2018ASICS公关建议书【服装鞋履】【PR】

by CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSAL品牌认知主推科技及产品重点沟通及传播全球四大跑鞋之一专业跑步人群中 知名度非常高GEL-KENUN GEL-KAYANO 25 HYPERGELCore Runner 跑团/KOL/故事 品牌大使 李治廷、江疏影 赞助赛事 马拉松梦想计划 Pacer选拔认证体系 ASICS品牌大使 型动社活动健全的精神寓于 强健的体魄品牌资产梳理 Brand Asset Sorting by CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSALMost expensive olympic games2020 summer2008 summerBEIJING2022 winterBEIJINGTOKYOMarket Opportunities2008-2018 中国体育的黄金十年 2017年底尼尔森报告显示三分之一（32%）的中国城市人口都有参加体育运动的习惯，其中49%选择慢跑，市场潜力巨大。2018-2022 政府对运动领域加大投资 并支持运动事业的未来发展 明确目标超过5亿国民参与到体育运动中数据来源：尼尔森体育 by CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSAL数据来源：淘宝内部【保密】G=10亿；M=百万；K=千  
  
  
-  2017巅峰月销售量：1900万 销售额：58亿2017巅峰月销售量：32万（2.13%） 销售额：1.4亿（2.41%）运动鞋类目2017年11月重要信息评估 运动鞋类目市场现状 Sports Shoes Marketing Status Quo by CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSAL数据来源：淘宝内部【保密】运动鞋类目2017年11月重要成交属性分布 运动鞋类目市场现状 Sports Shoes Marketing Status Quo by CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSAL消费者洞察 Consumer Insights数据来源：百度指数 by CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSAL数据来源：微博内部【保密】消费者洞察 Consumer Insights by CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSAL数据来源：搜狐跑步与悦跑圈联合发布的图说跑者2017消费者洞察 Consumer Insights 全国马拉松参赛的女性比 例 从2015年到2017增加 了10% 达到46% Woman marathon participants increased by 10% to 46% in 2017 参与体育群体在改变 Participants are changing 数据来源：尼尔森体育37.94% 锻炼身体27.36% 减肥健身22.68% 缓解压力5.29% 结交朋友2.69% 备赛ASICS是时候 关注更多女性跑者了by CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSAL消费者洞察 Consumer Insights女生为什么开跑？ by CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSAL人群Core Runner特点品牌传播型动社 美型产品定期参加专业⻢马拉松⽐比赛 越野跑约跑、分享跑步动线 集赞晒装备 ⾃自拍梦想⻢马拉松计划强调产品专业性传导品牌精神契合度⾼高的 跑者故事更更多体验机会场景化营销Fitness Explorer策略强调功能科技 及品牌地位 专业性 ⽆无可替代以社交为主 的多触点互动 增加品牌粘性核心目标受众及传播策略 Target Audience and Communication Strategy by CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSAL•加大ASICS品牌产品市场份额，巩固ASICS在专业跑者心中的首要地位。 •通过代言人、KOL、核心受众品牌理念的渗透，培养ASICS的潜在目标用户。 •深耕品牌一贯秉持的“专业”度，提高声量，不再“低调”。 •更多品牌文化及其DNA精神价值的烘托，专业的赛事机会、赛后交流、服务与关怀， 才能争取到更多专业跑者对品牌的忠诚度。 •与同类受众的不同品牌跨界合作，强强联手，众力出击。 •借势而为，打通多个渠道，拓展全生命周期用户。品牌传播目标 Brand Communication Target Overall communication conceptCORE RUNNER by CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSAL重点跑者沟通 内容产出 情感共鸣+实力佐证KAYANO科技解析： • ASICS KAYANO 25究竟好在哪儿？ • 解刨鞋款，测评内在科技。 • ASICS KAYANO 25的回弹聚和物回弹特性(Bounce Property)能为你的跑步带来什么样的改变？ • ASICS为什么最了解你的脚？ • 是什么让你的稳定性如此强（META CLUTCH后跟稳定片） • FLYTEFOAM LYTE（目前最为轻量的发泡材质）帮你省了多少钱？（+10%的耐用性） • 历代KAYANO对比，ASICS每日用心更迭出最好。 ASICS KAYANO 25代际性文化属性， 是消费升级的重要引擎。 围绕25主题故事，采访： #25岁开始跑步是为了什么？ 每个人都有失恋的时候,而每一次我失恋呢就会去跑步,因为跑步可以将身体里的水分蒸发掉,我怎么可以流泪呢?——王家卫 #你的25岁跑了哪场马拉松？ 2017年5月份25岁参加首次大理半程马拉松。 