2015飞利浦双十一，真惠享方案

2015Double11TmallPromotion CampaignReviewReport Digital 1 Dec8,2015 CampaignIdea 双十一，真惠享 健康科技美好生活 双十一前1个月 #月享不断# 飞利浦健康心意大放送。根据节气 (霜降10/24、立冬11/8)和天气变化 (湿度/AQI/紫外线等)，选择单品促销 -AQI指数:WARNING!!!AQI(pm2.5)超 200,飞利浦空净器全场7折+20个免单名额,为你健康空气买单 -霜降:智芯电饭煲，全场七折+10免单名额,为你煲汤御寒补筋骨, -重阳节：关爱老人健康，飞利浦Aqua系列一体机，吸拖更轻松 -11.11：5000系列剃须刀，让你进入男人新净界，顺利脱单 -湿度：低于30%，干燥天气，离子梳8折，为你柔顺秀发买单 #周享不断# 根据不同人群，推出不同产品组合，根据消费者投票，每周发放优惠抢购，其他组合也因排名有不同优惠 -上班族健康拼单：慢汁机与挂烫机组 合;电吹风与电动牙刷;慢汁机与扫地机器人… -家居健康拼单：空气净化器与电动牙刷组合;电饭煲与空气炸锅;扫地机器人与KIWI…等 -健康主妇拼单：电饭煲+吸拖一体机; 电熨斗+电动牙刷组合; -美颜拼单：剃须刀与+洁面仪组合;V 脸神器+美容导入仪;脱毛仪+离子梳…. 双十一前1天 #日享不断# 针对双十一抢单人群，整点推出折扣 11.10晚上，每小时推出限量榨汁机折扣（9折、8 折。。。），供天猫熬夜抢单的网友抢购，越晚越低，告别亚健康! 双11，飞利浦健康一整天11.11白天，根据时间点推出不同产品折扣，网友更可竞猜下一个优惠产品，如： 8点–电动牙刷 9点-咖啡机 12点-空气炸锅 双十一前1周 Activation 飞利浦天猫11.11 iWom 各界KOL发布产品介绍和心愿单使用攻略，让不同的TA得知抢购信息 不同类别KOL依照主题，预告下周榜单产品组合与优惠，引导该品类TA关注 预告心愿单品，激发消费者抢单买优惠 CampaignSummary SocialMedia Reach1,775,041+7.3%VSKPI Forward10,692+3%VSKPI Reach 1,762,046 1,775,041 10,800.00 Forward 10,371 10,692 1,800,000.00 1,700,000.00 1,600,000.00 1,500,000.00 10,600.00 10,400.00 10,200.00 10,000.00 KPIPERF KPIPERF 4 WeiboScreenshot(Official) 10月30日——11月9日（双十一前一周）在新浪微博创建用户投票互动区，用户可以对心愿产品进行投票并分享到微博上。 WechatScreenshot(Official) WechatScreenshot(Official) WechatScreenshot(Official) WechatScreenshot(Official) WeiboScreenshot WeiboScreenshot WeiboScreenshot WeiboScreenshot WeiboScreenshot 14 WeiboScreenshot Consumer’sFeedback Learning&Improvement •Learning Pricecompetitionbecomesthemostdirectandobviouswaytoachievethesalestargetsforeverymerchanton11thofNoveachyear.Weexecutednewmechanismsfrom3differentwaystobuildtheconceptof“Innovationforhealthyyou”insteadofcompetingsolelyonprice: Promotionrelatedtosocialandenvironmentalevents Reacttoconsumerdemands FlashSales WarmingupforDouble11promotiondayabout1monthinadvancetoachievefinalsalesgrowth. •Improvement Itshowsahugeattentionfromnetizenswhoarecrazyfondofdouble11andalsohavestrongpositivefeedbackforPhilipspromotion-especiallyforthe“countdown(limitproducts)”,wecouldconsidertomakethe“countdown”stepstartsasatypeofdirectioncampaignactivityinthefuture. CampaignSites 空净活动页面 重阳节活动页面 好声音学员助威页面 心愿组合页面 限量抢购页面 20 “飞利浦的一天”活动页面