2018抖音美好映像志·致敬达芬奇方案【抖音】【创意营销】

营销中心策略运营出品 抖 音 和 传 统 艺 术 的 第 一 次 触 碰艺术魅力和大众流行感的完美交融初生世界名画X2017年7月，一只名为“世界名画抖抖抖抖抖起来了”的H5火遍全网，世界名画以抖 音流行的BGM、运镜、表情等特色形式活了过来，高冷艺术与抖音流行感产生化学反 应，造就了刷屏级的传播。 凝 固 千 年 的 记 忆 与 抖 音 再 次 相 遇国宝文物突破时间禁锢与大众互动重识博物馆X2018年5月，在第42个国际博物馆日到来之际，抖音联合7家国家一级博物馆出品《第 一届文物戏精大会》短视频，再次刷爆社交网络，这些中国古代历史文物为我们上演 了一场别出心裁的“博物馆奇妙夜”。 抖音首次尝试商业艺术化独立表达携 手 美 好 品 牌 共 塑 艺 术 映 像开创商业艺术X抖音联合最具美好生活主张的品牌，聚焦时尚，艺术、娱乐等精准圈群，真实、自然、 生动讲述与品牌好物相关的生活美学。基于高品质的团队制作+抖音原生流行的BGC短 视频创新表达，打造持续一年的美好生活场创新展映计划。“美好映像志”首期与CHANEL的合作完美收官，成功打造奢侈品与艺术的美好示范！ 这一次，融汇、颠覆、共创，中国社交流行符号—抖音，携手意大利国宝级 文化遗产主题展“致敬达芬奇”探索全球顶级艺术IP的流行化表达！打造抖音艺术化商业表达的全球级新高度 致敬达芬奇| 天才达芬奇超级IP | 意大利官方授权 | 纪念达芬奇逝世500周年 | 旷世之作 |纪念达芬奇逝世500周年全球光影艺术展IPThe Genius of Da Vinci, super IP in Italy authorized in commemoration of Da Vinci’s death in 500th anniversary, tour de force @达“致敬 美芬 好”特 像别季 志文一艺次复抖兴音与商美业好审消美费的奇 映的艺顶级术展探映索,! 1品牌IP联合以@美好映像志 为项目发布主体，抖音结合“致敬达芬奇”相关版权IP内容，打造致敬全球文化瑰宝的原生竖屏艺术大片一次抖音与全球文化瑰宝的顶级艺术呈现 一次最具精神仪式感的线上艺术流行策展2抖音根据品牌方视频创意和“达芬奇博物馆” 气氛，量身定制最具艺术沉浸感+仪式感的 抖音美好“精神角落”，每天零点，走进美 好映像馆，感受达芬奇的好物异想世界如何落地•抖音根据品牌调性与视频风格为品牌量身打造聚合展 映H5•@抖音美好映像志 账号头图、链接等装修风格根据品牌特性定制达芬奇&美好映像志线上展映馆致敬达芬奇 3又一次抖音关于美好艺术的全民口碑风潮致敬达芬奇，500多年前最稀世的达芬奇手稿、传世名画，在抖音和好物的世界里再次复活，打造一次抖音名画再次走进大众视野的重量级艺术实践 抖音平台上核心曝光资源+品牌主线下全国展映，用最贴合的时间场景+最精准的受众标签+最原生的推送资源，打造高品质生活范本的“全民美好生活观影礼”4一次打通线上线下的亿级“票房” 艺术观影礼抖音APP开屏抖音 DOU+信息流抖音 聚合页列表 4-2广 告独家视频线下展映•品牌主可根据自身需求，联动线下展厅/店面进行视频同步展映•品牌主也可选择在自己品牌传播阵地，同步传播此次视频备注* 视频可展映周期以营销中心规定为准 抖音+“致敬达芬奇”+品牌，携亿级流量分发，造精品商业视频IP范本品牌内容 表达创新B G C表达美好映像志致敬达芬奇融合品牌消费诉求的顶级项目定制5 一次精准锁定高端用户的艺术巡礼6高端小区居民高端汽车人群 高消费人群品牌专卖店购物人群充分发挥抖音技术优势，多定向维度综合使用，深挖用户价值，精准定向高端用户人群高端手机人群备注：定向基于云图主题人群 合作内容及方式抖音美好映像志·一件好物一种美好 最纯粹的艺术感表达高品质的原生艺术表达（绝版手稿+名作授权）寻找最契合的艺术互融（一次商业审美的艺术发现）直述旷世美好的艺术人生（达芬奇的视角解读好物） 品牌调性及Level顶级商业品牌品牌艺术格调趋同的价值观共 同 的 艺 术 理 念 趋 