2022白酒品牌酒令文化节暨品鉴会活动执行方案

白酒酒令文化节暨品鉴会执行方案 目录 天龙泉印 伍活动宣传 肆活动执行 叄活动氛围 贰活动概述 壹活动亮点 引爆销量 战略 培育消费 活动目的 一、放大酒令文化节IP，加深客户对品牌文化了解信任； 二、通过一年的活动，展示酒类品质，培育长期消费者，让消费者喝的开心，品鉴出陶藏是一款好酒，把陶藏打造成拳头产品。 活动概述 天龙泉印 贰 活动概述 活动主题：XXX酒令文化节暨品鉴会活动时间：2022年5月-来年6月 活动形式：由大型，中小型两种不同规模的活动组成； 大型活动：20桌 活动时间：每月3场城市赛； 活动地点：在各大城市的酒店内， 邀请对象：终端客户以及忠实消费者、年轻消费者 活动氛围 天龙泉印 叁 点 位 区 【DP点】 在会场互动区搭建拍照打卡点+拍照手卡，放大增加的仪式感，且设置二维码进行签到（图片仅供参考） 展 示 区 【信息展示】 在酒店的主会场区域，放置二十个门型展架，由产品信息以及活动信息组成，营造会场氛围，加深来宾信息点。（图片仅供参考） 展 示 区 【产品堆头】 在互动区搭建堆头，放大增加的仪式感，吸引来宾二次曝光宣传（图片仅供参考） 主 K V 【主背景】 红 包 墙 【红包墙+抽奖券】（红包墙让来宾有实际的视觉冲击感，利于逼单） 邀 请 函 【邀请函/桌卡】（根据主题色设计） 立 柱 【品牌立柱】（将重新设计） 服 装 【工作人员服装】（将重新设计） 指 引 牌 【现场指引牌/展示牌】（可重新调整） 活动执行 天龙泉印 肆 活动热场 三块区域 酒令游戏区产品演示区 分享挑战区 活动热场 酒令游戏区：三个 猜码+筛盅+投壶 活动热场 【酒令游戏区：3个】 1、与擂主猜码互动，为码王大赛进行赛前预热； 2、摇筛子pk，让消费者之间进行pk，拉近消费者距离。 3、投壶挑战，增加酒令趣味性。 活动热场 产品演示区：两个 XXX展示+XX盲品 活动热场 【产品互动】1、XXX展示： 陶缸陈酿：放置酒缸+陶藏立牌造型米酱复合：用透明罐装酒+贴牌 草本精华：用苦荞麦+指示牌。2、花式调酒。 活动热场 【产品互动】 3、陶藏系列盲品,来宾通过盲品，猜对哪一杯是XX即可赢取奖品一份。 活动热场 分享挑战区：两个 一挑五擂台+分享官引导 流程互动 【一挑三擂台】 开场前半小时设置一挑三擂台，来宾只需购买一件酒即可上台与三位擂主猜码PK,连续猜赢两人可赢走一件酒，连续猜赢三人可赢走两件酒。 活动热场 【天龙泉分享官】 屏幕+口播告诉消费者加入天龙泉社群领取直播照片，发布朋友圈，扩大宣传面，点赞过39可获得礼品一份。后期可进行社群维护。 纪念品 【奖品】1、T恤 2、纸扇 3、酒杯套装 4、筛盅 5、钥匙扣 （玩游戏、互动问答获取） 十年纪念品 【需要可领取】定制纸袋 定制码令口罩 （根据主题重新设计） 活动节目 【舞蹈类2个】 体现酒令文化节的大气调性 开场大气中国风舞蹈/《只此青绿》中场《酒令江湖》舞蹈。 （此图为《只此青绿》舞） 活动节目 【互动类】 提升现场喝酒氛围，拉近消费者之间的互动！ 高山流水将进酒 活动节目 【展示类】 模特走秀：模特穿着国潮/m民族风负责进行展示酒走秀，从舞台走向台下的嘉宾席位，让来宾近距离感受节目的精彩（可替换） 流程互动 【产品互动】 有奖问答：主持人下舞台与现场观众互动，通过百问百答中的XXX问题，增强来宾对活动以及产品的信息植入，答对的来宾可获得奖品一份。 码王大赛 会场设置20-32桌，每一桌的来宾都能参与比赛，全员海选赛，三局两胜，按照全场人数最终胜者比例，上到舞台进行码王PK。（需要裁判4-6人） 两场场晋级赛：例32进16，16进8 决赛 半决赛8进4 两场复活赛：根据政策购买复活 一场半决赛：8进4（输一码喝一杯) 决赛：4进1（选出地区码王） 晋级赛 复活赛 晋级赛 复活赛 码王大赛 码王仪式感： 冠军码王赢取价值XXXX元酒+定制奖牌 （待定） 亚军赢取X件酒+定制奖牌季军赢取X件酒+定制奖牌 前三甲都可赢取全套伴手礼。 用此做前期以及后期的宣传亮点之一。 会销营销 1.红包抽奖：购买后获得的抽奖券进行红包抽奖，一个抽奖券抽一个红包，红包奖项设置一二三特等奖（奖品与经销商沟通） 2.幸运抽奖：来宾在中场环节在屏 幕上进行互动抽奖，抽中的来宾获得奖品。 活动流程 酒令文化节暨品鉴会 序号 时间 项目 内容 热场 1 17:00-18:00 嘉宾签到 游戏区+展示区+一挑五擂台 正式开场 3 18:30-18:35 开场舞蹈 开场舞蹈 4 18:35-18:45 主持人开场 主持人开场+介绍购酒政策+规则 5 18:45-18:55 领导致辞 经销商上台发言致辞+领导敬酒 6 18:55-19:05 品鉴官颁奖 品鉴官颁奖 7 19:05-19:15 品质输出 小金鱼+高锰酸钾讲解/品质的输出 开始码王大赛 8 19:15-19:30 猜码初赛 百人猜码海选 9 19:30-19:35 高山流水 高山流水 10 19:35-19:40 会销 屏幕幸运抽奖 11 19:40-20:00 晋级赛+复活赛 第一轮晋级赛+模特走秀/百问百答+第一轮复活赛 12 20:00-20:20 第二轮晋级赛+《酒令江湖》舞蹈+第二轮复活赛 13 20:20-20:25 半决赛 决出前三强 14 20:25-20:30 颁奖 分享官颁酒 15 20:30-20:35 码王大赛 最终比赛，决出最终码王 16 20:35-20:40 颁奖 红包墙 活动宣传 天龙泉印 伍 前期宣传 线上+线下 抖音+视频号+官媒+朋友圈电梯广告+户外LED+广告车 前期宣传 【抖音】 定点投放当地宣传： 剪辑精彩的猜码视频上传XX抖音号，每个地区前期投放两条视频，预计曝光XXX次，制造热度。 前期宣传 【抖音】 “酒令文化节”话题挑战赛： 由XXX官抖发起挑战赛，XXX官抖配合宣传，让全民参与酒令文化的宣扬; 话题曝光流量优先集中于两广，整合KOL+KOC资源参与挑战，设置全民任务奖池，让全民自动参与发布猜码视频带“家乡酒 令文化”参与话题，KOL+KOC+素人组合联动，扩大曝光。 前期宣传 【视频号+官媒+朋友圈】 前期宣传 【电梯广告+户外LED+广告车】 中期宣传 照片直播+视频直播 后期宣传 抖音/视频号+媒体 定点投放当地宣传： 剪辑精彩的猜码视频上传码XXX抖音号，地区投放投放两条视频，预计曝光XXX万次，制造热度。 谢谢观看