最有价值和最强的国家橄榄球品牌的2023年度报告（英）

橄榄球10 2023 关于最有价值和最强大的国家橄榄球品牌的年度报告 2023年10月 Contents. 关于品牌金融3 DavidHaigh，品牌财务部董事长兼首席执行官 品牌价值和品牌实力分析7 衡量赞助有效性13 HugoHensley，品牌财务部副总监 澳大利亚和新Zealand18 品牌价值排名23 ©2023保留所有权利。BrandFinancePlc. 关于品牌融资。 BrandFinance是全球领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的鸿沟BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的鸿沟”。超过25年，我们为所有公司和组织提供了帮助 类型将他们的品牌连接到底线。 我们量化品牌的财务价值 我们每年都会对全球上千个最大的品牌进行测试，对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布100多份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有广泛的学科经验，从营销和市场研究到 品牌战略和视觉识别，税务和会计。 我们以技术信誉为荣 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了有关品牌评估的国际公认标准-ISO10668和品牌评估-ISO20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准的认证，符合这两个标准，并获得了 取得联系。 有关业务查询，请联系：RichardHaigh 总经理 营销问责制的正式批准标准委员会。 有关媒体查询，请联系：MichaelJosem 通讯总监 对于所有其他查询： +442073899400 linkedin.com/公司/品牌金融 twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 前言。 一个强大的品牌的目的是什么：吸引客户，建立忠诚度，激励员工？没错，但至少对于一个商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。 在品牌的设计，发布和持续推广方面进行了大量投资。鉴于其潜在的财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常是其最重要资产的巨大机会。监测品牌表现应该是下一步，但往往是零星的。在发生的地方，它经常发生。 缺乏财务严谨性，严重依赖定性措施，知之甚少非营销人员。 大卫·海格品牌财务部主席 因此，营销团队很难传达他们的工作和董事会的价值，然后低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队对他们认为的营销庞然大物不信服，可能无法同意必要的投资。有什么营销支出，最终可能会被误导，因为营销人员在没有足够的财务指导的情况下运作。 或问责制。最终结果可能是沟通不畅，资源浪费和对底线的负面影响的缓慢但稳定的下降螺旋。 品牌金融弥合了营销和金融之间的鸿沟。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税务和会计等广泛学科的经验。我们理解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和压倒一切的目的是赚钱。这就是为什么我们将品牌与底线联系起来。 通过评价品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员就有能力传达他们所做工作的重要性，董事会可以利用这些信息来规划一条利润最大化的路线。在不知道资产的确切财务价值的情况下，您如何知道自己是否在最大化回报？如果您打算授权一个品牌，那么您怎么知道自己正在获得合理的价格？如果您打算出售，那么您如何知道正确的时间？您如何决定要停止哪些品牌，是否重塑品牌。 以及如何安排您的品牌架构？BrandFinance进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。 特别是职业体育和足球培育了一些全球最知名的品牌。顶级球队和组织，如全黑队、英超联赛、达拉斯牛仔队等，都拥有与可口可乐和谷歌类似的品牌实力，这真正体现了他们的能力。这些顶级品牌中的许多品牌通过广播，商业和比赛日收入获得了可观的收入，其中很大一部分商业收入来自企业赞助，这一市场每年都在持续增长。随着如此大量的资金摆在桌面上，以及整个行业新机会的兴起，对足球金融各个方面有清晰了解的必要性至关重要。 我们相信您会发现本报告中产生的见解在您的工作中具有丰富的信息和有用的信息，我们期待着将来继续与您进行对话。 品牌金融橄榄球世界杯2023brandirectory.com/橄榄球世界杯4 新西兰全黑队保持统治地位 品牌价值2.82亿美元。 +英格兰持有公司在第二 +France在品牌价值和品牌实力方面激增至前三名 +爱尔兰，世界排名第一的球队，以94%的品牌价值增长成为前4名的竞争者，超过威尔士和南非 品牌金融橄榄球世界杯2023brandirectory.com/橄榄球世界杯5 排名分析。 排名分析。 The新西兰全黑(品牌价值增长52% 至2.82亿美元，4.52亿新西兰元），尽管他们的场上权威越来越受到其他主要橄榄球国家的挑战，但他们继续保持主导地位 。全黑队保持了品牌价值的最高地位，在2023年增长了52％ 。这一增长归因于强劲的收入，特别是在过去4年的赞助和销售方面。 对新西兰橄榄球传统的强烈民族自豪感继续推动赞助和销售收入流，并在提高品牌价值方面发挥了关键作用，甚至超过了广播 ，比赛日和票务收入。 这是因为全黑队是全球公认的国家橄榄球队品牌，在世界各地的橄榄球迷中都很受欢迎。这使新西兰方面可以从更多的国际赞助商中获得赞助，超过英格兰和法国橄榄球的较大经济体。 