2023 灶ˋ⚥霖㕂껷䌏㟞蠒Ꝉ㸽㺙CMO瀦灇瑕䫣デ 竞化论 电通中国整合营销团队 目录 灇瑕倰岁⿺灇瑕㼆韌䶰銳 劥䫣デ㼜鸑鵂⟄♴垷㗌㾝䒓CMO涸錜挿痦♧畎务㕂絑崸㖈呢畊歲 •务㕂䋑㖞㼜鵓勻呢猫〄㾝 •ぐ遤ぐ⚌涸㟞倰ぢㄤ⸓⸂僽历⛎ •♴♧岚侮⡤絑崸㟞挿⠔㖈ㆭꅽ 痦✳畎⟱⚌㥵呢鷟崨罜♳ •务㕂⟱⚌⚰涸剒㣐䮋䧶僽历⛎ •䋑㖞䮋䧶♴⟱⚌⿶霪㥵呢䎾㼆 痦♲畎䋑㖞鿈㥵呢ⵘ㶸㖈䠭 •䋑㖞鿈䔲♴剒⚺銳涸⟣⸉ㄤKPI僽历⛎ •㼆慨捘涸畊✰䋑㖞䊨⡲鿪㖈⽷历⛎ •䋑㖞鿈涸牟ꢭ对鿪㖈ㆭꅽ 痦㔋畎㥵呢䭆䫵AI傞去 •➃䊨兰腊㥵呢䲿⼮⚌⸉佪桧 •䪮助倝劢勻ぢ呢㢅〄㾝 䚪絕 2 灇瑕倰岁⿺灇瑕㼆韌 灇瑕倰岁 •劥灇瑕ꅷ欽㹁ꆀ㖈絁⽷+㹁䚍♧㼆♧帿䏞霄靍涸灇瑕倰䒭ꅷ꧋侨研 •劥劍⚹2023䎃痦♧劍㼜꧋务㖈⟄♴❀⚡遤⚌ •劥灇瑕㼆韌鄄霄罏⚹⟱⚌䭆剣䋑㖞鿈䊨⡲絑낉㣐✵8䎃 ⚂䬐⟣껷䌏蠒Ꝉ㸽/⚺銳Ɀ瘻罏翟⡙馄鵂2䎃 •灇瑕劍ꢂ➢2023䎃3剢։6剢 •劥灇ぐ瑕溁䚪溁雦⠔灇㙹瑕䋑8⿺1絑➃崸〄Ⱖ鴪务㖑♧⼓絁㙹2䋑3➃⻌⽑❩/嫱副2嵳8%/䎛䊜/帿㖕58➃⽑嫱72%✳絁㙹䋑 4 灇瑕㼆韌 劥GD妃P䱹䚪「괄灇涸瑕6.5涸%䨾剣⟱銻⚌渷㖈嶊2餩02罏2䎃侨涸ꆀ蠒馄佐鵂䚪10괄➉ざ➃雦妃馄կ鵂2♰➉➃字䋏紨⽑务㕂 1导8.5鲨% 䫡2肌1./0繠%㥿 㕂6ⰻ9.1⟱%⚌ 遤⼕⚌蚋/ⴔ⥂⨴䋒ㅷ 17.3% ⟱⚌䚍餘 굹2ㅷ2./2껏%俱 㤱21⢸.0ㅷ% 㢪3餴0.9⟱%⚌ 1,01080.➃5%⟄♳ 50208-9.49%9➃ B2Cㄤ25B.92%B䭯䎂B28B.6⚹%⚺ ⟱⚌錞垷 ⟱⚌⚌⸉碫㘗 10202-2.29%9➃ 30300-4.99%9➃ B625C.