2019AEG9000系列洗干一体机新品上市发布方案【洗衣机】【发布会】
9000系列洗干一体机新品上市发布方案Copyright belongs to The ACA.美裳呵护新体验 项目背景及需求回顾 —— 项目背景 ——AEG，超过130年历史的德国高端家电品牌，秉持着工匠之心，作为全球首家将艺术设计和现代美学引入工业设计的家电品牌，于2018年来到中国。德系基因百年历史初入中国该如何出场亮相？ AEG洗护系列新品9000系列洗干一体机将于2019年8月上旬上市希望借由此次新产品的发布契机，通过多样化、艺术与产品结合的高级表现方式通过产品上市发布会活动，为到场的嘉宾带来AEG独特的“美裳呵护”的非凡极致体验向到场嘉宾及媒体生动及全方位地展示上市产品的产品功能、卖点、特性借助新品发布，展现AEG品牌德系基因，强化高端匠造的品牌形象Objective—— 项目需求 —— ONEPART.01Strategy Analysis 策略分析 洗衣机产业趋势观察 2007-2019年洗衣机市场零售额规模及同比—— 产业趋势：消费升级带来需求分层，功能与技术迭代驱动换代升级 ——快速发展期· · ·市场快速发展，行业首轮整合，龙头规模初步形成高增长普及期家电下乡规模攀升；农村普及率快速提升；行业新进入者增多，保有量快速增长动力换挡期随着保有量的不断提升，换新需求提升，产品结构升级，网络购物渠道稳定，消费群体年轻化存量升级期市场需求动力以换代升级为主导，消费升级与需求分层成为主要趋势· · ·年理论更新需求：通过国家统计局2017年百户拥有量，1‰ 人口抽样调查数据推算，其中以12年作为洗衣机平均使用年限数据来源：国家统计局，奥维云网（AVC）全渠道推总数据 消费升级 —— 产品趋势：传统功能已成标配，高端产品更考验改善用户痛点的能力 ——产品设计使用功能技术迭代创新体验高端驱动需求趋势*超薄：2017年及以后上市的机型中容量≥8KG且厚度小于550mm的产品 —— 趋势预判：短期看体验升级，中期看智能迭代，长期看场景融合 ——体验升级1.0智能迭代2.0场景融合3.0趋势一洗衣机产品体验升级趋势二AIoT推动智能洗衣机迭代趋势三与场景融合催生多种产品形态和组合行业周期变了+消费能力变了+人群变了需求个性化、定制化、多样化洗衣机产品服务于使用场景融合场景刺激换新需求持续释放IoT-可接入智能家居生态，成为家庭互联的一环AI-提供洗衣机进行“思考”的能力，变革洗衣机体验洗烘效率升级外观设计升级洗净技术升级洗护能力升级 市场竞争趋势观察 高端品牌顺应消费升级趋势，以功能及技术迭代创造全新体验推出高端新品，彰显品牌实力—— 2018年最贵新品TOP3 ——2018年最贵新品TOP3 —— 2018年线下市场畅销机型TOP20 ——高端产品用来彰显品牌实力，树立品牌高端形象，带动品牌中端产品走向畅销市场数据来源：中怡康线下零售监测 通过对AEG-9000的发布传播，有效提升AEG洗护系列产品及品牌整体形象AEG Fabric Care 9000洗干一体机8000系列洗衣机、干衣机、洗干一体机7000系列洗衣机、干衣机、洗干一体机6000系列洗衣机、洗干一体机5000系列洗衣机、干衣机、洗干一体机AEG品牌其他系列产品···—— 产品策略：AEG-9000系列新品高度树立 —— 目标消费人群洞察 —— 目标用户画像：高端，不仅仅体现在消费能力，更体现在生活品味 ——消费能力消费意愿目标客户的形态：▶ ️一方面是刚结婚的两口之家，新婚新居舍得花钱；▶️ 另一方面则是三四十岁的多口之家，这部分家庭既有消费能力也有前瞻眼光，同样舍得花钱改善生活。