2023豪华汽车品牌新品上市品鉴会“所想·由你”主题活动策划方案

中国·西安 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG 目录 PART.01创意思路PART.02活动概述PART.03宣传建议PART.04活动布置PART.05活动安排PART.06活动相关 创 意 第一序曲 MercedesBenz 思 思 路 -FREEFROMME- 那些穿越林间，驶向临山郊野 那些奔向远方夜幕星河，寻找自我 那些由“我”开始的旅程，都由此开始 -LEGENDBYME- 那些传奇诞生的每一瞬追寻心灵之海所拍出的�浪 都有咆哮而出的引擎轰鸣，奏响最自由的乐章 -PRAISEBYME- 。而我们，希望 用一场动听的爵士交响 在这一次，聆听由我而生的回响 用传世的乐章致敬未来驾驭的新。极而未来·这一刻·由我而来 发 布 闪 光 —次和汽车新生活合鸣的感受随心由我的 -BYME- 锋芒由你·凌厉尽现默契由你·智能升级自在有你·驾趣十足 我们希望以一场自由光影与自由爵士的LiveHouse的新车发布为所有人带来一场难忘的记忆。 活 动 第二序曲 MercedesBenz 起 概 述 B E N Z 所想·由你 / ------全新长轴距GLCSUV西区上市品鉴会 活 动 概 活动时间：2023年5月6日（暂定）活动地点：西安W酒店2楼风华厅活动人数：200人 述 活动形式：新车发布+试乘试驾+晚宴 宣 传 第三序曲 MercedesBenz 响 建 议 /宣传建议 阶段前期预热活动传播活动当天续热期传播主题所想·由你-全新长轴距GLCSUV西区上市品鉴会 1、网红拍摄倒计时视频 1、活动现场直播现场长图海报，车主分享GLCSUV 执行内容2、全新长轴距GLCSUV解析1、发布会倒计时海报发布。2、GLCSUV政策发布。车况，产生裂变式影响，活动曝光 3、全新长轴距GLCSUV体验2、朋友圈九宫格图文3、活动现场互动最大化。 试驾报名 话题#全新GLC王者升级##所想·由你##挚爱·由你# 传 播网红渠道发布，抖音快手直BMW官微、抖音快手直播，—微博话题讨论、微信话题传播、微博话题讨论、微信话题传播、 渠道天两次直播活动现场快剪视频、活动现场快活动现场快剪视频。 内播照发布。 容 三大垂媒广宣投放+微博、抖音、B站、小红书、头条号公域自媒体曝光+朋友圈、客户群、微信号私域流量裂变 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG #挚爱·由你# #所想·由你# 话题 传播内容 三大垂媒广宣投放+微博、抖音、B站、小红书、头条号公域自媒体曝光+朋友圈、客户群、微信号私域流量裂变 网红渠道发布，抖音快手直播 微博话题讨论、微信话题传播、活动现场快剪视频。 微博话题讨论、微信话题传播、活动现场快剪视频、活动现场快照发布。 BMW官微、抖音快手直播，一天两次直播 #全新GLC王者升级# 渠道 阶段 前期预热 活动传播 活动当天 续热期 传播主题 所想·由你-全新长轴距GLCSUV西区上市品鉴会 执行内容 1、网红拍摄倒计时视频 2、全新长轴距GLCSUV解析 3、全新长轴距GLCSUV体验试驾报名 1、活动现场直播 2、GLCSUV政策发布。 3、活动现场互动 1、发布会倒计时海报发布。 2、朋友圈九宫格图文 现场长图海报，车主分享GLCSUV车况，产生裂变式影响，活动曝光最大化。 /宣传建议 达人倒数计时预告视频 邀请西安本地KOL达人参与发布会以 及试驾体验活动，并发布倒数计时视频，增加活动�量 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /宣传建议 活动前一周向受邀客户发送电子邀请函 电子邀请函内容规划： P1：新车发布会主题、时间、地点P2:邀请函文字内容 P3：行程规划表P4:重要环节说明P5：确认回函 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /宣传建议 活动当天 九宫格朋友圈传播、微信公众号推文 内容： 挑选9张活动现场精修照片，配文的细节讲解，于活动当天，在朋友圈发布。 项目微信公众号媒体推文发送。 渠道：媒体/客户/权威人士朋友圈转发 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /宣传建议 活动后期 长图海报 内容：新车政策 活动现场照 车主KOL评测字幕 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG 活 动 第四序曲 MercedesBenz 视 布 置 试驾区布置 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /现场布置 展车布置 以爵士交响音符为元素延伸起伏的地面，在以科技灯带的元素，在试驾区布置展示车辆地台，展现自由交响乐下的，GLCSUV自在·由你 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /现场布置 造型指引牌 音乐自由向上而升，设计制作造型指引牌，对现场进行会场指引同时，进行氛围布置烘托。 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /现场布置 沿路道旗 在试驾等候区域，布置注水道旗，进行整体氛围布置渲染。 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG 发布会主会场布置 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /现场布置 酒店推荐 西安W酒店由香港ABConcept室内设计公司操刀，于2018年8月20日正式开门。约10万平方米的总建筑面积使其成为亚洲体量宏伟的一所潮牌酒店。 385间潮奢客房及套房位于酒店5至26层。通过大胆无畏的设计重新演绎西安文化。 4间风格迥异的餐厅及酒吧，宾客在恣享美食乐趣之时也可在轻松氛围中畅所欲言。 2330平方米风华厅，1128平方米风尚厅以及不同规格的会议室可满足各类企业做高规格新闻发布会、年会、客户答谢会以及婚宴等。 