茅台白酒品鉴会“国酒酱香·举觞同品”主题活动策划方案

茅台酱香·举觞同品 ——徽商集团文化茅台品鉴会 贰 目录叁 肆 活动概况 壹 前期宣传活动布局活动流程 伍综合建议 壹 活动背景 活动将以徽风雅韵为主线，用于突出茅台的格调， 将项产品为人文景观融入到活动中，让嘉宾在自然流动中感知茅台的价值，同时，将徽商文化注入到活动中来，打造不同的文化标签， 增强互动感 本次活动调性定义为：有文化底蕴、徽风皖韵、精巧雅致 活动主题：茅台酱香·举觞同品 ————文化茅台品鉴会活动方案 活动时间：2021年7月28日下午5点到晚上9点活动地点：刘园·古徽州文化园（拟定） 活动对象：（一）贵州茅台营销集团旗下各单位公司领导&省办嘉宾 （二）重点合作单位高层管理人员 （三）VIP客户及社会成功人士 贰 媒体宣传 宣传规划（一点资讯资源） 整体节点规划/NODEPLANNING 7月21号7月25号7月28号 活动前期宣传–线上推广活动前期宣传–融媒体推广 茅台品鉴会现场直播活动后续宣传 (待定活动时间轴规划，最终根据品牌方时间节点进行调整) •线上推广 一点资讯作为中央试点新闻单位，活动前期，将针对开业的整体宣传推广需求，展开多渠道预热，整合优质平台资源，配合新媒体服务，结合话题策划，带动品牌话题传播，同步配合相关软文置顶推荐、《一点安徽晚报》新闻推送等形式打造品鉴会活动热度，搭载一点资讯品牌栏目《同城活动》进行茅台品鉴会线上曝光。 （同城活动及软文示意图） 活动现场直播 活动当天，邀请安徽著名栏目主持人周莹进行现场直播。为品鉴会增加热度的同时也可以宣传品牌价值与理念。 直播流程： 1、活动现场氛围线上曝光，主持人引导直播； 2、活动内容介绍，配合产品老师对茅台进行介绍； 3、结合人物采访表达品牌理念，突出产品优势 现场直播示意 （直播入口+直播平台+直播海报） 融媒体推广 融媒体推广，通过信息源中心化管理，依据媒介属性进行新闻源信息传播分发，打破新旧媒体的壁垒和“界 限”，实现信息的社会效益和经济效益的最大化。同步联合一点资讯官方一点号（一点资讯安徽/合肥大事件/）网易新闻、腾讯新闻、今日头条、UC头条、凤凰新闻等构建媒体矩阵，通过融媒体中心的新闻源分发进行开业新闻报道的线上综合铺排，通过不同媒介的渠道开设，增加品鉴会的网络曝光量及信息量，共同打造茅台品鉴会活动热度。 活动媒体联合报道示意图（供参考） 叁 活动布局 以徽州徽风场景布置传递茅台品质以徽州风韵特质定制茅台产品形象 •场地推荐——刘园 刘园·古徽州文化园位于风景秀丽的大蜀山西北角，整体规划占地200亩，景区采用古建筑群模式 •场地推荐——刘园 “层楼叠院古名居，墨瓦云天马头墙”砖石木雕、风雨廊桥、亭台楼榭，形成独具一格的徽派庭院式园林。仿佛如梦境般，徜徉徽式仙境。 •市区路线图 从红府超市（行政楼）到刘园，驾车行驶全程为15公里左右，约35分钟，可到达。 •刘园现场布局图 外 外场布置 •外场布置 刘园入口处放置品鉴会主KV桁架，导视以及展示活动主形象 •外场布置——示意图 刘园入口处放置品鉴会主KV桁架，导视以及展示活动主形象 •迎宾道旗 园区内主路两侧道路放置迎宾道旗，让来宾感受到品鉴会的氛围 •迎宾道旗 园区内主路两侧道路放置迎宾道旗，让来宾感受到品鉴会的氛围 •引导立牌 园区停车场入口，以及转角各处放置引导立牌，起到引导以及渲染氛围的作用 •引导立牌——示意图 园区停车场入口，以及转角各处放置引导立牌，起到引导以及渲染氛围的作用 •引导立牌 主路口转入接待中心处放置品鉴会主KV桁架，导视以及展示活动主形象 •引导桁架——示意图 主路口转入接待中心处放置品鉴会主KV桁架，导视以及展示活动主形象 •品牌展示区 接待中心处两边设置红府以及茅台品牌形象展示区 •品牌展示区——示意图 