2018志邦家居“厨房派对“创意传播方案【家居】【创意营销】

周杰伦·核心微电影给生命中最重要女人影片展现一个男孩从小到大的过程，与他生命中最重要的4个女人：妈妈、外婆、妻子、女儿。通过周杰伦一边弹奏着钢琴一边对观众讲述，男人生命中最重要的4个女人，对自己生命的意义所在。弱化主人公（背影），突出男人的成长共鸣，强调周杰伦的主角意义（第一人称对话形式）。以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。 除一部微电影我们如何把的代言人作用最大化以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。3 男人下厨节传播策略以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。日常化社交化落地化不止依靠投放成为品牌日常赋予社交属性让传播最大化为线下引流落到线下实处 以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。5代言人「日常化」Part-1 海报-小年 海报-大年初一 海报-情人节 gif海报-除夕 gif海报-初五 以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。13代言人「社交化」Part-2 以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。14周杰伦表情包从新年、品牌的维度开脑洞，创作周董表情包，用其来扩散志邦家居与周杰伦的合作消息。后续可根据热点、后续活动增加系列2等。 [ ]新年表情 [ ]品牌相关表情 [ ]品牌相关表情 以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。18志邦家居 X 小程序创意为爱下厨将爱烹饪成曲，爱能当钱花以男人下厨&周杰伦的音乐为核心，加入社交裂变机制，将小程序打造成“品销合一”的利器！以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。 社交裂变利用微信的熟人社交红利使得传播实现指数级的增长以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。20 机制介绍：邀请微信好友帮忙砍价，当帮你砍价人数达到目标值时，就能低价买or免费拿某商品。拼多多玩法：好友助力砍价以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。 机制介绍：有“赠一得一”字样的书籍，只要赠送的书在微信上被微信好友领取了，就能免费获得该书。解决问题：1.先“赠”后得，保证裂变效果。2.口碑更真实、可靠。微信阅读玩法：赠一得一以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。 机制介绍：福袋：汇聚各种福利。包含：特价咖啡 成长咖啡 万能咖啡 手气咖啡 折扣优惠劵连咖啡玩法：福袋以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。 整合资源让志邦分取社交红利为传播助力，为门店导流以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。24 选首歌“下厨”，根据歌的特质生成菜，如，甜美的歌，将生成“可可布朗尼” 。音乐与下厨结合 把“菜” 送挚爱后，你将收到1点“爱意值”，“爱意值”可兑换成折扣。因此送得越多，收到“爱意值” 越多，折扣越大！“爱意值”还可兑换抽奖机会，赢周杰伦签名CD。结合“社交裂变” 线上+线下传播以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。27 海报内容：厨房背景中，周杰伦以歌为灵感，下厨做菜，献给生命中最重要的女人。扫描海报二维码，将跳转“爱的小厨房”小程序互动。线下互动海报 以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。32志邦家居 X 抖音挑战赛杰伦叫你来做菜网友自制视频，与周杰伦视频进行互动周杰伦水果一抛完，另一半画面的网友就顺着抛物线，端出一碗菜（菜有可能是卖相很好的菜，也可能是碗卖相滑稽的菜）。然后网友面带微笑的看向周杰伦，美滋滋的听杰伦夸“创意不错哦！”以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。 以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。35代言人「落地化」Part-3 门店落地，效应最大化以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。36 完全还原小时候的听歌场景：墙壁贴着杰伦10年前的海报。用步步高唱片机听音乐，用CD机看MV。还能尝到儿时家常菜的味道。体验区 回到小时候 每张周杰伦唱片都有我们青春的回忆，值得收藏！售卖区将周杰伦所有唱片一网打尽制成“典藏礼盒”，限量发售。售卖区 周杰伦典藏级唱片 选唱片点菜，当乐声响起，大厨就会以音乐调味，为你下厨。（音乐播放采用排队制，每位排到的食客都有“一首歌的时间”放自己喜欢的音乐）门店互动区 大厨以歌点菜 “当我不能陪着你的时候，愿有歌声与你相伴！”每条围裙上都有一句歌词。你想将围裙送给谁，就扫围裙上的二维码，在线上为ta选歌定制专属歌单。周边区 歌单围裙01：歌词围裙 让特异独行的KOL，各抒风格，创作志邦联名围裙。周杰伦也会携旗下潮牌参与设计其中的一款限量围裙。根据画面，一条围裙配一句歌词。扫围裙二维码，就能听杰伦的歌。周边区 歌单围裙02：KOL联名围裙KOL联名设计款 周杰伦参与设计款 男人下厨节传播Roadmap以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。44预 热 期传 播 期持 续 期海报&动态海报周杰伦表情包常规预热预热视频及传播预热小程序志邦XQQ音乐：为爱下厨抖音挑战赛视频互动：杰伦叫你来做菜传播常规KOL+跨界合作KOL门店互动体验杰伦体验区创意围裙 传播创新与突破以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。日常化社交化落地化 志邦家居2019年厨房派对创意提报By 25Hours* Jan. 24. 2018 项目背景以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。 2019年，志邦家居正式签约周杰伦作为品牌代言人。在2019年上半年，通过品牌TVC以及“男人下厨节”，让品牌做到最大化的曝光及最大的传播声量。 延续「明星矩阵」的品牌策略方向，如何用好明星代言人，为志邦家居在下半年的“厨房派对”助力。47 核心创意简述杰伦定制自己的家本次“厨房派对”，周杰伦与欧洲顶级设计师一同，用志邦家居为自己定制设计新家。从前期的家居理念沟通对谈，到共同参与设计，到项目的落地实施，再到最后的新家落成，周杰伦深度参与到每一个家居环节当中。以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。 志邦家居，8月厨房派对以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。VS.周杰伦Geoffrey Bradfield**设计师人物仅做示意参考49 以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。理念的对谈与碰撞东方 VS 西方新式 VS 古典艺术 VS 实用......50 定制家居4大环节以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。沟通设计施工验收51 以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。不只是一条大片广告大片真人秀视频周杰伦 VS Geoffrey，两种家居理念的深入对谈，延伸出东西方家居文化、现代与古典美学的碰撞。从沟通到验收，四大环节以真人秀的形式记录下来，变成4段真人秀视频，组成网络传播的核心物料。52 以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。 以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。不只是一次常规传播大促厨房派对品牌营销事件54 以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。「周杰伦全程参与，装修自己的家」「周杰伦对谈欧洲著名室内设计师」「周杰伦的新家」「志邦家居·周杰伦设计款」 以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。不只是媒体投放常规投放平台资源互换............56 突破性的品牌营销策略以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。代言人深度营销业内首创打破长期以来“代言不用”的魔咒明星矩阵升级，打破传统传播套路媒介应用升级，不再是投硬广，而是资源互换明星矩阵升级&落地深度背书落地产品媒体平台合作&互换资源互换打造专业IP