美的除螨仪X5上市执行案

美的除螨仪MX5 【千位来电体验官】 ROADMAP 爆发期 （5月1日-5月15日） 预热期 （4月20日-4月30日） 延续期 （5月16日-6月30日） 千位来电体验官 传播主题 上市引流，来电活动全民卷入 热度延续，持续收割种草 预热背书，权威背书打造信任度 传播节奏传播 目标 618大促强化收割 千位来电体验官来电故事 千位来电体验官招募邀请函 核心 创意 1、站内——种草强化，体验官活动同步站内 2、站外——小红书持续种草 3、公关传播——社媒网站SEO优化 1、新品来电上市——GIF海报9张（官博发布，引流站内商详） 2、全民互动来电体验——微信图文（官微发布，左滑VS右滑，危险VS安全） 3、来电体验官全民晒单——全域晒单有奖（小红书种草、其他渠道有奖晒单活动）4、体验官招募加码——蓝V联合（官方微博、体验海报站内商详） 1、各渠道体验官邀请函发布（抖音视频、商详banner） 2、首批体验官上线——医生权威背书（医生视频，授权站内商详、抖音、微博、通路门店及商超大屏） 3、首批体验官上线——时尚、妈妈KOL背书（官方微博、体验海报站内商详） 4、首批体验官上线——垂直媒体深度稿件背书、金句海报传播 核心 事件 站内、小红书、垂类网站 小红书、微博、微信、站内 微博、商详、抖音、垂类网站 渠道 传播 长期合作：带货转化 流量承接：价格品质优势，承接活动流量 建联（MX3）：抖音纯佣带货+微信团购 直播 团购 4月20日-4月30日 千位来电体验官招募发起，多领域体验官集结背书MX5除螨仪，打造信任感 三大渠道同步发起【千位来电体验官招募】（4月20日-4月22日） 发布邀请视频 并艾特官方抖音账号 千 位1、抖音颜值KOL 电 来 1位抖音颜值KOL通过“来电”的方式在抖音渠道发布来电体验官邀请，并艾特官方抖音账号，后 续时尚类、妈妈类KOL跟进造势 体 验2、官方微博 招 官 官方微博发布招募长图，邀请全网通过申请加入体验官计划，提前锁定来电体验官名额，并在 募 获得体验官名额后，在规定时间内发布体验微博/小红书 邀3、商品详情页 请 函商品详情页内设置来电体验官招募banner图，分享转发活动获取来电体验官专属优惠券 预热期——千位来电体验官招募邀请函 （4月20日-4月22日） 抖音颜值KOL发布邀请视频 传播渠道：抖音 达人：抖音颜值类KOL一位 视频规划： 镜头组一：主播看着一床的猫毛愁眉苦脸，脸上灰暗无光 镜头组二：突然灵机一动，向镜头抛出一个wink放电的动作，滤镜变美颜，同时拿出美的MX5除螨仪 镜头组三：启动除螨仪，聚焦放电功能，轻松清理床上的猫毛，重新变的干干净净 镜头组四：手拿除螨仪，摆出比心、飞吻等各种放电的pose 文案旁白：美的MX5除螨仪5月1日邀你一起“来电” 布 视频发布：带话题#你有一封来电邀请函##美的MX5来电除螨仪#发视频，并@美的轻净生活官方抖音账号 颜值主播KOL推荐 序号 平台 类型 账号 粉丝（万） 链接 介绍 1 抖音 颜值 野男孩 85 https://v.douyin.com/JYoMh8E/ 网红帅哥，颜值满分，视频风格可狼可奶，各种风格驾驭来去自如 2 姬婷Keating 58 https://v.douyin.com/e5o2veh/ 酷爱机车的高颜值小姐姐，KT爵士舞蹈工作室创始人，身材、颜值、舞技均在线 3 甘梦晨Yuki 51 https://v.douyin.com/e1y82QY/高颜 值可盐可甜网红美女，立体五官极具辨识度，身材绝美，视频质感满满 4 艾玛梨Emma 39 https://v.douyin.com/83WkXGf/ 高颜值变装达人，惊艳穿搭 预热期——千位来电体验官招募邀请函 （4月20日-4月30日） 站内店铺及商详banner 发布渠道 banner图内容规划 主标题：千位来电体验官招募计划 活动规则：付定金参与商品预售，将预售订单分享至微博/微信/小红书，即可获得千位来电体验官优惠券1张，用于尾款支付 招募时间：4月20日-4月30日 banner参考 画面一 banner参考画面二 微博时尚类/妈妈类KOL成为首批 发布体验长图文 内容规划 传播渠道站外-官方微博 《当代年轻人的精致生活图鉴：你来电了吗》 内容大纲：当代年轻人的角度阐释，虽现实生活压力大、但无论从生活还是精神上也要尽全力过理想中的精致生活，对生活的来电，生活才能对你来电。 