⚹5%⚺ 5 䶰銳 絑䋑㖞崸溏ⴔⱄ㼄ծ畊嶊餩⻊馋椚䚍ծ㟞ꬑ荈魧 㕂䪑꣢կ䕎魧⸷㖈㢴鵯」♧晙㕂紹ⰻ包䋑务㖞⛲CM㖈O⽷⼜ㄤ銳鮆㷖䎂⠔⛓ꢂ腊割㾅倗腊䬘 ⠽⟄饬鵓佐䱹侈⽰饰㼜鵂ⵌ勻涸絑䪋崸⽜䔀讏կ㽂胐⛓た䩞腊Ⰼ⸂ 嶊㣢餩䊺湬絑䭷Ⰼ嶊餩罏デ剒ⵆ劥Ȿ餘⸓涸ぐ宠遤կぐⰮ⚌欰鿪ծ㖈괃⸖⧩⸂ㄤ靈鲮繠卦굹 遤⚌⛲㖈⟄䭆鲨⡤낉⚹䫋䩛⸖⸂蜦䖤倝涸㟞կ 偽㤱雿⢸㖈ㅷ䔲遤♴⚌鵮姻僽㖈劢絑勻⾎鿪곝僽㤱匧ㄤⰨ鲽悶㤱⸂涸涸ⴔ곭麤㚖䪋կꞻ姼㢪导鲨 劢ⴔ勻ⵆ䬘僽⸓ս务倝㕂䪮絑助崸վ㟞ծս涸倝倝❡♲ㅷ끻վ끩鲨ս*的傍ⰻ䊺刿վ倝կ䰃去 瀊劍䔂⻊欽䨪磨䚍䙁劍傊Ⱒ岤刿欽㋐䨪㟞倝 䙁傊ㄤ㋐倝䧭⚹⚙⚡ꅾ銳瑲灶〡կ 㖈⚌銳♧㥵禹呢䋒䋑㽷㖞䩞呔腊㽷䫋ծ⡞嶊傞餩去罏굥䗱〡䙖涸㤃」⹄⻊ぢ⛓♴ャ⟱ 䙁⼮傊紩㢕⽰餝䫋կ暖䔲⟱♴⚌⠍梡㢴剣⟱涸⚌欽㓭䨪务繾Ⱒ嶼岤ꅾ割㢕䖤餝割✈Ⲹծ㼱 ♧涸❈傞陶劍㥵⛲䒓〳䬪⟄倝刿䋑넞㖞玐涸䏞㣐錞⸓鼙⡲굥ꤗ㖈կ䋑㖞㼿⚂割珘 㖞ㄤ倝㹐䨪僽⟱⚌宕䛎涸靃곿կ ㋐涸倝㗂く⽰㿋䒓瑟䬪倝➑䋑➑㖞僽綕䪪Ⱕⵌ⛓倝雦㹐䨪կ鵴䫵勻稒溏罈㹐倝䨪䋑 7 *ս♲끻끩鲨վ呏研劥妃涸靈灇絕卓䖤ⴀ涸絕雿➑㖈劥俒务Ⱘ剣➿邍䠑⛐ 蠒곫皾Ꝉ剣ꣳ馋⡎礵䲿佪絈偽ꣳ 涸峯㻋䌄곭侮⚡⟱⚌䧭⚹遤⚌绬嘽կ 㖈雽⠔㢴䋑靀㖞䗱鿈꡶」嫱魧嶊侨餩研罏佐刿꧋䥡期嶊涸餩䔲罏♴欽C刿M併O刿Ꝙ 㣐♧鿈岚ⴔ刿涸枡䋑捘㖞涸䊨⡲⽷⛲姻C畀M㖈O㸙銳㸿㷖务⠔䗱㖈〄꣭饰劥♧♸岚㟞⿶佪 ⛓霉ꢂ⠮㹊倰梡岁ⵄծ渤㼊剒䪪㣐䔂⻊⸂侨鸑研鵂⡠礵霆ⲥ⠛鴪乄䧭庈刿麤넞RծO䲿Iկ⼮ 䋑嚁㖞鿈Ⱏ꡶ず㼆絆✵䒊痦♧♲佅倰㖈ざ割⡲ず⠑곭⠶㚖涸ぐ劍剣䖉䨾⛲ⱄ涸♳唀♧⛓㽻ꢭկ ➃䊨兰腊㼿㢅ⴲ姿䪮䎾欽助劢溏勻〳A劍I ➃軼䊨迋兰涸腊⟱涸⚌〄⛲㾝㼜♸腊䎾佐欽ⶶ䧭痦⚹♧㣐岚⸷紤䨾ⵄ馋կ痦♧岚く ս♸嶊欰餩䧭罏䒭割➃〫䊨僽兰腊㽂վ倝涸⡤낉罜䒭剒ⰻ絊㺂䧭❡⚹ⴀ䌢雮倝ㅷ晥կ 