形式：参照国际越野场地赛，结合全地形越野拉力赛规则，在封闭式赛道，采用计时积分赛的方式 赛事试驾亮点： 发车仪式 实时排名PK 荣耀颁奖 33 场地区域分布 实地科目 实地科目 实地科目 户外越野场地 篷房区 实地科目 实地科目 大角度急转弯/坦克转弯 发车区 智能泊车 实地科目 水泥坑地/蠕行模式 石头坑洞/三把锁 实地科目 围绕坦克300核心USP设置定制化试驾科目，根据各城市场地实际路段情况具体调整3434 互动体验区 越野配件展示 试驾宣讲区 篷房布局 车型信息展示 洽谈休闲区 坦克300展车区 坐席区 接待台 入口 茶歇区 35 静态展车区 赋予坦克300闯出城市，来到野外尽情撒野的情景展示概念，诠释其勇敢闯出路的精神内核36 越野配件区 37 试驾宣讲区 38 车型信息展示 39 篷房互动体验项目 一击必中 以坦克300强劲的越野性能和科技智能性为精神内核，设置一击必中·精准拳击力量挑战体验 采埃孚8AT变速器CCO-越野巡航TAB-坦克转弯GPS+BD双模导航车辆远程控制3.5云端语音系统 嘉宾在篷房等待试驾之余，可进行拳击运动作为休闲体验，进行力量测试，倡导运动健康生活 *墙面以坦克300车型的越野照片、圈层人群个性海报，及文案标语，作为氛围布置 40 越野试驾赛规则 赛制规划 •单圈计时：采用计时排位赛，需经过赛道打卡点，以单圈试驾耗时进行排名，根据排名等级积分递减 •发车抽签：统一组别，发车顺序以抽签决定，依次进行比赛。试驾道路状况，随比赛进行及时复原 •公平竞争：同一轮比赛出发选手，车内乘坐人数，搭载重量，车辆版本配置等车辆状况需保持一直 •胜者为王：总分100分，如出现同分情况，按竞速赛道区计时成绩优先进行排名 项目 细则 分数 减速障碍 故意冲撞减速障碍者 罚时20秒 警戒带 在设有警戒带的地方，必须在警戒带内行驶 罚时20秒 驶离赛道 比赛中车辆如不慎驶离赛道，可从原位置退回。不可因此影响其他赛车比赛 退赛处罚 无序打卡 参赛车辆必须按顺序通过障碍，不按顺序通过、驶离赛道、回避障碍以及走错规定路线者 罚时20秒 恶意碰撞 严禁比赛中恶意碰撞，赛道内如发生恶意碰撞或恶意阻挡的行为且情节严重者 退赛处罚 惩罚机制 赛事标识 1、绿旗：发车旗，或表示赛道路面无障碍，可以进行正常比赛 2、黄旗：表示比赛前方发生事故或出现危险情况，需立即减速慢行，禁止超车。违者除名。 3、红旗：表示比赛终止，允许受影响的车组重赛。 4、蓝旗：表示有其他车手要超车，必须让车。违者除名。 5、黑旗：被出示黑旗的车组必须停止比赛，或按照当值裁判的指引离开赛道。违者将被除名。 41 试驾发车区 42 核心越野科目：三把锁一轮脱困 路段场景：石头坑洞 山地岩石与深坑环境，通过对比繁琐的手动控制与智能轻松的多功能差速锁，尽享从容越野乐趣 43 核心越野科目：坦克转弯一招逆袭 路段场景：大角度急弯 大角度急弯环境，挑战车辆最小转弯半径，用坦克转弯功能，较小的侧倾，轻松智能通过急弯，超越同级 44 核心越野科目：蠕行模式脱困不怂 路段场景：水坑泥地 积水与水底淤泥环境，遇浅滩障碍，检验车辆的水陆涉险性能，坦克300蠕行模式增加车轮附着力，安全前行 45 USP科目体验一览表 围绕坦克300核心USP设置定制化试驾科目，根据各城市场地实际路段情况具体调整 车型 类型 试驾科目 USP体验 WEY坦克300 越野驾控 碎石路（石头坑洞） 三把锁-一轮脱困 单边桥 炮弹坑（U形坑） 急弯路（大角度急弯，V形弯道） 坦克转弯-一招逆袭 涉水路（水坑泥地） 蠕行模式-脱困不怂 S形沙坑烂路（凹凸路、泥沙、山地、岩石、峡谷） 全地形模式（9种） 斜坡 2.0T直喷增压发动机+采埃孚8AT变速器 驼峰 智能安全 智能车库 前4防撞雷达360环视智能语音情景交互遥控泊车交通标志识别 47 试驾流程安排 场次 时间 时长 项目 具体内容 客户场（09:00-12:00） 09:00-09:15 15min 客户接待 客户到达试驾现场，接待及引导签到，试驾手环发放 09:15-09:45 30min 试