图鉴一：房子是租来的生活是自己的，每一寸空间都要干干净净、井然有 地机） 图鉴二：想吃美食，就亲自下厨给自己和家人准备一顿集摆盘和口感美味 序、充满情调，吸尘器、洗地机等摩登电子产品必须安排。（结合美的洗 …… 的野生米其林大餐。（结合美的其他产品线mini微蒸烤） 哟。（植入产品卖点功能点） 图鉴N：居住舒适是基操，床上的每一触感都要有质感、这才是美满生活的样子，除螨仪必须安排。无论你是有孩子还是有毛孩子的你，都更需要 品购买链接。 不同KOL证言，进一步阐述作为首批MX5首批来电体验官的感受，植入产 微博时尚类/妈妈类KOL成为首批 金提句炼 长 海图 报文 传播渠道微博/站内-官方商详页 内容规划 《当代年轻人的精致生活图鉴》集锦KOL证言金句海报 不同KOL作为首批MX5首批来电体验官的感受集合成金句海报 当代年轻人的精致生活图鉴（海报内容示例） 美的MX5除螨仪，来电更精致的生活。 无论你是有孩子还是有毛孩子，精致的都更需要美的MX5除螨仪。 【千位来电体验官】-首批体验官体验视频发布 抖音达人体验视频-时尚/母婴/医生类（4月21日-4月30日） 时尚达人 【趣味体验视频】 母婴达人 【功能体验视频】 医疗达人 【专业背书视频】 镜头一：达人以趣味诙谐的段子形式开场，带 用户沉浸式开箱体验产品。 镜头二：达人娓娓道来，以段子打油诗形式阐释这款除螨仪的性能卖点，重点讲述电击除螨功能。 镜头三：诙谐讲完卖点转而引入目标人群，比如这款除螨仪非常适合都市白领、精致妈妈、在外读书的学生党等。 镜头四：最后以升华的形式总结，讲述这款产品的电击除螨功能在市场上的地位、价值等。尾版：引流电商商详页，引导购买。 镜头一：风靡宝妈圈都说好用的这款除螨仪， 你知道到底好在哪里吗？ 镜头二：宝妈以情景场景化展示产品功能卖点，比如家中有宝宝，需要保持床褥清洁，一边使用产品一边讲解电击除螨功能；家中宠物经常掉毛，导致主人过敏，一边使用产品一边讲解功能等。同时搭配表达产品使用体验。 镜头三：做一个号召类推广，经亲身体验，这款除螨仪是宝妈的必备神器。 尾版：引流电商商详页，引导购买。 镜头一：医生在镜头前抛出问题，比如，什么样的除螨仪才能真正除螨？除螨仪到底是不是智商税？电击功能究竟是怎样实现深度除螨的？到底哪些人需要准备一个除螨仪？除螨仪怎样使用才能发挥最大功能？…… 镜头二：医生以专业知识逐一回答上述问题，目的是表达MX5除螨仪的优势功能点。此时视频表现形式是，医生讲解作为画外音，画面展现不同的功能拆解、演示等。 尾版：引流电商商详页，引导购买。 首批来电体验官——时尚&母婴博主 序号 平台 类型 账号 粉丝（万） 链接 介绍 1 微博 时尚 叁月小童 101 https://weibo.com/u/5756716918 时尚穿搭种草达人 2 甜姐儿-sweetie 122 https://www.weibo.com/u/2486778387 微博时尚种草美妆达人 3 就是戚嗨嗨呀 101 https://weibo.com/u/5646337208 微博穿搭种草达人 4 母婴 Vanessa是少女美妈 102 https://weibo.com/u/5819880715 时尚母婴博主爱种草爱分享生活中好物爱旅游爱生活 5 梦玉同学 110 https://weibo.com/superwomanmy?refer_flag=10海归 