人群特征：ü稳定高收入，高知家庭ü主要生活在北上广深一线城市ü有车一族，有至少一套房产ü已婚男士为主（购买者≠决策者）ü绝大多数已经超越了财富积累阶段和社会认证需求，开始回归自我品牌倾向：n追求传承和历史感ü代表着品牌工艺的传承ü不断沉淀打磨的品质感n强调细节和匠心ü 专注做工细节如全手工，无缝隙，低噪音等n看重品牌的经典设计ü经典，简单如流线或直线直面设计、实体按钮等生活状态返璞归真：•从年轻时购买奢侈品，在社交场合应酬炫耀，注重内心感受和舒适度，逐渐锁定符合自己身份和风格定位的少数品牌•由纯粹消费向体验式消费转变，如喜欢国外自由行，关注环保和公益，追求内心的情感愉悦和平静生活精致，着装有品▶ 重视着装的款式、面料，以及与不同场合的匹配度；▶️ 偏爱羊毛、羊绒、蚕丝、丝质、礼服、定制西装、裘皮，或带有珍珠、刺绣等珍贵配饰的着装。 AEG9000创新体验诠释 AEG Fabric Care 9000洗干一体机热泵低温柔烘美裳护形有道 洁净色彩精细专业环保CARE 五部曲如何与高端用户场景关联，而得以生动演绎？ CARE 五部曲之洁净软水技术，柔软呵护AEG Fabric Care 9000洗干一体机懂得你的绅士与修养更懂你的风度°C CARE 五部曲之色彩鲜艳呵护，历久弥新AEG Fabric Care 9000洗干一体机懂得你的自信与尊贵更懂你的态度°C CARE 五部曲之精细低温柔烘，精致呵护AEG Fabric Care 9000洗干一体机懂得你的严谨与理性更懂你的精度°C CARE 五部曲之专业丝绸、羊毛、羽绒、冲锋衣，各种珍贵面料，游刃有余AEG Fabric Care 9000洗干一体机懂得你的见识与学识、地位与品味更懂你的高度°C CARE 五部曲之环保装载感应，节能科技AEG Fabric Care 9000洗干一体机懂得你的爱家与柔软更懂你的温度°C 洁净色彩精细专业环保CARE 五部曲衬托你的风度彰显你的态度诠释你的精度匹配你的高度感受你的温度热泵低温柔烘 美裳护形有道使我变得更加美好 AEG9000新品发布主题 AEG Fabric Care 9000洗干一体机臻我·有度用洁净，衬托风度用色彩，彰显态度用精细，诠释精度用专业，匹配高度用环保，感受温度在理性与感性之间、在工作与生活之间、在财富与品味之间取得平衡我在我的世界，掌控有度，游刃有余而这一切使我更加美好 TWOPART.02Creative Idea 创意呈现 艺术美学与产品结合 * 第六届香港巴塞尔艺术展蚕丝的质感洁净而空灵艺术与美学的高级表现形式让到场贵宾感受一场“美裳呵护”的极致之旅艺术美学的高级感 热泵低温柔烘美裳护形有道揭开AEG9000的神秘面纱遇见您的精致衣物呵护者艺术与产品相结合 CARE五部曲生动演绎 洁净自有风度一页纸翻过的可能是一个故事也可能是一个世界我喜欢当一名从容的过客阅尽百态所以更懂得享受26°C的午后与轻柔 色彩自有态度有人说我优雅有人说我张扬180°C的柔韧演绎靠的可不仅是一个“敢”如果实力也有颜色我一定是最出彩的那个 精细自有精度每一次出手背后都有绅士般的周全才能完成朴素而细腻的90°C击打那么距离胜利剩下的就只需要耐心了 专业自有高度曾经让你感到恐惧的60°C早晚也会成为你自豪的角度除了每一步都算数的脚印风雨也不能给你留痕 环保自有温度贯彻简约并不难就像只需要绿色点缀的大自然沐浴在30°C的阳光下生命自然绽放 互动形式 互动艺术装置服装投影现场互动结合CARE五部曲，生动及全方位地展示AEG9000新品的功能、卖点、特性嵌入式AEG9000现场真实体验对应服装感受美裳呵护 着装投影，互动参考 会场手稿及整体布局效果 —— 发布会现场布置设计 —— THREEPART.03Offline Execution 线下执行 作为羊毛权威洗护专家的AEG洗干一体衣机，荣获羊毛蓝标技术认证。重新定义精致衣物的呵护新境，确保您心爱的羊毛衣得到专业的护理。搭载热泵循环烘干技术，无需延长烘干时间，以更低的烘干温度为衣物带来至柔呵护，免受丝毫的热度伤害，即使是最细腻的衣物历时光洗礼依然精致如初。