飞鹤X中国医生娱乐营销方案

寻找到《中国医生》&中国飞鹤之间的内容联结点 1.巧妙传递品牌社会责任感，进一步强调品牌民族自豪感、深化爱国情怀 2.扩大品牌声量；3.直击目标人群，达成用户留存 平凡铸就伟大，英雄来自人民， ---习近平2021年新年贺辞 【疫情突如其来，但我们共克时艰，从白衣天使到子弟兵、从科研人员到社区工作者、从古稀老人到90后00后，无数人以生命赴使命、用挚爱护苍生】 《中国医生》：重现英雄故事，向英雄致敬 电影真实还原中国医生在抗疫一线全心奉献，救治生命让国家安心、让病患安心 医护人员以大无畏的精神用铸就 展现、进一步弘扬、 整 部 电 影 凸 显 一 个 理 念 通过【医疗级片场】全面展现抗疫人员的无私奉献与伟大使命 导演： 1:1按照真实医院标准打造的【医疗级片场】群演中就有真正的医务工作者 演员： 抗疫一线人员现场指导，再现伟大的抗疫精神 所有的医疗设备，呼吸机、除颤仪都是真的进组前体验专业医生的真实生活 开拍前演员学习体验重现医护人员的伟大奉献 抗击新冠，这是一场全民战疫 作为医者，身赴“前线”是使命 而后方的“粮草物资”补给同样刻不容缓 【我在生产】当全国因病毒按下暂停键时，飞鹤的工厂却加速生产，打响宝宝口粮保卫战 以平凡岗位的不平凡坚守，燃尽所能、挚护新生 疫情期间，每一位平凡的中国医生只是做了职责内的事情，但这正是他们的伟大之处疫情期间，中国飞鹤以平凡岗位的不平凡坚守，为中国宝宝遮风挡雨、与中国家庭共克时艰，铸就了伟大的使命 们爱国TA 不是口头说说的爱，更是付诸实际行动的爱 从李宁、花西子到华为、飞鹤，衣食住行，都认可民族品牌并为此买单；从《战狼》到《红海行动》，对影视作品中传递的爱国主义情怀深以为然；对民族历史、国家大事有自己的看法 …….. TA们追星追的是钟南山、袁隆平这样行业内顶尖人士 TA们 而TA们自己也在平凡的岗位上坚守职责、成就自己的伟大事业…周承钰，文昌发射基地第一位女性指挥员，95后北大三医院90后青年医生吴超，曾奋战在武汉抗疫一线还有向世界传递中国文化的李子柒 在平凡的工作中寻找伟大的力量 …….. TA们热血澎湃、易被点燃 TA们喜欢更加真实|更加s o c i a l|更加趣味地表达 策略推导 根据上述洞察，为了达成飞鹤传递社会责任感、扩大品牌声量、提高用户留存的目标导出此次传播策略，【组合拳三合一出击】： 传播主题 主题阐释 燃尽所能：每一个平凡的个体都释放自己的力量，将涓滴之力汇聚成磅礴伟力，守护家国 护新生：医生守护病患的新生，飞鹤守护宝宝的新生，每一个平凡岗位都是守护生命脉动的伟大力量 备选主题 燃尽所能，挚爱护新生 内容传播与品牌营销双线并行，埋下一颗期待的种子 飞鹤x《中国医生》预热期（6月20日-6月30日） 从共性找突破，用平凡铸就伟大 02-强参与感的话题承接 01-自带流量的全球首映礼 Social传播线 预热期第一部分·品牌营销线 自带流量的全球首映礼 将首映礼玩到极致，抛出电影与品牌【用平凡铸就伟大】契合点6月20日 自带流量的首映礼们，让电影未映先火 明星红毯典礼+全体演员主创合影+VIP观影票 飞鹤邀你赴首映 #鹤我一起，共赴《中国医生》首映礼# 点赞最高的2位用户，亲临首映礼 飞鹤品牌创意露出 将47°N扎龙湿地牧场，搬进《中国医生》全球首映礼现场搭载俏皮可爱的鹤小飞+飞鹤明星产品创意的布置，吸引用户试饮、打卡、分享，现场体验飞鹤奶粉生产全流程 首映礼其他权益：主背板及片方宣传物料中体现飞鹤奶粉品牌logo/主持人口播鸣谢/播放品牌tvc广告 OMG！ 