当代新妈孕育旅程特殊性洞察2023

malysys 易观分析 当代新妈孕育旅程特殊性洞察2023 本产品保密井受到版权法保护 ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws 分析定义与分析方法 alysys 易观分析 分析定义及分析范畴分析方法千帆说明 本分析内容主要分析行业是中国母婴行业。 分析内容中的资料和数据来源于对行业公 千帆说明：千帆通过多重数据源注入算法 母婴主要是跨行业、跨部门的综合产业群， 开信息的分析、用户调研数据、对业内资 模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速 主要满足孕产妇及0~12岁阶段婴童用户 深人士和相关企业高管的深度访谈，以及 了解市场。千帆分析领域全面、行业划分 的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形 易观分析师综合以上内容作出的专业性判 细致、APP收录量高，助力企业洞察市场 成的一个消费产业体系。 本分析主要分析内容是针对当代新手妈妈 断和评价。 分析内容中运用Analysys易观分析的产 地位及赛道发展趋势。千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品， 母婴在备孕产育的孕育旅程中，孕育学习 业分析模型，并结合市场分析、行业分析 并且干帆的产品效果已经在BAT旗下的众 与消费特殊性以及相关核心特征等方面进 和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋 多企业，平安、华为等数字化转型企业， 行分析洞察。 势和规律，以及厂商的发展现状。 工商银行、招商银行、华泰证券、银河证 ·本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括 券等金融机构，以及软银愿景基金等数百 中国大陆，不包括港澳台地区。 家企业得到了验证。 2023/10/10激发科技与创新活力2 调研数据说明 。由于市场环境的复杂性和多变性，第三方市场研究机构难以通过全量统计来获取市场信息，因此抽样调查是业内经常使用的方式，在行业研究、用户研究、广告效果评估等多个研究场景下广泛应用，是业内快速、了解市场发展情况的常用有效手段。 ·而在抽样调研中不可避免的会产生抽样误差。因此易观在研究中，根据统计学原理，考虑研究效果，并结合抽样误差，充分考虑项目投资、样本代表性、数据稳定性， 综合评估之后，一般选择95%的置信区间下，2%抽样误差的样本量，即2401个样本作为基础研究数量，并酌情增加，用以进一步提升准确度。 ●从市场和学术角度综合评估下，抽样调查可以相对真实的反映市场情况，是较优解决方案，但易观仍需提醒抽样调查难以避免误差产生。 不同置信区间和抽样误差下的样本量 nalysys 易观分析 % 置信度 抽样误差 %66 95% %06 85% 80% 75% 70% 1 16577 9604 6765 5184 4128 3306 2704 2 4144 2401 1691 1296 1032 827 676 3 1842 1067 752 576 459 367 300 4 1036 600 423 324 258 207 169 5 663 384 271 207 165 132 108 6 460 267 188 144 115 92 75 7338 196 138 106 84 67 55 8 259 150 106 81 65 52 42 6 205 119 84 65 51 41 33 10 166 96 68 51 41 33 27 2023/10/10激发科技与创新活力3 Onalysys 易观分析 01 母婴行业概况 母婴市场产业规模保持稳定增长，母婴垂类平台线上用户使用粘性提升 随着居民收入水平不断提升和育儿观念更迭，母婴行业市场交易规模稳步增长，产业同比增速提升 nalysys 易观分析 根据易观数据显示，预计2023年中国母婴行业交易规模将达3.84万亿，同比上涨15.6%。