01030201_ 硕士，知名母婴博主，育儿师，《拜托了妈妈》录制嘉宾 6 小欢喜米乐 103 https://weibo.com/u/5821572632 90后妈妈，三甲医院护士，分享米乐的快乐日常， 传递科学带娃理念～ 首批来电体验官——医生专家 序号 科室 账号 平台 链接 简介 1 儿科医生 儿科黄绮薇 抖音 https://v.douyin.com/R4GKcmD/ 上海市儿童医院儿科主任医师，教授；新生儿科主任，中华医学会上海分会围产学会委员兼秘书，上海市医学会危重病专业委员会青年委员兼秘书，上海市医学会儿科分会新生儿学组委员。 2 儿科徐医生 抖音 https://v.douyin.com/NJE4cTF/ 浙江大学医学院附属儿童医院儿科主治医师，国家区域临床医学中心、全国前五三甲儿童医院10余年工作经验。参与省自然科学基金项目1项，发表多篇SCI、国内一类期刊文章。全国优秀儿科科普医生。 3 周琴 无 简介无杭州 ：浙江省医学会儿科学分会青年委员，浙江省医学会儿科学分会免疫学组委员。医学院儿科教研室副主任。曾赴德国夏洛特医学中心及浙江省儿童医院进修学 习，主持省级课题1项，厅局级课题3项，在国家级、省级杂志上发表论文十余篇 4 皮肤科医生 皮肤科程锋刚博士 抖音 https://v.douyin.com/NeGEmCh/ 医学博士，广州市胸科医院皮肤科副主任医师，主要研究方向为皮肤结核和结核相关性皮肤病，同时兼攻医学美容及面部年轻化治疗。掌握国际最先进的miradry清新微波及大汗腺定位射频消融术技术，可以无痛无创的根治腋臭。获得国家专利两 份，发表学术论文十余篇。 5 杨柳 无 无 华中科技大学同济医学院附属协和医院，主任医师 擅长：皮肤外科治疗及过敏性疾病的诊治。尤其是皮肤良恶性肿物、白癜风、指 （趾）甲病等疾病的外科治疗及特应性皮炎的诊治。 6 李慎秋 无 简介 无现担 务理获省 ：教授，同济医院皮肤科主任医师，皮肤病与性病科主任，从事皮肤病与性病学专业达30余年，有着丰富的临床医学经验，特别对性传播疾病、结缔组织病及 皮肤病理有更深入的研究。 任全国、省、市各级学会委员、常务委员、副主任委员、主任委员及理事、常事等职，同时，担任多个专业学术杂志常务编委、编委、通讯编委及审稿专家，部等各级科研基金多项，创新并开展了多项新疗法新技术，负责并主编、副主 编、参编及参译多部专著，获教学和科技成果奖多项。 全域发 布 站内 授权商品详情页 站外 线上 线下 抖音 通路门店及商超大屏 *线下部分，仅为规划。具体根据医生授权价格及意愿的实际情况待定 【千位来电体验官】-首批体验官体验视频发布 传播渠道 0102 医生类KOL 妈妈时尚类 聚焦社交流量主阵地 抖音微博 主站外 垂专业主编深度撰稿——新品来电体验官 （4月27日-4月30日） 邀请专业主编深度撰稿作为新品来电体验官，邀请皮肤专家进行访谈，从医生接触的不同患者的不同病因去找出共性痛点；比如皮肤长期湿疹、干痒、粉尘过敏、过敏性鼻炎等共性痛点，所以对卫生方面格外重视，尘螨是非常可怕的过敏原，特别是床垫和枕头。 直 媒 推荐使用美的MX5除螨仪，除螨率达到99.9%，吸力大，独特的电击功能更是可以做得到深度除菌，浮尘和被子深处的尘螨都能吸走，避免吸入肺里或者接触到皮肤，进而阐释其他卖点。 体 专业内容方向建议 约稿 传播渠道微博/站内-官方商详页 金句海 报 内容规划 专业主编证言金句海报 海报内容 主编深度稿件金句摘取，证言美的MX5除螨仪深度除螨等卖点 垂直媒体推荐List 序号 媒体 链接 报价 备注 1 现代家电网 https://www.xdjd.cn/ 43000 含授权，可修改两次，两次以上部分按50%费用累加，合作赠送官微头条 2 家电消费网 http://www.cnheacc.com/ 25000 含授权，可修改3次，具体