汽车品牌露营自驾游“探趣·美好生活”主题活动策划方案

探趣·美好生活 XX汽车2022寻美之旅xx站 目录CONTENTS 活动概述 活动传播活动执行活动保障 活动目的 借助高品质露营场景+户外公益活动体验营，营造品牌价值感。 延续广汽三菱寻美之旅活动 品牌层面产品层面营销层面 传递广汽三菱品牌价值增加品牌区域影响力 借助自驾、露营活动强势输出产品力 结合区域特性打造吸睛大事件引爆舆论，带动用户口碑传播实现老带新拓客营销 活动主线 营销基调品牌精神汽车文化 传达品牌核心调性，激发车主体验感受传播品牌精神，强化车型圈层交流传递汽车品牌文化，倡导优质生活理念 延续全国主题节奏，规划区域事件营销 通过【产品体验+亲子活动】 达成品牌产品与圈层相关联的效应 动态试驾+静态测评 强化产品体验 •邀请当地媒体及嘉宾参与自驾之旅，体验产品通过城市、乡间路段带来的独特性能， 让用户更全面的了解产品优势。 •通过动态测评、静态展示进一步展现产品性能，扩大品牌及产品传播。 露营派对+亲子游园 打造沉浸体验 远离枯燥的生活节奏，丢掉疫情的居家烦恼，带着初夏的暖意 共赴一场轻奢家庭之旅。也为儿童寻一个游玩的场所， 释放天性、自由撒野！去享受陪伴的幸福感。 活动概述 活动主题：探趣·美好生活 XXXX2022寻美之旅长春站 活动时间：2022年6月xx-xx日活动地点：xxxx露营基地 人员构成：媒体+客户30人、经销店10人、工作人员10人参与人数：50人 活动内容：车型品鉴、试乘试驾、主题轰趴、户外BBQ篝火晚会、露天电影、露营观星、 活动车辆：12辆（10客户车、1工作车、1摄影车）活动形式：田园、惬意、沉浸式 目录CONTENTS 活动概述 活动传播活动执行活动保障 传播规划 传播 数量 预热期 活动期 延续期 N-7天 N-5天 N-3天 N-2天 N-1天 D1天 D2天 N+3天 硬广招募稿件焦点图投放 1 太平洋汽车网焦点图7天易车焦点图3天 活动预热通稿 10 活动前7天发布 自媒体平台传播（经销店） 3 拍摄预热短视频段子、倒计时海报传播 倒计时海报朋友圈 3 每日一篇微信发布 每日一篇微信发布 每日一篇微信发布 九宫格朋友圈 2 当日传播 当日传播 15秒短视频朋友圈 1 快剪15秒短视频传播 M-SPACE传播 1 客户上传M-SPACE平台精彩图片 邀约媒体稿件 10 活动结束宣传稿 1分钟短视频 1 活动花絮精彩剪辑 活动长图 1 活动图片汇总 *经销商自有媒体/员工全力配合宣传 主KV 延续全国设计延展 预热招募海报 示意图 延续全国海报进行延展 Media 区域自媒体预热稿 行业媒体矩阵释放活动信息，扩大活动感知与影响力 主流垂直媒体投放 释放活动前期吸引，营造活动热度扩散传播 广告宣传招募投放 太平洋汽车网焦点图7天，易车焦点图3天 短视频平台创意传播 植入 #广汽三菱2022寻美之旅#话题 活动预热平台：抖音/快手平台 活动内容： 以产品核心卖点为源头进行舆论引导 经销店通过自有短视频平台及帐号，自行拍摄并发布预热段子，结尾引出活动主题。 M-SPACE集赞传播 礼品推荐 车主活动期间，可登录XX平台，发表动态：#XX2022寻美之旅#+感受心得，添加9图发布 并分享至朋友圈等渠道进行推广，取点赞数最高前5名，活动日晚宴环节进行颁奖，奖品：拉杆箱或帐篷 1 2 3 4 5 6 7 8 媒体传播 探趣·美好生活 XX2022寻美之旅-长春站 探趣·美好生活XX2022寻美之旅-长春站 1 2 3 4 5 6 7 8 朋友圈九宫格/短视频传播 活动长图传播 活动全方位精彩集中呈现，持续扩大活动影响力 PART-1/精彩伊始 详细展示活动全天各项环节及流程安排 PART-3/露营狂欢 活动现场全曝光，持续露出活动现场吸引 PART-2/感情传递 展示活动嘉宾对活动的各种评价与肯定 PART-4/共赢开拓 活动环节现场精彩呈现，传递活动盛况 （长图示意） 媒体名单 媒体名单 序号 媒体类型 媒体名称 联系人 备注 1 电台 2345 自媒体 6789 101112 目录CONTENTS 活动概述 活动传播活动执行活动保障 活动地点 xx露营基地 符合此次活动主题调性 位于紧邻美丽的新立湖水库，承借了原生态山水的自然轮廓，环境优雅，景色宜人，又赋予了园林亭阁的古韵雅意，将返璞归真与现代奢华完美结合。 