小红书遛遛生活节

⼩红书商业化年度S+级项⽬营销中⼼出品 遛遛生活节 城市嘉年华版 遛遛生活节 平台定位 真正热爱生活的人，都在社区遛弯 2亿用户在 小红书社区遛弯 发现新趋势 博主社群在 线下社区遛弯 创造新鲜事 遛遛生活节 平台战略 23年小红书一直布局线下社区生态圈 将线上真实氛围的社区感带到线下，创造年轻人的精神自留地 让⽤户只要出门遛个弯，就能随时看到趋势⽣活发⽣ 美食de自留地 小马路派对 宠物de自留地 艺术猫墙 时尚de自留地 大家时装周 运动de自留地 运动市集 项目规划 小红书遛遛 生活节 逛线下玩生活长规划 复刻⼩红书线上社区邀请⽤户线下遛遛 和品牌、⽤户在线下遛弯共创⽣活事件和趋势 商业化重点IP年度长线规划运营 2023.9-102024.6.6 第一站·上海 遛遛街区 「遛着遛着就艺术了」 第二站·小杭坑 遛遛山野 「奔向人间自由」 遛遛生活节 以城市为原型，邀请品牌共创⽣活体验街区联动城市⽂旅局，与品牌共建「⼩红城」⽂旅产品 遛遛生活节 城市闲逛总能发现新鲜事—— 「趴在天台的圣诞⽼⼈」 「绅⼠骑⾏⼤阵仗」 「遛弯惊现安福路巨型挎包」 第一站·上海 遛遛街区 「遛着遛着就艺术了」 9月-10月 小红书在用户平时溜达的街区打造艺术快闪+艺术市集 让大家遛着遛着 就能发现附近生活的有趣之处！ 去city⾥walkwalk 做⽣活的艺术家吧！ 遛遛生活节 小红书承包上海的街区，以武康路为源头，2天集中爆发街头大事件 5个有艺术风格的街头快闪 遛遛生活节 武康路 （斑马线上）惊现 艺术装置 •适合汽车品牌 •汽车品牌作为装置元素之⼀ •可以艺术装置呈现品牌态度 ——可持续态度/⼥性态度/等 遛遛生活节 安福路 （马路边）的⼀场 美食派对 •适合⾷品、饮料品牌 •创作创意美⾷、美⾷DIY区 •⽣活节x品牌创意周边吸引⽤户 遛遛生活节 街区 （街头拐角）的反差感 摄影展 •适合3C品牌 •特邀摄影师⼿机扫街拍照 •扫街照⽚现场布展 •展⽰⼿机时尚颜值 遛遛生活节 武康⼤楼 （阳台上）偶遇⼀场 落日音乐会 •适合美妆护肤品牌 •⾳乐会⼩样现场派发 •品牌艺术打卡拍照区助⼒出⽚ •变美⼟⾖车⽀持现场换妆体验产品 遛遛生活节 街区 （屋顶上）的⼀场 运动狂欢 •适合运动品牌、服饰品牌 •品牌服饰融⼊运动项⽬中 •运动项⽬可为路冲/骑⾏/健⾝等 •联动运动社团共创快闪 品牌深度定制快闪，用户可通过快闪活动，获取主市集福利 STEP1:打卡快闪发布笔记 STEP2:获取品牌专属盖章 STEP3:进入主市集领取千元现金 带品牌活动话题发线下打卡笔记获得⼯作⼈员盖章 2天5场快闪活动，集齐5个品牌印章进⼊主市集抽奖 进⼊主市集【66办事处】提交印章卡每⽇6点，抽取6位⽤户送出6666现⾦ 可以品牌旗舰店为地址深度定制快闪 品牌logo或品牌 元素印章定制 遛遛生活办事Hood 遛遛生活节 围绕街区核心，主市集2天狂欢进行品牌的生活方式种草 1个主市集周末派对狂欢 遛遛生活节 集合最有艺术特色的装置+潮流表演，打造小红书人的狂欢派对 溜溜球 艺术装置 50+100+2天 潮流艺术社团垂类博主狂欢潮流乐队show 遛遛生活节 