在商品销售方面，AllBlacks球衣继续受到高需求，并且经常被抢购一空。 此外，在世界杯之前，全黑队与运动服装巨头阿迪达斯续签了长期合作伙伴关系，该公司已经成为技术合作伙伴24年。该合作伙伴关系的价值约为630万美元（1000万新西兰元），与之前的合作伙伴关系相似。 国家橄榄球品牌不仅仅是团队。它们是传统和 激情。在赞助，推销和热情的球迷的推动下，许多前10名球队的品牌价值激增 ，例如爱尔兰橄榄球队的94％增加，展示他们的力量。 雨果·亨斯利 体育服务、品牌融资主管 排名分析。 十大最有价值的国家橄榄球品牌©BrandFinancePlc2023 101202324426513 282.0美元米 +52% USD263.8米 +71% USD159.4m +84% USD150.4米 +94% USD131.6m +23% 615707 829 91810010  USD117.2m +44%  100.5美元米 +69%  USD54.2米 +11% 22.9美元 -54% 22.4美元米 +34% 除了计算品牌价值外，BrandFinance还通过平衡的指标记分卡确定品牌的相对实力，包括通过社交媒体进行的营销投资，遗产等利益相关者的权益以及通过赞助，商品销售等收入的业务绩效。 全黑队不仅拥有最有价值的国家橄榄球品牌的头衔，而且还保持着最高水平的品牌实力，其品牌实力指数（BSI）得分为100分中的88.9分，并获得相应的AAA评级。 然而，值得注意的是，新西兰全黑队的BSI自2019年达到顶峰以来经历了下降。最近6点的下降导致该品牌从之前备受推崇的AAA+评级被下调。这一下降背后的主要因素是近年来球场上表现的下降，球队跌至4th在世界橄榄球排名中的位置，仅次于爱尔兰，法国和南非。 此外，球队主教练伊恩·福斯特的主场观感也遭遇挫折，球迷们表示，由于全黑队的表现下滑，他们希望改变领导层。 福斯特在决定不再重新申请职位后，对球队的影响最近得到了进一步强调，这标志着他在世界杯后离开。主教练的看法下降 ，加上他对全黑队的影响以及场上形式的减少，对整体品牌实力产生了负面影响。 尽管如此，对全黑队的投资 来自私募股权公司SilverLake强调了团队品牌的潜在商业发展，该品牌有望继续提高广播，赞助和商品收入。 全黑队在国际橄榄球比赛中的地位有能力进一步加快这一发展，球队已经利用该品牌夺取了一部分客场门票销售，声称吸引观众成为世界知名的竞争对手。 英格兰排名第二 英格兰橄榄球(品牌价值增长71%，达到2.64亿美元，2.219 亿英镑)再次位居第二，尽管以不太出色的状态进入世界杯。 排名分析。 十大最强大的国家橄榄球品牌©BrandFinancePlc2023 101202326425527 88.9AAA 87.6AAA 83.9AAA- 81.5AAA- 78.0AA+ 71 6143 90910010     74.9 AA+ 73.0 AA 67.2 AA- 59.2 A 57.8A 808 英格兰橄榄球的品牌价值增长在一定程度上要归功于所有国家橄榄球品牌的最高总收入。 在英格兰，橄榄球作为一项观赏性运动的受欢迎程度，仅次于足球和板球，这证明了 球迷之间的友谊和对这项运动的相互尊重。 Further,Englandhasthehighestnumberofregistered橄榄球运动员intheworld,includingthehighestproportionofpopulationat4%,otherthanPacificIslandnationssuchasFiji(14.7%)orSamoa(26.9%).Englandalsoproprisesthehighestnumberoffemaleplay 品牌实力显示了产生国家队积极支持者的力量。 得益于庞大的支持基础，这也为一个非常强大的品牌做出了贡献，英格兰橄榄球是第二强的国家橄榄球品牌，BSI得分为 87.6，满分100，AAA评级。 然而，英格兰橄榄球自己的人口研究表明，球队的支持者更有可能将自己描述为“富裕” 普通人。因此，英格兰橄榄球 排名分析。 2019-2023年美元品牌价值变化(%)品牌可以通过未来专注于改善可访问性和沟通来进一步支撑 94% 橄榄球队品牌在不太“富裕”的地方的机会 人口统计。 84% 法国飙升至前3名品牌价值和品牌实力 71% 69% 法国橄榄球(品牌价值增长84%，达到1.59亿美元，1.54亿欧元)已成为今年排名中的佼佼者之一，飙升至3rd在品牌价值和品牌实力方面都占有一席之地。 52% 这种令人印象深刻的增长可以归因于围绕主场世界杯的兴奋和蓝军出色的团队表现，目前排名世界第二。 法国及其橄榄球队发现自己处于东道国的独特地位，这是自世界杯成立以来第二次获得这一特权。 ©BrandFinancePlc2023 围绕比赛的情感和叙述强调了“家庭”，包容性和与更广泛的橄榄球社区产生共鸣的品质。法国橄榄球很可能会从比赛的主办国中受益。 Numberof赞助商©BrandFinancePlc2023 35 30 25 20 1533 30 10 5 29 26 232221 212019 0 南非 威尔士新西兰 （所有黑人 ） 法国日本意大利苏格兰澳大利亚英格兰爱尔兰 排名分析。 最终，车队的成功以及对法国锦标赛的关注和期望不断增长，极大地增强了品牌的实力。这反映在法国橄榄球的5.1分BSI增长中，使其达到100分中的83.9分和AAA级。 爱尔兰是世界排名第一的球队，以94％的品牌价值增长成为前四名的竞争者，超过了威尔士和南非 由其15推动th六个国家在2023年3月获胜，爱尔兰橄榄球(品 牌价值增长94%，达到1.5亿美元，1.45亿欧元)是2023年 增长最快的另一个新兴品牌。 爱尔兰橄榄球的品牌价值增长了94％，目前世界第一，超过了威尔士橄榄球（品牌价值增长23％，达到1.32亿美元， 1.09亿英镑）和南非橄榄球（品牌价值增长44％，达到 1.17亿美元，ZAR19.89亿）成为4th最有价值的国家橄榄球队品牌。 爱尔兰橄榄球的品牌价值增长有几个因素。最近