2023中国线上鉴宝行业白皮书

2023 中国线上鉴宝行业白皮书 ZHONGGUOXIANSHANGJIANBAO HANGYEBAIPISHU 目录 R01n2 03PART R 背景发展革新未来 现状概要探索展望 中国鉴宝行业线上鉴宝的兴起线上鉴宝赋能行业线上鉴宝的发展背景及现状与发展概要革新探素未来展望 中国鉴宝行业 01发展背景及现状 China'streasureappreciationindustryDevelopmentbackgroundandcurrentsituatio 一1.1政策引领为文玩鉴宝行业发展“指方向” 2014年开始，随着国家关于“检验检测认证机构、电子商务等领域促进产业结构调整升级”，“开展民间收藏文物鉴定试点工作”，以及“加快发展生活性服务业促进消费结构升级”等指导意见通知的陆续出台，中国鉴宝行业迎来了前所未有的发展契机，社会各界力量充分参与，不断满足市场需求，推动行业快速向前。 2014年8月国务院印发《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》 “建立健全促进电子商务发展的工作保障机制，积极发展移动电子商务，推动移动电子商务应用向工业生产经营和生产性服务业领域延伸。” 2014年10月国家文物局发布《关于开展民间收藏文物鉴定试点工作的通知》 为引导规范民间收藏文物鉴定行为，更好满足社会需求，经研究，批准西冷印社艺术品鉴定评估中心等了家单位开展民间收藏文物鉴定试点工作。探索建立文物鉴定工作程序、标准，创新管理模式和制度，为规范民间收藏文物鉴定活动积累经验。 2015年11月国务院办公厅印发《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》 着力提升文化服务内涵和品质，推进文化创意和设计服务等新型服务业发展，大力推进与相关产业融合发展，不断满足人民群众日益增长的文化服务需求。 加快数字内容产业发展，推动文化服务产品制作、传播、消费的数字化、网络化进程。 2016年10月国家文物局发布实施了《文物拍卖管理办法》 对文物拍卖分类管理制度进行改革。准许文物拍卖企业可以全门类拍卖文物，同时放开了互联网文物经营限制。 三1.2收入跃升为文化文玩鉴宝消费“添底气” 2022年全国居民人均可支配收入36883元，比2012年增加20373元，年均实际增长8.3%。11年来，我国居民收入保持较快增长，带动消费水平持续提高，消费能力不断增强。 2022年全国居民人均消费支出24538元，比2012年增加12484元，年均实际增长7.4%，其中，文化消费规模迅速扩大，人均文化消费支出2469元，较2012年增长95.6%，并呈现 出新特征，消费方式大致沿着“传统的线下文化消费一线上线下文化消费并存但较为独立一线上线下文化消费融合”的方向发展。 司时，我国社会主流消费群体由“50后”“60后”“70后”向“80后”“90后”“00后”甚至“10后”的转变，文化消费对产品和服务质量、品质的需求日益扩大，“质量缺口”越来越大，“ 好不好”成为消费者文化消费的迫切需求，因此对于文化消费领域的重要一环一一文玩行业，如何保证真假，让鉴宝市场，乃至「鉴宝师」这一新兴职业成为“品质体验”的标配。 2012-2022年国民人均可支配收入和消费支出2012-2022年国民人均文化消费支出 2.600 40,0002469 E889E 35128 30,000 25974 282281,950 20167 238212410024538 219662155921210 19853 ,1262 20,000 5712 111 3322 .300 10,000650 2012201320142015201620172018201920202021202220122013201420152016201720182019202020212022 数据来源：国家统计局 1.3市场广阔为文玩鉴宝行业“注活力” 文玩电商用户和规模持续增长，如何服务好更多文玩用户，挤出行业当中的水分，线上线下鉴宝服务变得迫在眉睫。 