飞鹤X中国医生娱乐营销方案

2021 《中国医生》 内容联结点 Corebutton 中国飞鹤 目标人群 平凡铸就伟大，英雄来自人民， 每个人都了不起！ ---习近平2021年新年贺辞 【疫情突如其来，但我们共克时艰，从白衣天使到子弟兵、从科研人员到社区工作者、从古稀老人到90后00后，无数人以生命赴使命、用挚爱护苍生】 中国医生》 山|河|无|恙|礼|赞|英|雄 《中国医生》：重现英雄故事，向英雄致敬 电影真实还原中国医生在抗疫一线全心奉献，救治生命 让国家安心、让病患安心 医护人员以大无畏的精神用铸就 展现、 进一步弘扬、 通过【医疗级片场】全面展现抗疫人员的无私奉 献与伟大使命 导演： 开拍前演员学习体验 重现医护人员的 伟大奉献 1:1按照真实医院标准打造的【医疗级片场】群演中就有真正的医务工作者 演员： 所有的医疗设备，呼吸机、除颤仪都是真的进组前体验专业医生的真实生活 ………. 抗疫一线人员现场指导，再现伟大的 抗疫精神 抗击新冠，这是一场全民战疫 作为医者，身赴“前线”是使命 而后方的“粮草物资”补给同样刻不容缓 中国飞鹤 【我在生产】当全国因病毒按下暂停键时，飞鹤的工厂却加速生产，打响宝宝口粮保卫战 【我在路上】当层层关卡阻断距离时，飞鹤物流团队风雨兼程，将奶粉送到妈妈们的手上 【我在营业】当人人对病毒避之不及时，飞鹤提供24小时热线服务，无接触免费送货上门 以平凡岗位的不平凡坚守，燃尽所能、挚护新生 担当|责任|使命|坚守 营业收入 137.22 103.92 58.87 37.24 185.92 树立行业标杆 建立中国首家乳品工程院士工作站 成立“飞鹤婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心” 20162017201820192020 单位：亿元 与9个国家的15个顶尖科研机构开展深入的科研合作 连续五年营收增长，即使遭遇疫情黑天鹅也逆势大增 获准设立国家级企业博士后科研工作站 市场占有率 14.5% 17.2% 10.2% 13.1% 扎根北纬47° 黄金奶源地 率先打造“农牧工”打造 三位一体的 飞鹤市场份额变化 （线上+线下） 2019H120192020H12020 市场占有率一骑绝尘 专属产业集群模式 2小时生态圈 最大程度锁住“新鲜” 疫情期间，每一位平凡的中国医生只是做了职责内的事情，但这正是他们的伟大之处 疫情期间，中国飞鹤以平凡岗位的不平凡坚守，为中国宝宝遮风挡雨、与中国家庭共克时艰，铸就了伟大的使命 ●国货之光 ●民族骄傲 ●坚守奉献 ●领跑行业 逆行英雄●民族脊梁●伟大奉献● 世界瞩目● 目标人群 目标人群 TA 爱 不是口头说说的爱，更是付诸实际行动的爱们 从李宁、花西子到华为、飞鹤，衣食住行，都认可 民族品牌并为此买单； 国 从《战狼》到《红海行动》，对影视作品中传递的爱国主义情怀深以为然； 对民族历史、国家大事有自己的看法 无 杂 双 交 国 水 士 稻 · 之 · 钟父 南袁 山隆 平 短 嫦援 指娥鄂 视 挥五医 频 · · · 主 员号生博 承接 周连吴李 钰 器超子 系柒 统 TA们 在平凡的工作中寻找伟大的力量 TA们追星追的是钟南山、袁隆平这样行业内顶尖人士 而TA们自己也在平凡的岗位上坚守职责、成就自己的伟大事业…周承钰，文昌发射基地第一位女性指挥员，95后 北大三医院90后青年医生吴超，曾奋战在武汉抗疫一线 还有向世界传递中国文化的李子柒 …….. TA们热血澎湃、易被点燃 TA们喜欢更加真实|更加social|更加趣味地表达 ●国货之光 ●民族骄傲 ●坚守奉献 ●领跑行业 逆行英雄●民族脊梁●伟大奉献● 世界瞩目● ●理性爱国 ●谐趣表达 坚守平凡● 伟大力量● 策略推导 根据上述洞察，为了达成飞鹤传递社会责任感、扩大品牌声量、提高用户留存的目标 导出此次传播策略，【组合拳三合一出击】： 丰富的内容延展 多元的营销手段 圈层覆盖 以植入+授权内容为基础 多元化内容组合实现全域流量关注 搭建全媒体营销通路深度、全方位传递扩大声量传播 精准抢占目标人群心智 巩固品牌形象 实现路径 平面 视频 授权 Social 传播线 创意视频 粉丝 态度营销视频 营销 事件 全线 联动 内容 植入宣传发行 授权话题 视频 中国活动 医生授权 引导 全球影院品牌舆论 …... 