同时，2023年中国母婴实物商品网络零售交易 规模将有望突破万亿元，达1.03万亿，同比上涨23.4%。 随着居民收入水平的不断提升和育儿观念的选代，以及精细化喂养需求不断助推母婴市场稳步增长。此外，母婴垂类平台、社媒营销、母婴新消费都为行业提供了更多的用户触达渠道和品牌推广方式，进一步拓展了母婴市场的潜力。 2015-2023年中国母婴行业市场交易规模2015-2023年中国母婴商品网络零售交易规模 交易规模（亿元人民币）0一同比增长率交易规模（亿元人民币）-0同比增长率 4000038429,50%1200050% 3325710306 3011540%10000 30000 23247 25287 276892863128400 30% 33.6%32.3% 80007240 8352 40% 201996193 23.49 30% 2000015.6%20% 6000 18.2%5352 8.89 6.09387820% 10%4000 10000 %02000 2194 2932 10% -10%0% 201520162017 数据说明：中国母婴行业交易规模统计范畴包含线上母婴社区、母婴电商、孕育和亲子育儿工具、孕婴健康，以及母婴新零售、母婴智能硬件、早教、月子会所、母婴生活体验馆等线下母婴服务领域中国母要实物商品网络零售交易规模是指企业通过公共网络交易平台实现的商品零售额。这里仅统计实物商品，不包含虚拟和服务类商品 2023/10/10 ?易观分析 激发科技与创新活力 www.analysys.cn 5 母婴用户分布呈现出年轻化与下沉化趋势，具有更明显的数字化 与社交化触媒特征 数据显示，母婴用户在年龄分布上呈现出明显的年轻化趋势，24岁-35岁区间的用户层占比均有所提升；在母婴用户城市分布上，二三线 malysys 易观分析 城市母婴用户占比明显上升。此外，聚焦新代际母婴人群的全媒介触媒特征，多方面显示出更加数字化、社交化、个性化和多样化的触 媒行为习惯。 年龄分布结构城市分布结构新代际母婴人群触媒特征 2022年2023年2022年2023年 24岁以下13.6%一线城市8.1% 14.5%8.2% 强社交依赖 新代际母婴用户触媒更具有依赖性与强社交性，通过媒体平台分享内容，建立社交圈子。 24-30岁40.8%新一线城市 18.7% 易观分 41.2%17.5% 21.6%二线城市23.2% 自主媒体内容消费 31-35岁 29.9%17.9%新代际母婴人群更习惯自主选择他们偏好的媒体内容，更主动来控制他们的触媒渠道和媒体体验。 36-40岁 7.4% 12.7% 三线城市 19.7% 21.3% 沉浸数字化体验 41岁以上11.3%四线城市18.3% 7.0%21.9%常使用多种设备和渠道满足需求，且由于母婴用户 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%0.0%10.0%20.0%30.0%在信息质量和知识的诉求，更为追求沉浸式场景。 数据说明：数据时间载止到2023年8月，用户画像对比为2022年8月对比2023年8月 ?易观万像www.analysys.cn 2023/10/10激发科技与创新活力6 母婴用户线上使用粘性和依赖度均有所提升，且普遍表示会通过 多种渠道浏览母婴相关内容 nalysys 易观分析 新生代母婴用户表现出更为明显的线上内容依赖和较高使用粘性等线上APP使用行为特征。调研数据显示，新生代妈妈普遍表示她们会 行为活跃。 