2023百年匠心大型白酒品鉴会活动策划案
烧坊 衡 2 盛 昌023 PINJIANHUI 大型品鉴会执行方案 宴 目录CONNTENTS FOUR T HRE T WO O NE 策现内其 EE 略场容他 思包规事 考装划项 MAOTAIFLAVORBAIJIUMAOTAIFLAVORBAIJIU STRATEGIC AN A L Y S I S 壹 策略思考 MAOTAIFLAVORBAIJIU MAOTAI FLAVORBAIJIU PART 01. · · · · 色无色或微黄，透明、无悬浮物、无沉淀杂质香酱香幽雅，陈香雅逸，茅香雅致 味绵柔细腻，丰满甘润，回味悠长，回香逸远 风格具有酱香幽雅，陈香雅逸，茅香雅致的明显风格 Eventcontent Eventcontent Activityoverview活动概述 「百年匠心·衡昌盛宴」 大型品鉴会 整体布局及氛围包装，结合品牌形象主题及举办地当地元素。 抓住的重点在于各位来宾到访现场的从中输出品牌的理念与品牌的文化精神，加强对品牌的记忆点； STRATEGIC AN A L Y S I S 贰 现场包装 MAOTAIFLAVORBAIJIU MAOTAI FLAVORBAIJIU PART 02. · · · · 色无色或微黄，透明、无悬浮物、无沉淀杂质香酱香幽雅，陈香雅逸，茅香雅致 味绵柔细腻，丰满甘润，回味悠长，回香逸远 风格具有酱香幽雅，陈香雅逸，茅香雅致的明显风格 01 CONCEPT-1 MAOTAIFLAVORBAIJIU 外场氛围包装设计 MAOTAIFLAVORBAIJIU 现场签到 2023 MAOTAI FLAVORBAIJIU签到墙面设计关键词：活动主题+xx主题元素+前方立体字设计+两侧xx棉花主题花艺包装 历史展示 2023 MAOTAI FLAVORBAIJIU品牌历史展示墙设计结合产品发展路径及增添酒品露出；历史一用时间轴从电梯一直拉深直到新酒品展示。 敦煌迎宾 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 以游园会形式，现场安排神穿敦煌服侍的迎宾模特给宾客带来浓浓的异域风情。迎宾结束后，演员回到舞台上做节目演艺，演员于舞台上拿着新酒品做简单的律动展示。 暖场舞蹈 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 设置舞蹈“敦煌飞天”迎宾结束后，身穿敦煌服侍的舞蹈演员回到舞台之上结合酒瓶为观众带来独家定制的异域风情舞蹈。 02 CONCEPT-2 MAOTAIFLAVORBAIJIU 内场氛围包装设计 MAOTAIFLAVORBAIJIU 平面规划 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 舞台区域： 屏幕搭建上主屏+左右两侧阶梯式副屏，打造沉浸式氛围，增强体验感。 主桌区域： 舞台距主桌及第一排距离至少3米，其余三面距墙距离至少3米。 其他就餐区域： 主桌位上人均占位75cm左右，每桌椅背间距至少1.5米。 内场效果图 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 舞台设计 2023 现场舞台设计：主舞台上方及台唇部分设置logo字，左右两侧设计阶梯式三层分屏。 MAOTAIFLAVORBAIJIU 左侧视角 2023 舞台左侧设置演讲台上方搭配红色台花，舞台左侧视角及前侧主桌台花设计。 MAOTAIFLAVORBAIJIU 扇形桌号 2023 设计特色新中式扇形桌号，打造整体沉浸式氛围。 MAOTAIFLAVORBAIJIU 桌花设计 2023 主桌桌花设计结合中式氛围，打造桌面造景，结合xx当地绿植做花艺设计重点。 