10月社零同比增长7.6%，基本符合预期

10月社零同比增长7.6%，1-10月整体增长6.9%，基本符合预期。据国家统计局及Wind数据，2023年10月份，社会消费品零售总额为43333亿元/同比+7.6%，增速环比+2.1pct，两年复合CAGR3.5%，环比-0.5pct；其中除汽车以外的消费品零售额39198亿元/同比+7.2%，排除石油及汽车因素以外的消费品零售额37128亿元/同比+7.5%。价上来看，10月CPI同比下降0.2%。整体而言，1-10月社会消费品零售总额385440亿元/同比+6.9%，除汽车以外的消费品零售额346472亿元/同比+7.0%，基本符合预期。 分品类看，必选增速放缓，可选品类除建材外均呈增长态势。其中：1）必选增速放缓 。2023年10月 ， 粮油食品/饮料/烟酒/日用品分别同比+4.4%/+6.2%/+15.4%/+4.4%，增速环比分别-3.9pct/-1.8pct/-7.7pct/+3.7pct，两年复合增速分别为+6.3%/+5.1%/+7.0%/+1.0%，增速放缓。2）可选品类除建材外均呈增长态势，受基数影响，增速环比多有恢复。2023年10月，纺织服装/化妆品/金银珠宝/体育、娱乐用品/家电/中西医药/文化办公用品/家具/通讯器材/石油制品/汽车均有所增长 ， 分别同比增长+7.5%/+1.1%/+10.4%/+25.7%/+9.6%/+8.2%/+7.7%/+1.7%/+14.6%/+5.4%/+11.4%， 增速环比分别-2.4pct/-0.5pct/+2.7pct/+15.0pct/+11.9pct/-3.7pct/+21.3pct/+1.2pct/+14.2pct/-3.5pct/+8.6pct， 两年复合增速分别为-0.3%/-1.3%/+3.6%/+12.1%/-3.0%/+8.5%/+2.7%/-2.5%/+2.2%/+3.1%/+7.6%，相对稳定；建材同比增速为-4.8%，有所下降，增速环比为+3.4pct，两年复合增速为-6.8%。3）此外：1-10月份服务零售额同比增长19.0%。 乡村增长略快于城镇，餐饮复合增速持续回落。1）分区域来看，10月，城镇消费品零售额37479亿元，同比+7.4%；乡村消费品零售额5854亿元，同比+8.9%，乡村增长略快于城镇。2）分类型来看，10月商品零售38533亿元，同比+6.5%，餐饮收入4800亿元，同比+17.1%，考虑基数问题，10月餐饮复合增速持续回落。3）分渠道来看，1-10月实物商品网上零售额103010亿元，增长8.4%，占社零总额的比重为26.7%；在实物商品网上零售额中，吃类/穿类/用类商品分别增长11.3%/7.6%/8.2%。4）按零售业态分，1-10月限额以上零售业单位中的便利店/专业店/品牌专卖店/百货店零售额同比分别增长7.3%/4.7%/3.6%/7.2%，超市零售额同比下降0.6%。 投资建议：2023年元旦以来出行数据持续恢复，五一出行数据首超2019年同期，端午、国庆延续高景气度，长线出行表现强势，出境游加速复苏，消费活力有望进一步释放。考虑后续恢复及子行业情况，我们当前：1）重点关注估值修复标的华凯易佰、小商品城、同庆楼、中国中免、华住集团、名创优品；2）酒店板块市场盈利预期有所下修，具备一定配置价值，重点推荐锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、金陵饭店，并推荐金马游乐；3）餐饮景区当前位置仍值得密切跟踪，其中九毛九、百胜中国、宋城演艺行稳质优，海底捞、海伦司、奈雪的茶、广州酒家积极调整提效；4）同时，看好包含王府井、百联股份、重庆百货、安克创新、红旗连锁、美团、华致酒行等标的绝对收益。 风险提示：消费需求整体疲软；行业竞争大幅加剧或龙头扩张、迭代不及预期；上市公司营销、创新、展店投入明显增大。 10月社零同比增长7.6%，1-10月整体增长6.9%，基本符合预期。