飞鹤把直播间搬到首映礼现场了 不管你是薇娅的女人，还是李佳琦的所有女生今年都通通到鹤小飞的直播间来联合微博及抖音KOL同步直播 线上线下同步联动 《中国医生》首映礼直播两大亮点·先睹为快 抢先·看首映 抢鲜·购奶粉 全网话题传播 话题参考示例： 1、#中国医生首映礼，直击电影如何以奉献成就安心# 2、#涓滴之力汇聚磅礴伟力，飞鹤与中国医生聚力前行#2、#欠2020的眼泪，都在这部电影里# 3、#双厨狂喜，飞鹤与中国医生的超燃实力碰面# 全网PR稿以#平凡铸就伟大#为切入点 传递电影与品牌共同的理念凸显飞鹤作为国货之光在疫情期间所做的贡献，平凡成就不凡，时代造就英雄。 PR稿全网发酵 预热期第二部分·Social传播线 隐 藏 款 生 活 密 码 承接首映礼抛出的【平凡铸就伟大】话题，用创意话题做内容延展扩大声量传播 6月20日-6月25日 社畜的自我修养活到老学到老 为了早高峰挤地铁.....练就一身侦查与反侦察能力 为了自保相关法条张口就来奇怪的知识又增加了 灵魂一问：你还有什么惊喜，是朕不知道的？ 这代年轻人都在不动声色的努力生活，然后惊艳所有人 #我的隐藏款生活密码#你有哪些不为人知的隐藏款技能？ 一组【人物·平凡英雄】海报，揭秘不同行业隐藏款生活密码 无数次的拼搏解 锁 隐 藏 款 生 活 密 码感 谢 每 一 个 平 凡 的 你铸 就 每 一 次 不 平 凡 STEP3 大型“凡尔赛Battle”现场，你有哪些隐藏款生活密码？ 在飞鹤官方微博发起活动，用户关注、点赞并评论出你因为工作而修炼出的【隐藏款技能】，并联动KOL同步造势，进行全网发酵。 STEP4 飞鹤与《中国医生》梦幻联动请同为“隐藏打工高手”的网友们一起看电影 无论你是可以单手抱娃的全职妈妈，还是舞动指尖的扯面工 评论出你的故事，飞鹤将在评论中，精选出59位用户（可以按点赞排序） 每人赠送2张《中国医生》电影票 用利益点激发参与热情，同时提升粉丝数与活跃度、互动量 混剪视频：#假如打工人隐藏款技能有段位#系列片，将玩梗进行到底 （1）《中国医生》篇 （2）《打工人》篇 将飞鹤微博官方#隐藏款生活密码#话题下的网友评论，精选整理，并进行剧情演绎，不同打工人的隐藏款技能段位。 将《中国医生》片花进行二次混剪，将与龙飞凤舞的字、疾行的脚步等镜头进行放大鬼畜剪辑，搭配隐藏款技能花字。 （3）《飞鹤》篇 视频混剪参考 深挖飞鹤的“隐藏款技能密码”，2小时极速锁鲜极致；进入无菌车间的N道工序；人不如牛的优渥饲养环境；坚持全产业链生产...... 预热期第三部分·Social传播线 如 果 奇 迹 有 颜 色 用【平凡铸就奇迹】的普通人，值得一场有笑有泪的全民表彰6月26日-6月30日 如 果 奇 迹 有 颜 色，那 必 定 是. . . 如果奇迹有颜色 守护蓝天使白 进入H5页面，用奶粉罐形状设置5个颜色的奇迹罐，任意选择一个奇迹罐进入，完成不同的颜色任务，全部打卡成功集齐5张奇迹颜色卡，即可解锁隐藏款福利密码，获得关于《中国医生》相关福利。 志愿红 橄榄绿 挚爱黄 选择颜色查看真相 悬念设置 电影预热 互动H5 上瘾玩法 互动H5-【如果奇迹有颜色】玩法规则 选择奇迹罐 小游戏任务 在飞鹤公众号发起H5活动设置5种不同颜色的小游戏，用户任意选择进入完成任务 集齐颜色卡片，赠送电影票刺激用户参与，并形成内容传播 形成用户转发，在朋友圈发酵 5大奇迹罐·关卡设置 预热期第四部分·品牌营销线 悬 念 倒 计 时 海 报 上映在即，终极悬念一触即发6月28日-6月30日 倒数3、2、1，必定有奇迹 上映倒计时3天，片方物料疯狂放出，抓住最后一波黄金预热期 《中国医生》上映倒计时3天 飞鹤究竟会以怎样的方式出现在电影里？