喜茶小红书传播总结
喜茶小红书传播总结 -【灵感一周茶礼盒】 -【联名吸管杯】 喜茶灵感一周茶礼盒KOL/KOC发布排期 日期 10月17日 10月18日 10月19日 10月20日 10月21日 10月22日 10月23日 10月24日 10月25日 10月26日 10月27日 10月28日 10月29日 10月30日 10月31日 11月 1日 11月 2日 11月 3日 11月 4日 11月 5日 11月 6日 11月 7日 11月 8日 星期 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 KOL 1 2 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 KOC100位 2 2 4 6 6 6 6 4 4 6 6 5 5 5 5 5 3 3 3 3 3 4 4 整体概览 10.17-11.8 30位 100位 时间 KOL KOC 231w+ 1.4w+ 95% 阅读量 互动量 品牌词收录率 小红书投放思路 •时间思路：根据双11活动节奏，配备不同量级及数量比重的KOL与 KOC，持续为电商引流与产品种草 •关键词思路：品牌名称关键词、茶包品类关键词组合礼物、办公室人群饮用场景关键词 •内容选题思路：自制测评内容吸引喜茶粉丝，颜值礼物、办公好物种草，从场景纬度进行种草，同时紧贴实时热度话题 •达人思路：KOL创造高优质产品内容，KOC占据搜索结果 •关键词搜索前10屏内容，占比分析 品牌类关键词： 喜茶30%、喜茶茶包90%场景类关键词 办公室茶包15%、礼物茶包10% 茶产品类关键词 茶饮料10%、奶茶5%注:FMCG内容 TOP50内容占5%可视为较优秀 小红书收录呈现 喜茶喜茶茶包 办公室茶包 礼物茶包 茶饮料奶茶 笔记被百多相关关键词多次主动收录并排名靠前 •“喜茶灵感一周茶礼盒”排名1，3，4.，6，,7 •“喜茶茶包测评”排名1,2 百度收录呈现 喜茶灵感一周茶礼盒 喜茶茶包测评 •由于小红书合作博主创作了关键词相关的优质内容， 键 关 词奈雪 呈现 奈雪一周好茶 数内 喜茶 喜茶 奈雪 喜茶 据容 对对 比比 内容对比： 竞品：奈雪一周好茶 关键词[奈雪一周好茶] TOP100搜索中喜茶礼盒内容占10%TOP20搜索中无奈雪茶包内容 同量级粉丝博主喜茶投放远高于竞品 KOC平均约高30% 5w粉丝KOL平均约高40% 10w粉丝KOL平均约高15% 奈雪：茶包的直接展示为主，配合部分好物种草话题，画面以产品为重点 喜茶：无论KOC/KOL均产出了不同维护的优质内容，图片拍摄符合品牌调性 话题对比：喜茶的话题更为丰富包含测评、自制、办公及各种礼物场景讨论 内容选题策略 全部选题根据实时小红书实时内容 话题热度更新调整 最终选取： 颜值好物、办公室好物种草、深度 测评、喜茶自制等热门关键词 注：这也是我们种草内容能超越竞对，以及在小红书更好呈现的核心因素） 多维度实时热度内容选题及对应类型达人匹配 自制喜茶 对比测评办公好物颜值礼物 电商内容思路 内容区电商信息引导 评论区电商信息引导电商效果部分反馈 笔记内容引导： KOL/KOC笔记正文提供购买渠道 分享双十一力度，引导“囤货” 评论区引导： KOL/KOC主动回复询问粉丝购买渠道等 平台引流管控规避： •马爸爸电商 •橙色购物软件 •�表情等多种方式 序号 小红书名称 粉丝数（万） 数据 发布链接 阅读量 点赞 评论 收藏 1 Momo� 6.4 38000 110 46 76 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f8d56ee000000000101d3fc 2 香茵茵 13.1 76000 132 58 75 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f8e6b2900000000010005db 3 辣味安安 12.8 81000 227 62 138 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f8e4407000000000100a9dc 4 Eleven 7.8 40000 112 81 53 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f8faa1d00000000010091e8 5 大头妹Ada 13 58000 174 54 54 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f9003e3000000000100b54c 6 媛媛的小生活 6.1 41000 108 38 42 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f8ff6ed0000000001001a5f 7 gu_古妍 11.9 76000 238 40 159 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f9137cb000000000101ee37 8 winnie种草记 5.7 150000 391 58 158 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f91258d000000000101f40c 9 一只奈 7.9 54000 168 41 71 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f91074f000000000101d6b1 10 斯坦鹿_ 7.4 79000 263 40 47 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f9255410000000001007517 11 一个林柒七 8.1 58000 134 49 70 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f924d41000000000100b029 12 谷粒 11 51000 138 34 106 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f96559d00000000010010a9 13 妞妞 11.4 55000 178 112 49 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f96138600000000010022db 14 Laucaycin凯欣 10.2 75000 220 24 163 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f97a0590000000001007b8c 15 陈若萌萌哒 29.4 47000 169 76 95 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f97b291000000000101da00 16 傅宝宝啊 24 110000 296 63 165 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f991d390000000001001ef8 17 李大美 11.5 99000 260 55 105 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f9928eb0000000001000977 18 泡泡儿。 15.6 87000 260 142 148 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f9a28800000000001007fee 19 蘭食记 8.6 45000 111 91 36 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f9a5b18000000000100b61d 20 ava啊啊 26.3 69000 212 47 56 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f9bcc35000000000100a943 21 是夏夏呀 14.5 78000 208 33 103 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f9bd686000000000101ce9f 22 黄喜宝 10.3 38000 90 34 68 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f9fab410000000001002299 23 StarryL 15.6 84000 226 40 107 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f9fcc8a0000000001001889 24 上茶 12.1 29000 80 36 59 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5fa10aa200000000010079e0 25 黄小素 7.6 38000 71 26 32 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5fa0d30d00000000010030de 26 FAN 10.3 42000 80 58 24 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5fa24f1100000000010038f4 27 阿嘉 7.6 78000 215 21 121 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5fa208d8000000000101ddea 28 suSan_簡 7.4 24000 67 18 19 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5fa360a7000000000101c5c4 29 荳子_ 10.4 49000 174 33 310 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5fa3a4700000000001007e76 30 半只夏天 5.4 52000 163 10 56 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5fa4c0330000000001001d3b 序号 小红书名称 粉丝数（万） 数据 发布链接 阅读量 点赞 评论 收藏 1 是小万吖 5.3 38000 128 10 121 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f8bbe2f0000000001005e88 2 卖火柴的妹纸 1.1 29000 107 6 103 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5fa387b2000000000101cd6f 3 哈伊鲁 1 18000 79 12 16 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f9b8ccb000000000101de91 4 一只气泡熊 1 20000 72 14 7 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f9a1f1c000000000101e83f 5 冲浪玩家 4 17000 71 14 17 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f9f7bad0000000001005fc4 6 唐碟子 1 19000 56 11 1 https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5f98f1ac00000