首映包场 营销线资源 落地联动公关 行业 社媒 口碑炒作 传播主题 ●国货之光 ●民族骄傲 ●坚守奉献 ●领跑行业 逆行英雄●民族脊梁●伟大奉献● 世界瞩目● ●理性爱国 ●谐趣表达 坚守平凡●伟大力量● 主题阐释 燃尽所能：每一个平凡的个体都释放自己的力量，将涓滴之力汇聚成磅礴伟力，守护家国 护新生：医生守护病患的新生，飞鹤守护宝宝的新生，每一个平凡岗位都是守护生命脉动的伟大力量 备选主题 ROADMAP 阶段目标 核心 创意 Social 传播线 品牌营销线 燃尽所能，挚爱护新生 预热期 吸引关注、扩大声量将【平凡铸就伟大】玩出格 1、隐藏款生活密码·话题发布·人物海报·系列视频2、如果奇迹有颜色H5互动 1、自带流量的全球首映礼·互动粉丝营销·线上线下联动·PR全网发酵2、悬念倒计时海报 传递社会责任感、扩大品牌声量、达成用户留存 爆发期 长尾期 聚合用户、达成留存 锁住用户粘性 燃尽所能，挚爱护新生 超燃彩蛋收官 1、金句海报九宫格 ·紧扣电影上映首轮引爆 2、放送新鲜混剪视频 3、《闪耀的平凡》视频混剪 ·释放「平凡体」态度海报 ·超燃励志短片《闪耀的平凡》上线 4、“戏精小剧场”抖音挑战赛 1、超燃妈咪包场电影 2、PR稿全网发酵 1、伪彩蛋：消失的1分钟 ·话题：#中国医生，消失的1分钟# ·视频：#消失的一分钟# 1、三十三段留言 ·长图：收官战报 ·视频：收官献礼曲 2、PR稿全网发酵 3、全国通路及KSC线下活动 流量、创意、互动三位一体，最大化扩大活动声量、达成粉丝增长、用户留存 内容传播与品牌营销双线并行，埋下一颗期待的种子 飞鹤x《中国医生》预热期（6月20日-6月30日） 从共性找突破，用平凡铸就伟大 01-自带流量的全球首映礼02-强参与感的话题承接 品牌营销线Social传播线 03-有笑有泪的全民互动 Social传播线 04-悬念倒计时海报 品牌营销线 预热期第一部分·品牌营销线 自带流量的全球首映礼 将首映礼玩到极致，抛出电影与品牌【用平凡铸就伟大】契合点 6月20日 《中国机长》9800米高空首映礼 《碟中谍6》挪威天然巨石上的首映礼 《蚁人2》“放大百倍”的首映礼 飞鹤邀你赴首映 >> 明星红毯典礼+全体演员主创合影+VIP观影票 STEP1 #鹤我一起，共赴《中国医生》首映礼# 飞鹤官方微博发起话题 STEP2 >> 带话题关注、转发并评论 点赞最高的2位用户，亲临首映礼 飞鹤品牌创意露出 搭载俏皮可爱的鹤小飞+飞鹤明星产品 创意的布置，吸引用户试饮、打卡、分享，现场体验飞鹤奶粉生产全流程 首映礼其他权益： << 主背板及片方宣传物料中体现飞鹤奶粉品牌logo/主持人口播鸣谢/播放品牌tvc广告 直播中 不管你是薇娅的女人， 还是李佳琦的所有女生 两大亮点·先睹为快 今年都通通到鹤小飞的直播间来联合微博及抖音KOL同步直播 线上线下同步联动 与鹤小飞一起吃吃喝喝看首映 抢先·看首映抢鲜·购奶粉<< 全网话题传播 1、#中国医生首映礼，直击电影如何以奉献成就安心# >> 2、#涓滴之力汇聚磅礴伟力，飞鹤与中国医生聚力前行# 2、#欠2020的眼泪，都在这部电影里# 3、#双厨狂喜，飞鹤与中国医生的超燃实力碰面# 为切入点 传递电影与品牌共同的理念 凸显飞鹤作为国货之光在疫情期间所做的贡献， 平凡成就不凡，时代造就英雄。 