据国家统计局及Wind数据，2023年10月份，社会消费品零售总额为43333亿元/同比+7.6%，增速环比+2.1pct，两年复合CAGR 3.5%，环比-0.5pct；其中除汽车以外的消费品零售额39198亿元/同比+7.2%，排除石油及汽车因素以外的消费品零售额37128亿元/同比+7.5%。 价上来看，10月CPI同比下降0.2%。整体而言，1-10月社会消费品零售总额385440亿元/同比+6.9%，除汽车以外的消费品零售额346472亿元/同比+7.0%，基本符合预期。 图表1：2023年10月社零同比上涨7.6% 图表2：2023年10月CPI同比下降0.2% 分品类看，必选增速放缓，可选品类除建材外均呈增长态势。其中：1）必选增速放缓。2023年10月，粮油食品/饮料/烟酒/日用品分别同比＋4.4%/+6.2%/+15.4%/+4.4%，增速环比分别-3.9pct/-1.8pct/-7.7pct/+3.7pct，两年复合增速分别为+6.3%/+5.1%/+7.0%/+1.0%，增速放缓。2）可选品类除建材外均呈增长态势，受基数影响，增速环比多有恢复。2023年10月，纺织服装/化妆品/金银珠宝/体育、娱乐用品/家电/中西医药/文化办公用品/家具/通讯器材/石油制品/汽车均有所增长，分别同比增长+7.5%/+1.1%/+10.4%/+25.7%/+9.6%/+8.2%/+7.7%/+1.7%/+14.6%/+5.4%/+11.4%，增速环比分别-2.4pct/-0.5pct/+2.7pct/+15.0pct/+11.9pct/-3.7pct/+21.3pct/+1.2pct/+14.2pct/-3.5pct/+8.6pct，两年复合增速分别为-0.3%/-1.3%/+3.6%/+12.1%/-3.0%/+8.5%/+2.7%/-2.5%/+2.2%/+3.1%/+7.6%， 相对稳定； 建材同比增速为-4.8%，有所下降，增速环比为+3.4pct，两年复合增速为-6.8%。3）此外：1-10月份服务零售额同比增长19.0%。 图表3：必选增速放缓 图表4：可选品类除建材外均呈增长态势 图表5：可选品类除建材外均呈增长态势 图表6：可选品类除建材外均呈增长态势 图表7：10月社零数据更新及历史同比环比变化 乡村增长略快于城镇，餐饮复合增速持续回落。1）分区域来看，10月，城镇消费品零售额37479亿元，同比+7.4%；乡村消费品零售额5854亿元，同比+8.9%，乡村增长略快于城镇。2）分类型来看，10月商品零售38533亿元，同比+6.5%，餐饮收入4800亿元，同比+17.1%，考虑基数问题，10月餐饮复合增速持续回落。3）分渠道来看，1-10月实物商品网上零售额103010亿元，增长8.4%，占社零总额的比重为26.7%；在实物商品网上零售额中，吃类/穿类/用类商品分别增长11.3%/7.6%/8.2%。4）按零售业态分，1-10月限额以上零售业单位中的便利店/专业店/品牌专卖店/百货店零售额同比分别增长7.3%/4.7%/3.6%/7.2%，超市零售额同比下降0.6%。 图表8：乡村增长略快于城镇 图表9：餐饮复合增速持续回落 图表10：全国网上零售额累计同比有所增长 投资建议：2023年元旦以来出行数据持续恢复，五一出行数据首超2019年同期，端午、国庆延续高景气度，长线出行表现强势，出境游加速复苏，消费活力有望进一步释放。 考虑后续恢复及子行业情况，我们当前：1）重点关注估值修复标的华凯易佰、小商品城、同庆楼、中国中免、华住集团、名创优品；2）酒店板块市场盈利预期有所下修，具备一定配置价值，重点推荐锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、金陵饭店，并推荐金马游乐； 3）餐饮景区当前位置仍值得密切跟踪，其中九毛九、百胜中国、宋城演艺行稳质优，海底捞、海伦司、奈雪的茶、广州酒家积极调整提效；4）同时，看好包含王府井、百联股份、重庆百货、红旗连锁、美团、华致酒行、安克创新等标的绝对收益。 风险提示：消费需求整体疲软；行业竞争大幅加剧或龙头扩张、迭代不及预期；上市公司营销、创新、展店投入明显增大。