2022宝马秋季户外农场自驾游“驾趣于心·桑田拾秋”活动策划方案

小桑田农场探趣，慢下来的才是生活BMW —宝马某某店新享之旅户外农场自驾游活动— BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour 1 PARTONE 策略思考 PARTONE 2 目录 活动推广 3 PARTONE 内容规划 PARTONE 4 其它事项 2022.10.22 LIFEIS FLSEWHERE BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour [核心诉求] ATCANW WH如何筹备此场客户体验活动 EDO 轻松写意的游玩体验过程中，让参与者留下诸多记忆点，以达到深度体验的目的，进而将BMW品牌理念植入人心。 互动体验认可 对于成年人来说 田园牧歌，是成年人回归生活与寻求内心宁静时难得的栖息地 对于小朋友来说 这里没有压力与烦恼，有的只是儿时的欢乐 乡间野趣，是弥补孩子们童年生活中可能会缺失的田园风光与令人沉醉的果蔬花香、炊烟渺渺，感受万物生长的生命力 创意引导 驾一台好车，沿着农场自在巡游，风声摇曳，灌入耳内，同时也将喧闹人声抛于脑后。踏马寻花，抛洒流光，带着家人和孩子去感受重庆秋日的多彩和阳光的温暖，是开拓视野和亲近大自然的好机会。 活动的每一部分都将以BMW的人文基调、品牌认知、圈层文化为核心，突出表现BMW的驾乘乐趣与能带给车主的圈层生活品质，进而在客户心目中产生更深层次的化学反应。 一次与不一样的生活方式（LifeStyle）相关联的田园牧歌，一场提高客户对BMW圈层文化、品牌认知的探索之旅。 活动规划 怎样区分与其他品牌千篇一律的自驾活动形式？打造专属于BMW的主题体验活动？ 我们将择址重庆最具诗意的网红农场——小桑田，与客户共绘一卷古中国山水田园诗，聆听山野中、农场外的森呼吸。 氛围布置 活动内容 整体氛围布置与场地原有装饰相结合，自然融入BMW相关元素，创意打卡点、专属接待处等氛围布置彰显品质与格调 通过自驾环节、宣讲环节、互动环节、农场体验环节等让BMW所倡导的生活方式深入人心，进而有所认知也保持好奇 2022.10.22 LIFEIS FLSEWHERE BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour 公众号推文 先导视频 活动招募推文 活动招募长图 活动海报 #驾趣于心桑田拾秋#宝马某某店新享之旅户外农场自驾游活动 （内容穿插BMW精品推荐等活动） 活动朋友圈九宫格活动视频拍摄剪辑引导客户自主传播 线下 线上 回顾照片、视频 合作媒体矩阵、某某店自有宣传渠道 ——— 合作媒体矩阵、某某店自有宣传渠道 流程确定 确定参与名单 物料确定 活动搭建 工作人员探路 活动前各方协调会 传播节奏 传播规划 驾趣于心 桑田拾秋 宝马某某店新享之旅户外农场自驾游活动 后期延续 活动期间 前期预热 BMW Baoxiang New Journey Outdoor Farm Self Driving Tour YFMEDIA 预热期：先导视频 现有视频素材混剪 传播内容：以BMW及场地方现有视频进行混剪，通过联合话题和话题事件，吸引关注，为活动预热。传播渠道：合作媒体矩阵、宝马某某店自有宣传渠道等。 *注：上图仅为示意，以后期执行为准； BMW Baoxiang New Journey Outdoor Farm Self Driving Tour 预热期：活动海报+招募长 图 YFMEDIA 预热活动内容、招募参与客户 传播内容：以联合主题和联合话题释放活动相关信息，并结合某某店主推车型、营销政策等制作活动海报和招募长图，邀约参加。 传播渠道：合作媒体矩阵、宝马某某店自有宣传渠道等。 *注：上图仅为示意，以后期执行为准； 活动期：九宫格+短视频 BMW Baoxiang New Journey Outdoor Farm Self Driving Tour YFMEDIA 现场九宫格、短视频剪辑 传播内容：从店内集合到自驾途中、场地活动全程记录，并对外传播，现场客户与其辐射群体共同深度体验车型、了解车型，感受BMW将带给车主的独特体验。 传播渠道：合作媒体矩阵、宝马某某店自有宣传渠道等、客户自媒体。 *注：上图仅为示意，以后期执行为准； 延续期：图文报道+九宫格 BMW Baoxiang New Journey Outdoor Farm Self Driving Tour YFMEDIA 回顾九宫格、图文报道 传播内容：回顾活动亮点，用活动中每位客户的笑容，每一处风景，唤醒人们美好的回忆。为活动后续蓄热，活动热度持续性燃烧。 传播渠道：合作媒体矩阵、宝马某某店自有宣传渠道等。 *注：上图仅为示意，以后期执行为准； 2022.10.22 LIFEIS FLSEWHERE BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour YFMEDIA 核心信息 活动主题：驾趣于心桑田拾秋 BMW重庆某某店新享之旅户外农场自驾游活动 活动时间：2022年10月22日活动地点：重庆·西永 活动形式：自驾体验、农场体验、车型讲解、精品推荐等参与对象：某某店客户，约三十人 重庆最美传统文化体验村 被誉为“重庆最美传统文化体验村”的小桑田，以其自然文艺的田村风景与结合了传统文化及的农耕灌溉、蓝染、手作、皮影戏等互动体验区刷爆朋友圈，开园即“满园”，一票难求，成为重庆传统文化休闲旅游一个现象级网红新地标。 小桑田位于重庆西永，占地约100亩。小桑田怀抱自然文艺、回归大地的初心，以复原古代田村野趣的浸没式情景营造结合中华传统文化、24节气、农耕、手作、研学等内涵，精心打造包括农耕灌溉体验区“流水阡陌”，二十四节气长廊“踏歌行”，蓝染文化深度体验区“且慢间”，传统手作体验区“开物工坊”，动物游戏区“萌宠牧园”，武术研习活动区“传习校场”，烧烤露营休闲区“风吟岸”、“春雨塘”及“青苹菜田”、“拾秋果园”等主题互动区域。 小桑田将传统文化、趣味互动、自然景色深度巧妙融合，对于孩子、家长这是一方寓教于乐，涵泳传统文化，以爱陪伴成长的美好山水；对于成人这也是一片快乐团建，自在小聚，休憩身心的诗意田园。 场地推荐：小桑田 重庆市西永镇劳动村黄家河沟 重庆某某店驾车行驶约33公里，耗时约40分钟 相较于其他主打现代网红气息的农场，小桑田另辟蹊径，以中国传统文化为底蕴，为亲子家庭设置了众多的体验项目。在“流水阡陌“听老师讲解古人的汲水智慧，来一场水车汲水大赛；在”于桑染庄“学习传承千年的蓝染，亲手染一块美丽的方巾；在”传习校场“学习古老的养生拳法“五禽戏”，再来一场拔河比赛；还有萌宠牧园的可爱动物……妙趣横生，其乐无穷。孩子们睁着一双双好奇的眼睛，在这片自然的乐园里快乐游玩，也在耳濡目染中感知传统文化的丰富深邃。 除了为亲子家庭准备了丰富多彩的体验项目之外，小桑田也有着堪比网红景点的打卡圣地、休闲娱乐项目，在这里，你可以动手做一顿美味的竹筒饭，体验户外烧烤的乐趣，为自己做一份蓝染丝巾，和好友一起体验户外露营的乐趣。 依山傍湖，空气清新，天然课堂 七彩祥耘开心农场分为“休闲趣味草场”和“开心农场”两大主题园区，是西部地区首座“草场+农场”的慢生活慢享体验区。这里既有充满创意和乐趣的农耕体验、蔬果采摘、亲子娱乐等项目，还建有10万平米的休闲趣味草场，打造了包含儿童梦想体验小镇、素质拓展、场景CS、星空露营、体育健身、生态美食等众多项目，可满足不同人群的休闲、餐娱需求。 世界最长的极限滑草道也落户于此，12条不同颜色的滑道好似一抹亮丽的彩虹从山顶铺开，游客宛如坐在传说中的七彩祥云里，高速而下，无限刺激，让人的身心在蓝天白云、青山绿水中得到极大释放，畅享大自然的乐趣。