品牌专属市集摊位，打造线下真实种草场域 品牌专属 艺术摊位 根据品牌需求深度定制摊位打造专属产品种草体验区域 品牌艺术 互动装置 定制氛围感装置 提供⽤户拍照打卡互动 笔记 促产机制 品牌摊位玩法 线上留存更多⽤户笔记 •扫码发布品牌笔记，获取周边 •关注品牌账号，品牌单品限定6.6折/6.6元 现实版 惊喜盒子 6点6时6分派发品牌福利 遛遛生活节 品牌快闪活动，引流周末的市集party狂欢 100+上海潮流艺术小店成为市集站点 100 个独立门店成为艺术站点 街道咖啡馆｜书店｜酒吧｜唱片店｜服装店为艺术市集引流 用户从小店获取品牌专属福利和进入主市集门票 门店海报进⾏活动讯 息、地图展⽰ 海报⼆维码导流线上主 阵地，透传品牌活动 活动地图/宣传海报扫码进入品牌阵地 盖章进入主市集品牌暗号送福利 每家门店设有盖章点+盖章卡领取处，集齐6个⼩店盖章即可进⼊主市集 随意进⼊⼀家门店，说出品牌暗号，获取品牌福利 （*例如：伊利真溜-领取饮品） 营销亮点 5 +1+100 遛遛生活节 小红书与品牌共创遛遛街区 让用户走进生活（品牌创造的生活方式）品牌走进用户（有消费力的高净值用户） 遛遛生活节 全量资源配合线下街区活动 让小红书的遛遛生活，成为全民的遛遛生活节 长线预热期 传播亮点频出，话题持续发酵 集中爆发期蓄力线下活动，短时间引爆 热度持续期全民讨论，事件热度不减 遛遛生活节 长线 预 /站外动作/ 1、官方主题曲首发 2、线下门店联动官宣 热 /站内动作/ 1、全员薯号共宣 期 2、全网开箱溜溜球邀请函 3、全量资源矩阵 4、全民阵地玩转 站外动作1 红薯地宝藏音乐人，创作遛遛生活节主题曲&宣传片 各大音乐平台上线遛遛主题曲 拟邀音乐人 @五条⼈@Faye詹雯婷@于贞 REDstudio操刀，总宣传片《2亿人的遛遛生活大片》 内容权益：展现品牌专属⽣活⽅式+LOGO及⾝份权益体现 站外动作2 红薯地街区小店打造地标式「遛遛宣传物语」 美妆店 太阳不泰酷辣，出来溜溜吧！ 出来走两步也算是运动，出来溜溜吧！ 运动店 咖啡店 快从公司遛走，出来溜溜吧！ 花店店 宠物店 爱情溜走了就算了，出来溜溜吧！ 铲屎官们快带上毛孩子，出来溜溜吧！ 小店薯号联动宣发 站内动作1 小红书官方薯号世纪联动，预告活动 降温了妆不花了，出来溜溜吧！ 小红书遛遛生活节x美妆品牌 邀请你上街遛遛 踩上你积灰的滑板，出来溜溜吧！这里有无限畅饮的啤酒，出来溜溜吧！ 小红书遛遛生活节xVANS邀请你上街遛遛 小红书遛遛生活节x啤酒品牌邀请你上街遛遛 以品牌属性为出发点，定制宣传物料 站内动作2 全网开箱「溜溜球邀请函」 品牌产品 遛遛礼盒=溜溜球+品牌产品 站内动作3 大曝光资源拦截机会人群，助力话题发酵 活动官号活动品专活动话题页活动开屏活动热搜活动贴纸 官⽅号召⼒助⼒⼤赛视线拦截助推声量沉淀优质艺术内容抢占视觉，强势引流热门搜索引流聚拢创作氛围 站内动作4资源引流活动主阵地，生活节全面讯息一搜即得 遛遛生活节Map 主会场活动 100+小店名单 品牌摊位介绍 -点击进⼊品 牌⼦页⾯ 领取印章活动规则 线下活动规则 淮海路 安福路 武康路 长乐路 遛遛生活办事Hood 活动日程预告 