新红旗H7上市媒体试驾活动执行案

新红旗H7媒体试驾规划 •活动概述 •日程安排 •接待管理 •试乘试驾 •车辆整备 •试驾路书 •制作物 •第三方 •活动概述 新红旗H7媒体试驾概述 活动时间 9月09日-13日 活动主题 行高远驭新程-新红旗H7媒体驾享会 活动地点 浙江莫干山 活动车辆 新红旗H7——20辆试驾车 参加人员 邀请媒体：中央核心网络门户+垂直+视频、专业类杂志、重点区域核心媒体陪驾人员+工作人员 活动形式 道路试驾（城市道路、高速、省道）+风景区拍摄+风景区特色体验 活动构成 媒体接待/签到——试驾说明会——发车仪式合影留念——道路试驾——午宴——特色体验/动静态拍摄 活动概述 借助新红旗H7专业媒体试驾互动为后期上市活动预热，全方位展示产品性能的同时引导媒体对新红旗H7“豪华C级新商务座驾”定位的认可，通过体验试乘试驾活动，全方位展示红旗品牌新形象以及红旗产品的优越性能及产品价值，为后续传播造势。 新红旗H7媒体试驾主题 行高远驭新程 主题释义：心之所向，行之所达，付诸实践才能站得更高，到达梦想的远方。 1、红旗新H7不是一般改款车型，要将其当做一款全新的车型对待。 2、通过试驾，在前行中感受红旗新H7的科技质感与豪华体验，领悟其带来的驾驶乐趣与舒适驾乘。 3、在试驾活动中，媒体有机会体验一些平日所不常见或不常接触的事物（风景、美食、特色体验），获得更深层次的认知和人生感悟。 试驾名称：“行高远驭新程红旗新H7媒体驾享会” 新红旗H7媒体试驾——主视觉 •日程安排 新红旗H7媒体试驾——流程规划 甄选不同类型垂直媒体于9月上旬分批次进行试驾 日期 9月 9日 10日 11日 12日 13日 六 日 一 二 三 自媒体网络媒体 9日：媒体接机（抵达） 10日：媒体试驾 11日：媒体送机（返程） 平面媒体电视媒体 11日：媒体接机（抵达） 12日：媒体试驾 13日：媒体返程 Day1 Day2 Day3 媒体抵达 酒店入住晚餐 媒体道路试驾特色体验 媒体返程 新红旗H7媒体试驾——日程安排 新红旗H7区域媒体试驾流程（9月初分2批次进行试驾） Day1 Day2 Day3 时间 内容 内容 内容 上午 媒体抵达、签到 媒体试驾说明会（workshop） 送机+接机 特色体验点+开放道路试驾：城市道路+高速 中午 酒店特色餐 下午 特色体验点+开放道路试驾：景区+山区道路 晚餐 酒店自助晚餐、休息 返回酒店休息 总日程安排 第一批媒体 试驾流程 日期 时间 内容 地点 9月9日 全天 入住 杭州柏悦酒店 9月10日 7：30-8：30 自助早餐 柏悦酒店-潮餐厅 8：30-9：30 workshop 柏悦酒店-49层沙龙厅 9：30-12：00 试驾至莫干山 柏悦酒店-莫干山 12：00-13：00 午餐 莫干山金茂天籁酒店 13：00-14：00 媒体景区体验 莫干山景区 14：00-15：30 莫干山至良渚文化艺术中心 莫干山-良渚文化艺术中心 15：30-16：30 互动体验 良渚文化艺术中心 16：30-18：00 返回柏悦 杭州柏悦酒店 18：00-20：00 自助晚餐 柏悦酒店-49层沙龙厅 9月11日 12:00 退房 杭州柏悦酒店 全天 送机、接机 杭州柏悦酒店-萧山机场、萧山机场-杭州柏悦酒店 总日程安排 第二批媒体 试驾流程 日期 时间 内容 地点 9月11 全天 入住 杭州柏悦酒店 9月12日 7：30-9：00 自助早餐 柏悦酒店-潮餐厅 9：00-9：30 workshop 柏悦酒店-49层沙龙厅 9：30-12：00 试驾至莫干山 柏悦酒店-莫干山 12：00-13：00 午餐 莫干山金茂天籁酒店 13：00-14：00 媒体景区体验 莫干山景区 14：00-15：30 莫干山至良渚文化艺术中心 莫干山-良渚文化艺术中心 15：30-16：30 互动体验 良渚文化艺术中心 16：30-18：00 返回柏悦 杭州柏悦酒店 18：00-20：00 自助晚餐 柏悦酒店-49层沙龙厅 9月13日 12:00 退房 杭州柏悦酒店 全天 送机 杭州柏悦酒店-萧山机场 •接待管理 酒店介绍 杭州柏悦酒店落户于著名的“万象城”，集时尚、餐饮、娱乐于一体，地处杭州钱江新城，是全市首屈一指的休闲胜地。