。中国文玩电商用户持续增长：数据显示，2020年整体行业用户规模达6085万人。而在文化和精神消费不断增加的发展背景下，文玩电商用户规模步入平稳增 长期，预计2023年用户规模将破亿。 以文玩头部类目珠宝行业为例：根据中国珠宝玉石首饰行业协会数据，2020年我国珠宝首饰行业零售总额约为6100亿元。在我国消费升级加速、经济中高速 发展的大背景下，Eurom0nitor预计中国珠宝行首饰行业未来CAGR约为4.10%，2026年零售总额将超7700亿元。 2017-2023年中国文玩电商用户规模及预测（单位：万人）2020-2026年珠宝首饰行业市场规模预测（单位：亿元） 120008000 10,817 9,540 90006000 7,782 6,085 60004000 30002,6682000 1,183 580 2017201820192020202120222023E2020202120222023E2024E2025E2026E 线上鉴宝的 02兴起与发展概要 Anoverviewoftheriseanddevelopment ofonlinetreasureappreciation =2.1产业背景 文玩电商平台以“线上鉴宝”的方式打破文玩用户交流的时间、空间壁垒，同时能提升了用户辨别真假能力。 降低 传统线下文玩交易存在区域限制、信息不对称等痛点。一准入门槛 方面，传统线下文玩交易受地理因素限制，形成了北京潘 家园/琉璃厂、上海城隍庙、西安朱雀路、成都送仙桥等区 域性古玩市场，但难以有效渗透全国消费者。另一方面， 平苔 传统线下文玩交易链条历经制造商、批发市场、古玩城，增强产品电商整合产业拍卖行等环节，交易链条较长，存在定价透明度较低、售可靠性价值链后服务不佳、交易成本高等痛点。 文玩电商的诞生有效解决行业痛点，推动文玩行业持续 线上化，除线上纠纷排解机制，通过“堵”和“疏”结合的方 式，从提升用户辨别真假能力方面入手，以“线上鉴宝”的 方式打破时间、空间壁垒，使用户随时随地都能获得满意的服务。 提高交易 透明度 一2.2文玩电商平台微拍堂率先发力线上鉴宝业务 2019年，微拍堂率先发力线上鉴宝业务，拥有百余名文玩全品类鉴宝师多种线上鉴宝方式帮用户把控商品的“品质”。 鉴宝天团 用户线上直播社会需求 线上图文 三2.3线上直播和图文鉴宝流程 申请宝底功 线上直播鉴宝流程 艾虹企 拍摄品照片 ba 精写薇品信息 立助申请 选择鉴宝老师申请鉴宝添加鉴宝信息等待老师连线鉴宝 鉴真阁品质服务在线鉴别报告 累计壶是超过 线上图文 22,839,544 鉴宝流程AI评级币 选择在线鉴宝选择鉴宝类目添加鉴宝信息 出出具具在在线线鉴鉴别别报报告告 三2.4线上直播鉴宝：鉴宝师鉴定时长 线上鉴宝时长连年增长，2023年上半年已基本达往年全年水平，2023年鉴宝时长有望翻倍增长。 TOP5鉴宝师累计鉴宝时长均在3500+小时，所有鉴宝师累计鉴宝8万小时。 年总直播时长（单位：小时）各鉴宝师累计鉴宝时长（单位：小时） 20051 2023年4000 21965下半年预估 177403000 16730 2000 2023年 上半年1000 2020202120222023戴心梁傅如恩孙蔚曹振刚钱建强 一2.5线上直播鉴宝：鉴宝师鉴定成果 截止到目前，线上鉴宝大约累计已鉴定390万件，已鉴假金额约2.2亿，古玉类目鉴假率高达50%。 鉴宝量 鉴假率 60.00%50.00%40.00%30.00% 20.00%10.00%0.00% 各类目鉴宝量及鉴假率鉴真和鉴假金额 50% 31%鉴假金额 226.416,654 陶瓷杂项画件 26% 鉴真金额 642,010,140 三2.6线上直播鉴宝：鉴宝视频全网曝光 鉴宝视频全网已有近百亿曝光，每一份鉴宝视频的播放都代表一次文化的传承。 