新生代妈妈平均每天浏览母婴内容时长2023年8月母婴垂类APP活跃用户数 浏览母婴内容时长（分钟）■活跃用户数（万人） 抖音妈妈网孕育 妈妈网孕育宝宝树孕育 小红书 Sys 妈妈社区nalysys 宝宝树孕育 观分析 360儿童卫士 易观分析 微博金苗宝 微信公众号贝贝 妈妈社区育学园 数据说明：本结论仅为本次调研结果的描述，数据来源于2023年9月易观分析关于中国新母婴人群孕育旅程学习与消费相关问题调研的问卷，N=2500；母婴垂类APP活跃数据用户数据来源于易观千帆，数据时间截止2023年8月 易观分析 www.analysys.cn 2023/10/10激发科技与创新活力7 Onalysys 易观分析 02 孕育旅程学习特殊性 母婴孕育是女性最关键的一段特殊旅程，知识获取存在较大差异化，需求分阶特征明显 系统全面以及科学权威是新生代妈妈孕育过程中最希望能得以改善的问题 nalysys 易观分析 调研数据显示，无论是怀孕期还是育儿期间，孕育旅程中能获取到系统全面且是科学权威的孕育知识内容是新生代妈妈最希望得以改善的问题。而为了提高新生代妈妈的安心感和孕育过程的可控性，系统全面的母婴内容服务、科学权威的孕育效率工具正在被所有母婴APP作为主要用户导流入口，以寻求更好的用户体验并提升用户粘性。 怀孕期间孕育旅程过程中希望能改善的问题育儿期间 具体希望改善的痛点具体希望改善的痛点 ■怀孕期间育儿期间 提供孕周变化、胎动记录、宫缩 系统全面68%%99 记录等持续性追踪服务提供系统全面且精准分阶的育儿知 识内容，匹配到育儿阶段和痛点 产检提醒、产检知识等效率工具分阶精准60%54% 。提供科学权威的孕育知识内容科学权威 疫苗记录、宝宝相册效率工具 免疫力/营养品分阶补充指南 59%60%儿歌故事、绘本早教内容 ·科学的药品禁忌、孕期饮食注意持续追踪48%56%提供多样的宝宝辅食/食谱内容 提供精准到个人孕期阶段的服务提升效率39%27%普适度较高的常见疾病及育儿百科和内容推送 数据说明：本结论仅为本次调研结果的描述，数据来源于2023年9月易观分析关于中国新母婴人群孕育旅程学习与消费相关问题调研的问卷，N=2500 易观分析www.analysys.cn 2023/10/10激发科技与创新活力9 分阶需求明显，孕期妈妈主要偏好于胎儿养护和孕产知识，宝妈 则更关注早教内容、育儿常识以及常见疾病的分阶信息 nalysys 易观分析 母婴孕育旅程较长，知识获取存在较大差异化，需求分阶特征明显。调研显示，54%的孕期妈妈及59%的宝妈表示，会更偏好于分阶的知识内容。孕期妈妈主要偏好于分阶胎儿养护、分阶孕产知识和坐月子指南；宝妈则更关注于分阶的早教内容、育儿生活常识、分阶常见疾病科普等知识内容。 更偏好于分阶孕育知识内容的用户占比孕期与育儿期对分阶知识内容的主要偏好类型 54% 54%的孕期妈妈表示， 会更偏好于分阶段的孕育知识 59%的宝妈表示， 会更偏好于分阶段的育儿知识 观分析 胎儿养护孕产知识 62% 78% 坐月子指南 62% 孕期生活常识 58% 孕期身体保养 55% 育儿生活常识 62% 常见疾病科普疫苗指南 35% 60% 儿歌故事 30% 早教内容69% 数据说明：本结论仅为本次调研结果的描述，数据来源于2023年9月易观分析关于中国新母婴人群孕育旅程学习与消费相关问题调研的问卷，N=2500 易观分析www.analysys.cn 2023/10/10激发科技与创新活力10 提供专业且全面的一站式备孕产育知识内容和服务，是用户选择 使用母婴管家式孕育APP的主要原因 调研数据显示，63%的新生代孕期妈妈和53%受访宝妈表示使用过管家式的母婴孕育APP作为孕产辅助，而母婴孕育APP能提供专业全 面的一站式备孕产育结构知识内容以及母婴相关各类服务是用户最初选择使用的主要原因。 孕妈母婴孕育APP占比以及使用原因宝妈使用母婴孕育APP占比以及使用原因 孕妈使用占比63%宝妈使用占比53% halysys 易观分析 关注孕妈妈/宝宝变化74%搜索疑难问题76% 一站式内容/工具/服务59%宝宝发育变化59% 7分析 专业孕育知识55%一站式内容/工具/服务44% 实用孕期工具479宝宝喂养攻略 妈妈交流 32% 记录评测工具 孕期医疗问诊 32% 育儿百科知识 31% 母婴服务 29% 妈妈交流 27% %0 20% 40% %09 80% %0 20% 40% 60% 80% 数据说明：本结论仅为本次调研结果的描述，数据来源于2023年9月易观分析关于中国新母婴人群孕育旅程学习与