接待中心处两边设置红府以及茅台品牌形象展示区 •定制屏风隔断 会客厅内两侧定制屏风作为隔断，起到隔离以及引导嘉宾路线的作用 •定制屏风隔断——示意图 会客厅内两侧定制屏风作为隔断，起到隔离以及引导嘉宾路线的作用 •产品展示区 穿过会客厅来到后院，映入眼帘的是精致典雅的产品展示区 *品牌展示区的展示酒需要主办方提供，我方可提供看管人员，活动结束后归还 •产品展示区——示意图 穿过会客厅来到后院，映入眼帘的是精致典雅的产品展示区，展示区的背景为酿造工艺展示，前端则是悬浮茅台产品展示。 •地面logo投影——示意图 后院入口设置logo路面投影，增加氛围感同时提升嘉宾归属感 •地面logo投影——示意图 后院入口设置logo路面投影，增加氛围感同时提升嘉宾归属感 •漂浮立体字 花园内水面放置品牌产品立体字，水面弥漫着云雾，仿佛如梦境般，徜徉梦中仙境 •漂浮立体字——示意图 花园内水面放置品牌产品立体字，水面弥漫着云雾，仿佛如梦境般，徜徉梦中仙境 •四角亭包装 花园内凉亭设置古筝琵琶演绎，使嘉宾感受徽风韵味 •四角亭包装——示意图 花园内凉亭定制纱幔与精美屏风，古筝琵琶演绎，使嘉宾感受徽风韵味 •琵琶古筝演绎——示意图 花园内凉亭定制纱幔与精美屏风，古筝琵琶演绎，使嘉宾感受徽风韵味 •品牌立体字 花园石路左侧放置品牌产品立体字，提升活动氛围 •品牌立体字——示意图 花园石路左侧放置品牌产品立体字，提升活动氛围 •石桥包装 花园内石桥边设置精致小景长笛演绎 •长笛演绎——示意图 花园内石桥边设置长笛演绎 •红府徽街包装 红府徽街设沿街商贩，打造徽式集会小景，体现红府商业气息 •红府徽街包装——示意图 红府徽街设沿街商贩，打造徽式集会小景，体现红府商业气息 •后街包装 红府徽街转到后街，沿路设置茅台以及红府相应挂旗以及徽风定制导视牌，渲染氛围 •签到处 宴会厅正门设置签到处，邀请嘉宾签到入席 •签到处——示意图 宴会厅正门设置签到处，定制徽派签到处， 邀请嘉宾签到入席 •签到处——示意图 签到处定制古风丝绸团扇嘉宾签到时由礼仪发放 内 内场布置 •舞美效果示意图 •座位分布示意图（10桌） 大屏及舞台区 45 主桌 23 910 768 •座位分布示意图（12桌） 大屏及舞台区 45 主桌 6237 12 9810 11 •主桌布置参考风格 主桌采用徽式风格布置，精致典雅 *作为特制酒的茅台基酒需要主办方提供，一瓶酒约可调制50-70杯。 •茅台特调鸡尾酒 邀请调酒师现场用茅台为嘉宾调制鸡尾酒 肆 活动流程 活动流程 15:30-16:30嘉宾签到入场，品鉴参观 （内场循环播放产品宣传片）16:30-17:00贵州茅台酱酒文化宣讲 （待主办方确定） 17:00-17:30品鉴环节（知识讲解+品鉴） （主办方邀请集团品鉴师）17:30-17:45茅台酒酒系列宣传片 （主办方提供素材）17:45-17:45晚宴倒计时启幕 17:45-17:50主持人开场 17:50-17:55茅台集团领导致辞 17:55-18:00红府集团领导致辞 18:00-18:05晚宴启幕-祝酒环节 18:05-18:10开场舞——唐宫夜宴 18:15-18:25第一轮抽奖（甲方提供礼品） 18:40-18:45中场舞蹈——饮酒赋 18:55-19:00第二轮抽奖（主办方提供礼品） 19:00-19:10中场舞蹈——徽风皖韵 19:10-19:20茅台大秀 19:20-19:25红府集体节目（主办方提供） 19:25-19:45高山流水 19:45-20:00第三轮抽奖互动（主办方提供礼品） *根据往期酒类活动，建议签到时间约为1小时以内，品鉴+宣讲时间约为30分钟，晚宴时间约为2小时。 •嘉宾签到 用卷轴中式签到，来宾可用金色签到笔，或是毛笔在长卷轴上进行签到 *暖场视频由主办方提供 •暖场视频 *文化宣讲师由主办方提供 •茅台文化宣讲 贵州茅台酱酒文化宣讲 *品鉴酒由主办方提供 •品鉴环节 邀请茅台集团内品鉴师做知识讲解以及品鉴 *宣传片由主办方提供 •宣传片播放 •主持人开场 介绍本次活动信息，以及介绍领导嘉宾 •茅台集团领导致辞 茅台集团领导致辞 •红府集团领导致辞 红府集团领导致辞 •经销商嘉宾致辞 经销商嘉宾致辞 •祝酒环节 嘉宾致辞完毕后，与茅台酒领导一起邀请一同举杯，共同开启今晚的宴席。 •晚宴启幕 用徽州的原料呈现出一桌晚宴，呈现一个美好的，带着徽州文化、徽州情结的茅台之宴，用晚宴的形式承载徽州的美——山川河流的秀丽。采用用皖南的好食材、徽州的山珍，古法新作，传承创新，为您奉上一席讲究本真、富有风味、底蕴深厚的徽菜。 •开场舞——唐宫夜宴 “飘然转旋回雪轻，嫣然纵送游龙惊”舞者们身穿红绿襦裙，载歌载舞，繁盛华丽的场面被体现得淋漓尽致。开启茅台品鉴之宴，表演通过烟雾机、液氮提供烟雾效果 •中场舞蹈——饮酒赋 在灯光的渲染下，舞者出现在舞台之上，庄重的鼓乐之声响起，舞者们满怀激情抱起酒坛载歌载舞，欢腾跳跃，欢快的节奏，仿佛酒香伴着乐曲扑面而来。 •中场舞蹈——徽风皖韵 舞者手持江南纸伞，仿佛细雨绵绵，借伞而舞，在有着徽州清韵的旋律中，游走在舞台之上，玲珑身姿曼妙起舞，如梦如画 •红府集体节目 红府集体节目，向嘉宾展现红府公司员工凝聚力。 •茅台大秀 古风模特展示茅台酒王子酒、茅台酒、习酒、贵州大曲、茅台蓝莓悠蜜等茅台各系列酒品，模特手持酒品绕场走秀，让嘉宾近距离感受茅台酒的外观品质。 •中场节目——高山流水 苗族舞蹈《高山流水》展示贵州特色风土人情舞蹈高潮邀请客户上台参与互动 *抽奖互动的小礼品由主办方提 •抽奖互动 晚宴过程中，穿插抽奖环节，通过大屏幕进行多轮微信互动抽奖，增加现场气氛 伍 综合建议 •礼品推荐（主办方采购） 青白釉瓷艺文房四宝礼盒约400 陶瓷笔墨纸文房四宝礼盒约300 千里江山图镇纸约100 •礼品推荐（主办方采购） 陶瓷茶具礼盒约100 陶瓷茶具礼盒约100 徽式清凉套装礼盒约100 •主持人——推荐 主持人推荐：刘柳 最高学历：硕士院校：安徽大学 职业：专业主持人 曾任职于上海东方卫视购物频道担任主持人 曾在铜陵电视台主持《铜陵房产频道》 《车行天下》并担任于2014年铜陵春节联欢晚会主持人2015年担任安徽电视台公共频道任《车世界》外景主持2016年担任安徽广播电视台 综艺频道《美食来了》主持人 •主持人——推荐 主持人推荐：毛丽萍 身高:170cm体重:50kg 毕业院校:安徽大学中国传媒大学(进修) 证书:主持人播音员(上岗)资格证 著名主持人 中博会指定讲解员 政府部门活动首选主持人地产 (商演)首席主持人大健康产业首选主持人 安徽电视台导视频道节目主持人 •主持人——推荐 主持人推荐：宋丹丹 身高:172CM体重:50KG 最高学历:本科 专业:播音与主持专业院校:安徽大学 2009年度《安徽电视台晨女郎大赛》十佳最佳潜力奖 2009年安徽电视台《我爱电动车》栏目节目主持人 2011年度亳州《药都形象大使》冠军 2010年至2014年安徽电视台公共频道《第一楼市》 节目主持人 2015年北京电视台证券频道 《投资有理》主持人 •礼仪礼服推荐 •模特礼服推荐 •模特礼服推荐 •模特礼服推荐 •现场图片直播 活动全程摄影拍照上传云端，即拍即看，拍摄15s小视频，留下活动精彩时刻 •摄影服务团队简介 摄影团队服务简介 安徽卫视新闻广播节目改版宣传片、2014年-2016年《牵手》关爱留守儿童大型下乡文艺演出视频拍摄导播； 国元集团2017年、2018年巢 湖毅行活动，集团演讲活动拍摄；招商银行徽州大道支行创建文明宣传片； 腾讯网活动拍摄长期合作单位；万家热线图片记录签约