酒店则处繁华而独辟清幽之境，居闹市而无车马之喧，以舒适宜人的氛围、体贴周到的服务、丰富多彩的体验款待天下有识之士。“尘世胜境，人间天堂”人间有天堂，柏悦伴君赏。酒店隐身于摩天大厦之中，室内一派现代江南宅院的典雅格调。这里地理位置优越，凭栏四望，满城锦绣尽收眼底：西湖碧水如镜、波澜不惊，国际化商业区车水马龙、熙来攘往，钱塘江水气象万千、滚滚东流。 地址：杭州江干区钱江路1366号 客房：大床房＋双床房，可以满足住房需求（9月9日－11日50间；11日－13日50间） 酒店介绍 酒店介绍 酒店介绍 1层大堂指示牌位置签到台位置 酒店介绍－签到台 签到位置：酒店1层，位置相对隐蔽，空间足够大，推荐使用。 酒店介绍－签到台 酒店介绍：媒体就餐餐厅 杭州柏悦酒店晚上无自助餐，为红旗媒体特殊安排餐厅就餐。地址：49层沙龙厅，摆台形式可调整 酒店介绍：试驾讲解培训室 会议室名称：49层沙龙厅会议室面积：246平米 酒店介绍：试驾讲解培训室 会议室名称：49层沙龙厅会议室面积：246平米 酒店介绍：发车仪式 酒店1层停车位 酒店介绍：展车 酒店介绍：展车 酒店接待流程 媒体到达 签到台签到 收集身份证发房卡件 签署试驾协物料发放议 引领媒体入住 酒店接待人员工作细则： 1.熟悉酒店所有房间数量，房型及每种房型的分配。 2.酒店会议的布置及使用时间（背景板，等离子，麦克风等试驾讲解设备） 3.媒体入住期间保证商务中心开放给媒体使用 4.自助餐厅的布置及指示牌（餐券，指示牌） 5.停车位置 6.试驾发车区 7.活动前一天跟酒店确认好第二天的入住率，确保我们的嘉宾到达时不用等候房间。 机场接待路线 礼仪手持手举牌 T1航站楼 T3航站楼 步行约3分钟 停车场 机场接待路线 T1 T3 大巴/考斯特停车场 1.接机人员位于1号&3号航站楼的到达大厅出口处举牌迎接； 2.引领嘉宾至12号门，确认嘉宾信息 3.嘉宾需步行到停车场乘坐考斯特前往酒店 大巴/考斯特停车场 机场接待路线 T1 T3 1、3号航站楼抵达嘉宾步行至考斯特停车区上客路线 Page30 机场接待路线 1号航站楼抵达嘉宾步行至GL8&VIPlimo停车上客区路线 Page31 机场接待路线 3号航站楼抵达嘉宾步行至GL8&VIPlimo停车上客区路线 Page32 接机车辆 接机标准： 尊享专属红旗H7，行李专车送达，让媒体解放双手，消解旅途疲劳 搬运行李的PT工作人员采用统一工作服装Polo衫。 机场：新红旗H7接送媒体；火车站：新红旗H7接送媒体 接待车辆均贴有活动主题车贴 接机车辆 接机：嘉宾抵达杭州萧山机场后直接使用红旗H7接机前往酒店，第一时间感受全新红旗H7的产品设计特点。同时也备有GL8作为机动车辆。 •试乘试驾 新红旗H7媒体试驾车辆安排 ►参与人数：80家媒体，共计约100人，2批次，每批次50人 ►媒体分组：每批50名嘉宾，分成A／B/C两个车队进行试驾体验。 ►教练人数：6名教练，负责A/B/C两个车队的头车以及尾车。 ►车辆分配：教练车6辆，媒体车：17辆，酒店展车1辆，机动车2辆。