酒店设有Wired商务中心、WET碧波泳池、FIT有型健身中心、AWAYSPA水疗中心，高端配套设施设备一应俱全，让宾客努力工作、尽情玩乐、永不疲倦。 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /现场布置 平面图布置 舞台区 介绍展板 签到处 艺术DP 点 合影区 茶歇区 互动体验区 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /现场布置 创意签到区-光绘签到 以光为笔，由你所想，进行创意签到。 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /现场布置 全新GLCSUV长轴距介绍美陈点 以蜿蜒伸展的LED屏幕，进行车辆的性能宣传视频播放，展现，自由随心，所想·由你 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /现场布置 自由光影之道 在走廊两边布置激光灯，渲染出一条自由光影之道，进行现场分为布置； Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /现场布置 驾驭·由你-性能介绍区 将全新长轴距GLCSUV长轴进行拆解，展示车辆质量性能，进行震撼展示。 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /现场布置 由你·所响-互动区推荐 现场安排艺术老师，邀请现场来宾进行尤克里里的互动体验，感受所想·由我，自由畅响 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /现场布置 由你·所响-互动区推荐 现场安排艺术老师，邀请现场来宾进行飞盘DIY的互动体验，感受所想·由我，自由畅响 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /现场布置 舞台设计参考 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /现场布置 舞台设计参考 舞台设计参考 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG 活 动 第五序曲 MercedesBenz 驭 安 排 /活动流程 活动流程 时间 时长 环节 说明 16:00-16:30 30` 嘉宾签到，现场播放宣传视频 展厅签到集合 16:30-19:00 30` 互动体验 自由参与互动体验 17:00-17:03 3` 预热表演 爵士交响演奏曲 17:03-17:05 2` TVC 产品TVC播放 17:05-17:10 5` 开场 主持人就上市品鉴会活动开场 17:10-17:15 5` 致辞 领导致辞 17:15-17:17 2` 全新长轴距GLCSUV亮相 新车创意亮相 17:17-17:25 7` 车型讲解/价格公布 全新长轴距GLC产品亮点讲解，价格公布 17:25-18:30 65` 嘉宾用餐自由赏车 嘉宾用餐交流，自由赏车，销售洽谈 18:30-19:20 30` 慢生活爵士交响排队 现场爵士交响乐伴奏，生活方式体验，自由赏车，销售洽谈，并进行试乘试驾体验。 19:20 - 感谢致辞 邀请嘉宾完成大合影 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /活动流程 签到 来宾进行创意光绘签到，等待活动开始。 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /活动流程 备选签到仪式 涂鸦签到-可提前在车身张贴透明保护膜进行车身保护，来宾在车身进行签到，结束后，可撕下保护膜，不伤害原车漆，进行创意签到。 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /活动流程 预热表演推荐 数控钢琴，结合萨卡斯，进行爵士合奏暖场预热。 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /活动流程 预热表演推荐 爵士交响团，结合荧光大提琴，进行震撼演绎预热。 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /活动流程 TVC播放 产品TVC宣传视频播放 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /活动流程 领导致辞 领导登台致辞 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /活动流程 新车发布亮相 提前制作新车发布创意视频，结合全息纱幕，进行创意新车亮相。 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /活动流程 新车发布亮相 以激光雕刻灯，雕刻出车型轮廓同时，将车型优点进行显示拆解，进行创意发布。 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /活动流程 价格政策发布 安排制作创意启动道具，制作好售价内容，邀请奔驰负责人登台，进行政策讲解，之后进行价格创意公布 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /活动流程 嘉宾用餐 嘉宾用餐，自由赏车 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /活动流程 舞台乐器演绎-六重奏 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG /活动流程 鸡尾酒表演/品鉴 Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG 活 动 第陆序曲 MercedesBenz 光 相 关 /活动相关 天气预案 小雨：活动照常进行，拍摄正常进行 中雨：室外活动暂停进行，暂停拍摄外景 大雨：室外活动暂停进行，等待天气转好，暂停拍摄外景暴雨：视到场情况，可延时自驾游的召开 空气污染：视天