时间：2019 Aug 8 AEG FABRIC CARE 9000 series新品发布AEG Fabric Care 9000洗干一体机 发布会场地建议 深圳市南山区蛇口望海路1128号海上世界距离深圳深湾壹号体验中心约4.4公里，环境、人群高端，交通便利场地面积约391㎡深圳ANCEVELLER海上世界广场4.4KM 深圳湾科技园丽雅查尔顿酒店距离香江家居（欧洲城店）约4公里，距离深圳湾壹号广场约3.7公里，环境、人群高端，交通便利南山区 高新科技园高新南四道13号场地面积约380㎡深圳湾科技园丽雅查尔顿酒店丽雅宴会厅-内场3.7KM 时间内容14:00～14:30 发布会签到与拍照互动14:30～14:35 主持人开场14:35～14:45 AEG企业高层致辞14:45～15:05 9000系列新品揭幕及产品介绍15:05～15:15 设计师灵感分享15:15～15:30 茶歇及互动时间，接受采访16:00～16:05 发布会结束 邀约媒体到场微信、微博、抖音等KOL悉数到场演绎素人，以自身社交渠道传播发布会消息。同时邀请众多知名网媒记者出席，为发布会撰写新闻稿件，并于全网传播。UGC + PGC 双传播矩阵 多城联动大发布+小快闪以深圳为主发布城市进行新品亮相发布会上海、北京同步多城联动在线下体验店周边5KM内选择场地进行轻快闪装置互动北京上海深圳 多城联动轻快闪互动装置上海、北京同步多城联动在线下体验店周边5KM内选择场地进行轻快闪装置互动互动艺术装置服装投影现场互动嵌入式AEG9000现场真实体验对应服装感受美裳呵护 FOURPART.04Media Communication 媒介传播 前期预热（8.5-8.7）收官阶段（8.9-8.10）发布会期间（8.8）线上线下—— AEG媒介传播行程规划 ——9000系列新品上市发布会媒体传播链路微博KOL九宫格图文微信KOL公众号预热图文100家垂直网媒报道9000新品15家知名媒体到场采访50家垂直网媒复盘上市事件前中后3个微信达人到场后采访写稿7个抖音达人拍摄活动创意短视频2个小红书达人进一步扩散 前期预热阶段（8.5-8.7） 双微KOL悬疑式图文为AEG9000系列发布会蓄势微信原创图文微博原创图文环球家具创意生活https://weibo.com/u/1132598122预估粉丝数：602w+平均转赞评：1000+简介：微博知名家居账号案例：海信空调新品发布会家居生活头条榜https://weibo.com/u/2409715077预估粉丝数：441w+平均转赞评：1000+简介：生活时尚家居种草君案例：联邦高登全屋定制深圳热门大事件https://weibo.com/u/3486890503预估粉丝数：328w+平均转赞评：1000+简介：深圳最新热门资讯案例：京东618家居潮流指南微信号：ai-yangjiang预估粉丝数：22w+直发阅读数：8000+简介：汇聚全球最新的家居创意案例：downy留香珠家居类+本地生活微博大号人选（待定）：科技类微信大号人选（待定）：此图仅供示意—— 前期预热阶段（8.5-8.7） —— —— 邀请函 ——邀请函H5悬念海报 —— 腔调海报 —— 9000发布会当天（8.8） 15家知名媒体到场采访，为AEG9000发布会宣传造势（线上&线下）—— 发布会当天（8.8） ——记者现场采访深度访谈AEG9000系列技术主管平台名称电视媒体广东电视台珠江频道深圳电视台娱乐频道平面媒体新快报广东科技报南方日报网络媒体新浪腾讯网易凤凰赢商网（地产）新华网中国新闻网大洋网金羊网新快网 双微KOL到场为AEG9000发布会打Call，附带40个素人朋友圈转发形成二次传播（线上&线下）—— 发布会当天（8.8） ——呈现形式微信本地生活大号到场人选（待定）：深圳生活君微信号：szjun0755预估粉丝数：60w+直发阅读数：1.2w+简介： 与你共享深圳大城小事案例：华润万家深圳全攻略微信号：s