MAOTAIFLAVORBAIJIU STRATEGIC AN A L Y S I S 叁 内容规划 MAOTAIFLAVORBAIJIU MAOTAI FLAVORBAIJIU PART 02. · · · · 色无色或微黄，透明、无悬浮物、无沉淀杂质香酱香幽雅，陈香雅逸，茅香雅致 味绵柔细腻，丰满甘润，回味悠长，回香逸远 风格具有酱香幽雅，陈香雅逸，茅香雅致的明显风格 活动流程 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 暖场视频--播放城市宣传片（三个）灯光秀--30S《象王行》灯光秀 开场视频--品牌关键字启动视频主持人开场--主持人致辞开场 品牌视频--xx白酒品牌视频3mins版领导致辞--领导登台致辞 百年衡昌再启新程视频--邓董致辞前播放视频 衡昌走秀--模特走秀展现衡昌6款标品品鉴衡昌--模特带领互动品鉴 启动仪式--客户厂方共同升起干冰启动台祝酒仪式--领导祝酒开席 伴餐演奏--迎宾民乐队伴餐表演 抽奖福利--3轮抽奖+3名积攒福利大奖 暖场舞蹈--敦煌飞天（穿插于活动流程中） 暖场视频 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 来宾入场，主屏循环播放城市宣传片，每轮播放完毕主持人口播引导来宾扫码参与抽奖与云相册参与积攒；可增加播放：1、国粹宣传片2、川酒宣传片 灯光秀 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 全场暗场，主持人台侧口播“百年匠心衡昌盛宴xx站晚宴正式开始”；声光电等各方配合启动灯光秀，使用音乐《象王行》—关大洲注意：灯光节奏暖色为主，节奏配合音乐踩点；大屏画面：黑屏，声光电配合 开场视频 2023 MAOTAI FLAVORBAIJIU全屏/平铺多个画面至满屏播放品牌关键字启动视频。 主持人开场 2023 MAOTAI FLAVORBAIJIU开场致辞；主持人xx登场，致开场辞并介绍到场嘉宾及媒体；大屏画面：所有来宾姓名+抬头画面配合开场辞。 品牌视频 2023 MAOTAI FLAVORBAIJIU播放xx白酒品牌视频3mins版；大屏画面：播放视频 领导讲话 屏幕背景不设置领导照片，直接展示领导姓名与抬头。 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU XX XXXXXXXXXXXXX公司董事长 视频播放 2023 MAOTAI FLAVORBAIJIU百年衡昌再启新程视频播放；在邓董发言前播放衡昌百年新征程视频。 再启新程 模特展示 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 模特服饰搭配中式服饰整体选择原则以金色为主。6位模特每人手持一款衡昌标品，配合主持人解说进行走秀展示。大屏画面：6款产品单独画面+产品合计画面配合走秀。 品鉴衡昌 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 跟随主持人的讲解以及模特的动作引领，以观、闻、尝、鉴、酒后五式领略xx白酒的醇厚圆融，留香悠久。大屏画面：品鉴五式目录+每式单独画面配合品鉴 启动仪式 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 邀请客户及领导登场，现场灯光、视频配合，有请领导登台共同触摸屏幕，“百年匠心衡昌盛宴xx站”正式启动主持人带头喊出口号“xx白酒百年匠心干杯！” 祝酒仪式 2023 MAOTAI FLAVORBAIJIU领导留步，祝酒开席；大屏画面：动态主K STRATEGIC AN A L Y S I S 肆 销售环节推荐 MAOTAIFLAVORBAIJIU MAOTAI FLAVORBAIJIU PART 02. · · · · 色无色或微黄，透明、无悬浮物、无沉淀杂质香酱香幽雅，陈香雅逸，茅香雅致 味绵柔细腻，丰满甘润，回味悠长，回香逸远 风格具有酱香幽雅，陈香雅逸，茅香雅致的明显风格 砸金蛋环节 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 邀请客户登场，现场设置金蛋台，金蛋内包含1到9折的折扣活动，现场客户砸出相应折扣后即可现场进行兑换或购买产品。 抽奖福利 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 福利分为3轮抽奖以及3名积攒奖；抽奖采取邀请领导登台使用抽奖箱形式。一等奖：2名，2瓶xx白酒·十周年/人 二等奖：6名，1瓶xx白酒·1929纪念装/人 三等奖：12名，1瓶xx白酒·经典装/人集赞奖：3名，1箱xx白酒·经典装/人 大屏画面：每轮奖次对应画面， 显示奖次、产品、价格 品酒宣讲 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 现场设置新品酒品鉴赏环节主持人讲解酒品买点特色，场下进入品鉴环节，严格按照一桌一位服务员的数量，迅速将对应需要品鉴的白酒端到客户的席上，不要再场地内做过久的逗留。