鉴宝师IP全网播放量（单位：亿次）TOP鉴宝师全网播放量（单位：亿次） 16.00 14.6 12.00 9.6 11.411.8 20.0 19.2752 8.00 6.1 7.615.0 4.00 4.5 5.210.08.262 5.0 6.44856.1887 2.5171 0.00 1月2月3月 4月5月6月7月8月9月10月 0.0 张大山郭振东李佶桉曹振刚李文瑞 三2.7线上直播鉴宝：假货情况及鉴假小技巧 类目假货主要来源造假原因购买建议 二手网站 古玉拍卖网站 古玩城 容易仿制，利润高 玩家认知不够，急于求成 存世量不多，但是老玉料子一般不好，所以可以用最差的料子来仿古制作 1.首先了解古代制玉的工艺 2.不贪便宜，认准平台 3.对玉器的材质要深入研究 古玩城专业要求高1.多学多问多看 陶瓷文物公司利用玩家贪便宜的心里，急于求成的心理2.多玩标本，以标本作为参照物，再拓展到其他类目 利益驱使3、花多少钱买多大货，天下无漏 人为仿品 书画古玩城技术印刷仿品 仿古画和名家无关但是落款名家 1.同家店铺同位或只做某几位艺术家的店铺要小心 2.尽量不要购买没有清晰细节图，或者没有全方位展示装裱的作品3.不要在民间购买有大收藏印的古代名家作品 2.8线上直播鉴宝：鉴宝用户画像 线上鉴宝用户粘性高，有52%的用户多次连线鉴宝师鉴宝，53%的需求来自于社会。 各鉴宝需求的各鉴宝次数10次以上 占比情况的用户分布6-10次8.1% 7.1% 社会需求 47% 2-5次 37.2% 53%平台需求1次 47.6% 2.9线上直播鉴宝：鉴宝用户画像 喜欢鉴宝的藏家大概什么样儿？中年男士居多，他们有文化、能赚钱、风趣 幽默有耐心，而爱收藏、好盘玩和喜欢微拍堂则成为了他们最主要的特征。 此外，他们大多选择在10点至20点鉴宝。原来不熬夜、喜欢盘玩鉴宝乃是 藏家的养生之道。电年有人盘趣玩有微文拍堂 盘玩 赚爱钱收藏 鉴宝时段流量变化图 中年人 价值 有重算男文花士核桃 尊重耐心 已婚 有趣 鉴宝藏家 男士像 画 8时9时10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时 已2.10线上直播鉴宝：用户鉴宝偏好地图 地域不同，偏好不同；各地鉴宝需求彰显地域文玩特色 内蒙古（玛瑙玉髓）天津市（烟具） 草原接四方，“玛瑞"勒关津活开海外“烟斗*延古 北京市（邮票） 首都连天下，“邮票“通四 河北省（核桃核雕）山东省（钱币） 刀代妙笔，算作“核唯齐鲁行儒、“方孔”证史 河南省（和田玉）江苏省（紫砂） 玉雁南阳，豫上人问珠宝何足取，如阳要一“丸新 安徽省(国画）上海市（海外瓷） 泰滨筑山川“国画”融风假埠开申城，“混“明清 四川省（旧藏瓷）浙江省（印石章料） 青田印雕”、吕化“章刻 数据来源 广东省（翡翠）福建省（木质手串） 巧工“第翠”，粤通四洋年田“木睡”、消艳于年 鉴宝藏家数据 一2.11线上图文鉴宝：与专业鉴定机构合作 打造多品类一站式鉴宝服务平台 ：2015年上线后，秉承品质优先的原则，微拍堂建立以“鉴真阁”为基础的权威鉴宝体系。致力于为全网用户打造一个多品类一站式鉴宝服务平台。并依托区块链技术，与10余家国家级、省级、行业级权威机构达成战略合作，为用户打造一个足不 GDTC 出户就可知真假的鉴宝服务平台。中矿鉴定 微拍堂APP上线“有证链计划”启动珠宝玉石“AI鉴定” 首创“直播竞拍”，革新传助力检测机构证书电子化革新“真伪上链”助力文玩鉴定 统文玩行业交易模式促进文玩行业产业品质升级方式升级 201520182022 CTIITC 20162021 “鉴真阁”服务上线“艺术品数字溯源存证” 与近20家权威质检机构合作依托区块链技术，做到初始信息的劳泉 保证公正性，有效性和权威性防伪，确保货证一致金盾评级 GEGA部分合作整定机构非关排名不分先后 三2.12线上图文鉴宝：鉴定机构数据逐步增长，凸显行业健康发展 行业内鉴定机构保粹、闻德和觅泉