官方倒计时海报，进行二次创作将剧情以悬念海报的形式发出拔高飞鹤品牌形象 倒计时海报统一主题#燃尽所能，挚爱护新生#为爆发期做最后预热 悬念倒计时海报示例 通 过 重 磅 物 料 和 全 域 活 动 将 本 次 传 播 推 向 高 潮 飞鹤x《中国医生》爆发期（7月1日-7月15日） 从 电 影 找 燃 点，造【声 势】声 音 比 声 量 更 重 要 02-飞鹤包场看电影活动 03-短视频《闪耀的平凡》上线 01-金句海报视频传播 06-全网PR发酵 05-联动全国的线下活动 04-全民应战的抖音互动 Social传播线 品牌营销线 品牌营销线 爆发期第一部分·Social传播线 紧扣电影上映首轮引爆借势电影上映第一轮营销，同步结合电影宣发计划，引爆Campaign声量…… 7月1日-7月3日 形成金句海报九宫格 世上没有从天而降的英雄，只有挺身而出的凡人 飞鹤燃尽所能，挚爱护新生 爆发期第二部分·品牌营销线 通过第一轮电影情节的重磅物料轰炸，紧跟一波公关落地包场活动，全面扩散品牌主张…… 飞鹤请中国妈妈看电影 7月2日-7月7日 飞鹤通过包场给中国妈妈看电影事件，营造飞鹤不仅关爱中国宝宝同样关怀中国妈妈群体的企业责任感形象 有 这 样 一 群 无 所 不 能 的【中 国 妈 妈】 家庭里，她是上得厅堂下得厨房的超燃女战士 职场上，她是能解决各种问题的超燃女强人 生活中，她是单手开罐头的超燃女汉子 她 不 是 超 人，她 只 是 为 你 无 所 不 能 飞鹤不仅爱护宝宝，同样关爱妈妈 鹤 小 飞为所 有鹤粉妈 妈创 造「超燃」福利 飞鹤团宠超燃妈咪！ 飞 鹤 邀 请「中 国 妈 妈」看电 影大 事 件 吸引用户关注及参与品牌活动，提升品牌曝光 @飞鹤，飞鹤也太宠粉了吧对妈妈们太友好了！ 现场通过轻量级的创意的布置、搭载俏皮可爱的鹤小飞吸引用户拍照打卡、二次分享，为飞鹤福利包场事件发酵 爆发期第三部分·Social传播线 持续深耕飞鹤前期的营销动作，拉升飞鹤品牌社会形象，升华品牌精神内核…… 超燃短片《闪耀的平凡》 7月7日 2020疫情期间，飞鹤积极迎战疫情以平凡岗位的不平凡坚守、燃尽所能、挚护新生 这 首《闪 耀 的 平 凡》一 路 高 燃 为爱而唱，为平凡而歌，书写伟大的情怀 「鹤」你 点 燃 中 国 力 量 飞鹤x中国医生“鹤彩百年”——礼献中国 【STEP1释放「平凡体」态度海报】 内容画风参考 大“爱”奉献，“玛”上行动“飞”常给力，“鹤”你同行爱玛你好： 疫情期间，以实际行动践行社会担当，你让无数中国家庭出行不再有后顾之忧！为宝宝成长路上保驾护航！ 【STEP2超燃短片上线-《闪耀的平凡》】 高燃短片 影片混剪 视频创意阐述 以TA口吻演唱，混剪《中国医生》镜头、飞鹤抗疫贡献及建党百年的高燃内容，进行深情演绎，以传递正能量、励志向上的方式在建党百年月形成破圈。 视频风格 欢快而激昂的旋律+抒情哼腔+励志主题 中国医生混剪视频情节+结合飞鹤品牌内容混剪+献礼建党100年内容改编歌曲建议： 参考示例（不完整版）点击可播放 《少年》 病毒视频-《闪耀的平凡》歌词DEMO PART-02建党百年混剪 ♫♫♫飞鹤向月科技成就母爱拳拳之心只为守护鹤你同在2021，新的征程开启不忘初心，鹤你在一起过去的59年都是底气一起守护每一个中国家庭燃尽所能挚爱护新生无畏奉献闪耀不平凡中国宝宝初成少年come on未来可期世纪少年come on PART-01中国医生混剪 ♫♫♫我还是从前那个少年初心从未有改变百年只不过是考验步履不停我们阔步向前这个世纪少年担当永远在心间全力以赴坚决不退缩Say nevernevergive uplike afire ♫♫♫2021建党百年献礼坚守初心远大理想不能忘记信念之火点燃不会熄灭生命至上是我的选择一切的伟大出自平凡所有的成绩都值得被铭记凝心聚力一定创造奇迹以爱之名向英雄致敬 跨界建议 厦 门 六 中 合 唱 团成 立 于1 9 9 5年，并 于2 0 1 4年 组 建 室 内 混 声 合 唱 团。现 役 团 员4 0多 人 均 由 热 爱 音 乐 的 在 校 学 生 组 成 都爱 爆发期第四部分·Soci