同时主持人台上唱念认购机制以及优惠，进行现场在线认购，认购最多者可活动最新款手机、第二名获得X000元代金劵、第三名活动X000元代金劵。 第1名：IPHONE14第2名：X000元现金券第3名：X000元现金券 竞拍互动 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 设置藏品级酒品邀请专家为藏品背书，专家介绍该藏品收藏价值及珍贵程度。主持人介绍藏品名称，几L，几斤，收藏价格，竞拍价格，每次举手加价多少，然后竞拍开始。同时竞拍成功的客户同时可以获得价值XXXX元的认购代金劵及相应礼品（如手机、耳机等赠品），竞拍成功的客户对产品价值相对认可，后期认购产品几率大。 滚动抽奖 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 现场设置大屏抽奖嘉宾与进场前在签到处留下自己的手机号码，抽奖环节开始时由主持人与大屏抽奖现场设置奖品，如直接赠送X箱、本次X箱仅售XX元可与京东等平台进行对比抛出‘史上最低价’概念、最大折扣等，大屏幕抽奖选择认购嘉宾。 STRATEGIC AN A L Y S I S 伍 其他事项 MAOTAIFLAVORBAIJIU MAOTAI FLAVORBAIJIU PART 02. · · · · 色无色或微黄，透明、无悬浮物、无沉淀杂质香酱香幽雅，陈香雅逸，茅香雅致 味绵柔细腻，丰满甘润，回味悠长，回香逸远 风格具有酱香幽雅，陈香雅逸，茅香雅致的明显风格 物料设计 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 人名席卡、流程单设计。 物料设计 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 话筒套、主持人手卡、现场导视设计。 物料设计 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 产品宣传手册、菜单设计 创意手举牌 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 结合品牌宣传语等产品特点以及xx当地特色制作异性PVC手举牌。 推进计划 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 设计定稿 采购制作 资源筛选 编排培训 现场布置 执行督导 方案确定 物料筹备 演出管理 活动实施 执行方案 人员分工 人员安排 2023 项目小组组长责任制 项目部 项目经理统筹管理 MAOTAIFLAVORBAIJIU 现场执行小组 后勤保障小组 组织实 施 节目排 演 演出督 导 物品管 理 礼仪培 训 演员管 理 餐饮管 理 图文设 计 文案拟 定 物料制 作 现场规划 物料运输 舞美布置 舞美布置小组 策划创意小组 职能分工 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 职能小组 工作内容 备注 工程组 大型特装、舞台搭建及环境布场包装，道具定制发放等 演艺组 演职人员、特效编排及督场执行 导演组 负责编导晚会全场彩排、联排及正场流程 文案组 新闻、方案软稿及相关文本的撰写与修定 设计组 舞台、物料、印刷品及环境包装的设计 督导组 辅助督导导演组整场演唱会的监制、编导及前期彩排 宣传组 媒体计划的制定及执行 联络组 领导嘉宾邀请及相关部门的协调工作 接待组 接待方案的制定、礼仪小姐的招募及培训 食宿组 演职及工作人员的餐饮、交通、住宿管理等 财务组 负责对甲方及第三方供应商进行账目疏通 应急组 制定应急预案并低风险规避 摄影摄像 2023 MAOTAIFLAVORBAIJIU 延续热度：活动后两小时内，快剪现场的美图及15&30秒小视频等，用于发布会的后宣传微信上稿； 预案准备：摄影摄像将根据此次活动内容，提前做出拍摄流程预案，保证拍摄有章可循； 地点彩排：根据活动流程，将拍摄环节进行全程预演； 人员需求：着装干
