传媒：AIGC+智能营销，助力品牌长效经营

2023年10月27日 行业研究●证券研究报告 传媒 行业快报 AIGC+智能营销，助力品牌长效经营投资要点AI赋能营销内容创作，助力电商蓬勃发展。在互联网流量红利逐渐退去的存量竞争时代，许多商家试图加大营销力度以更有效地获客与留客。在国家文化产业政策的扶持与引导下，广告行业市场规模持续增长。智研咨询数据显示，2022年，中国互联网广告行业市场规模为5193亿元，其中电商类细分市场占比达到38.12%。由于对多样化营销的需求持续增长，AIGC在电商营销领域的应用日渐广泛。AI赋能创意素材，内容创作效率提升超50%。根据今年各平台备战双11战况，互联互通成为关键词。以淘宝腾讯为首的互联互通迈出了一大步，日前阿里妈妈UD和腾讯广告宣布达成了有史以来程度最深的合作。不仅是阿里与腾讯之间，互联互通早已成为互联网平台大势。10月27日，B站宣布将与淘宝联盟“星任务”共同推出推广流量优惠政策，助力实现从种草到下单全流程。而京东联盟也宣布降低商家参与小红书、B站等站外营销的门槛并简化合作链路，上线“种草”效果数据分析功能，帮助商家优化营销方案。基于大模型的AI应用型产品将AI技术与SaaS产品和数字营销服务进行深度融合赋能，有效解决社群和朋友圈推广文案生成问题，让运营人员可以将更多的精力投入到更有价值的工作中。相关技术为商家生成的AI营销内容中，平均2-3条就有1条可以被商家直接采用，可直接采用率高达33%-50%，助力零售商家在智能营销领域实现降本增效。科技驱动消费，AI成为智能营销新贵。2023年，AIGC作为大热的新兴技术，被千行百业投入使用，以达成技术层的深度赋能，从而在内外层并进以降本增效。多家公司基于大模型基座训练自己的消费大模型，将AIGC与各业务板块相结合，积极探索AI+营销的产业结合，通过创建多场景消费决策辅助，鼓励品牌和商家在全网全域布局，并相继推出多种“AI+”营销工具，通过AIGC的技术赋能覆盖用户需求。AIGC经过学习后，给出消费者的建议可以是有温度、人性化的，将不再是冷冰冰的参数，而是用户在使用过程中的真实体验，能够给消费者更高更真实的参考价值。什么值得买平台数据显示，浏览过AIGC赋能卖点的用户，电商点击实现了21%的增长。伴随着技术的不断发展，预计AI营销在未来势必将解决更多消费痛点，创造更多新可能，有效带动消费，助力品牌长效经营。AIGC助力创意营销，预计将有效提升获客率和留客率，助力双十一发展。AI+创意营销建议关注：值得买（300785.SZ）、微盟集团（2013.HK）等；全链条品牌营销智慧服务建议关注：因赛集团（300781.SZ）等；IP营销和礼赠品建议关注：元隆雅图（002878.SZ）等。 风险提示：技术发展不达预期、消费需求不达预期等。 投资评级领先大市-A维持首选股票评级一年行业表现 资料来源：聚源 升幅%1M3M12M相对收益-5.05-6.3532.41绝对收益-8.59-15.1729.83 分析师倪爽 SAC执业证书编号：S0910523020003nishuang@huajinsc.cn 相关报告传媒：华为游戏中心携合作伙伴推动游戏产业-行业快报2023.10.24元隆雅图：元隆雅图深度报告-“大IP+科技”战略带动2C业务快速增2023.10.24传媒：5G轻量化演进，XR与短视频行业稳定发展-行业快报2023.10.19传媒：大模型换代升级，千行百业添助力-行业快报2023.10.17传媒：图像生成逐步完善；政策指引AI与算力发展-行业快报2023.10.13传媒：鸿蒙再起，游戏产业再迎助力-行业快报2023.10.13传媒：亚运将近，多领域叠加赋能-行业快报2023.9.19传媒：车载音视频管理加强，有望迎来规范发展阶段-行业快报2023.9.15传媒：暑期档票房再破纪录，电影市场确定性复苏-行业快报2023.9.12 行业评级体系 收益评级： 领先大市—未来6个月的投资收益率领先沪深300指数10%以上； 同步大市—未来6个月的投资收益率与沪深300指数的变动幅度相差-10%至10%； 落后大市—未来6个月的投资收益率落后沪深300指数10%以上；风险评级： A—正常风险，未来6个月投资收益率的波动小于等于沪深300指数波动； B—较高风险，未来6个月投资收益率的波动大于沪深300指数波动； 分析师声明 倪爽声明，本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格，勤勉尽责、诚实守信。本人对本报告的内容和观点负责，保证信息来源合法合规、研究方法专业审慎、研究观点独立公正、分析结论具有合理依据，特此声明。 本公司具备证券投资咨询业务资格的说明 华金证券股份有限公司（以下简称“本公司”）经中国证券监督管理委员会核准，取得证券投资咨询业务许可。本公司及其投资咨询人员可以为证券投资人或客户提供证券投资分析、预测或者建议等直接或间接的有偿咨询服务。发布证券研究报告，是证券投资咨询业务的一种基本形式，本公司可以对证券及证券相关产品的价值、市场走势或者相关影响因素进行分析，形成证券估值、投资评级等投资分析意见，制作证券研究报告，并向本公司的客户发布。 免责声明： 本报告仅供华金证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因为任何机构或个人接收到本报告而视其为本公司的当然客户。 本报告基于已公开的资料或信息撰写，但本公司不保证该等信息及资料的完整性、准确性。本报告所载的信息、资料、建议及推测仅反映本公司于本报告发布当日的判断，本报告中的证券或投资标的价格、价值及投资带来的收入可能会波动。在不同时期，本公司可能撰写并发布与本报告所载资料、建议及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息及资料保持在最新状态，本公司将随时补充、更新和修订有关信息及资料，但不保证及时公开发布。同时，本公司有权对本报告所含信息在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。任何有关本报告的摘要或节选都不代表本报告正式完整的观点，一切须以本公司向客户发布的本报告完整版本为准。 在法律许可的情况下，本公司及所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务，提请客户充分注意。客户不应将本报告为作出其投资决策的惟一参考因素，亦不应认为本报告可以取代客户自身的投资判断与决策。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议，无论是否已经明示或暗示，本报告不能作为道义的、责任的和法律的依据或者凭证。在任何情况下，本公司亦不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本报告版权仅为本公司所有，未经事先书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表、转发、篡改或引用本报告的任何部分。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“华金证券股份有限公司研究所”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 华金证券股份有限公司对本声明条款具有惟一修改权和最终解释权。风险提示： 报告中的内容和意见仅供参考，并不构成对所述证券买卖的出价或询价。投资者对其投资行为负完全责任，我公司及其雇员对使用本报告及其内容所引发的任何直接或间接损失概不负责。 华金证券股份有限公司办公地址： 上海市浦东新区杨高南路759号陆家嘴世纪金融广场30层 北京市朝阳区建国路108号横琴人寿大厦17层 深圳市福田区益田路6001号太平金融大厦10楼05单元电话：021-20655588 网址：www.huajinsc.cn