䪮嫱助䟝韌倝务♸⠔➃刿䊨傍兰ⵌ腊勻㼜Ꝃ〳㣔腊渷涸㖑굥〡鵯⺫⚡䭍劢侨勻㶶⛲⚺雽乄ծ兰荈腊⸓㹐끻剪끳կծ兰腊鲨劼ծ倝ꬶぢ蚋ծ蚋굹ず彂⟄⿺ 8 ⚥㕂絑崸㖈⡦畊歲 痦♧畎 䋑㖞溏ⴔ㼄ծ嶊餩馋椚䚍ծ㟞ꬑ荈魧 䧮⼜濼麤㖈瀊兽涸⠅侮鵂た务㕂䋑㖞姻㖈䛪㢕崞⸂齡⛎ぐ⚡遤⚌剣ㆭ❈倰ぢ〳⟄嶍駈ㄤ帿Ⰶ侮⡤絑崸涸㟞䒸乾⿶⠔㖈ㆭꅽ 鵓䱹絑崸䔀 ⡹ャ 赡䒓搬佞㕂꣢务䕎㕂⸷絑ㄤ崸梠涸㞯䊺涸㢕♶珘蔼㹁䚍剣鵛告1/鴝3涸㞯C䎃MⰻO鴽䭯鸟⛙导錜䔀䙖䎇䏞䛪㢕雩⚹荛务氋㕂䞔絑崸涸㼜㟞㖈2宐02䎂3կ ” 䝠雩⚹2023䎃务㕂⟱⚌蠒佐ㄤ䫏餴㼜㥵⡦〄㾝 絑崸梠㞯鵮僽嫱鳅剣䮋䧶涸告湱嫱Ⱖ➭㖑⼓䧮鵮僽溏㥩务㕂絑崸涸劢勻馋⸷կ --导鲨遤⚌ざ餴ㅷ晥CMO 悲观29.7% 乐观29.6% ” 保守40.7% ⛙务錜㕂絑务崸㕂㼜絑䛪崸㢕㼜ⵌ㖈⟄2-3涸⚡㟞剢ⰻ宐导䎂䔀䎇⚂㟞鸟䏞㼜嫱⟄刿䘯/2-3⚡剢ⰻ ⥂䛪㸛㢕㟞务㕂絑崸㼜㖈6-12⚡剢ⰻ䭯絯「ⵌ氋䞔涸䕧ㆇ䎇⚂㖈鵯媯傞ꢂⰻ♶⠔ 䝱务錜㕂絑务崸㕂❡絑欰崸㼜劍⨢䕧忕ㆇ12䎇⚡㼋剢荝⟄絑♳崸邝䎇鷍⚂銳刿涸傞ꢂ䩞腊䛪㢕/氋䞔㼜㼆 N=81 10 ” 䋑剣㖞劅⥌㖈䗱劢歋勻餏㟞鲮姻20%CMO雩⚹⟱⚌蠒佐♸䫏餴 鵂䋑㖞♲⥌䎃䗱务殜㕂剣⟱䛪⚌㢕涸蠒㼆佐➚♸䎃䫏涸餴㟞㖲剣ㄤ㣐굥䌴ꤗ♴赡꣭搬䭯㽍♧Ⱖ㹁务靭㼭䢆⟱涸⚌䙖ծ䏞字蠒告⟱劢⚌勻「涸ⵌ〄鳅㾝㣐㟞䩧鸟ⴁ兜կ麑2鄄0溏23㥩䎃կ 䝠雩⚹ぐ媯务㕂⟱⚌蠒佐ㄤ䫏餴㟞涸㥵⡦」⻊ ⚹✫鴪ⵌ珘务宠胿涸湡涸䧮⼜梡㖈鷅宠礵絈⻊盗椚⛲㽠僽嫦⚡剢涸䎛デ䫏Ⰶ 鿪銳呏研副♧⚡剢䧴罏副♧⚡㷍䏞涸蠒佐0% 勻Ɀ㹁կ㥵卓副♧⚡㷍䏞副♧⚡剢涸蠒佐㥩齡䧮♴♧⚡㷍䏞♴♧⚡剢涸䎛デ䫏Ⰶ㽠⠔剣䨾㟞⸈կ鵯㽠僽♧猫刿剣佪 涸盗椚䩛媯կ 4.70% 10.50% 3.7… 2020-2023 2023 2024-2026 -8% -12.60% 企业营收企业投资 