美容护理行业周报：国货美妆整体表现突出，关注结构变化

双十一预售首日，国货美妆品牌在天猫平台表现突出，包括珀莱雅、薇诺娜、夸迪、可复美、觅光等品牌在预售首小时成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐等品牌成交额连续破亿，一些国货新品牌成交额也成功破亿。国货美妆成为天猫双11预售最受欢迎的品类之一。从天猫发布的双11天猫美妆行业预售首日品牌成绩单来看，国货品牌珀莱雅摘得头筹。淘宝直播开启预售带货后，四小时内出现了超过12个破亿直播间，包括李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等。李佳琦首场直播预售额有所下滑。据青眼情报数据，按照商品最低到手价和商品实时显示的预定件数计算（件数如页面显示售已预定10万+，则按10万件计算），双11预售李佳琦首场直播GMV约76.04亿元，同比下滑38.18%。其中，国产品牌GMV约28.6亿元，占直播间GMV的37.61%；外资品牌47.21亿元，占62.39%。品牌端，GMV排名第一的仍为珀莱雅，比去年同期预估GMV增长约32%；欧莱雅、兰蔻、修丽可分列第2、3、4名，GMV均超过3亿元。

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