穿ASICS做心理暗示，自己可以完赛。KAYANO玩噻！ #KAYANO的25年 KAYONO经历了25年，直到今天。就是为了能够带来更好的跑步体验。 LYTEPROPEL by CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSAL受到NASA的启发： 通过对跑者的提问以推荐ASICS新科技 •要跑过多少公里，才能称之为跑者？（科技耐用性） •体重超过多少才会感受到缓震？（缓震） •第一个迈步奔跑的人，是在追还是逃？（由人类历史引入品牌历史、科技） •我们的足弓和脚趾有什么用？（鞋楦、缓震） •人不是因为变老才停止跑步，而是因为停止跑步才变老？（品牌） by CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSAL评测类媒体/自媒体： •爱燃烧/咕咚跑/SIZE尺码/悦跑说/MAXRUNNING/陪你跑/极客鞋谈 •传播主题：2018年度最佳跑者装备评选 导购类媒体： •什么值得买/识货（虎扑识货）/小红书 •传播主题：别再提「可穿戴设备」了，你们都忽略了跑步的核心黑科技！ 知识类媒体： •知乎 •传播主题：说文解字「发泡材质」 分享类自媒体： •跑步故事/新浪跑步/人鱼线VS马甲线/美女照我去运动/女神养成学院/微博运动/网易跑步 25by CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSALWANT ASICS 25（STORY）倒数25min给跑者带来了什么？ 改变、提升了什么？ 为了什么？ASICS KAYANO 25 年点燃自己，照亮前路。得到了怎样的快乐开始跑步的第25天是马拉松还有一半的路程 这时候你是靠什么在坚持最后25公里史上最年轻的马拉松冠军格尔麦·格赫布雷斯拉塞把25岁作为起点25岁你还记得当初为什么开跑？第25个马拉松 by CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSALTOP 25MUSIC TO RUNLorem ipsumDolorLorem ipsom dolor sit ametSed ultricies risus nisut pellentesque estDolorCras pretium mollisPolmen rutrumDolor SitTOP 25 SHOES25最喜欢的25双ASICS跑鞋25TOPCITY TO RUNCityMailSearchPhoto Q3 Marathon (TBD) 电影《⻢马拉松》 【自闭症儿童】育宝的孩子们喜欢每天第一节课——体育课，在巷子里跑步，听音乐做操。他们喜欢音乐，音乐从大音箱里一喷涌出来，很多孩子会跟着节奏手舞足蹈，平时手脚不利索的孩子跳得有模有样。在北京，“特殊学校的位子也比重点中学紧张”。 ——9月号LENS《没有哪颗星星会一直孤单》做过最正确的一件事： 爱 跑步ASICS 马拉松赞助 x公益by CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSAL Overall communication conceptFITNESS EXPLORER Positive encouragementKOL InspireReverse stimulationby CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSAL围绕ASICS I MOVE ME 动出我世界 这一品牌主张， 从反向刺激、KOL启发、积极鼓励三个维度与消费者建立沟通 品牌与消费者的正向沟通已成常态， 我们则要通过对运动的共鸣，以启发更多人“动起来”。by CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSAL市场分析 Market analysis 动出 每⼀一⾯面#你不不动 如何发现你还有更更多可能反向激励法： ⼜又称逆向激励法，顾名思义就是指通过向下属的⼈人施加反向的负刺刺激，来激发他们的⾃自尊⼼心和荣誉感的⽅方法。 其通常做法是，针对当下⼈人们争强好胜的⼼心理理状态，有意识地直接或间接地向⼈人们表达诸如怀疑、否定之类的信息，来适度地刺刺激他们的⾃自尊⼼心，使他们从内⼼心产⽣生⼀一种保持⾃自尊的强烈烈意念，驱动他们⽤用⾃自⼰己的富有积极性和创造性的⾏行行动来否定外来的负⾯面信息。SS18 我们不不⽌止你想象的那⼀一⾯面 AW18 我们的每⼀一⾯面都出⾊色 你是宇宙无敌美少女，你不动， 如何发现你还可能成为中国完赛北极圈马拉松及世界马拉松六大满贯最小选手 你是国内最顶尖儿童体育教育机构CMO，你不动， 如何发现你的孩子还可能成为挑战14+lego及运动高手 你们⼀一个是建筑事务所主理理⼈人兼⽹网红茶室⽼老老板；⼀一个是珠宝设计师兼美国国家摄影协会纪实摄影师， 你不不动，如何发现你们还可能成为绝佳闺蜜和环球跑友 你是百万粉丝的当红COSER，你不动， 如何发现你还可能成为突破次元壁被粉丝画进漫画的冠军跑者 你是以年级第一毕业于全球顶尖管理学院的学霸，亦是2022年冬奥会举办场地最年轻的集团副总裁， 你不动，如何发现你还可能成为一名玩转单板滑雪 你不动 如何发现你还有更多可能 MAKE YOUR MOVE 动出 每一面 你是父亲、是建筑师你是模特、是设计师你是吃货、是艺术家你是舞者、是旅行家你是乐手、是纹身师你是母亲、是插画师你是学生、是救生员你是歌手、是满贯王你是潮人、是摄影师你们的每一面都出色 不不同形式的配置于策略略性部位 优越效表现⼤大胆创新 中底可⻅见式科技GEL于中底随机配置缓震 且具能量量回应内崁于中底部位 流线型 区域性配置 兼具效能可见式 GELQUANTUM GELHYPER GEL隐藏式 GEL ⾰革新和复古SAI 彩COLORINGGEL颗粒与中底发泡材质融合呵成一气 后脚跟反光标志 ASICS HYPER GEL x Beatle独角仙灵感STAG BEETLEby CALYX MEDIA ASICS 2018 PR PROPOSALHYPER GEL-SAI彩 ASICS HYPER GEL x PANTONE 玩出色彩by