共26辆新红旗H7 媒体 工作人员 教练用车媒体用车 A 组 教练用车 酒店展车 机动车辆1 教练教练用车媒体用车B 组 教练用车 机动车辆2 教练用车媒体用车 C 组 教练用车 机动车辆2 新红旗H7媒体试驾工作车辆安排 编号 车型 用途 使用时间 位置 备注 1 GL8 工作车 9月7日 杭州 教练前期看路、活动先导车 2 GL8 工作车 9月7日 杭州 摄影师前期看路、拍摄用车 3 轿车 工作车 9月7日 杭州 7、8两日租赁，客户前期看路 4 GL8 接机 9月9日、11日 机场 单程接机备用车，实际使用以当天航班为准 5 GL8 接机 9月9日、11日 机场 单程接机备用车，实际使用以当天航班为准 6 大巴 接送机 9月11日、13日 机场 单程送机，实际情况以当天航班为准 7 大巴 接送机 9月11日、13日 机场 单程送机，实际情况以当天航班为准 新红旗H7媒体试驾——场地路线总览 莫干山景区（午餐/景区参观） 杭州良渚文化艺术中心（互动体验） 杭州柏悦酒店 良渚文化艺术中心 嘉宾接待日酒店 嘉宾体验点 嘉宾体验日午餐 莫干山金茂天籁大酒店 杭州柏悦酒店（媒体住宿） 杭州萧山机场 新红旗H7媒体试驾线路一介绍 •试驾线路规划： 杭州柏悦酒店—莫干山风景区—莫干山金茂天籁酒店（午餐）—良渚文化艺术中心—杭州柏悦酒店 城市道路10.1km、高速公路100.4km、城镇道路34.8km、山路52.4km总里程：198km •试驾总时长： 一天试驾总时长7小时 新红旗H7媒体试驾——workshop流程 第一批媒体：9月10日 Workshop流程 时间 项目 内容 8：30-8：32 开场 主持人致开场词，介绍领导与嘉宾，邀请红旗领导致辞 8：32-8：35 红旗领导致辞 红旗领导致欢迎词 8：36-8：37 主持串场 介绍一汽在车身安全材料方面所做努力，邀请一汽李谦博士致辞 8：37-8：40 李谦博士致辞 李谦博士致辞 8：40-8：41 主持串场 邀请北京钢铁研究院专家讲解红旗H7刚性车身材料的研发历程与先进性 8：41-8：56 北京钢铁研究院专家讲解 北京钢铁研究院专家讲解红旗H7刚性车身材料的研发历程 8：56-8：57 主持人串场 主持人邀请李谦博士代表红旗与北京钢铁研究院签署战略合作备忘录 8：57-9：00 签约仪式 李谦博士代表红旗与北京钢铁研究院签署战略合作备忘录，展现合作 9：00-9：01 主持人串场 主持人邀请产品培训师讲解新红旗H7产品性能 9：01-9：15 产品培训师讲解 产品培训师讲解新红旗H7产品性能 9：15-9：16 主持人串场 总结新红旗H7的安全与舒适，邀请媒体朋友进行试驾体验，请出试驾教练 9：16-9：26 试驾教练 试驾教练讲解试驾路线、试驾流程、试驾注意事项 9：26-9：27 结束 主持人宣布workshop结束，请媒体移步至酒店外开启试驾旅程 9：27-9：30 试驾发车 媒体试驾发车 新红旗H7媒体试驾——workshop流程 第二批媒体：9月12日 Workshop流程 时间 项目 内容 9：00-9：02 开场 主持人致开场词，介绍领导与嘉宾，邀请红旗领导致辞 9：02-9：07 红旗领导致辞 红旗领导致欢迎词 9：07-9：08 主持人串场 主持人邀请产品培训师讲解新红旗H7产品性能 9：08-9：23 产品培训师讲解 产品培训师讲解新红旗H7产品性能 9：23-9：24 主持人串场 总结新红旗H7的安全与舒适，邀请媒体朋友进行试驾体验，请出试驾教练 9：24-9：30 试驾教练 试驾教练讲解试驾路线、试驾流程、试驾注意事项 9：30-9：35 结束 主持人宣布workshop结束，请媒体移步至酒店外开启试驾旅程 9：35-9：40 试驾发车 媒体试驾发车 发车仪式 •发车环节： 车队在酒店大堂出口处排好，以挥舞红旗旗帜的形式开启新红旗H7驾享之旅。 发车挥旗形式一：礼仪引领领导移动至发车点，主持人邀请领导挥舞旗帜，摄影摄像捕捉到领导，挥舞旗帜画面。车队编队出发。 发车挥旗形式二：两名礼仪移动至发车点，站在车队两侧，挥舞旗帜，摄影摄像捕捉发车瞬间，挥舞旗帜画面。车队编队出发。 发车挥旗形式三：两名礼仪移动至发车点，站在车队前端，挥舞旗帜，摄影摄像捕捉发车瞬间，挥舞旗帜画面。车队编队出