PR稿全网发酵 >> 预热期第二部分·Social传播线 隐藏款生活密码 承接首映礼抛出的【平凡铸就伟大】话题，用创意话题做 内容延展扩大声量传播 6月20日-6月25日 互联网人 每天一个”黑话“知识点 早晚高峰打工人 地铁座位继承学十级学者 社畜的自我修养活到老学到老 我用一生学习好好说话 自从进了互联网 ...... 张口就来的“黑话”是我的保护色 为了早高峰挤地铁 ..... 练就一身侦查与反侦察能力 为了自保 相关法条张口就来奇怪的知识又增加了 灵魂一问：你还有什么惊喜，是朕不知道的？ 互动玩法 STEP1 你有哪些不为人知的隐藏款技能？ 微博发布话题，全平台发酵，送上热搜#我的隐藏款生活密码# STEP2 一组【人物·平凡英雄】海报，揭秘不同行业隐藏款生活密码 点钞员 医护人员 外卖小哥 飞鹤 两小时极速锁鲜 一次成粉 无论寒冬与酷暑 城市楼宇间穿梭 与时间赛跑 与生命赛跑 1秒10.8张 我的手速超乎想象 旋风无影手 凌波微步 活点地图GPS 新鲜时速 无 数 次 的 拼 搏 解锁隐藏款生活密码 感谢每一个平凡的你 铸就每一次不平凡 STEP3 “凡尔赛Battle” STEP4 在飞鹤官方微博发起活动，用户 并联动KOL同步造势，进行全网发酵。 飞鹤与《中国医生》梦幻联动 请同为“隐藏打工高手”的网友们一起看电影 无论你是可以单手抱娃的全职妈妈，还是舞动指尖的扯面工 评论出你的故事，飞鹤将在评论中，精选出（可以按点赞排序） 每人赠送2张《中国医生》电影票 用利益点激发参与热情，同时提升粉丝数与活跃度、互动量 混剪视频：#假如打工人隐藏款技能有段位#系列片，将玩梗进行到底 （1）《中国医生》篇（2）《打工人》篇 将进行 二次混剪，将与龙飞凤舞的字、疾行的脚步等镜头进行，搭配 隐藏款技能花字。 将飞鹤微博官方#隐藏款 生活密码#话题下的 ，精选整理，并进行剧情演绎， 。 （3）《飞鹤》篇 视 频深挖飞鹤的“隐藏款技 混能密码”，极速 剪锁鲜极致；进入无菌 参车间的N道工序；人不 考如牛的优渥饲养环境； 坚持全产业链生产...... 预热期第三部分·Social传播线 如果奇迹有颜色 用【平凡铸就奇迹】的普通人，值得一场有笑有泪的全民表彰 6月26日-6月30日 如果奇迹有颜色，那必定是... 守护蓝 天使白 志愿红 橄榄绿 挚爱黄 疫情转送治突击队 民辅警-李兴龙等 坚守岗位守护苍生 一线医护人员 ‘药袋人“丰枫等社区生活管家 召必回，战必胜 飞鹤品牌 人民子弟兵 燃尽所能，挚爱护新生 如果奇迹有颜色 进入H5页面，用奶粉罐形状设置5个颜色的奇迹罐，任意选择一个奇迹罐进入，完成不同的颜色任务，全部打卡成功集齐5张奇迹颜色卡，即可解锁隐藏款福利密码，获得关于《中国医生》相关福利。 守护蓝天使白 志愿红橄榄绿 挚爱黄 选择颜色查看真相 电影预热 悬念设置 互动H5 上瘾玩法 互动H5-【如果奇迹有颜色】玩法规则 选择奇迹罐小游戏任务完成挑战集齐5大颜色卡裂变分享生成专属角色卡 在飞鹤公众号发起H5活动设置5种不同颜色的小游戏，用户任意选择进入完成任务 集齐颜色卡片，赠送电影票 刺激用户参与，并形成内容传播 生成定制海报 形成用户转发，在朋友圈发酵 如果奇迹有颜色 守护蓝 天使白 志愿红 橄榄绿 挚爱黄 选择颜色查看真相 实现引流-互动-增粉-转化全链路营销 关卡一·天使白 关卡二·守护蓝 关卡三·志愿红 关卡四·橄榄绿 关卡五·挚爱黄 口粮·挚爱护新生 入伍·梦幻变装 社区·超级投喂 出警·极速拼图 医护·极限救援 用购物车接住掉下的奶粉罐 不爱红装爱武装 用弹弓为居民发送食物 在规定时间内拼出转运车 为医护人员穿戴防护装备 守护新生宝宝的口粮 上传照片即刻变装 保障居民正常生活 极速运送患者 防止病毒入侵 预热期第四部分·品牌营销线 悬念倒计时海报 上映在即，终极悬念一触即发 6月28日-6月30日 倒数3、2、1，必定有奇迹 倒 计 时 海 报 《中国医生》上映倒计时3天 飞鹤究竟会以怎样的方式出现在电影里？官方倒计时海报，进行二次创作 将剧情以悬念海报的形式发出拔高飞