刀旗*4，红毯*1 经销商店头 LED屏幕 签到背板*1 签到区 场地布置-经销店布置 双面喷绘展板*1，刀旗*4 露营基地 刀旗*4 景区正门 场地布置-营地布置 展车区 午餐区LED画面 营地全景 自驾路线 自驾行程： 华业三菱店（出发）-蔚山路-南环城路-生态大街-长东公路-天怡度假山庄 行程：约50公里用时：1小时 1、华业店�发 途径拍摄点规划： 市区道路、沿湖风光等、（待踩点出详细拍摄方案） 2、天怡度假山庄 车辆体验要点 市区路况 综合形式品质/动力响应/变速箱平顺性 非铺装路况 车辆四驱系统/轮胎抓地力 /限滑系统 国道路况 车辆底盘悬挂/滤震效果/循迹性 静态体验 车辆外观/内饰部分/感官体验 动态试驾+静态测评 强化产品体验 通过此次自驾活动，全面体验产品实力 流程规划 时间 环节 内容 DAY1 9：00-9：40 嘉宾签到 华业店签到，签署协议，领取备品等 9：40-9：42 主持开场 主持开场，介绍活动及现场嘉宾 9：42-9：45 领导致辞 领导致欢迎词 9：45-9：50 自驾讲解 自驾活动行程及注意事项讲解 9：50-9：55 嘉宾合影 嘉宾出发合影 9：55-10：00 发车仪式 车队发车仪式 10：00-11：30 试驾行进 嘉宾沿行进路线自驾，车队拍摄，抵达天怡露营基地 11：30-12：30 嘉宾午餐 嘉宾午餐 12：30-12：40 嘉宾移动 嘉宾转移至露营场地 12：40-13：00 嘉宾集合 嘉宾合影、分发帐篷 13：00-14：00 公益活动 趣味寻宝、景区讲解、制作自然相框 14：00-16：00 亲子时光 体验丛林穿越、传统弓箭项目 16：00-17：30 嘉宾休整 嘉宾休整，分发住宿房间 17：30-20：00 烧烤晚宴 乐队暖场-领导致辞-集赞颁奖-KOL证言-篝火晚会-互动游戏-露天电影-探月观星 DAY2 8：00-9：00 嘉宾早餐 嘉宾用早餐 9：00- 嘉宾返程 嘉宾自行返程 嘉宾集合签到，签署自驾协议，领取自驾备品；车辆抵达，粘贴车贴。 「嘉宾签到」 ， 签到现场引导客户下载M-SPACE活动期间上传话题#2022寻美之旅Discover30时刻#并配图，赢取精美礼品。 主持人开场/领导致辞/试驾讲解 主持人开场，介绍到场嘉宾及活动情况 邀请领导登台致辞，并引出试驾教练进行试驾注意事项讲解 主持人开场领导致辞试驾讲解 嘉宾合影/发车仪式 主持人引导到场嘉宾合影，准备合影条幅等领导挥旗发车，寻美之旅正式启程 寻美之旅正式启程 道路试驾/打卡拍摄 车辆行进途中/抵达拍摄车辆风景美图 行进过程中，试驾教练讲解车型亮点及驾驶分享等，凸显产品强大实力。 嘉宾抵达/午餐 车队抵达天怡度假景区，有序将车辆停止停车场地随后嘉宾享用当地农家特色菜肴 ——午餐菜单—— 口水鸡家常凉菜清蒸海鲈鱼 溜肉段红烧肉丸干锅娃娃菜杀猪烩菜 红烧肉炖三干香菇烧鱼丸风味小炒肉米饭 嘉宾休整 嘉宾午餐完毕，移动至露营区，分配帐篷住宿，嘉宾稍作休整 （家庭为主，其他人可以拼房） 孩子最大快乐，莫过于探险寻宝，现场设置寻宝环节，快来找宝吧！ 「趣味寻宝」 现场布置寻宝卡，正面车型信息，背面礼品信息。设置阶梯奖励，收集越多，奖励越大。 组织车友家庭参加，带孩子制作手工作品，认知植物知识，倡导环保理念！ 「公益课堂」 林间拾趣 手艺人现场教学，借助林间天然材料，制作手工相册。 