这里，是一个满怀农业情怀，充满田园气息，有着无限耍事的农场！ BMW Baoxiang New Journey Outdoor Farm Self Driving Tour YFMEDIA 活动流程 活动时间 活动环节 活动内容 备注 09：30-10：00 店内集合 参与活动的客户前往某某店集合，签到、分组、领取手环、车贴，等候出发 10：00-10：50 前往场地 10辆客户车辆，2辆工作车辆依次出发，保持队形，前往活动场地 10：50-11：00 到达休整 到达场地后，客户停车，并进行短暂休息，进入活动场地，等待活动开始 11：00-11：30 主持开场 主持人欢迎某某店客户参加本次自驾体验活动，介绍活动环节及相关事项 领导致辞 某某店领导致辞，感谢客户对某某店工作的支持 车型讲解 车辆讲师讲解某某店最近主推车型进行介绍 精品推荐 专业讲师为客户讲解车辆精品配件，针对客户需求讲解选配要点 11：30-12：30 午餐环节 客户进入BMW专属用餐区进行用餐，品尝场地方精心准备的美食 12：30-13：30 露营休憩 用餐完毕后，客户进入场地方提供的湖边露营帐篷进行休息 13：30-16：30 互动体验 客户参与互动体验环节，领取任务卡，完成指定任务，领取奖励 16：30-17：00 合影、打卡 摄影师组织客户在活动区域进行合影留念 17:00 集合返程 客户集合，以车队形式返回某某店，活动结束 [活动构成] WTOD OIT HO主体车型推荐、精品宣讲环节 Journey YFMEDIA 活动流程 BMW Baoxiang New 签到、领取物资 Outdoor Farm Self Driving Tour 参与本次自驾活动的客户在规定时间内于某某店进行签到，以家庭为单位进行分组，领取车贴、对讲机等物资。领队讲解自驾过程中的注意事项，应急处理办法，人员到达完毕后，统一出发。 Journey YFMEDIA 活动流程 BMW Baoxiang New 车队出发 Outdoor Farm Self Driving Tour 客户到达完毕，准备工作完成后，车队出发，工作人员车辆位于队首及队尾，密切关注行驶途中的交通情况。摄影师抓拍车队行驶途中的精彩瞬间。 Journey YFMEDIA 活动流程 BMW Baoxiang New 到达停车 Outdoor Farm Self Driving Tour 车队到达场地后，工作人员在某某店专属停车区欢迎并指挥客户停车，指引客户前往活动场地休憩。客户停车后，前往活动区域休憩，等候活动开始。 Journey YFMEDIA 活动流程 BMW Baoxiang New 休整等候 Outdoor Farm Self Driving Tour 活动区域设置宝马某某店客户专属休憩区，为客户提供精致冷餐及休憩区域，客户可在此品尝冷餐，等候活动开始。此处在整场活动中，也将作为BMW客户补给区，活动期间随时可在此休憩，打卡，彰显BMW品质服务。 Journey YFMEDIA 活动流程 BMW Baoxiang New 主持开场 Outdoor Farm Self Driving Tour 活动开始，主持人登台致辞，欢迎某某店客户参加本次自驾体验活动，介绍活动环节及相关事项。邀请某某店领导\BMW讲师\精品讲师等登台致辞。 Journey YFMEDIA 活动流程 BMW Baoxiang New 宣讲环节 Outdoor Farm Self Driving Tour 邀请某某店领导\BMW讲师\精品讲师依次登台发言、宣讲，为客户推荐心仪车型，讲解选配知识点。加深客户对心仪车型的认知及车型选配的相关知识。 Journey YFMEDIA 活动流程 BMW Baoxiang New 用餐推荐形式一：亲子厨房 Outdoor Farm Self Driving Tour 农场提供各类健康、卫生的食材、厨具、炊具、调料品等，供