东盟最有价值和最强品牌300强2023年度报告（英）

东盟300 2023 关于最有价值和最强大的东盟品牌的年度报告 2023年10月 Contents. 关于品牌金融3 AlexHaigh，亚太区品牌财务部董事总经理 执行摘要8 品牌价值排名35 品牌45 AnnieBrown，品牌财务部总经理 KonradJagodzinski,PlaceBrandingDirector,BrandFinance AlexHaigh，亚太区品牌财务部董事总经理 RobertHaigh，战略与可持续发展总监，品牌财务 UOB56 副董事长兼首席执行官 Singtel61 战略传播和品牌副总裁 Giti64 PETRONAS66 采访副总裁兼首席可持续发展官CharlotteWolff-Bye RHB72 集团首席营销官AbdulSaniAbdulMurad访谈 Techcombank76 采访泰国首席营销官MinhDiemTu ©2023保留所有权利。BrandFinancePlc. 关于品牌融资。 BrandFinance是全球领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的鸿沟BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的鸿沟”。超过25年，我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 我们量化品牌的财务价值 我们每年都会对全球上千个最大的品牌进行测试，对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布100多份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有广泛的学科经验，从营销和市场研究到 品牌战略和视觉识别，税务和会计。 我们以技术信誉为荣 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了有关品牌评估的国际公认标准-ISO10668和品牌评估-ISO20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准的认证，符合这两个标准，并获得了 营销问责制的正式批准标准委员会。 取得联系。 有关业务查询，请联系：AlexHaigh亚太区董事总经理a.haigh@brandfinance.com 有关媒体查询，请联系：AndrewEe亚太地区通讯总监a.ee@brandfinance.com 对于所有其他查询： +442073899400 linkedin.com/公司/品牌金融 twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求你自己的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所使用的假设、数据源和计算的完整细分 达到你的品牌价值。 每份报告都包括专家建议，以提高品牌价值以推动业绩，并提供一种经济高效的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。 洞察力 Visitbrandirectory.com/request-a-valuation 或电子邮件 Strategy 基准测试 品牌估值 Summary品牌实力追踪 版税率Education 资本成本分析 通信 客户研究结果 理解 竞争对手基准测试 品牌金融集团。 Brandirectory.com BranDirectory是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有品牌财务排名，报告，白皮书和消费者研究。 +浏览数以千计的已发布品牌价值 +跨出版物和随时间推移跟踪品牌价值、实力和评级 +使用交互式图表比较不同国家、行业和全球排名的品牌价值 +购买并立即解锁高级数据，完成品牌排名和研究访问brandirectory.com了解更多信息。 品牌金融研究所 BrandFinanceInstituteistheeducationaldivisionofBrand Finance,whosepurposeistocreateandfosteraprofessionalenvironmentforknowledge-sharingandnetworkingamongpractitionersandexpertsinthemarket.BFIorganisesevents,in -companytraining,and 世界各地的企业教育计划。追求卓越的营销和目的 为了使品牌评估和战略从业者具备必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院，大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。 品牌对话 品牌对话是一家公共关系机构，制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。品牌对话在为各种客户提供由研究，测量和战略思维驱动的活动方面拥有超过25年的经验，具有强大的地理品牌背景，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团各公司和网络的沟通活动。 VI360 VI360是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性，品牌过渡和品牌识别管理。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的企业带来切实的利益。 品牌金融东盟3002023 brandirectory.com/asean5 全球品牌 股票监视器 关于Over的原始市场研究5,000个品牌38个国家and31个部门覆盖 超过150,000名受访者每年调查 我们现在在我们的7th连续年份进行研究 Visitbrandirectory.com/消费者研究 或电子邮件 前言。 什么使品牌有价值？这就是本研究要回答的问题。 