最好的亲子时光，就是陪着孩子一同成长。这个周末，尽情享受属于你的时光 「亲子时光」 丛林穿越传统弓箭 亲子时光预计2小时，嘉宾可自由活动 游玩过后是狂欢，在这个愉快的周末，一场烧烤主题晚宴即将开启！ 「烧烤晚宴」 ——晚宴流程—— 乐队暖场 ↓ 领导致祝酒辞 ↓ 集赞颁奖 ↓KOL证言 ↓ 篝火晚会/音乐制燥 ↓ 互动游戏 ↓ 露天电影/露营观星 东北特色烧烤、一天三顿小烧烤，冰镇啤酒喝到饱！ 「特色烧烤」 ——烧烤菜单—— 羊肉串/牛肉串/熟筋/肉皮/菜卷/大筋皮子/板筋/香肠/胸口/鱼丸/烤馒头/油麦菜/鲜蘑/鸡蛋糕/疙瘩汤… 晚宴流程 乐队暖场 领导致辞 M-SPACE颁奖 KOL证言 乐队暖场预热活跃现场气氛 领导致祝酒词感谢到场来宾 M-SPACE平台集赞颁奖取前3名车主 区域KOL为XX证言 当夏日配上篝火，当露营配上晚风，嘉宾围作一团，尽歌尽舞！这才是夏天！ 「篝火晚会」 现场乐队驻唱，新老歌曲演绎，氛围提升到高潮，让这个夏天燥起来！ 「音乐制燥」 尽“擎”更要尽兴！尽情释放自我，享受属于你的“广汽三菱之夜” 「互动游戏」 啤酒大比拼 玩法：现场喝啤酒比赛，用时最快者获胜，赢取奖励。 爆红的“刘畊宏女孩”“王心凌男孩”们，是谁的DNA动了？ 「互动游戏备选」 我要做刘畊宏女孩 玩法：现场跳本草纲目，看谁坚持到最后，获得胜利！ 重温儿时记忆，追寻童年光影，还亲子一个完美的夏日时光，让记忆封存。 「露天电影」 人类从未停止对宇宙的探索，夜幕降临，繁星初上，带孩子一同观星探知宇宙奥秘。 「露营观星」 嘉宾次日享用早餐后，随队自行返程，如嘉宾意犹未尽，可自行继续游览景区 嘉宾早餐/返程 嘉宾自行返程>>> 目录CONTENTS 活动概述 活动传播活动执行活动保障 职责分工 项目 执行公司 经销商 区域 活动方案 活动方案撰写、修改 方案流程、时间、费用确定，方案下发经销商 物料设计 主KV、线上线下物料 路线勘察 勘察活动路线，制定活动流程 招募传播 制作传播素材及稿件，分发各平台 借助自有平台媒体进行协作传播 嘉宾邀约 客户/媒体邀约 活动执行 现场接待及活动执行 嘉宾店头集合 工作车辆协调 活动传播 统一输出活动公关稿件及传播素材 配合后续传播 活动总结 活动结束后提供总结报告 车辆说明 车辆整备 车辆要求 随车备品 救援备品 车队配置 •经销店提前一天邀约车主到店，免费对车辆进行检测；•提前一天对车辆进行全面清洗； •所有车辆必须上交强险、商业险、不计免赔等；•至少配备一台救援车辆，并配有应急救援装备及维修技师。 •对讲机（备用）•矿泉水•纸巾、湿巾•免洗消毒洗手液 •维修工具•拖车绳•启动电源•灭火器•补胎工具 •5辆欧蓝德，5辆阿图柯1台保障车，1台摄影车•领队车及尾车安排工作人员，并配备1名专业维修技师随行。 •出发前车辆满油。 •医用急救包 M-SPACE集赞礼品户外帐篷 趣味寻宝礼品水彩笔+玩偶 签到随手礼水杯套装 礼品方案 礼品方案 晚宴互动游戏礼品电动妖娆花+复读鸭 物料概述 签到环节 签到背板/发车旗/刀旗/红毯/条幅/车贴/号码贴/路书/对讲机/手举牌签到礼/嘉宾证/口罩… 露营环节 活动背板/刀旗/互动礼品/集赞礼品/观星设备/营地布置/晚宴布置等… *详见下页物料清单 保障预案 防疫安全人员保险 •提前关注当地防疫政策，防疫安全； •现场工作人员提供行程码及健康码； •活动现场定期消毒，活动开始前后需对场地进行消毒； •现场互动避免接触，互动道具在使用后工作人员需对道具进行消毒； •前台应当配备一次性口罩、消毒室湿纸巾、免洗洗手液； •所有参与人员，涉及中高风险地区，必须持有72小时内核酸监测报告。 •所有参与自驾的嘉宾必须购买个人短期意外伤害保险； •活动前一周经销店将客户信息整理汇总（身份证号码、姓名、电话），提前发给活动执行方，为客户统一购