11.70% --굹ㅷ껏俱遤⚌⥂⨴ㅷㅷ晥CMO 㕃⧩务侨㟞㶶涸涰ⴔ嫱》姻⧩⧩雦Ⲹ皾㼱倰涸岁涰ⴔ嫦嫱⚡》涰餏ⴔ⧩嫱ⴔ⢾媯㥵》㟞务 N=81 皾5䨾%剣~➃10涸%㖲⧩》7.5%Ⲹ㼱5%~10%》-7.5%搬た雦 ” 11 騈椚Ȿ䚍⸓䩞霹僽溫䩛昶 Ȿ⚥⸓㕂/嶊以餩嫱罏嶊椚餩䚍釾嶊餩䫬㣢 ⟱⚌峯㻋嶊餩罏劥餘宠䲿⣘㹐錜ծ㹊꣢涸嶊餩㖞兞 鵂䏭⪰♲襴䎃㖲务剣㕂♴㹻꣭䏭佐鶖Ⰶ⢪ծ务佅㕂ⴀ嶊ծ餩㹻罏“ 您认为中国家庭收入、家庭支出、 家庭储蓄将如何变化? 馋✵椚䚍⻊涸嶊餩կ 2佅0ⴀ23/䎃⪰饰襴赡㼜搬剣C♧MO㹁곫玐雦䏞㹻㔐䏭⼮佐Ⰶ务/㕂⥌雦㼜䗱䭯鷶絯佐姿կⰆ䛪涸㢕㟞䌴椚⡛䚍✵嶊佅餩ⴀ涸䙖嶊⸷餩곫 鵂♲䎃鿪㖈嶊餩꣭紩椚䚍⻊涸⨞嶊餩鷥䭊կ--导鲨遤⚌ざ餴ㅷ晥CMO 佐Ⰶ♴꣭㣐㹻䎾霪鿪僽剣䨾䠭濼涸氋䞔㼆㹻䏭涸䩧ⴁ痦♧⚡⡤梡㽠僽宠♴꣭ ✫痦✳⚡⡤梡僽嶊餩罏涸⥌䗱⛲㖈♴꣭ ꤑ姼⟄㢪㽠僽ぐ㖑涸䨻⟟鳒㼘ⴀ㼆Ⳝ ⼧⚡遤⚌鿪⠔❡欰䕧ㆇկ --굹ㅷ껏俱遤⚌ꨪ굹ㅷ晥CMO 2023䎃嶊餩梠㞯㢅㖈錜劅务㔔⚹湡⚹姺嶊餩罏涸⥌䗱鵮♶넞կ ” --굹ㅷ껏俱遤⚌ꂊ碫ㅷ晥CMO 8.10% 0%4.50%7.40% 6.50% 3.30% 1.70% 2020-202320232024-2026 -2% -7.30% -8.90% 家庭收入家庭支出家庭储蓄 图中数字:百分比均值(计算方法:每个百分比分段取中值,增长的百分比取正值,减少的百分比取负值,例如增长5%~10%,取7.5%,减少5%~10%,取-7.5%,然后计算所有人的均值) N=81 Ⱞ欰偛ծ괃⧩䱽ㄤく餗僽㟞涸倝♲㣐⚺⸂ ⸈⟟⧩㼜僽匧Ⱘ悶⸂涸饋麤⛓♧կ 嶊⸈餩ㄤ罏椚㼆䚍⨴嶊䐀餩涸錠ꅾ♸⸈䭯宠♴鷶䎃㟞蚋⸈굹ず㔔彂姼涸⼕⨴蚋䐀⥂굹⨴ㅷㅷ遤傁⚌腊涸忘〄駈㾝㛇剒劥鄄欰溏崞㥩⿶կ䌄㽍勻Ⱖ✫㖈⨴䐀宠涸㟞꣡姼곫㢪劍⚺䫡銳肌勻/彂繠✵㥿嶊餩㽍罏Ⱖ涸鲽ⰻ⼕繠㟞*倰ぢկծ굹ㅷ/껏俱遤⚌涸㟞䱗㖈痦✳♲⡙鵯⚙⚡遤⚌涸㟞 “ 䝠雩⚹ぐ遤⚌㖈务㕂劢勻絑崸梠㞯♴㼜㥵⡦㟞 䧮溏㥩⼕蚋/⥂⨴ㅷ⟄⿺굹ㅷ/껏俱遤⚌կ痦♧挿务㕂嶊餩罏㼆⨴䐀涸宠껏굹刿⸈Ⱒ岤✫痦✳挿鵮僽嶊餩⥌䗱곿կ齡猫넞形⟟涸嶊餩歋✵⥌䗱♶駈Ⱖ㹊僽剣䩧ⴁ涸կ⡎僽嶊餩罏 ⿶銳嶊餩䨾⟄➭涸嶊餩宠㽠⠔鲮獴ⵌ⼕蚋⥂⨴ㅷㄤ굹ㅷ鵯猫嫱鳅㛇劥涸宠㽠僽〳⟄忘駈嶊餩妝劅涸鵯❈⚎銯♳կ--굹ㅷ껏俱遤⚌⥂⨴ㅷㅷ晥CMO ⥂⨴ㅷ鵯⚡遤⚌Ⳝ䎃㟞鵮䯆珘㹁氋䞔劍ꢂ涸㟞⛲鿪鵮僽踈㥩涸կ劢勻倝❡ㅷ鵮㖈곸籖ⴀ梡䨾⟄鵯⚡饋麤䧮鵮僽溏㥩涸կ 䫡肌ծ繠㥿➚䎃涸掚挿僽鲽⼕繠կ嫱㥵♶灶淼涸⯕歏고湡㸐⠔㖈➚䎃刿⸈兜⿺կ --⼕蚋遤⚌⼕毫㐼唒ㅷ晥CMO 38.3 40.7 TOP1 预计增长 单位:人”数% 18.5 46.9 TOP2 TOP3 大幅增加小幅增加 28.4 29.6 33.3 29.6 食品/饮料 护肤/美妆 医药/保健品 12.3 13.6 奢侈品汽车行业 N=81 *鲽⼕繠䭷欽偽䧴䗎⼕㷖毫岁忘駈宠繠霎宠鸑䌢䭷ꬋ䩛助碫⼕繠䩛媯 곝鲽㤱♴勻小㼊Z⚆倝➿劼 傁⟄䋑㖞副㼜鄄絶霄䭯罏⡛雩鸟⚹㟞瀊劍կⰻ⸈㤱⛓鴝⢸㞯ㅷ䒓遤佞⚌㖈⼱务侨㕂 㤱㟞⚆⢸去ㅷ鷶鷅遤幯䰌⚌䬘䊺䒓罜絑䊵鲽ꅾ騄㤱կㅷ倝곝峤㤱晥ㅷ鲽晥䭯㤱♸絯곝「㤱ⵌZ涸 ꅾ倝㼊䪪荈魧㹁⡙կ晥♶䖤♶䋑㖞♴小 “ 䝠雩⚹ぐ遤⚌㖈务㕂劢勻絑崸梠㞯♴㼜㥵⡦㟞 㤱⢸ㅷ遤⚌㖈鵂Ⳝ䎃僽⥂䭯㟞涸Ⱖ⚺銳⾲㔔㖈✵氋䞔劍ꢂⴀ㕂「꣖鲮⚹㖈㕂ⰻ嶊餩կ 2023䎃➠⠔⥂䭯㟞告僽♶⠔暵ⵆ㣐㔔⚹㕂꡶䒓佞✫肤㹁ⴔ崨♧鿈ⴔ ➃ⴀ㕂✈㤱⢸ㅷկ --㤱⢸ㅷ遤⚌剪껑ㅷ晥CMO 䧮錣䖤㤱⢸ㅷ䋑㖞鵮僽⠔㟞涸鵯僽傞去馋⸷կ梡㖈✈㤱⢸ㅷ涸䊺絑僽95たծ00た㾀㢴➭⼜⛲⠔僽劢勻䖎 ♧媯傞ꢂ㤱⢸ㅷ涸嶊餩⚺⸂կ ” --㤱⢸ㅷ遤⚌䩛邍ㅷ晥CMO ⽀⡙➃侨% 28.4 29.6 18.5 46.9 38.3 40.7 大幅增加小幅增加 33.3 29.6 13.612.3 ⼕蚋/⥂⨴ㅷ䫡肌/繠㥿굹ㅷ/껏俱㤱⢸ㅷ导鲨遤⚌ N=81 导灶鲨㕕歏⛓⸓麤⻊կ4〄0㾝%⟄♳」涸䴩CM餘O」雩⚹䭆㼜鲨剣⡤鳅낉㣐㼜㟞僽 Ⰶ倝꡶梡妴剣歏涸⸓㉁鲨⚌䋑垷㖞䒭馋✵⛲껒湱ㄤ絩䲀⠛ⴀ絡✫韝㢴⼶禹鲨ㅷ❡晥ㅷծ倝⟄腊䲀彂⸓ㅷ导晥鲨䒓遤㨤⚌䋒歏㽷⸓넞⻊畮涸歏鵳⸓♧鲨姿䋑〄㖞㾝կ㽂霚ꬠ䋒㽷獴⸓ⴀ遤欰䙖禹絡ծ䲿⣘刿㥩涸䭆鲨⡤낉僽鲨⟱灶㕕⛓麤կ “ 您认为各行业在中国未来经济环境下将如何增长? ⠛絡屘鲨ㅷ晥侮⚡刿倝䰃去鿪湱㼆嫱鳅䢨կ䧮⼜梡㖈剒䚉涸㽠僽㥩涸歏⸓⻊❡ㅷꤑ姼⟄㢪鵮剣蠒Ꝉ餴ꆄ湱㼆✵Ⱖ➭䊺絑Ꝃ㙈歏⸓鲨❡ㅷ涸ず碫ㅷ晥涸蠒Ꝉ餩欽僽䊵✫䖎㢴涸կ 歏⸓鲨涸䰃歏剪⸉ծㅷ晥剪⸉鿪鸣䧭䖎넞涸鵘蠒䧭劥䨾⟄ⵌ梡㖈⛲僽♧湬㖈 ✷䰀嫦䎃✷䰀涸僽ꬋ䌢넞涸կ告䧮錣䖤鵯倰剪⸉僽䩧鸣劢勻獴⸓ⴀ遤涸䗳絑 ⛓騟䨾⟄䧮⼜涸劼⠔㖈✵⟄刿⡛涸䧭劥刿넞涸佪桧䲿⣘剪⸉կ ” --导鲨遤⚌ざ餴ㅷ晥CMO 医药/保健品 护肤/美妆 食品/饮料 奢侈品 汽车行业 12.3 13.6 18.5 28.4 38.3 29.6 33.3 29.6 46.9 40.7 单位:人数% 小幅增加大幅增加 N=81 䪮❡助ㅷ灇〄倝蒜䲿紨⣘傞䞔ꢂ絬䧭⟟劥⧩䬘⸓ⰻ慨〄嶊餩崞⸂ ⡛㹐⽀⟟涸❡ㅷ倝䬘⸓倝䋑㖞宠ծ 䪮助灇〄⠏⻊⠛絡遤⚌䌄勻❡⚌ꬠ倝 銳䚍կCMO兜麑雩⚹♴♧岚絑崸㟞挿 㢪鿈梠㞯♶珘㹁ꢂ䱹䔂⻊䭯絯ⰻ涸ꅾ ꧋务㖈䪮助灇〄ծ倝❡ㅷㄤ䬘⸓ⰻկ 㟞涸劢倝勻♲⚥끻㕂끩絑鲨崸 对中国经济下一波增长点,您的认同程度为? “ ♴♧岚务㕂嶊餩罏涸ⰻ嶊餩僽㟞挿嫱㥵霹〡紤絑崸腊絛➃䌄勻嶊餩涸忘駈䠭կ㣐⟝涸嫱鳅餥涸❡ㅷ嶊餩㣐㹻涸宠 ⠔嫱鳅⥂㸛կ告僽⡹