1、遛遛⽣活节理念 博主线下打卡 2、线下集章活动规则说明 3、惊喜盒⼦规则福利 品牌快闪活动-点击进⼊品牌 ⼦页 生活节路透社成员 2亿人的生活大片 ⾯ 4 5 6 外链banner 7 线下快闪+市集 外链电商购买 站内动作4 全民玩转品牌阵地，引流品牌线下快闪体验 1 2 品牌活动规则介绍 xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 3 关注品牌账号 浏览品牌笔记 遛遛生活办事Hood 积分福利兑换 博主打卡种草笔记 品牌惊喜盒子福利 遛遛生活节 爆 集中引 1、百位博主打卡晒图 2、品牌PGC短片传播 期 3、66号公交车全城接送 4、线下市集成就热搜潜质 百位博主成立最溜路透团，打卡晒图品牌市集 最溜的路透团诞生！ 100位⾼潜⼒博主+热点达⼈线下打卡 分享他们最溜的⽣活⽅式，沉淀线上话题页 6666现金中 奖路透 品牌摊位/互 动打卡路透 现实版惊喜盒子派发路透 现场氛围/市集路透 品牌PGC短片传递线下活动，品牌态度透传用户心智 66号公交车接送爱生活的人到站，全城扩散线下市集活动 站外宣推矩阵打造声量放大器，助力营销事件出圈 合作建联100+头部媒体 充分呈现⼩红书⼤事件的价值，对外透传⼩红书在事件营销的创意玩法，同时多维助⼒品牌的内容种草与传播 投放覆盖所有主流平台 站内创意物料外放辐射更⼴泛⼈群，传递⽣活节营销价值，建⽴情感链接，引流⼩红书参与互动 遛遛生活节 热度持 续1、品牌PGC短片再掀高潮2、用户晒单品牌福利 期3、讨论话题发酵 长尾期｜官号线上话题延续，回顾小短片掀起回忆杀 官号发文征集下一个遛遛城市街区小短片线上发酵获奖用户晒单品牌福利 官号持续运营，征集⽤户“下⼀个想溜溜的街区在哪⾥”持续活动热度 长达2周的遛遛街区活动全程记录线上投放长尾期再嫌⼀波⾼潮 H5福利+品牌话题福利发放激励⽤户晒单品牌留存好感 体验互动3:线上品牌福利机制激发用户体验分享 H5互动机制1个月连环惊喜盒子福利派发品牌活动福利每周派发 1、规定时间内，品牌A笔记点赞破千解锁⼀个惊喜盒⼦福利，以此类推 2、搜索品牌+活动关键字解锁品牌福利 9.1-6 9.7-13 9.14-20 品牌A盒⼦ 品牌B盒⼦ 品牌C盒⼦ 礼盒包含品牌产品 每⽇完成任务，获取活动溜溜球礼盒 单品牌笔记点赞破1000，连环解锁惊喜盒⼦ 带品牌话题+活动话题，活动期间内每周优质笔记获得品牌福利 品牌专属 页 话题 Timeline 线下集章活动+宣传1-2周 溜溜球装置长期留存 主市集2天 品牌快闪2天 线下 预热期引爆期 bigday 长尾期 惊喜盒⼦7天 惊喜盒⼦7天 惊喜盒⼦7天 信息流配合博主内容发布 官号 回忆短⽚发酵 收官话题发酵 线下品牌区域打卡 遛遛礼盒开箱 总宣⽚释放 主题曲释放 礼盒曝光 预热海报 100+⼩店线上线下宣传物料 博主 溜溜球邀请函开箱+线下打卡+seeding KOC 传播资源 ⽕焰话题 ⽕焰话题 ⽕焰话题 ⽕焰话题 开屏配合biaday 开屏配合引爆 开屏配合预热 IP主阵地+品牌主阵地，活动期间长期在线，内容持续更新 阵地 营销中⼼出品 一起开遛， 共创最6的生活节。