对客户的承诺、尖端技术、服务交付的新方法、对市场需求的理解以及利用这些需求的能力，都是品牌在我们排名中上升和下降的根本原因。 然而，最终决定品牌价值的不是品牌融资，而是客户和其他利益相关者。他们通过用头脑和脚投票来选择他们最喜欢的品牌来做到这一点。 亚历克斯·黑格品牌财务部董事总经理亚太地区 考虑到这一点，BrandFinance的品牌估值研究始于对人们对品牌的看法的深刻回顾。我们研究了全球超过100,000名受访者的观点，其中包括亚太地区超过25,000名涉及品牌的受访者 意识，考虑和品牌声誉的许多措施。这产生了对品牌实力的理解。 鉴于在BrandFinance，我们的目的是“弥合营销与财务之间的鸿沟”，以帮助向财务团队传达营销和品牌的好处，下一步是将对品牌感知的分析与对品牌的财务分析结合起来。品牌用于。这使我们能够定义品牌价值。 通过同时进行这两个阶段，我们作为品牌经理能够确定品牌价值的根本原因，以指导品牌的定位 ，促销活动，产品，服务和价格以及所有其他营销方式的方法工具。 通过评估品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员就有能力传达他们所做工作的重要性，董事会可以使用这些信息来制定最大化利润的路线。 如果你打算出售,你怎么知道什么是正确的时间？你如何决定哪些品牌停产，是否重塑品牌以及如何安排你的品牌架构？你怎么知道每个品牌背后要花多少钱？。 BrandFinance进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。 在我们地区，回答这些问题尤为重要。了解品牌带来的价值并将其最大化将有助于带来增长，盈利能力和全球知名度。 我们希望您发现这项研究及其相关分析很有趣，并且它使您能够解释和提高您正在工作或提供建议的企业中品牌的价值。如果您需要任何帮助，团队和我将在这里继续与您交谈。 品牌金融东盟3002023brandirectory.com/asean7 东盟航空公司在大流行后的重新连接和与欧盟具有里程碑意义的航空协定的顺风中飙升。 +几乎所有上市的航空公司品牌都获得了绿灯通过积极的品牌价值增长；新加坡航空公司,airasiaand泰国航空在其余的上方飞翔 +PETRONAS是东盟最有价值的品牌，价值127亿美元 +BCA加冕东盟最强品牌 +小时玻璃(增长81%)加速成为东盟增长最快的品牌 品牌金融东盟3002023brandirectory.com/asean8 排名分析。 排名分析。 大多数上市航空公司品牌通过品牌价值的正增长获得绿灯；新加坡航空、美国航空和泰国航空高于其他航空公司 随着COVID-19大流行入境限制的放松和中国旅行限制的取消，东南亚国家联盟（ASEAN）地区的航空公司品牌在恢复航班服务和业务运营时，品牌价值正在上升。 2022年的东盟-欧盟综合航空运输协议进一步提升了积极的品牌价值情绪，该协议旨在为该地区和欧洲之间的更多客运和货运航班提供机会-此举将进一步加强航班服务和运营。 总的来说，除了我们排名中的三个航空公司品牌外，所有品牌的品牌价值都增长了至少3%，其中增长最快的是，Scoot，达到令人印象深刻的32%。 新加坡航空公司带领机队成为最有价值的航空公司品牌(品牌价值增长8%，达到22亿美元)，其次是airasia(品牌价值下降7% 至13亿美元)和泰国航空（品牌价值增长3％，达到10亿美元）。排名下降的是以下八个航空公司品牌：越南航空（品牌价值增长6%，达到3.76亿美元），VietjetAir（品牌价值增长11%，达到3.62亿美元），鹰航 Indonesia（品牌价值增长17%，达到2.76亿美元），菲律宾航空公司（品牌价值2.75亿美元），Scoot（品牌价值增长32%，达到2.54亿美元），马来西亚航空公司(品牌价值提升 5% 到2.1亿美元)，宿务太平洋（品牌价值1.94亿美元）和 Citilink（品牌价值增长11%，达到1.25亿美元）。 自2022年以来，新加坡航空公司一直致力于为乘客带来无缝和个性化的体验，并发展其业务。 机会。去年，该航空公司品牌在新加坡樟宜机场3号航站楼推出了全新的旗舰产品SilverKris和KrisFlyer黄金休息室。 新加坡航空还利用技术来提高其服务标准，例如其使用人工智能 （AI）建模搜索功能的CustomerInsightsPortal。展望未来，该航空公司品牌热衷于通过其多枢纽战略在印度释放新的增长机会。 2022年11月，它与塔塔儿子要合并印度航空andVistara。这预计将在2024年3月之前完成，但须获得监管部门的批准。同时，airasia恢复飞往34个现有目的地的航班，同时在马来西 亚，印度尼西亚和菲律宾引入了五条新航线。 今年，该品牌将推动 马来西亚和中国预计未来几个月远期销售将继续加速，此前市场对 这些航班。11月，随着该平台的正式启动，其旅行和生活方式超级应用程序airasiaSuperApp完成了在东盟地区的扩展 在印度尼西亚。 此外，Airasia的物流企业，传送，记录了平均每天34,000次电子商务交付，增加了新客户 在平台上，如Shopee泰国和 Lazada菲律宾。 凭借其积极的商业前景，泰国航空开展了一些合作和活动来促进当地旅游业。去年，它通过其电子签证到达项目达成了一项跨国协议，以促进来自17个国家的旅客处理。 一起PTT泰国航空公司签署了一份谅解备忘录(MoU)，以促进泰国的国内经济，并将泰国定位为区域航空货运枢纽。 2022年4月，泰国航空公司组织了一次网络会议“THAINetworking：发现全新的天空”，以促进泰国的旅游业。主要的本地和外国人士参加了会议 来自日本，韩国和澳大利亚的旅行社。2022年到该国的国际游客总数为1115.3万，比上一年增长了约25倍。 同时，越南航空andVietjetAirhavebeenfocusingoncollaborationsandmarketinginitiatives.Thisyear,VietnamAirlinessignedacodeshareagreementwith土耳其航空公司寻求为乘客提供更多的航班选择。 此次合作将使这两个品牌能够显著扩大飞行网络，并使其服务产品多样化。 同时，要成为该地区最优质的低成本航空公司品牌，VietjetAir投资于营销举措，如“与骄傲共飞”促销活动