同 的 文 化 价 值 观 12种达芬奇传世灵感，照亮顶级好物的美好映像绘画军事地理医学物理天文建筑机械数学水利生物音乐 达芬奇&美好映像志品牌结合示意 一绘画|抱银鼠的女人美学艺术 | 质感 | 迷人 | 高贵 | 精致 医学|心脏动力 | 生命力 | 活力源达芬奇&美好映像志品牌结合示意 二 建筑|桥梁探索 | 突破 | 连接 | 跨越达芬奇&美好映像志品牌结合示意 三 水利|灌溉转化 | 协作 | 安全 | 便利达芬奇&美好映像志品牌结合示意 四 军事|装甲坦克创新 | 保护 | 科学 | 战斗力达芬奇&美好映像志品牌结合示意 五 物理|杠杆力学 | 平衡 | 轻便达芬奇&美好映像志品牌结合示意 六 机械|自行车超越 | 机械 | 前进 | 速度达芬奇&美好映像志品牌结合示意 七 生物|论动物学进化 | 多样性 | 形态 | 野性达芬奇&美好映像志品牌结合示意 八 地理|海陆变迁位置 | 起止 | 转移达芬奇&美好映像志品牌结合示意 九 天文|否定地心说维度 | 高度 | 方向达芬奇&美好映像志品牌结合示意 十 数学|维特鲁维人比例 | 计算 | 几何达芬奇&美好映像志品牌结合示意 十一 音乐|谱曲经典 | 改进 | 享受 | 放松达芬奇&美好映像志品牌结合示意 十二 自有视频制作团队支持竖屏艺术大片独家呈现•内部自建顶级视频制作团队•奥美、智威汤逊、灵智等4A广告公司资深视觉经验•成员曾服务于众多国际顶级时尚、科技、汽车品牌 额外附加权益达芬奇IP支持品牌可在本次合作中使用达芬奇IP，结合达芬奇成就传递品牌诉求微信病毒传播H5*依照品牌方内容，抖音专项打造精品创意H5用于社交传播，实现品牌与抖音的美好生活的站外分发和全媒体影响力打造PR传播证言站外艺术、生活、潮流类头部自媒体PR证 言与分享，基于抖音美好映像志和合作品 牌的价值主张，联合话题传播*备注：病毒传播H5为可选传播项，需根据品牌调性沟通 附录： 意大利达芬奇博物馆官方授权书照片 视频：J12的十二小时 - 18:00视频：J12的十二小时 - 22:00十二支精品视频， 十二个时间， 阐释十二种与香奈儿J 12相关的美好生活- 获赞15. 9万 -- 获赞9 . 7 万 -精品H5展映馆账号定制链接/头图装饰12支视频共收获•PV9000万+•点赞 104万+•评论9000+条备注：来自后台数据案例-香奈儿J12非黑即白映像馆 品牌与精美原生内容深度结合， 抖音化表达方式， 给用户前所未有的高级感体验视觉享受 满屏高级感 这是什么表 每天等更新 案例-香奈儿J12非黑即白映像馆 汇 聚 行 业 关 注 ， 行 业 头 部 K O L + 行 业 媒 体 P R 传 播 ， 扩 大 传 播 半 径行业媒体微信公众号案例-香奈儿J12非黑即白映像馆截止7月30日，传播近23篇独立原创、转载文章，微信直接阅读量累积超过51万全网60+媒体主动参与了项目的传播报道 A.拥有强烈美好生活调性、高品质形象的品牌B.满足DOU+视频审核标准C.一次性抖音硬广投放不少于200万A.“致敬达芬奇”顶级IP授权B.抖音APP开屏/抖音发现页bannerC.微信病毒传播H5D.包括头部账号在内的PR传播资源和话题内容E.站内专题聚合页定制抖音“美好映像志”合作规范市场配合资源包括但不限于 合作金额：400万包含资源：1.意大利达芬奇博物馆授权IP（视频/图片/音乐）2.抖音Dou+流量、开屏全站强曝光3.一套映像志短视频定制原创（4-5支）4.活动场景式聚合专题5.PR传播支持6.线下展映权益A档合作品牌合作方式合作金额：550万包含资源：1.意大利达芬奇博物馆授权IP（视频/图片/音乐）2.抖音Dou+流量、开屏全站强曝光3.一套映像志短视频定制原创（4-5支）4.微信病毒传播H55.抖音聚合页列表 4-2入口6.活动场景式聚合专题、PR传播支持、线下展映权益B档合作备注* 视频拍摄成本以最终供应商报价为准 美好正抖音大映像大回响抖 音 美 好 映 像 志 “ 致 敬 达 芬 奇 “ 特 别 版 招 商 方 案- 全 国 营 销 中 心 出 品 -